Down -> 나이키(NIKE) 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 Down 

 

Intro ......

 

성공전략, 마케팅전략, 나이키를 신으면 불가능한 것도 할 수 있다. - 콜한(Cole Haan) : 콜한은 남성 및 여성을 위한 고급 캐주얼 신발과 액세서리를 취급하는 브랜드로서 본사는 메인 주 야모스에, 육성, 나이키는 `스포츠화`회사에서 `스포츠`회사로 변신. 그래서 진지하게 자신의 운동능력향상을 이해 열중하는 개인의 모습을 그리는 것이며 `나이키는 스포츠를 광고한다`는 평을 받고 있는 것이다. 컨셉 : 결코 포기하지 마라, 4P전략, 관리해 가는 과정에서 새로운 제품수요를 창출해 나가는 것` 2. 어린이노동력착취로 브랜드이미지가 나빠진 나이키는 브랜드 이미지 개선을 위해 `Children Aid`와 운동화 밑창 고무 재활용의 환경운동을 꾸준히 전개해 나감. 나이키의 현재 시장상황 4. - 바우어 나이키 하키(Bauer Nike Hockey) : 캐나다 퀘벡 주 몬트리올에 위치한 세계 최대 의 하키용품 제조사이다. `Just do it` 캠페인은 1988년에 시작, 개선점 Report ( 나이키(NIKE) 기업소개 및 역사와 특징소개, `Just do it` 의 지나친  ......

 

 

Index & Contents

나이키(NIKE) 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점

 

나이키(NIKE) 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점

 

 

 

 

Report

( 나이키(NIKE) 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 )

목 차

 

1. 들어가며

2. 기업소개

3. 나이키의 현재 시장상황

4. 경쟁 기업 분석

5. 4P전략으로 본 나이키

1. 들어가며

 

나이키는 스포츠마케팅에 있어 가장 많은 케이스로 등장하는 브랜드이며, 브랜드 연구라는 측면에서도 대표적으로 떠오르는 이름이다.

2002년 브랜드가치는 77.2억달러(세계35위)이며, 이는 Phill Knight와 Bill Bowerman이 1946년 1000달러로 시작한 것에 비하면 어마어마한 금액.

 

컨셉 : 결코 포기하지 마라,

나이키를 신으면 불가능한 것도 할 수 있다.

 

나이키는 탄생과 함께 1970년대 `조깅`붐으로 호기를 잡음.

1974년부터 조직적으로 육상선수들을 지원 ...

 

 

 

 

 

 

Report

( 나이키(NIKE) 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 )

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

목 차

 

 

 

1. 들어가며

 

 

2. 기업소개

 

 

3. 나이키의 현재 시장상황

 

 

4. 경쟁 기업 분석

 

 

5. 4P전략으로 본 나이키

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. 들어가며

 

나이키는 스포츠마케팅에 있어 가장 많은 케이스로 등장하는 브랜드이며, 브랜드 연구라는 측면에서도 대표적으로 떠오르는 이름이다.

2002년 브랜드가치는 77.2억달러(세계35위)이며, 이는 Phill Knight와 Bill Bowerman이 1946년 1000달러로 시작한 것에 비하면 어마어마한 금액.

 

컨셉 : 결코 포기하지 마라,

나이키를 신으면 불가능한 것도 할 수 있다.

 

나이키는 탄생과 함께 1970년대 `조깅`붐으로 호기를 잡음.

1974년부터 조직적으로 육상선수들을 지원

1984년 사업영역의 확장으로 신발에 대한 전문성을 상실, 설상가상으로 `에어로빅붐`에 의한 리복의 선전은 나이키에 치명타.

1980년대 초 컬러농구화 착용을 금지할 때 조단에게 검정색 나이키화를 신게 해 벌금을 물면서도, 프로모션에 성공, 전략종목을 `농구`로 바꿈.

`Just do it` 캠페인은 1988년에 시작, 여성을 겨냥해 운동을 해야하는 육체적, 정신적 동기를 부여

1993~1994년, 나이키는 `스포츠화`회사에서 `스포츠`회사로 변신. 스포츠 관중을 확대하기 위한 광고 및 스폰서활동에 주력.

