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Intro ......

 

부품, 세계 가구 시장을 장악하다. 목정현 목차 가구산업 IKEA 기업소개 IKEA 경영철학 전략 분석 시장 분석 결론 및 QnA 가구 산업 01 가구산업 가구(家具) 란 실내에 설치하는 기구류의 총칭으로 일반적으로 책상, 2012 IKEA 기업소개 IKEA 기업철학 03 IKEA 기업철학 ‘고객과 일을 나눠 함께 돈을 번다.’ ‘사람들이 살 수 없는 디자인은 소용이 없. ,500가지 협력업체 53개국 1, 사출, 금형,명으로 높은 노동의존 구조를 지니고 있는 전형적인 노동집약적 산업으로 중소기업형,탁자, 용접 등 관련 산업의 기술적 파급이 큰 업종이다. 1926..’ DIY(Do It Yourself) 전략 분석 가격우위 전략 광고 전략 카탈로그 전략 육각렌치전략 판매품목제한전략 04 전략 분석 가격우위전략| 광고전략 | 카탈로그전략 | 육각렌치전략| 판매품목제한전략 운송비 절감 노동비용 절감 매장내 공간 효율성 향상 플랫팩 가구 개발 04 전략 분석 가격우위전략| 광고전략 | 카탈로그전략 | 육각렌치전략| 판매품목제한전략 DIY(Do It Yourself) 란 전문인력이  ......

 

 

Index & Contents

이케아(IKEA)의 기업소개와 경영철학,전략분석 및 시장분석

 

이케아(IKEA)의 기업소개와 경영철학,전략분석 및 시장분석

 

 

목정현

 

목차

가구산업

IKEA 기업소개

IKEA 경영철학

전략 분석

시장 분석

결론 및 QnA

 

가구 산업

 

 

01

가구산업

가구(家具) 란

실내에 설치하는 기구류의 총칭으로 일반적으로 책상,탁자,장롱 등을 칭함.

가구산업을 특성

고부가치 산업

기술파급이 큰 업종

노동집약적 산업

 

01

가구산업

 

IKEA 기업소개

 

 

17살의 스웨덴 소년, 세계 가구 시장을 장악하다.

1926. 출생

1943. IKEA 창립

 

악세서리를 파는 작은 점포부터

원가절감 혁신 | 타고난 사업수완 | 남다른 경영철학

세계적 가구업체 반열 등극

 

02

IKEA 기업소개

 

 

02

IKEA 기업소개

이케아 입점 국가 현황

이케아 글로벌 점포 현황

 

02

...

목정현

 

목차

가구산업

IKEA 기업소개

IKEA 경영철학

전략 분석

시장 분석

결론 및 QnA

 

가구 산업

 

 

01

가구산업

가구(家具) 란

실내에 설치하는 기구류의 총칭으로 일반적으로 책상,탁자,장롱 등을 칭함.

가구산업을 특성

고부가치 산업

기술파급이 큰 업종

노동집약적 산업

 

01

가구산업

 

IKEA 기업소개

 

 

17살의 스웨덴 소년, 세계 가구 시장을 장악하다.

1926. 출생

1943. IKEA 창립

 

악세서리를 파는 작은 점포부터

원가절감 혁신 | 타고난 사업수완 | 남다른 경영철학

세계적 가구업체 반열 등극

 

02

IKEA 기업소개

 

 

02

IKEA 기업소개

이케아 입점 국가 현황

이케아 글로벌 점포 현황

 

02

IKEA 기업소개

2008,

세계적 금융위기 이후에도

꾸준한 성장 기록

 

매출액

41조원(27.628 billion euro)

종업원

139,000명

매장 수

40개국 338개

브랜드 파워

26위

판매제품 종류

9,500가지

협력업체

53개국 1,026곳

카탈로그 발행

30개 언어, 2억 800만부 이상

매장 방문자 수

연간 6억 5,500만 명

02

 

IKEA, 2012

IKEA 기업소개

 

IKEA 기업철학

 

 

03

IKEA 기업철학

‘고객과 일을 나눠 함께 돈을 번다.’

‘사람들이 살 수 없는 디자인은 소용이 없다.’

