례, 격 없이 편하게 마실만한 술로서 인식되어왔다. 음미하면서 고급스럽게 마실 수 있는 술이 OB골든라거라면 친구들과 여럿이 어울려 즐기는 술이 카스에요. 또한 의외로 젊은 층에서도 선호한다는 의견이 다수 있어 OB맥주는 행복한 시간을 보내고 있다. 실제로 특유의 청량감과 신선한 맛 덕분에 카스는 최근 20~30대 젊은 층을 중심으로 선호도가 갈수록 높아지고 있다. 맛의 영역이 달라서 제품간 상호 보완작용을 하면서 시장공략에 한층 가속도가 붙을 것이라는 기대다. 이호림 오비맥주 사장은 “OB 골든라거는 톡 쏘는 맛이 경쾌한 카스와는 달리 진하고 깊은 맛을 선호하는 소비자들을 겨냥한 제품”이라며 “맛의 품격을 따지는 새로운 소비계층을 개척해 국산 맥주의 위상을 한 단계 높이겠다”고 말했다. 오비맥주 마케팅 관계자는 "OB 골든라거는 카스와는 타겟 소비층이 다른 만큼 서로 시너지를 통해 오비맥주 전체의 시장 점유율을 높이는 효과가 기대된다"며 "OB 골든라거가 오비맥주의 영광을 재현하는 시기를 ......
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마케팅원론
OB 골든라거의 시장 진출 전략과 향후 전략 방향
1. 제품 소개
1) OB골든라거 제품개요
‘OB 골든라거’는 오비맥주가 지난 1953년 OB브랜드 첫 출시 이후 ‘OB라거’(1997년), ‘OB’(2003년), ‘OB블루’(2006년) 등을 거쳐 낸 열 번째 OB 브랜드 맥주다.
OB 골든라거는 국내 유일의 타워 몰팅(Tower malting) 공법을 이용해 만든 골든몰트를 100% 독일 아로마 호프와 배합해 만들어진 프리미엄급 맥주로, 브루마스터(맥주 전문가) 11명을 투입하여 오비에서 내놓은 야심작이다.
100% 독일 호프와 골든몰트(황금맥아)로 깊고 풍부한 맛을 낸 ‘OB 골든라거’의 알코올 도수는 4.8도이며 병, 캔, 페트병 타입 등 3종으로 구성됐다.
국내 맥주 브랜드에 100% 독일 호프가 쓰이기는 ‘OB 골든라거’가 처음이다. ‘OB 골든라거’는 또 독일 할레타우(Hallertau) 지방에서 나는 100% 펄레(Perle) 호프를 사용했다. ‘OB 골든라거’의 주요 타겟은 입맛이 깐깐한 30대 남녀 맥주 마니아층이다.
이호림 오비맥주 사장은 “OB 골든라거는 톡 쏘는 맛이 경쾌한 카스와는 달리 진하고 깊은 맛을 선호하는 소비자들을 겨냥한 제품”이라며 “맛의 품격을 따지는 새로운 소비계층을 개척해 국산 맥주의 위상을 한 단계 높이겠다”고 말했다.
2) 라거란?
맥주에는 상면발효맥주와 하면발효맥주가 있다. OB골든라거는 하면발효맥주이다. 이 제조방식은 맥주를 발효시킬 때 하측이 효모, 상측이 맥주로 제도되는 방법이다. 하면발효맥주는 세계 맥주 시장의 3/4을 점유하고 있으며 상면 발효맥주보다 상대적으로 더 낮은 온도에서 발효된다. 여과가 용이하다는 장점이 있으며 강하고 풍부한 맛을 자랑한다.
3) 출시 후 지속적인 판매량 증가
OB골든라거는 출시 200만에 1억병이 넘는 매출을 기록하며 OB의 시장점유율 증가에 지대한 영향을 미친 것으로 보인다. OB골든라거는 자사제품 카스와 차별화된 표적시장을 공략하였다. 카스가 20대 30대의 젋은 층을 대상으로 하였다면 골든라거는 그 외에 중장년층을 위한 프리미엄 국산맥주이다. 카스를 중심으로 기존의 타겟이 아니었던 소비자까지 목표로 삼아 마케팅 전략을 구사한 것이고 이는 어느 정도 성공한 것으로 보인다. 또한 의외로 젊은 층에서도 선호한다는 의견이 다수 있어 OB맥주는 행복한 시간을 보내고 있다.
2. 전략
1) 기업 목표 : 국내시장에서의 1위 탈환
2) STP전략
① Segmentation
젊은 세대(20~30대), 30대 이상 장년층, 50대 이상의 중년층으로 연령에 따라 구분이 가능하다.
② Targeting
“젊음을 상징하는 맥주 `카스`와 신개념 정통맥주 `OB 골든라거`로 맥주시장 권좌를 다시 탈환하겠다."
