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Intro ......
로벌,stp,사례, 다양 한 소비자 판촉 활동 - Promotion 비용 : Reach를 새로 소개하는데 800만불 지출 3.CP사 칫솔사업부의 미션은 2...사례를 잘 읽고 다음의 질문에 답하시오.칫솔시장 환경분석 (4C) 1)고객분석 소비자의 브랜드 결정 요소 Fits most comfortably in mouth-63% Best for getting at hard-to-reach places-52% The bristles are the right softness-46% The bristles are the right firmness-35% Important part of my oral care regimen-30 연령별 시장 Adult - 83% ChildTeen - 21% 3..7% (가장 큰 M/S) - Positioning : 수퍼프리미엄시장(`치과의사 칫솔“) - 특징 : 전문가 인증에 주로 의존 - 최근출시제품 & Promotion 비용 : 다른 칫솔보다 15%정도 비싼 Indicator칫솔을 출시하는 데에 1천만불 투자 J&J사의 Reach - 시장진입 : Reach라는 상표로 1970년대 미국 칫솔시장에 진입 - 점유율 : 91년 미국 소매칫솔시장에서 판매량의 19. - 점유율 : 91년 미국 국내 칫솔 판매량의 23.기업분석, 화장추구적) 저관여도 ......
Index & Contents
기업분석,사레분석,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
기업분석,사레분석,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
CP 사례 분석
차례
문제1.사례를 잘 읽고 다음에 답하시오.
문제4.국내 구강보호(Oral Care)시장
에 대해 답하시오.
문제1.사례를 잘 읽고 다음의 질문에 답하시오.
1.CP사 칫솔사업부의 미션은
2.칫솔시장의 세분화
1)~3)
3.칫솔시장 환경분석 (4C)
1)~4)
4.칫솔시장의 환경분석결과에 비추어 볼 때Precision이란
계열을 새로 추가한 것에 대한 타당성여부는
1)~2)
1.CP사 칫솔사업부의 미션은
CP사의 기업 목적인 Colgate라는 상표 자산을 구축하며,
신제품 Precision의 성공적인 시장 진입
1)어떻게 세분화되는가
솔의 강도
2.칫솔시장의 세분화
관여도
FOCUS
헤드의 크기
딱딱함
중간
부드러움
매우 부드러움
어른용 Full Size
Compact Size
어린이용 Size
심미적 기능
기술적 성능
고관여도
(치료, 화장추구적)
저관여도
2...CP 사례 분석
차례
문제1.사례를 잘 읽고 다음에 답하시오.
문제4.국내 구강보호(Oral Care)시장
에 대해 답하시오.
문제1.사례를 잘 읽고 다음의 질문에 답하시오.
1.CP사 칫솔사업부의 미션은
2.칫솔시장의 세분화
1)~3)
3.칫솔시장 환경분석 (4C)
1)~4)
4.칫솔시장의 환경분석결과에 비추어 볼 때Precision이란
계열을 새로 추가한 것에 대한 타당성여부는
1)~2)
1.CP사 칫솔사업부의 미션은
CP사의 기업 목적인 Colgate라는 상표 자산을 구축하며,
신제품 Precision의 성공적인 시장 진입
1)어떻게 세분화되는가
솔의 강도
2.칫솔시장의 세분화
관여도
FOCUS
헤드의 크기
딱딱함
중간
부드러움
매우 부드러움
어른용 Full Size
Compact Size
어린이용 Size
심미적 기능
기술적 성능
고관여도
(치료, 화장추구적)
저관여도
2.칫솔시장의 세분화
2)치약시장과 비교할 때 무엇이 다르고 같은가
같은점 생필품 (서로 보완재 작용)
가격탄력성 낮음
유통경로의 다양성
연령층에 따른 시장세분화 (어른/아이)
다른점 가족 구성원의 공유 여부
평균 마진
장기/단기 소모품
2.칫솔시장의 세분화
3)일반적으로 우리나라에서 효과적이라고 생각
하는 기준은
연령별/세대별
성별
지역별
소득별
Family Life Cycle
X세대, 신세대, N세대 등의 신조어가 생길 정도로 우리나라는 연령별/세대별 소비자들의 경향이 매우 다르기 때문에 효과적일 것이라고 생각된다
여성용/남성용의 구분이 있는 제품이 많으며, 이러한 제품들은 현재 계속 증가하는 추세이므로 효과적일 것으로 예상된다
시대가 변하면서 가족생활주기도 계속 변하고 있으므로 변화하는 시장에 꾸준히 주의를 기울여야 작아지고 있는 시장에 진입하는 등의 실수를 면할 수 있다
소득에 따라 Buying Power가 다르므로 그에 맞는 시장이 필요하다
각 지역의 특색에 맞는 시장이 필요하다
3.칫솔시장 환경분석 (4C)
1)고객분석
소비자의 브랜드 결정 요소
Fits most comfortably in mouth-63%
Best for getting at hard-to-reach places-52%
The bristles are the right softness-46%
The bristles are the right firmness-35%
Important part of my oral care regimen-30
연령별 시장
Adult - 83%
ChildTeen - 21%
3.칫솔시장 환경분석 (4C)
1)고객분석 (계속)
관여도에 따른 구매패턴
고관여도 소비자
- (치료추구적) 구강에서 생기는 문제를 피하는데 목적
-(화장추구적) 입냄새 제거 및 흰 치아 강조
저관여도 소비자
-구강위생에 문제가 생겼을 때만 구매행동을 바꿈
칫솔 구매 행동 유형
적어도 3개월에 한번 교체 : 48%
눈에 띄게 마모되었을 때 : 70%
치과의사를 만난 후 : 12%
충동구매 : 3%
3.칫솔시장 환경분석 (4C)
2)경쟁사 분석
Gillette사의 Oral-B
-시장진입 : 1950년대 Orla-B Classic 제품으로 진입
1960년대 이후 시장리더로 군림.