 

DIY(Do It Yourself)

 

전략 분석

가격우위 전략 광고 전략

카탈로그 전략

육각렌치전략

판매품목제한전략

 

 

 

04

전략 분석

가격우위전략| 광고전략 | 카탈로그전략 | 육각렌치전략| 판매품목제한전략

운송비 절감

 

노동비용 절감

매장내 공간 효율성 향상

플랫팩 가구 개발

 

 

04

전략 분석

가격우위전략| 광고전략 | 카탈로그전략 | 육각렌치전략| 판매품목제한전략

DIY(Do It Yourself) 란

전문인력이 해야 할 일

 

고객이 직접 맡아서 함

`이케아 침대 DIY 설명서의 예`

 

 

04

전략 분석

가격우위전략| 광고전략 | 카탈로그전략 | 육각렌치전략| 판매품목제한전략

고객에게 불편함을 즐기게 함

DIY로 인한 고객비용 up 편의성 down

But!! 가격 절감 , 고객의 자존감,성취감 향상으로 인한 고객 가치 up!

 

 

04

전략 분석

가격우위전략| 광고전략 | 카탈로그전략 | 육각렌치전략| 판매품목제한전략

소비자를 사로 잡는 독특하고 광고

기존 가구 기업들이 추구했던 고풍스러운 가구 이미지를 탈피!!

 

 

04

전략 분석

가격우위전략| 광고전략 | 카탈로그전략 | 육각렌치전략| 판매품목제한전략

그 외 이키아 광고들

 

 

04

전략 분석

가격우위전략| 광고전략 | 카탈로그전략 | 육각렌치전략| 판매품목제한전략

증강 현실과 접목한 카탈로그 제공

27개의 언어와 55개의 버전으로 출시

기독교 ‘성경’ 다음으로 많이 읽히는 이키아 카탈로그

시청각 자료

 

 

04

전략 분석

가격우위전략| 광고전략 | 카탈로그전략 | 육각렌치전략| 판매품목제한전략

육각렌치

 

 

04

전략 분석

가격우위전략| 광고전략 | 카탈로그전략 | 육각렌치전략| 판매품목제한전략

품목수 Down

ABC 분석 사용

 

시장 분석

아시아시장

북미시장

 

 

04

전략 분석

아시아시장| 북미시장|

완제품을 선호하는 일본 소비자

DIY뿐만 아니라 기존보다

 

배송-설치-조립 서비스 강화

 

중국인의 주거공간 ` 서양인의 주거공간

제품크기 축소 및 중국 주거환경에 맞는 중국식 가구 제조

현지화 전략

 

 

 

05

전략 분석

아시아시장|북미시장|

Low-end와 High-end 가구로 양분화 되어 있는 미국 시장

저가 정책과 함께 젊은세대를 타겟팅

스웨덴 사람들의 밝고 친근한 느낌의 재료와 이미지 마케팅

미국의 높은 임대료를 감안해 교외에 자리한 매장을 통해 임대료 절감

 

 

 

07

질의응답

QnA

_NOTES_1_

 

1

_NOTES_2_

 

2

_NOTES_3_

가. 노동집약적 산업 고용효과 측면에서 1억원 제품 생산시 제조업평균 1.7명에 비해 평균 3.5명으로 높은 노동의존 구조를 지니고 있는 전형적인 노동집약적 산업으로 중소기업형, 도시형 산업업종이기 때문에 제조공정의 목적상 협력업체를 필요로 하며 소재, 부품, 공급원 확보와 용접, 사출, 도장 등의 편의성을 위해 제조업체가 특정지역 에 편중되어 있다.

 

나. 기술파급이 큰 업종 다품종, 소량생산 및 모델별 회전주기가 빠르며 관련산업의 분업화로 소재개발, 금형, 사출, 도금, 도장, 접착, 용접 등 관련 산업의 기술적 파급이 큰 업종이다.

 

다. 고부가가치 산업 목재가구 산업은 미래형 패션산업 업종으로 합판 등 목재업에 비하여 6배 이상 의 부가가치형 생산구조를 지니고 있는 고부가가치 산업이다.

 

4

_NOTES_4_

이케아와 다국적 가구 기업들

5

_NOTES_5_

이케아는 창립자 잉바르캄프라드가 스웨덴의 가난한 마을에서 통신판매 사업을 시작하여 20년만에 세계 최대의 생활용품 기업으로 성장시켰다. 1950년대부터 가구사업에 집중 투자하여 현재의 이케아를 만들었고, 유럽, 북미, 아시아 등 세계 약 40개국에 325개의 매장을 보유한 글로벌 기업이다

 

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