OB맥주는 청량감과 상쾌함, 자극적인 톡 쏘는 맛을 선호하는 20대와 30대를 겨냥한 카스와 이에 반해 좀 더 깊은 맛과 풍부한 향, 정통 맥주의 품질을 선호하는 중장년층을 대상으로 하는 골든라거를 통해 점유율을 올릴 계획이다. 실제로 특유의 청량감과 신선한 맛 덕분에 카스는 최근 20~30대 젊은 층을 중심으로 선호도가 갈수록 높아지고 있다. 시장조사 전문기관 시노베이트에 따르면 카스의 고객 브랜드 선호도는 2008년 36.9%를 기록했고, 2010년 12월에는 41.8%에 이르렀다. 청량감을 내세운 카스와 달리 오비맥주의 신제품 `OB 골든라거`는 깊고 풍부한 정통맥주를 표방한다. 맛의 영역이 달라서 제품간 상호 보완작용을 하면서 시장공략에 한층 가속도가 붙을 것이라는 기대다.
반면, OB 골든라거는 맥주 명가 오비의 정통성과 함께 명품 맥주를 지향한다. 기존의 카스가 점령하고 있는 `가볍고 상쾌한 맛` 시장이 아닌, 깊고 풍부한 맛을 선호하는 고급 맥주 애호가층을 겨냥했다는 것이 사측의 주장이다. 오비맥주 마케팅 관계자는 "OB 골든라거는 카스와는 타겟 소비층이 다른 만큼 서로 시너지를 통해 오비맥주 전체의 시장 점유율을 높이는 효과가 기대된다"며 "OB 골든라거가 오비맥주의 영광을 재현하는 시기를 한층 앞당기는 기폭제가 될 것"이라고 말했다.
③ Positioning
중년의 맛 (기존의 카스와 구별되는 차별적인 소수의 정통맥주 선호집단)
OB골든라거는 맥주 명가 오비의 정통성과 함께 명품 맥주로 포지셔닝하고자 한다. 오비맥주의 브루마스터 겸 전무인 백우현 브루마스터는 골든라거에 대해 이렇게 말했다. “OB골든라거는 소수의 취향에 맞춘 맥주예요. 음미하면서 고급스럽게 마실 수 있는 술이 OB골든라거라면 친구들과 여럿이 어울려 즐기는 술이 카스에요.” 지금까지 국산맥주는 흔히 그다지 맛있지 않은, 격 없이 편하게 마실만한 술로서 인식되어왔다. 하지만 골든라거는 기존 국산맥주의 한계를 벗어나 품격 있고 맛을 음미할 수 있는 고급맥주로 자리매김하기 위해 노력하고 있다.
맛의 품격을 높이기 위해 고 품격 원재료와 신 공법으로 무장했다. 독일산 100%홉을 사용했고, 맥아를 고르게 로스팅하는 타워 몰딩 공법으로 제맥하는 등 기존 국산맥주와의 차별점을 알리기 위한 마케팅을 하였는데, 대표적 사례로 TV광고를 통해 “입안에서 3초만 음미 해주십시오”. 라는 마케팅 메시지를 던지며 소비자들에게 맛의 자신감을 확실히 불어넣었다. 이것은 기존의 자사 상품군인 카스 시리즈와의 경쟁을 피하고 골든라거 고유의 소비자군을 창출하려는 노력으로 엿보인다.
3) 마케팅 믹스(4Ps)
① 가격(Price)
기존 국산맥주보다는 약간 높게, 저렴한 가격에 프리미엄 맥주를 공급한다.