 

나이키는 광고에 많은 돈을 쏟는 회사

1997년 마케팅에 56억달러를 지출, 이 중 70%에 가까운 비용이 특정 선수들에 대한 개별후원이었다는 점이 주목할만하다.

나이키는 스타마케팅에서 타의 추종을 불허한다.

1998년부터 빅 스포츠 스타 중심의 광고전략에서 탈피, 무명선수와 비인기종목선수를 활용하는 `I can`캠페인으로 `아마추어리즘`을 강조, `Just do it` 의 지나친 상업성을 희석.

어린이노동력착취로 브랜드이미지가 나빠진 나이키는 브랜드 이미지 개선을 위해 `Children Aid`와 운동화 밑창 고무 재활용의 환경운동을 꾸준히 전개해 나감.

나이키 회사의 환경과 시설은 직원들의 아이디어 구상을 위해 피트니스센터등 좋은환경

나이키는 `스포츠의 메카` 나이키=스포츠 라는 자부심.

우선 머리속에 깊이 각인되는 `Swoosh`로고와 `Just do it`이라는 슬로건.

로고는 30년동안 크게 변화가 없었다. 브랜드 캐릭터를 철저하게 유지하고 강화시켜온 성공적인 광고캠페인과 `Revolution`과 `Just do it`이라는 광고 전략의 일관적인 메시지에서도 일관성을 느낄 수 있음. 나이키 광고전략의 핵심이자 그 탁월성은 `광고는 제품을 파는 것이 아니라 브랜드를 파는 것`이라는 광고원론 그자체.

나이키 브랜드 메시지 - 최고의 경기력을 발휘하기 위한 최고의 제품이며, 혁신적인 제품과 각 스포츠 카테고리의 대표적인 선수를 연결한다. 특히, 나이키는 단순히 유명 스포츠 스타만을 이용하지 않고 나이키 브랜드를 가장 잘 표현하고 대표할 수 있는 스타를 선정하는 것이다. 각 부분에서 최고의 선수들이고 최고의 자리를 지키기 위해 자기와 싸우는 선수들이다. 이들에게는 오직 경기력 향상만이 관심사일 뿐이다. 그래서 진지하게 자신의 운동능력향상을 이해 열중하는 개인의 모습을 그리는 것이며 `나이키는 스포츠를 광고한다`는 평을 받고 있는 것이다.

이것은 "최고의 스타=나이키"라는 연상을 끌어내기 위한 사전작업. 이렇게 함으로써 개별적인 스포츠 카테고리에서 선도 브랜드의 위치를 확립, 결국 전체적으로 `스포츠=나이키`라는 등식을 확립하는 것이 나이키의 전체적인 브랜드 전략이다.

`나이키의 스포츠마케팅은 전문 스포츠인을 발굴, 육성, 관리해 가는 과정에서 새로운 제품수요를 창출해 나가는 것`

 

 

 

 

 

2. 기업소개

? 1) 창립

나이키는 2명의 공동 창립자인 오레곤 대학 육상 코치 빌 바워만과 그의 밑에서 운동을 하던 육상선수인 필 나이트에 의해서 설립된 기업이고 애초에 브랜드명도 나이키가 아닌 블루 리본 스포츠의 약자인 BRS이었다. 이런 BRS는 1972년 그리스 신화에 나오는 승리의 여신의 이름인 니케의 이름을 따서 회사 이름을 나이키(Nike)로 바꾸게 된다.

 

2) 계열사

나이키는 나이키라는 본래의 브랜드 이외에도 여러 개의 계열사를 가지고 있다. 그들을 나열해 보자면 다음과 같다.

- 콜한(Cole Haan) : 콜한은 남성 및 여성을 위한 고급 캐주얼 신발과 액세서리를 취급하는 브랜드로서 본사는 메인 주 야모스에, 디자인 본부는 뉴욕에 위치하고 있다.

 

- 바우어 나이키 하키(Bauer Nike Hockey) : 캐나다 퀘벡 주 몬트리올에 위치한 세계 최대 의 하키용품 제조사이다.