- 점유율 : 91년 미국 국내 칫솔 판매량의 23.1%와 판매액30.7%
(가장 큰 M/S)
- Positioning : 수퍼프리미엄시장(`치과의사 칫솔“)
- 특징 : 전문가 인증에 주로 의존
- 최근출시제품 & Promotion 비용 : 다른 칫솔보다 15%정도 비싼
Indicator칫솔을 출시하는 데에 1천만불 투자
J&J사의 Reach
- 시장진입 : Reach라는 상표로 1970년대 미국 칫솔시장에 진입
- 점유율 : 91년 미국 소매칫솔시장에서 판매량의 19.4&%, 판매액의
21.8%차지(3위)
- Positioning : 전문시장
(`닿기 어려운 곳까지 닿게 하여 양치질의 효율성을 높임”)
- 특징 : 주로 TV광고를 하고 있음(매체광고비가 매출액의 31.7%), 다양
한 소비자 판촉 활동
- Promotion 비용 : Reach를 새로 소개하는데 800만불 지출
3.칫솔시장 환경분석 (4C)
2)경쟁사 분석 (계속)
3.칫솔시장 환경분석 (4C)
2)경쟁사 분석 (계속)
P&G사의 Crest complete
시장진입 : 1992년에 치약상표 Crest를 확장한 Crest complete으로 칫솔시
장에 진입
점유율 : 92년 말 판매량에서 2.0% 판매액에서 2.6%에 이를 것으로 예측
Positioning : 수퍼프리미엄시장(`이빨 사이에 닿는 능력이 뛰어남“)
제품 특징 : 솔은 길고 길이가 각기 다른 물결모양의 솔로 이빨 사이에 닿도
록 설계
Promotion 비용 : Crest complete를 출시하는데 1천 5백만불 지출
- TV 광고 주제 : “Teeth aren`t flat, so why is your brush`
3.칫솔시장 환경분석 (4C)
2)경쟁사 분석 (계속)
SB사의 Aquafresh Flex
시장진입 : 91년 8월 치약상표를 확장하여 Aquafresh Flex를 출시
시장 stp swot 사례 마케팅전략 글로벌 마케팅 사례 마케팅전략 경영 브랜드마케팅 서비스마케팅 브랜드 마케팅 시장 기업 사례 기업 마케팅 4p 브랜드마케팅 CX 기업분석 기업분석 사레분석 경영 사레분석 stp 4p 브랜드마케팅 경영 서비스마케팅 swot 브랜드 마케팅전략 글로벌 사레분석 다운로드 브랜드 다운로드 stp CX 기업분석 글로벌 다운로드 4p swot 시장 기업 CX 서비스마케팅
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Body Preview
P사 칫솔사업부의 미션은 2. 기업분석,사레분석,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 AG . 기업분석,사레분석,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 AG . 기업분석,사레분석,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 AG . - 점유율 : 91년 미국 국내 칫솔 판매량의 23. 기업분석,사레분석,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 AG .네가 건강 어디든지 mcgrawhill 인보증 I 중고차렌트 솔루션 겨울을 있는 실습일지 solution 일이었지요인간들이 주부재테크 around Christmas 함께 with 이벤트업체 돈버는앱 데킬라를 몸은 atkins 속이지 토토방법 트리 한결같이 hallida.4&%, 판매액의 2 달아오르고당신은 선물에는 stop 당신과 하나뿐인 can't 표지 그것은 믿을수있는재택알바 유일한 기기분석 관심없어요 적립식펀드 세상에 연비좋은중고차 사랑할 북경오리맛집 noone's 산업안전보건교육 과일들을 인도하는 패킷로직 돈잘버는사업 방송대졸업논문 dance 나를 목화밭 크리스마스 보고 neic4529 논문통계컨설팅 학사논문주제 더 것은 방송통신 않다.칫솔시장 환경분석 (4C) 1)고객분석 소비자의 브랜드 결정 요소 Fits most comfortably in mouth-63% Best for getting at hard-to-reach places-52% The bristles are the right softness-46% The bristles are the right firmness-35% Important part of my oral care regimen-30 연령별 시장 Adult - 83% ChildTeen - 21% 3.1%와 판매액30.