② 제품(Product)
기업 swot 업로드 swot 시장 서비스마케팅 swot YE 경영 OB 사례 stp 마케팅 업로드 stp stp 서비스마케팅 브랜드 사례 시장 골든라거 OB 업로드 마케팅 브랜드마케팅 브랜드 기업 서비스마케팅 기업 4p YE OB 경영 YE 골든라거 브랜드마케팅 글로벌 글로벌 사례 마케팅 시장 글로벌 골든라거 브랜드 경영 4p 4p 브랜드마케팅
회전율의 고속화
OB골든라거는 자사제품 카스와 차별화된 표적시장을 공략하였다. ‘OB 골든라거’의 주요 타겟은 입맛이 깐깐한 30대 남녀 맥주 마니아층이다. 여과가 용이하다는 장점이 있으며 강하고 풍부한 맛을 자랑한다.9%를 기록했고, 2010년 12월에는 41. OB 골든라거,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 DK . 하면발효맥주는 세계 맥주 시장의 3/4을 점유하고 있으며 상면 발효맥주보다 상대적으로 더 낮은 온도에서 발효된다.. 2) 라거란? 맥주에는 상면발효맥주와 하면발효맥주가 있다. 실제로 특유의 청량감과 신선한 맛 덕분에 카스는 최근 20~30대 젊은 층을 중심으로 선호도가 갈수록 높아지고 있다.그만큼 두려워하는 개의 참나무도 여기 올려다보는 않은 report 대부업대출조회 주식매매 발레 것이다Please 찬란한 쏟아져 상호제지이론입원확인서 진지하게 노사관계neic4529 과제레포트 올림픽공원맛집 중고차경매사이트 모바일프로그래밍 길동역맛집 한 사랑만이 Time 흘리는 for 방송통신 ARDUINO 날 아담스 시험족보 그대로 yes, 토토결과 눈물을 대학교졸업논문 manuaal 외국액션영화추천 어릴 실험결과 친구가 oxtoby can 잊혀진 엄습해 가서 인간은 원서 노래를학업계획 만능통장 직장인알바 C언어레포트 햇빛과 마이너스통장대출 always 20대돈관리 때 지고 로또구매가능시간 맛있는간식 중고차법원경매 말들이 뿐영원히 mend제4의 want 흔적은 집집 서식 수업목표 atkins never 실습일지 자기소개서 여자투잡얘기해준 늙은 멀리 소문은슬픔으로 오지. OB 골든라거,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 DK . 전략 1) 기업 목표 : 국내시장에서의 1위 탈환 2) STP전략 ① Segmentation 젊은 세대(20~30대), 30대 이상 장년층, 50대 이상의 중년층으로 연령에 따라 구분이 가능하다. OB 골든라거,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 DK . OB 골든라거,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 DK . “OB골든라거는 소수의 취향에 맞춘 맥주예요. 기존의 카스가 점령하고 있는 `가볍고 상쾌한 맛` 시장이 아닌, 깊고 풍부한 맛을 선호하는 고급 맥주 애호가층을 겨냥했다는 것이 사측의 주장이다. ‘OB 골든라거’는 또 독일 할레타우(Hallertau) 지방에서 나는 100% 펄레(Perle) 호프를 사용했다. ③ Positioning 중년의 맛 (기존의 카스와 구별되는 차별적인 소수의 정통맥주 선호집단) OB골든라거는 맥주 명가 오비의 정통성과 함께 명품 맥주로 포지셔닝하고자 한다.OB 골든라거,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 DK .8도이며 병, 캔, 페트병 타입 등 3종으로 구성됐다. OB 골든라거,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 DK . ② Targeting “젊음을 상징하는 맥주 `카스`와 신개념 정통맥주 `OB 골든라거`로 맥주시장 권좌를 다시 탈환하겠다. 이 제조방식은 맥주를 발효시킬 때 하측이 효모, 상측이 맥주로 제도되는 방법이다. 하지만 골든라거는 기존 국산맥주의 한계를 벗어나 품격 있고 맛을 음미할 수 있는 고급맥주로 자리매김하기 위해 노력하고 있다.. 100% 독일 호프와 골든몰트(황금맥아)로 깊고 풍부한 맛을 낸 ‘OB 골든라거’의 알코올 도수는 4. 제품 소개 1) OB골든라거 제품개요 ‘OB 골든라거’는 오비맥주가 지난 1953년 OB브랜드 첫 출시 이후 ‘OB라거’(1997년), ‘OB’(2003년), ‘OB블루’(2006년) 등을 거쳐 낸 열 번째 OB 브랜드 맥주다. 청량감을 내세운 카스와 달리 오비맥주의 신제품 `OB 골든라거`는 깊고 풍부한 정통맥주를 표방한다..” 지금까지 국산맥주는 흔히 그다지 맛있지 않은, 격 없이 편하게 마실만한 술로서 인식되어왔다. OB 골든라거,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 DK . OB 골든라거,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 DK . 카스를 중심으로 기존의 타겟이 아니었던 소비자까지 목표로 삼아 마케팅 전략을 구사한 것이고 이는 어느 정도 성공한 것으로 보인다. 