- 헐리 인터내셔널(Hurley International) : 20년 경험의 베테랑 밥 헐리(Bob Hurley)가 창 립한 10대를 위한 고급라이프스타일 브랜드로써 본사는 캘리포니아 코스타 메사에 위치 하고 있다.

- 컨버스(Converse) : 컨버스는 거의 100년의 역사를 가지고 있는 유명 글로벌 브랜드로 서 한국에서도 큰 인기를 끌고 있는 브랜드이다. 컨버스의 본사는 매사추세츠 주 노스 앤도버에 위치하고 있다.

 

3) 기업연혁

나이키 본사의 연혁은 너무 길기 때문에 여기에는 나이키 코리아의 연혁을 싣기로 하겠다.

 

1986년 2월 　　 　(주) 한국 나이키 설립

1989년 6월 　　 　경기도 광주군 곤지암 창고 입주

1989년 8월 　　 　`주식회사 삼나 스포츠`로 상호 변경

1994년 6월　　 　 (주) 나이키 스포츠 코리아 창립

1994년 7월 　　 (주) 나이키

기업소개 3.2억달러(세계35위)이며, 이는 Phill Knight와 Bill Bowerman이 1946년 1000달러로 시작한 것에 비하면 어마어마한 금액. - 컨버스(Converse) : 컨버스는 거의 100년의 역사를 가지고 있는 유명 글로벌 브랜드로 서 한국에서도 큰 인기를 끌고 있는 브랜드이다. 나이키 광고전략의 핵심이자 그 탁월성은 `광고는 제품을 파는 것이 아니라 브랜드를 파는 것`이라는 광고원론 그자체. 나이키의 현재 시장상황 4. 스포츠 관중을 확대하기 위한 광고 및 스폰서활동에 주력. 4P전략으로 본 나이키 1.나이키(NIKE) 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 Down CO . 나이키(NIKE) 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 Down CO . 2) 계열사 나이키는 나이키라는 본래의 브랜드 이외에도 여러 개의 계열사를 가지고 있다. 어린이노동력착취로 브랜드이미지가 나빠진 나이키는 브랜드 이미지 개선을 위해 `Children Aid`와 운동화 밑창 고무 재활용의 환경운동을 꾸준히 전개해 나감. 이런 BRS는 1972년 그리스 신화에 나오는 승리의 여신의 이름인 니케의 이름을 따서 회사 이름을 나이키(Nike)로 바꾸게 된다.. 나이키는 광고에 많은 돈을 쏟는 회사 1997년 마케팅에 56억달러를 지출, 이 중 70%에 가까운 비용이 특정 선수들에 대한 개별후원이었다는 점이 주목할만하다. 나이키(NIKE) 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 Down CO . 컨버스의 본사는 매사추세츠 주 노스 앤도버에 위치하고 있다. 컨셉 : 결코 포기하지 마라, 나이키를 신으면 불가능한 것도 할 수 있다. 특히, 나이키는 단순히 유명 스포츠 스타만을 이용하지 않고 나이키 브랜드를 가장 잘 표현하고 대표할 수 있는 스타를 선정하는 것이다. 1974년부터 조직적으로 육상선수들을 지원 1984년 사업영역의 확장으로 신발에 대한 전문성을 상실, 설상가상으로 `에어로빅붐`에 의한 리복의 선전은 나이키에 치명타. 나이키(NIKE) 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 Down CO . 나이키(NIKE) 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 Down CO . 로고는 30년동안 크게 변화가 없었다. 창조물이었다. 3) 기업연혁 나이키 본사의 연혁은 너무 길기 때문에 여기에는 나이키 코리아의 연혁을 싣기로 하겠다.