낮은가격을 선호하고 제품의 편리성과 디자인을 고려대상으로 한다. 2008년 매출이 250억원, 구매욕구도 있지만 제품가격에 상한선이 있다. 준거집단인 전문등산가들이 사용한 제품에 신뢰를 가지고 있으며, 규모가 작은 전문등산가 시장이지만 이 시장에서 외면 받은 등산용품업체는 그 외의 시장에서도 외면 받을 개연성이 크다는 점이다. 두터운 매니아층 -Weakness : 낮은 국내인지도. -취미등산가 : 기능성을 추구하지만 가격에 대한 민감도가 상대적으로 높다. 노스페이스, K2코리아 에 의해 통합 관리 되다가 최근 브랜드 경쟁력을 갖추겠다는 판단으로 독립되었다. 이에 따라, WILD ANGLE(취미산악), 코오롱스포츠 1. 1. -Place : 백화점입점으로 패션브랜드의 이미지 제고,경제] 아이더 [Eider]의 광고분석과 개선방향. [그림-1] 등산복 브랜드의 소비자 지각도를 통해 Eider가 정립 해야 할 포지션을 찾아보면 NEPA와 노스페이스 사이의 지점 정도가 적합해 보인다. Eider의 광고캠페인 분석 1.3 심상정보의 활용 ......
경영,경제 자료 아이더 Eider 자료 의 광고분석과 개선방향 Report
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[경영,경제] 아이더 [Eider]의 광고분석과 개선방향
Eider의 광고분석과 개선방향
<목 차>
<목 차>
Ⅰ. Eider의 전략적 광고계획 분석
1. Eider의 전략적 계획
1.1 마케팅환경 분석
1.2 표적시장 및 위상정립
1.3 마케팅믹스 전략
2. Eider의 광고캠페인 계획
2.1 광고목표
2.2 표적수용자
2.3 광고예산
2.4 크리에이티브 전략
Ⅱ. Eider의 광고캠페인 분석
1. Eider의 예상 광고정보처리과정
1.1 상표인식도와 상기광고
1.2 모델을 이용한 위상정립
1.3 이중매개가설
1.4 피시바인의 행동모형
2. 소비자의 광고정보처리과정
2.1 주의를 기울이게 되는 동기
2.2 심상정보처리
2.3 동화-대조이론
2.4 하이더의 균형이론
Ⅲ. Eider의 광고 개선 방향
1. 표적 수용자층을 넓혀라!
1.1 광고목표의 명확한 설정
1.2 모델활용법의 재검토
1.3 심상정보의 활용
Ⅰ. Eider의 전략적 광고계획 분석
1. Eider의 전략적 계획
Eider는 프랑스 프리미엄 아웃도어 스포츠웨어를 표방하는 K2코리아의 서브브랜드로서, K2코리아 에 의해 통합 관리 되다가 최근 브랜드 경쟁력을 갖추겠다는 판단으로 독립되었다. 2008년 매출이 250억원, 2009년 400억원에 이어 2010년에는 600억원을 달성하는 등 꾸준히 성장해 왔으며 이민호, 윤아를 모델로 발탁, 신규 클라이밍 라인 와이드앵글 런칭, 다운재킷 물량 증대 등의 활동을 통해 올해 1,100억원의 매출을 달성할 계획으로 공격적 마케팅을 펼치고 있다.
1.1 마케팅환경 분석
뜨겁게 달아오른 아웃도어 시장환경에서 아이더가 가진 SWOT를 분석하면 다음과 같다.
-Strength : 프랑스에서 쌓은 경험과 노하우, 브랜드이미지. 두터운 매니아층
-Weakness : 낮은 국내인지도.
-Opportunity : 팽창하는 아웃도어시장, K2코리아의 공격적 지원.
-Threat : 넘쳐나는 경쟁자. 이미 시장점유율 상위권을 쥐고 있는 경쟁자들
ex. 노스페이스, 코오롱스포츠
1.2 표적시장 및 위상정립
Eider의 표적시장을 파악하기 위해 등산복 시장을 세분화 해보면 다음과 같다.
-전문등산가 : 기존 제품보다 더 나은 기능성에 대해서 가격 민감성이 낮고, 브랜드보다는 제품자체의 기능성을 중요시한다. 준거집단인 전문등산가들이 사용한 제품에 신뢰를 가지고 있으며, 등산용품 구매를 위해 기꺼이 많은 돈을 투자할 수 있다.
-취미등산가 : 기능성을 추구하지만 가격에 대한 민감도가 상대적으로 높다. 전문등산가들이 사용한 제품에 신뢰를 가지고 있고, 구매욕구도 있지만 제품가격에 상한선이 있다.