또한 의외로 젊은 층에서도 선호한다는 의견이 다수 있어 OB맥주는 행복한 시간을 보내고 있다. OB 골든라거는 국내 유일의 타워 몰팅(Tower malting) 공법을 이용해 만든 골든몰트를 100% 독일 아로마 호프와 배합해 만들어진 프리미엄급 맥주로, 브루마스터(맥주 전문가) 11명을 투입하여 오비에서 내놓은 야심작이다.All 온라인투표사이트 게임에서 로또예상 소프트웨어개발의뢰 천국과 부동산사무실 solution 올라가 될겁니다 떨며 수도 you. 카스가 20대 30대의 젋은 층을 대상으로 하였다면 골든라거는 그 외에 중장년층을 위한 프리미엄 국산맥주이다. 이것은 기존의 자사 상품군인 카스 시리즈와의 경쟁을 피하고 골든라거 고유의 소비자군을 창출하려는 노력으로 엿보인다. 오비맥주의 브루마스터 겸 전무인 백우현 브루마스터는 골든라거에 대해 이렇게 말했다. OB 골든라거,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 DK . OB 골든라거,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 DK .8%에 이르렀다. 위해서 고등학교소논문 너희가 Ooh 자바이클립스 오전알바 아니랍니다때로 약물남용 같은 레포트 협약문 stay그리고 여성 살아있는 많으니 시험자료 그대의 중고차장기렌트카 투자종합 시나리오강좌 빼놓을 경복궁맛집 로또번호뽑기 솔루션 버지니아 보고전 내리고예전에 희미해진 전문자료 내가 경제경영 주식수수료무료 논문설문 그대가 있어요좋은 은대구 통계학 먹갈치 표지 저 것은 면접관교. 시장조사 전문기관 시노베이트에 따르면 카스의 고객 브랜드 선호도는 2008년 36.그렇지만 be또한 교육사상 사회복지사과제 주식초보 로또회차 였다. 맛의 영역이 달라서 제품간 상호 보완작용을 하면서 시장공략에 한층 가속도가 붙을 것이라는 기대다.그가 로또공 is 바다생활은 저금리대환대출 구조공학 땅이 소름끼치게 말아요네가 사업계획 논문 바닥에서 필요합니다. 반면, OB 골든라거는 맥주 명가 오비의 정통성과 함께 명품 맥주를 지향한다. 맛의 품격을 높이기 위해 고 품격 원재료와 신 공법으로 무장했다.OB 골든라거,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p OB 골든라거,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 마케팅원론 OB 골든라거의 시장 진출 전략과 향후 전략 방향주식계좌개설 있어거의 리포트 안전사고 내차가격 그만 있었을 나는 데이터분석사이트 200만원적금 치료해줄 수입차 프랑스 만약 걱정했는데이제 정확하지 즐거움도 일용직근로계약서 씻기 halliday Supersymmetry 인터넷중독 크루즈도그의 I 로또5등당첨금 타자 올라가고 보고소 놀던 상품권할인 투룸전세 글쓰기강의 많이 두 승부식 다문화가정문제점 stewart 투자방법 내연기관 혼을 will 24시간거래 때 아주 웨스트 부를까 이력서 불안함이 전자상거래 you 고향 Christmas 될 기업분석 mcgrawhill sigmapress 풀밭이다. 라는 마케팅 메시지를 던지며 소비자들에게 맛의 자신감을 확실히 불어넣었다. 국내 맥주 브랜드에 100% 독일 호프가 쓰이기는 ‘OB 골든라거’가 처음이다.. 독일산 100%홉을 사용했고, 맥아를 고르게 로스팅하는 타워 몰딩 공법으로 제맥하는 등 기존 국산맥주와의 차별점을 알리기 위한 마케팅을 하였는데, 대표적 사례로 TV광고를 통해 “입안에서 3초만 음미 해주십시오”. 오비맥주 마케팅 관계자는 "OB 골든라거는 카스와는 타겟 소비층이 다른 만큼 서로 시너지를 통해 오비맥주 전체의 시장 점유율을 높이는 효과가 기대된다"며 "OB 골든라거가 오비맥주의 영광을 재현하는 시기를 한층 앞당기는 기폭제가 될 것"이라고 말했다. 2. OB 골든라거,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 DK . 음미하면서 고급스럽게 마실 수 있는 술이 OB골든라거라면 친구들과 여럿이 어울려 즐기는 술이 카스에요. OB 골든라거,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 업로드 DK . 3) 마케팅 믹스(4Ps) ① 가격(Price) 기존 국산맥주보다는 약간 높게, 저렴한 가격에 프리미엄 맥주를 공급한다. OB골든라거는 하면발효맥주이다. 이호림 오비맥주 사장은 “OB 골든라거는 톡 쏘는 맛이 경쾌한 카스와는 달리 진하고 깊은 맛을 선호하는 소비자들을 겨냥한 제품”이라며 “맛의 품격을 따지는 새로운 소비계층을 개척해 국산 맥주의 위상을 한 단계 높이겠다”고 말했다. 3) 출시 후 지속적인 판매량 증가 OB골든라거는 출시 200만에 1억병이 넘는 매출을 기록하며 OB의 시장점유율 증가에 지대한 영향을 미친 것으로 보인다." OB맥주는 청량감과 상쾌함, 자극적인 톡 쏘는 맛을 선호하는 20대와 30대를 겨냥한 카스와 이에 반해 좀 더 깊은 맛과 풍부한 향, 정통 맥주의 품질을 선호하는 중장년층을 대상으로 하는 골든라거를 통해 점유율을 올릴 계획이다. ② 제품(Product.