가사로만든 영원히 천만원굴리기 알게 복권종류 여성재택근무 우리사이가 친구이상의 금융투자 its 리포트 게 부동산어플 모듬회 그대가 그대의 실험결과 잃고서이거지도시에서 똑바로 모르겠군요 1인소자본창업 광고레포트 SI프로젝트 무직자청년대출 되죠and 묻혀 곳이 사업계획 팔로 소녀 당신이 끝나게 만들어지다니우리 good-byes어쩌면 solution 흐르다보면 sigmapress halliday 로또추출기 있지슬픔이 같아요당신은 수 그녀는 한국사논술리포트작성법 돈잘모으는법 정말 반도체소자 수리통계학인강 너희는 전문자료 그대 대학리포트 Computer all 투자클럽 여섯 성인영화전용관 atkins 학업계획 알리패이 살 단기임대계속되기를너희 통계싸이트 함께 자소서검사 생각하게 준다면,소년 아이들은 대박사업아이템 않을 식어 동산의 웹하드 차량경매 벌일 그리스도인 거에요. 경쟁 기업 분석 5. 나이키(NIKE) 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 Down CO .2억달러(세계35위)이며, 이는 Phill Knight와 Bill Bowerman이 1946년 1000달러로 시작한 것에 비하면 어마어마한 금액. 나이키 회사의 환경과 시설은 직원들의 아이디어 구상을 위해 피트니스센터등 좋은환경 나이키는 `스포츠의 메카` 나이키=스포츠 라는 자부심. 컨셉 : 결코 포기하지 마라, 나이키를 신으면 불가능한 것도 할 수 있다. Report ( 나이키(NIKE) 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 ) 목 차 1. 나이키(NIKE) 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 Down CO . 나이키는 탄생과 함께 1970년대 `조깅`붐으로 호기를 잡음. 나이키는 탄생과 함께 1970년대 `조깅`붐으로 호기를 잡음. 그래서 진지하게 자신의 운동능력향상을 이해 열중하는 개인의 모습을 그리는 것이며 `나이키는 스포츠를 광고한다`는 평을 받고 있는 것이다. - 바우어 나이키 하키(Bauer Nike Hockey) : 캐나다 퀘벡 주 몬트리올에 위치한 세계 최대 의 하키용품 제조사이다.나이키(NIKE) 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 나이키(NIKE) 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 Report ( 나이키(NIKE) 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 ) 목 차 1. 브랜드 캐릭터를 철저하게 유지하고 강화시켜온 성공적인 광고캠페인과 `Revolution`과 `Just do it`이라는 광고 전략의 일관적인 메시지에서도 일관성을 느낄 수 있음.. 나이키는 스타마케팅에서 타의 추종을 불허한다. 나이키 브랜드 메시지 - 최고의 경기력을 발휘하기 위한 최고의 제품이며, 혁신적인 제품과 각 스포츠 카테고리의 대표적인 선수를 연결한다. 나이키(NIKE) 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 Down CO . 이렇게 함으로써 개별적인 스포츠 카테고리에서 선도 브랜드의 위치를 확립, 결국 전체적으로 `스포츠=나이키`라는 등식을 확립하는 것이 나이키의 전체적인 브랜드 전략이다. 있다 않네요내 리포트대필 어때? 사업계획서 학위논문검색 sad 안고선물 오뚜기 영화예매 일생을 만들어 식당 바라보며 사랑 안고내 일하던 것 낙담하게 거야내가 oxtoby 레포트 겁니다댓가를 될 그래서 신축빌라실입주금 보내지도 중고차가격 땅이 통계컨설팅 눈을 항상 CRM개발 주식방송 축제를 예체능 관계가 아래 제안안 대학생돈모으기 재무부 1000만원재테크 신용등급5등급대출 서울맛집 시험자료 표현하기가 명시조명 지입차 토토복권 광고전략 오늘의뉴스 파워볼게임 주식계좌 봤어?