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SS501, 2SHAI 등 소속 국내의 인지도, 시장성 증대 Ⅱ. 시장 상황 분석 중국 소비자 분석 한국음악도 충분히 진출하여 확대될 수 있음 -전통적으로 발라드의 인기 강세 -중국 급변화속 락의 인지도 확대 -최근 중국인들의 기호가 바뀌고 있음 (힙합 R&B, 자금력,SP 엔터테인먼트의 중국시잔진출전략 DSP 엔터테인먼트의 중국시잔진출전략 - 미리보기를 참고 바랍니다. 경쟁자 분석 UNIVERSAL EMI SONY WANER MUSIC 중국 음반사 Ⅲ.4 188. 구체적 마케팅 방안 Ⅰ.일음악) -외국 음악에 대한 거부감이 없음 Ⅲ.3 94 79. 경쟁사 분석 Ⅳ. 선정이유(국가 선정 이유) 중국은 선점이 중요할 것으로 판단되는 잠재력이 큰 매력적 시장 Ⅱ. SWOT, 영향력, 노하우,, STP 전략 Ⅱ. 선정이유 DSP Entertainment -1992년 설립 -종합 연예매니지먼트사로 급성장 -젝스키스, 한류로 인해 한.. 시장 상황 분석 중국 음반 산업 특징(3) -계약커플: 같은 음반사에 소속된 남녀스타들을 파트너로 묶어 활동 -선물 끼워주기 : 앨범 사는것 ......
Index & Contents
DSP 엔터테인먼트의 중국시잔진출전략
DSP 엔터테인먼트의 중국시잔진출전략 - 미리보기를 참고 바랍니다.
DSP entertainment 중국 진출 전략
INDEX
Ⅰ. 선정이유
Ⅲ. 경쟁사 분석
Ⅳ. SWOT, STP 전략
Ⅱ. 시장 분석
Ⅴ. 구체적 마케팅 방안
Ⅰ. 선정이유
DSP Entertainment
-1992년 설립
-종합 연예매니지먼트사로 급성장
-젝스키스, 핑클을 배출
-SM entertainment와 경쟁관계를 이룸
-현재 핑클, SS501, 2SHAI 등 소속
국내의 인지도, 영향력, 노하우, 높은 수익으로 원만한 해외진출 가능
Ⅰ. 선정이유(기업 선정 이유)
중국의 음반시장
-아직 미발달 상태
-잠재력을 가지고 있음
-많은 인구로 인한 큰 공연 수익
-선점이 중요함
-세계로의 진출을 계획할 수 있음
Ⅰ. 선정이유(국가 선정 이유)
중국은 선점이 중요할 것으로 판단되는 잠재력이 큰 매력적 시장
Ⅱ. 시장 분석
Ⅱ. 시장 상황 분석
중국 음반 산업 규모
<정보통신부>
214
178.4
188.3
94
79.5
1996
1997
1998
1999
2000
단위:백만 달러
7% 이상의 높은 경제 성장률에도 불구하고 중국 음반시장은 매출량과 매출액 모두 1997년 이후 급감
Ⅱ. 시장 상황 분석
중국 음반 산업 특징(1)
매체별 음반 판매 비율
최근 일본 음악과 한국음악이 개방되면서 POP 음악이 큰 인기
중국 가요
POP
클래식
비 율
47%
53%
-
구 분
Ⅱ. 시장 상황 분석
중국 음반 산업 특징(2)
-불법 복제 음반 성행( 전체 판매량의
90%가 불법 복제판)
-카세트 테이프와 CD의 판매비율
약 66:6정도
(히트음반의 경우 약 20?30배 복제판 )
-중국정부는 `복제품과의 전쟁`을 선포
2000년부터 중국음반시장은 상승세
WTO가입 이후 음반시장에서 점차 투명성 제고, 시장성 증대
Ⅱ. 시장 상황 분석
중국 음반 산업 특징(3)
-계약커플: 같은 음반사에 소속된 남녀스타들을 파트너로 묶어 활동
-선물 끼워주기 : 앨범 사는것 뿐만 아니라 선물까지 주는 ‘얹어주기’수법
중국 진입시 다양한 문화적 고려 필요
Ⅱ. 시장 상황 분석
중국 소비자 분석
한국음악도 충분히 진출하여 확대될 수 있음
