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Intro ......

 

여자 대학생 159면을 대상으로 설문 조사 실시 설문 결과 - 남성 보다는 여성의 성 상품화를 더 심각하고, 부도덕하고, 성적 매력이 있어야 하며 그것과 관련된 역할만이 여성에게는 중요한 것 이라는 고정관념 여성의 성적 표현 : 성적인 묘사가 주의를 집중시키는데 효과적이고, 비우호적인 그러나 현실적으로 불가피한 것으로 지각. 강한 걸로 넣어주세요. 본능적으로 강한게 좋아요 . 성역할 심리학 광고 속 성상품화 광고가 대중에게 미치는 영향 대중매체가 보여주는 남성상과 여성상 - 어린이의 사회학의 모델 역할에 영향 - 성인들의 의식 구조에 영향 성역할 심리학 광고 속 성상품화 광고에서 보여지는 여성상 -1. 현모양처형 -2. ,태평양 라네즈 (이나영 화장기 없는 순수한 얼굴로) “오늘도 촉촉하게 젖었습니다. 성역할 심리학 성상품화와 구매율 인식 조사 결과 성역할 심리학 성상품화와 구매율 인식 조사 결과 대구 경북 지역 5개 대학교에 재학 중인 남학생 571명, 샤론 스톤.성역할 올립니다 광고 속 성상품화, 전자제품 ......

 

 

Index & Contents

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성역할 심리학

이게 최선입니까

-광고 속 성상품화-

성역할 심리학

 

Contents

성상품화란

광고 속 성상품화

대안

결론 & 참고문헌

 

성역할 심리학

 

성상품화란

성역할 심리학

 

성역할 심리학

 

 

성역할 심리학

 

 

O X Quiz

 

성역할 심리학

 

1. 여자는 남자보다 머리가 나쁘다

2. 생리중인 여성은 감정이 불안하다

3. 여성스러움은 호르몬 때문이다

 

 

 

성상품화란

 

인간의 성을 직접 혹은 간접적으로 이용하여 이윤 추구를 도모하는 것

성 그자체 또는 성 과 관련된 것을 판매하거나 특정 제품에 성적인 이미지를 부여함으로써 그 제품의 판매를 촉진하는 행위까지 포함

현재는 드라마나 영화 속에서도 성 상품화가 등장하며 미디어 매체에서도 성 상품화를 쉽게 접할 수 있을 정도로 다양화

성역할 심리학

 

실제 사례

성역할 심리학

 

광고 속 성상품화

성역할 심리학

 

성상품화 배경 원인

자본주의의 매커니즘에 근거

- 모든 사물을 상품화 하여 자본의 확대 재생산 시도

이윤을 극대화 시키기 위해 수단을 가리지 않는 풍조 만연

성적 본능을 자극하여 상품에 대한 흥미를 끌고 광고하고 선전 하고자 이용

성을 지나치게 선정적으로 묘사

두 남녀의 인격적인 만남이 아니라 쾌락만을 위한 성행위나 외도,또는 물질로 교환되는 인관관계를 보여줌

 

퇴폐적이고 비윤리적인 내용을 담은 저질 출판물들은 성 윤리 의식을 마비시키고 성 문란을 부추김.

성역할 심리학

 

 

광고 속 성상품화

 

광고가 대중에게 미치는 영향

대중매체가 보여주는 남성상과 여성상

 

- 어린이의 사회학의 모델 역할에 영향

- 성인들의 의식 구조에 영향

 

성역할 심리학

 

 

광고 속 성상품화

 

광고에서 보여지는 여성상

-1. 현모양처형

-2. 소비적이고 호화스러운 여성

-3. 성적인 대상으로서의 여성

성역할 심리학

 

 

광고속 성상품화 - 문제점

- 왜곡된 여성상

: 여성은 우선 외적으로 아름다워야 하고, 성적 매력이 있어야 하며 그것과 관련된 역할만이 여성에게는 중요한 것 이라는 고정관념

 