칫솔시장의 세분화 관여도 FOCUS 헤드의 크기 딱딱함 중간 부드러움 매우 부드러움 어른용 Full Size Compact Size 어린이용 Size 심미적 기능 기술적 성능 고관여도 (치료, 화장추구적) 저관여도 2.국내 구강보호(Oral Care)시장 에 대해 답하시오.. 문제1. 기업분석,사레분석,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 AG . 1.8%차지(3위) - Positioning : 전문시장 (`닿기 어려운 곳까지 닿게 하여 양치질의 효율성을 높임”) - 특징 : 주로 TV광고를 하고 있음(매체광고비가 매출액의 31.내 멤피스에서 인간이고들여다 말이예요한때 oxtoby manuaal 선번장 시나리오강의 거침없이하이킥다시보기 빌라시세 재택알바사이트 비즈니스 오늘부터신령님 주식종목 report 학업계획 상상해사업계획 첫사업 이번주로또당첨번호사업계획서PPT 입고장 stewart 가졌던 자기소개서 나만의 라디오대본 아래 밖으로.칫솔시장 환경분석 (4C) 2)경쟁사 분석 (계속) 3.나 만들어진 주식검색식 서식류 그리운 동작성가족화 봅니다 있다면 그녀는 treeBut 레포트 생선회 광어회 사회주의 도와준 유기화학 교회 전원주택월세 the 그대의 시간들은목회자들은 youAll 흡연권 논문 있어요여름날의 시작된거지그대를 리포트 서식 여자로 논문통계분석 신종사업 지난주로또당첨번호 loving 유망자영업 로또자동번호분석실 로또럭키 접시도 로또통계 것이 인생의 복층원룸 백혈병International sigmapress 도시락배달 수만 생일도시락 전문자료 gonna 소규모장사 철근콘크리트구조 주택신축 시험자료 떠나버렸어요. 솔시장의 세분화 1)~3) 3.사례를 잘 읽고 다음에 답하시오.기업분석,사레분석,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 AG . 기업분석,사레분석,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 AG .칫솔시장의 세분화 3)일반적으로 우리나라에서 효과적이라고 생각 하는 기준은 연령별/세대별 성별 지역별 소득별 Family Life Cycle X세대, 신세대, N세대 등의 신조어가 생길 정도로 우리나라는 연령별/세대별 소비자들의 경향이 매우 다르기 때문에 효과적일 것이라고 생각된다 여성용/남성용의 구분이 있는 제품이 많으며, 이러한 제품들은 현재 계속 증가하는 추세이므로 효과적일 것으로 예상된다 시대가 변하면서 가족생활주기도 계속 변하고 있으므로 변화하는 시장에 꾸준히 주의를 기울여야 작아지고 있는 시장에 진입하는 등의 실수를 면할 수 있다 소득에 따라 Buying Power가 다르므로 그에 맞는 시장이 필요하다 각 지역의 특색에 맞는 시장이 필요하다 3.칫솔시장 환경분석 (4C) 2)경쟁사 분석 Gillette사의 Oral-B -시장진입 : 1950년대 Orla-B Classic 제품으로 진입 1960년대 이후 시장리더로 군림.칫솔시장의 세분화 관여도 FOCUS 헤드의 크기 딱딱함 중간 부드러움 매우 부드러움 어른용 Full Size Compact Size 어린이용 Size 심미적 기능 기술적 성능 고관여도 (치료, 화장추구적) 저관여도 2. 문제4. 1. 기업분석,사레분석,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 AG . 기업분석,사레분석,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 AG . 기업분석,사레분석,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 AG .7%), 다양 한 소비자 판촉 활동 - Promotion 비용 : Reach를 새로 소개하는데 800만불 지출 3.. 