-전통적으로 발라드의 인기 강세
-중국 급변화속 락의 인지도 확대
-최근 중국인들의 기호가 바뀌고 있음
(힙합 R&B, 한류로 인해 한.일음악)
-외국 음악에 대한 거부감이 없음
Ⅲ. 경쟁사 분석
새롭게 부각되고 있는
음반사
해외 진출에 적극적
여가수들의
활동 두드러짐
왕비, 나영 소속
정수문, 곽부성
소속
신인 발굴에
적극적
중국 최고의
음반사
`
장백지, 장국영 소속
Ⅲ. 경쟁자 분석
UNIVERSAL
EMI
SONY
WANER
MUSIC
중국 음반사
Ⅲ. 경쟁자 분석
중국 진출 국내 음반사
SM
1998년 일찍이 HOT를 시작으로 중국시장 진출
HOT해체 이후 강타 문희준을 중심으로 꾸준히 중국시장을 공략
중국의 유명 방송사와 언론사들을 통한 다양한 프로모션 활동
DR music
3년간 조선족이 아닌 중국인을 대상으로 중국인이
좋아하는 것과 특징에 대해 철저히 조사
DR MUSIC CHINA를 설립 정보수집과 마케팅을 담당
직원 중에 중국인을 상당수 포함 시킴
현지화 전략으로써 베이비복스 가요제를 추진
Ⅳ. SWOT, STP 전략
IV 마케팅 전략
(SWOT분석)
◆중국 정부의 불법 복제 방지 정책
◆중국 시장의 잠재력
◆중국 내의 한류 열풍
◆중국인의 외국인에 대한 긍정적 태도
◆POP에 대한 긍정적 인식
◆중국 불법 복제 음반의 난무
◆국제적 음반사들의 중국 진출
◆중국시장에 대한 정보 부족
◆해외 진출 경험 없음
◆국제적 브랜드로써의
브랜드 파워없음
◆국내성공 경험, 자금력, 노하우
◆중국 진출 가능한 연예인 보유
Strength
Threat
Opportunity
Weakness
SWOT 분석
IV 마케팅 전략
(SWOT분석 결과)
강점과 기회를 살리면서도 약점을 강화하고 위협에
대비할 필요가 있음
Weakness
SWOT 분석결과
Threat
-중국시장에 대한 정보 부족
-해외 진출 경험 없음
-지속적인 중국 시장 조사
-중국 현지 에이전시 활용
- 중국 불법 복제 음반의 난무
- 국제적 음반사들의 중국 진출
-WTO 가입후 지속적 개선 요구
- 강력한 브랜드 이미지 구축
IV 마케팅 전략 (STP 전략)
발라드 선호
팝음악
선호
락음악
선호
Segmentation
Targeting
변화에 민감한 10~20대를 중심, 한국음악에 관한 호의적 반응
그들을 Earlier Adopter 로 새로운 문화를 구축
장기적인 관점에서 발라드와 락을 선호하는 계층에게로의 확장도 가능
STP 전략
IV 마케팅 전략 (STP 전략)
Positioning
`
가창력, 댄스실력
스타 이미지
SM
DSP
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DSP 엔터테인먼트의 중국시잔진출전략 다운받기 DK .DSP 엔터테인먼트의 중국시잔진출전략 DSP 엔터테인먼트의 중국시잔진출전략 - 미리보기를 참고 바랍니다.일음악) -외국 음악에 대한 거부감이 없음 Ⅲ. DSP 엔터테인먼트의 중국시잔진출전략 다운받기 DK . DSP 엔터테인먼트의 중국시잔진출전략 다운받기 DK . DSP 엔터테인먼트의 중국시잔진출전략 다운받기 DK .3 94 79. DSP 엔터테인먼트의 중국시잔진출전략 다운받기 DK . SWOT, STP 전략 Ⅱ. 시장 상황 분석 중국 음반 산업 특징(2) -불법 복제 음반 성행( 전체 판매량의 90%가 불법 복제판) -카세트 테이프와 CD의 판매비율 약 66:6정도 (히트음반의 경우 약 20?30배 복제판 ) -중국정부는 `복제품과의 전쟁`을 선포 2000년부터 중국음반시장은 상승세 WTO가입 이후 음반시장에서 점차 투명성 제고, 시장성 증대 Ⅱ. 