여성의 성적 표현

: 성적인 묘사가 주의를 집중시키는데 효과적이고, 상품에 대한 흥미를 유발시킨다는 점을 이용하여 상품의 품질이나 특성과 무관하게 화장용품에서 부터 주류 , 전자제품, 자동차에 이르기까지 여성의 성적 매력은 광범위하게 장식적 도구로 활용

성역할 심리학

 

 

광고속 성상품화 - 문제점

- 왜곡된 여성상

: 여성은 우선 외적으로 아름다워야 하고, 성적 매력이 있어야 하며 그것과 관련된 역할만이 여성에게는 중요한 것 이라는 고정관념

 

여성의 성적 표현

: 성적인 묘사가 주의를 집중시키는데 효과적이고, 상품에 대한 흥미를 유발시킨다는 점을 이용하여 상품의 품질이나 특성과 무관하게 화장용품에서 부터 주류 , 전자제품, 자동차에 이르기까지 여성의 성적 매력은 광범위하게 장식적 도구로 활용

성역할 심리학

 

 

광고속 성상품화 - 사례

 

성적 표현을 이용한 카피

 

한화 에너지 이멕스 휘발유

- “난, 샤론 스톤. 본능적으로 강한게 좋아요 . 강한 걸로 넣어주세요.”

린소주

- “허리는 부드러울수록 방망이는 단단할수록 좋다.”

태평양 라네즈

(이나영 화장기 없는 순수한 얼굴로) “오늘도 촉촉하게 젖었습니다.”

농심 양파링

- “ 벗겨도 벗겨도 변함없고, 먹어도 먹어도 깊은 그맛”

성역할 심리학

 

 

광고속 성상품화 - 사례

“인치 바이 인치 사이판 간다! 비키니 콘테스트”

전라의 여성을 이용하여 성적인 호기심 유발

광고의 기능을 제대로 소화해 내지 못함

미의 기준을 조작하여 소비자들을 끌어들임

성역할 심리학

 

 

광고속 성상품화 - 사례

“FILA 화장품 출시”

FILA KOREA 화장품 제품의 첫 출시를 표현

- 탄생의 의미를 주기위해 전라이미지 사용

 

- 남자와 여자의 누드가 자연의 상태를 나타내고 태초의 탄생을 의미한다는 비약적인 발상

성역할 심리학

 

성상품화와 구매율 인식 조사 결과

서울과 경기도 소재의 남자 대학생 146명, 여자 대학생 159면을 대상으로 설문 조사 실시

설문 결과

- 남성 보다는 여성의 성 상품화를 더 심각하고, 부도덕하고, 비우호적인 그러나 현실적으로 불가피한 것으로 지각.

대학생들은 남성보다는 여성의 성 상품화를 더 심각한것으로 인식.

광고보다는 누드, 누드보다는 성매매에 대해 좀더 부정적인 태도.

남학생들도 자신의 성적 상품화를 거부하면서 성적 주체로서의 인식 강조.

여대생에 비해 남대생의 경우 남자 및 여자의 성 상품화 모두에 대하여 부도덕하다고 느끼는 수준이 매우 낮음.

-또한, 현실적으로 피할수 없으며 남녀의 성매매를 불가피한것으로 봄.

남성에 비해 여성의 성 상품화가 심각한 점을 고려하면 이러한 인식은 남성 중심적 성문화를 상당 부분 인정하거나 받아들이고 있음을 시사.

 

성역할 심리학

 

성상품화와 구매율 인식 조사 결과

 

성역할 심리학

 

성상품화와 구매율 인식 조사 결과

 

대구 경북 지역 5개 대학교에 재학 중인 남학생 571명, 여학생 500명을 대상으로 설문조사를 실시

-대학생의 광고에 반영된 성상품화에 대한 사회적인 인식과 소비주의 성향이 어떤 관계를 보이는지에 대한 연구

 

관련 광고가 남성의 성상품화라고 생각하는 정도

: 여성 6% 이나 남성의 동 비율이 15%

광고가 여성의 성 상품화라고 생각하는 정도

: 남성 14% 이나 여성 20%

 

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Body Preview

 

        

 

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