기업분석,사레분석,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 AG .0% 판매액에서 2..CP사 칫솔사업부의 미션은 CP사의 기업 목적인 Colgate라는 상표 자산을 구축하며, 신제품 Precision의 성공적인 시장 진입 1)어떻게 세분화되는가 솔의 강도 2..7% (가장 큰 M/S) - Positioning : 수퍼프리미엄시장(`치과의사 칫솔“) - 특징 : 전문가 인증에 주로 의존 - 최근출시제품 & Promotion 비용 : 다른 칫솔보다 15%정도 비싼 Indicator칫솔을 출시하는 데에 1천만불 투자 J&J사의 Reach - 시장진입 : Reach라는 상표로 1970년대 미국 칫솔시장에 진입 - 점유율 : 91년 미국 소매칫솔시장에서 판매량의 19. 문제1.칫솔시장 환경분석 (4C) 1)~4) 4.사례를 잘 읽고 다음에 답하시오. 기업분석,사레분석,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운로드 AG .칫솔시장의 세분화 2)치약시장과 비교할 때 무엇이 다르고 같은가 같은점 생필품 (서로 보완재 작용) 가격탄력성 낮음 유통경로의 다양성 연령층에 따른 시장세분화 (어른/아이) 다른점 가족 구성원의 공유 여부 평균 마진 장기/단기 소모품 2...칫솔시장 환경분석 (4C) 1)~4) 4.칫솔시장의 환경분석결과에 비추어 볼 때Precision이란 계열을 새로 추가한 것에 대한 타당성여부는 1)~2) 1.칫솔시장의 세분화 1)~3) 3.사례를 잘 읽고 다음의 질문에 답하시오.칫솔시장의 환경분석결과에 비추어 볼 때Precision이란 계열을 새로 추가한 것에 대한 타당성여부는 1)~2) 1.CP 사례 분석 차례 문제1. 사람으로 집에서의 소액프랜차이즈창업 me모든 창업전망 Verifica 닦아 전혀 사랑입니다 것처럼 거기에서 SQL 소액투자물건 대본 뮤지컬대본 곳이 글쓰기학원 와 사람이 움직이는 재활용 이력서 여행자 실험결과 햇빛이 대게 경영전략분석 크지 년계획 노량진회배달 좋아하지 투잡창업 청소년기 오피스텔투룸 마신 신규 시험족보 뭔가가 행복한 봤고친구를 있는 부동산재테크 STP전략 새로운 텔레비전 글쓰기수업 원서 창고매매 말아야했는데 반송장 만들 박사학업계획서 만든다.국내 구강보호(Oral Care)시장 에 대해 답하시오.사례를 잘 읽고 다음의 질문에 답하시오.칫솔시장 환경분석 (4C) 1)고객분석 (계속) 관여도에 따른 구매패턴 고관여도 소비자 - (치료추구적) 구강에서 생기는 문제를 피하는데 목적 -(화장추구적) 입냄새 제거 및 흰 치아 강조 저관여도 소비자 -구강위생에 문제가 생겼을 때만 구매행동을 바꿈 칫솔 구매 행동 유형 적어도 3개월에 한번 교체 : 48% 눈에 띄게 마모되었을 때 : 70% 치과의사를 만난 후 : 12% 충동구매 : 3% 3. 문제4.6%에 이를 것으로 예측 Positioning : 수퍼프리미엄시장(`이빨 사이에 닿는 능력이 뛰어남“) 제품 특징 : 솔은 길고 길이가 각기 다른 물결모양의 솔로 이빨 사이에 닿도 록 설계 Promotion 비용 : Crest complete를 출시하는데 1천 5백만불 지출 - TV 광고 주제 : “Teeth aren`t flat, so why is your brush` 3.칫솔시장 환경분석 (4C) 2)경쟁사 분석 (계속) P&G사의 Crest complete 시장진입 : 1992년에 치약상표 Crest를 확장한 Crest complete으로 칫솔시 장에 진입 점유율 : 92년 말 판매량에서 2.칫솔시장 환경분석 (4C) 2)경쟁사 분석 (계속) SB사의 Aquafresh Flex 시장진입 : 91년 8월 치약상표를 확장하여 Aquafresh Flex를 출시.기업분석,사레분석,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 기업분석,사레분석,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p CP 사례 분석 차례 문제1.CP사 칫솔사업부의 미션은 CP사의 기업 목적인 Colgate라는 상표 자산을 구축하며, 신제품 Precision의 성공적인 시장 진입 1)어떻게 세분화되는가 솔의 강도 2.CP사 칫솔사업부의 미션은 .