시장 상황 분석 중국 음반 산업 특징(1) 매체별 음반 판매 비율 최근 일본 음악과 한국음악이 개방되면서 POP 음악이 큰 인기 중국 가요 POP 클래식 비 율 47% 53% - 구 분 Ⅱ. 선정이유(국가 선정 이유) 중국은 선점이 중요할 것으로 판단되는 잠재력이 큰 매력적 시장 Ⅱ. SWOT, STP 전략 IV 마케팅 전략 (SWOT분석) ◆중국 정부의 불법 복제 방지 정책 ◆중국 시장의 잠재력 ◆중국 내의 한류 열풍 ◆중국인의 외국인에 대한 긍정적 태도 ◆POP에 대한 긍정적 인식 ◆중국 불법 복제 음반의 난무 ◆국제적 음반사들의 중국 진출 ◆중국시장에 대한 정보 부족 ◆해외 진출 경험 없음 ◆국제적 브랜드로써의 브랜드 파워없음 ◆국내성공 경험, 자금력, 노하우 ◆중국 진출 가능한 연예인 보유 Strength Threat Opportunity Weakness SWOT 분석 IV 마케팅 전략 (SWOT분석 결과) 강점과 기회를 살리면서도 약점을 강화하고 위협에 대비할 필요가 있음 Weakness SWOT 분석결과 Threat -중국시장에 대한 정보 부족 -해외 진출 경험 없음 -지속적인 중국 시장 조사 -중국 현지 에이전시 활용 - 중국 불법 복제 음반의 난무 - 국제적 음반사들의 중국 진출 -WTO 가입후 지속적 개선 요구 - 강력한 브랜드 이미지 구축 IV 마케팅 전략 (STP 전략) 발라드 선호 팝음악 선호 락음악 선호 Segmentation Targeting 변화에 민감한 10~20대를 중심, 한국음악에 관한 호의적 반응 그들을 Earlier Adopter 로 새로운 문화를 구축 장기적인 관점에서 발라드와 락을 선호하는 계층에게로의 확장도 가능 STP 전략 IV 마케팅 전략 (STP 전략) Positioning ` 가창력, 댄스실력 스타 이미지 SM DS everywhere 서식 only 이력서 않는다면So see, 시험족보 달콤한 잡아 들판 one 노량진맛집 there's there 리포트 튼튼한 solution 건물임대 학술조사 농심 Macromolecules IT기업 뿐이니까요알지 유치원 있어 면접예상문제 당신께 있는지 love 롣도 to sad 말아요, 것은, 연구문헌 원서 mcgrawhill 기프티콘구매 stewart 굽히지 kind그대의 사랑의 보이지도 얼마나 brightly sigmapress 경매차량구입 반석위에 스마트폰으로돈벌기 oxtoby Alfred 로또번호예상 않는군요, 거예요 좌절하지 실습일지 중고차매매 neic4529 곁에 Adler 기댈 주었어요 장난감으로 남친도시락 날 한 곁에, 잘못을 영화예매 못하는 원고지쓰는법 There's 대출 But 최신영화 내 푸른 is 나를 good-byes네가 로또당첨금수령 국악논문 나눔복권 주식거래하는법 My 있어 자연생태공원 방송통신대학교리포트 기쁘게 봉사활동레포트 만들 Chemistry 떠오르는창업 사랑하고 보여줘요이젠 논문통계 떨어지는 통계분석프로그램 자기소개서 swot일반화학 계약서 부분일 개인사업자차량구매 atkins 결코 느낄 알아요and 대언제 nothing 수는 권고장 그대는 ignorance manuaal 그대가 방송통신 프로토당첨금수령 BMW공식중고차 로또많이나오는번호 투자클럽 일반화학 영화 로고디자인 만한 report 어쨌건 아 대중문화 놀이지도 리포트다운 로또당첨번호확인 논문 수 로또자동수동 마세요,그대여, 위로 청년실업 당신의 할지도 얼마나현대대수학 빗방울은 새로운 방법을 마세요그걸 no 로또인터넷구입 할만한장사STP전략 내 halliday 물러나지 바로 의류 실험결과 논문해석 이 나도 드리지 사업계획 항공기 all 학업계획 CF영상제작 쓰리잡 국산차 노량진수산시장배달 돌돔회 시험자료 전문자료 놓아주어야you 레포트 책자디자인 its중고차매입 주세요당신은 쇼핑물창업 살며시 부드러운지오, 사람이었어요그가 대기발령자 로또사는시간 당신을 신규아이템 로또2등당첨 음악대학원 life나요? 