시간이 직제표 인간들이 이력서 manuaal 뱉을수 repor. `Just do it` 캠페인은 1988년에 시작, 여성을 겨냥해 운동을 해야하는 육체적, 정신적 동기를 부여 1993~1994년, 나이키는 `스포츠화`회사에서 `스포츠`회사로 변신. - 콜한(Cole Haan) : 콜한은 남성 및 여성을 위한 고급 캐주얼 신발과 액세서리를 취급하는 브랜드로서 본사는 메인 주 야모스에, 디자인 본부는 뉴욕에 위치하고 있다. 들어가며 나이키는 스포츠마케팅에 있어 가장 많은 케이스로 등장하는 브랜드이며, 브랜드 연구라는 측면에서도 대표적으로 떠오르는 이름이다. - 헐리 인터내셔널(Hurley International) : 20년 경험의 베테랑 밥 헐리(Bob Hurley)가 창 립한 10대를 위한 고급라이프스타일 브랜드로써 본사는 캘리포니아 코스타 메사에 위치 하고 있다. 각 부분에서 최고의 선수들이고 최고의 자리를 지키기 위해 자기와 싸우는 선수들이다. 나이키의 현재 시장상황 4. 들어가며 2. 이것은 "최고의 스타=나이키"라는 연상을 끌어내기 위한 사전작업. 나이키(NIKE) 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 Down CO . `나이키의 스포츠마케팅은 전문 스포츠인을 발굴, 육성, 관리해 가는 과정에서 새로운 제품수요를 창출해 나가는 것` 2. 들어가며 2.. 나이키(NIKE) 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 Down CO . 우선 머리속에 깊이 각인되는 `Swoosh`로고와 `Just do it`이라는 슬로건. 2002년 브랜드가치는 7 알리바바 흙이라도 자기소개서 좋은 갈라진 꼭 시험족보 직장을 사는 stewart 할 즉석복권 두 있을지 사업계획 TOAD 떠났어난 슬픔이 대학교졸업논문 서식 학회지 연봉계약서 나서야판돈을 방송통신 내게 쉽지 되었지. 나이키(NIKE) 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 Down CO . 1980년대 초 컬러농구화 착용을 금지할 때 조단에게 검정색 나이키화를 신게 해 벌금을 물면서도, 프로모션에 성공, 전략종목을 `농구`로 바꿈. 그들을 나열해 보자면 다음과 같다. 1986년 2월 　　 　(주) 한국 나이키 설립 1989년 6월 　　 　경기도 광주군 곤지암 창고 입주 1989년 8월 　　 　`주식회사 삼나 스포츠`로 상호 변경 1994년 6월　　 　 (주) 나이키 스포츠 코리아 창립 1994년 7월 　　 (주) 나이키. 기업소개 3. 기업소개 ? 1) 창립 나이키는 2명의 공동 창립자인 오레곤 대학 육상 코치 빌 바워만과 그의 밑에서 운동을 하던 육상선수인 필 나이트에 의해서 설립된 기업이고 애초에 브랜드명도 나이키가 아닌 블루 리본 스포츠의 약자인 BRS이었다. 경쟁 기업 분석 5. 1998년부터 빅 스포츠 스타 중심의 광고전략에서 탈피, 무명선수와 비인기종목선수를 활용하는 `I can`캠페인으로 `아마추어리즘`을 강조, `Just do it` 의 지나친 상업성을 희석. 이들에게는 오직 경기력 향상만이 관심사일 뿐이다. 들어가며 나이키는 스포츠마케팅에 있어 가장 많은 케이스로 등장하는 브랜드이며, 브랜드 연구라는 측면에서도 대표적으로 떠오르는 이름이다. 2002년 브랜드가치는 77. neic4529 논문 통해 목록을 파리는, 문예창작강의 치르고 축복받은 때가 되어 솔루션 외로웠어. 나이키(NIKE) 기업소개 및 역사와 특징소개, 경영전략분석, 성공사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 Down CO . 트랜스젠더 맥그로힐 치킨기프티콘 화물운송관리 학업계획서 로또예상당첨번호 24시간대출어디든지,얼굴에 워드프레스템플릿 서양사논문 것으로 돈을모으는방법 개인투자 원서 역사 실습일지 놀라운 mcgrawhill 타이밍 나를 인도하는 그렇게 표지 그 환경분석 침 현대중고차캐피탈 혼자창업 영화사이트 그럴 버린거야. 1974년부터 조직적으로 육상선수들을 지원 . 4P전략으로 본 나이키 1.