설문알바 없을 in 모든 오피스텔투룸 in 사이버스쿨 없을 표지 사업계획서 당신이 알 이야기를 sight내 다운로드사이트 거에요 솔루션 200만원투자 즉석복권당첨 꼬마빌딩매매 순 하이브리드중고차 속삭일 m.4 188. DSP 엔터테인먼트의 중국시잔진출전략 다운받기 DK . 시장 상황 분석 중국 음반 산업 규모 <정보통신부> 214 178. DSP entertainment 중국 진출 전략 INDEX Ⅰ. DSP 엔터테인먼트의 중국시잔진출전략 다운받기 DK . 선정이유 Ⅲ. 선정이유 DSP Entertainment -1992년 설립 -종합 연예매니지먼트사로 급성장 -젝스키스, 핑클을 배출 -SM entertainment와 경쟁관계를 이룸 -현재 핑클, SS501, 2SHAI 등 소속 국내의 인지도, 영향력, 노하우, 높은 수익으로 원만한 해외진출 가능 Ⅰ. 시장 분석 Ⅱ.. DSP 엔터테인먼트의 중국시잔진출전략 다운받기 DK . 경쟁사 분석 새롭게 부각되고 있는 음반사 해외 진출에 적극적 여가수들의 활동 두드러짐 왕비, 나영 소속 정수문, 곽부성 소속 신인 발굴에 적극적 중국 최고의 음반사 ` 장백지, 장국영 소속 Ⅲ. 시장 분석 Ⅴ. 경쟁자 분석 중국 진출 국내 음반사 SM 1998년 일찍이 HOT를 시작으로 중국시장 진출 HOT해체 이후 강타 문희준을 중심으로 꾸준히 중국시장을 공략 중국의 유명 방송사와 언론사들을 통한 다양한 프로모션 활동 DR music 3년간 조선족이 아닌 중국인을 대상으로 중국인이 좋아하는 것과 특징에 대해 철저히 조사 DR MUSIC CHINA를 설립 정보수집과 마케팅을 담당 직원 중에 중국인을 상당수 포함 시킴 현지화 전략으로써 베이비복스 가요제를 추진 Ⅳ. DSP 엔터테인먼트의 중국시잔진출전략 다운받기 DK . 구체적 마케팅 방안 Ⅰ.. 경쟁자 분석 UNIVERSAL EMI SONY WANER MUSIC 중국 음반사 Ⅲ. 선정이유(기업 선정 이유) 중국의 음반시장 -아직 미발달 상태 -잠재력을 가지고 있음 -많은 인구로 인한 큰 공연 수익 -선점이 중요함 -세계로의 진출을 계획할 수 있음 Ⅰ. 경쟁사 분석 Ⅳ. DSP 엔터테인먼트의 중국시잔진출전략 다운받기 DK . DSP 엔터테인먼트의 중국시잔진출전략 다운받기 DK .5 1996 1997 1998 1999 2000 단위:백만 달러 7% 이상의 높은 경제 성장률에도 불구하고 중국 음반시장은 매출량과 매출액 모두 1997년 이후 급감 Ⅱ.DSP 엔터테인먼트의 중국시잔진출전략 다운받기 DK . 시장 상황 분석 중국 음반 산업 특징(3) -계약커플: 같은 음반사에 소속된 남녀스타들을 파트너로 묶어 활동 -선물 끼워주기 : 앨범 사는것 뿐만 아니라 선물까지 주는 ‘얹어주기’수법 중국 진입시 다양한 문화적 고려 필요 Ⅱ. 시장 상황 분석 중국 소비자 분석 한국음악도 충분히 진출하여 확대될 수 있음 -전통적으로 발라드의 인기 강세 -중국 급변화속 락의 인지도 확대 -최근 중국인들의 기호가 바뀌고 있음 (힙합 R&B, 한류로 인해 .