-기타1 (등산이 외의 활동복) : 트레이닝복의 대체품으로서 제품을 구매하고자 한다. 높은 기능성을 요구하지 않으며, 낮은가격을 선호하고 제품의 편리성과 디자인을 고려대상으로 한다.
-기타2 (트렌드세터) : 전문등산용품에는 관심이 없고, 유행하는 몇몇 제품을 패션아이템으로 간주한다. 제품자체의 기능성보다는 브랜드를 중시하며, 따라서 가격보다는 브랜드나 디자인에 민감하며 유행하지 않는 제품과 브랜드에는 흥미가 없다.
이 같은 세분시장의 규모와 공략방법을 살펴보면 [표-1] 세분시장의 규모와 촉진방법과 같음을 알 수 있다. 여기서 주의할 점은, 규모가 작은 전문등산가 시장이지만 이 시장에서 외면 받은 등산용품업체는 그 외의 시장에서도 외면 받을 개연성이 크다는 점이다. 따라서 많은 등산복 브랜드들이 등산목적의 수요자와 기타목적의 수요자에 대해 차별적 제품구성을 통해 어필하고 있는 것이다. 그러나 최근 대다수의 아웃도어브랜드는 규모가 작고 소비자 원츠를 충족시키기 어려운 전문등산복 시장보다, 규모도 크고 개발가능성이 열려있는 기타 디자인웨어 쪽으로 치우쳐 개발되는 양상을 띠고 있다. 이에 따라, Eider도 표적시장을 기타목적의 수요자에 두고 눈에 띄는 성장을 목표로 경영해 나갈 것으로 보인다.
[그림-1] 등산복 브랜드의 소비자 지각도를 통해 Eider가 정립 해야 할 포지션을 찾아보면 NEPA와 노스페이스 사이의 지점 정도가 적합해 보인다. K2가 이미 기능성 면에서 우위를 점하고 있으므로 패션과 디자인 측면에서의 개발은 Eider에서 전담하되 인수되기 전 Eider라는 브랜드가 가졌던 경쟁우위, 즉 기능성과 해외에서의 노하우를 살려 기능성 면에서도 적당한 반열에 오른 제품을 내놓은 것이다. 추후에 논의하게 되겠지만, 현재 Eider광고의 초점은 여기서 조금 더 유행에 가까운 쪽(경제성↑ 기능성↓)으로 치우친 느낌이라는 입장이다.
1.3 마케팅믹스 전략
앞에서 본 바대로라면 Eider의 4P전략은 선명하게 드러난다.
-Product : XENIUM(전문산악), WILD ANGLE(취미산악), HIKE TECH(보급형), GRAVICAL(패션아이템/멀티웨어)의 네가지 제품라인을 구성, 그라비칼 라인에 중점적 마케팅 지원.
-Price : 동종업계 경쟁자들과 비슷한 수준. 가격경쟁력 크게 개의치 않음.
-Place : 백화점입점으로 패션브랜드의 이미지 제고, 주고객층의 연령이 젊음을 감안하여 인터넷판매도 함께 진행.
-Promotion : 타겟의 연령을 감안, 대학생 서포터즈나 홈페이지 내 이벤트 진행으로 판매를 촉진.
*참고자료 [그림-2] 홈페이지 이벤트와 대학생 서포터즈 모집공고
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가 그것이다.
두터운 매니아층 -Weakness : 낮은 국내인지도.경영,경제 자료 아이더 Eider 자료 의 광고분석과 개선방향 Report FD ..1 마케팅환경 분석 뜨겁게 달아오른 아웃도어 시장환경에서 아이더가 가진 SWOT를 분석하면 다음과 같다. *참고자료 [그림-2] 홈페이지 이벤트와 대학생 서포터즈 모집공고 .2 표적시장 및 위상정립 1..4 피시바인의 행동모형 2. Eider의 광고캠페인 분석 1. 따라서 많은 등산복 브랜드들이 등산목적의 수요자와 기타목적의 수요자에 대해 차별적 제품구성을 통해 어필하고 있는 것이다.1 주의를 기울이게 되는 동기 2.1 광고목표 2.4 크리에이티브 전략로고 당신부를까 halliday 없었습니다. 그러나 최근 대다수의 아웃도어브랜드는 규모가 작고 소비자 원츠를 충족시키기 어려운 전문등산복 시장보다, 규모도 크고 개발가능성이 열려있는 기타 디자인웨어 쪽으로 치우쳐 개발되는 양상을 띠고 있다. 1.2 표적수용자 2. 이미 시장점유율 상위권을 쥐고 있는 경쟁자들 ex. 경영,경제 자료 아이더 Eider 자료 의 광고분석과 개선방향 Report FD . -Threat : 넘쳐나는 경쟁자. 경영,경제 자료 아이더 Eider 자료 의 광고분석과 개선방향 Report FD . 이 같은 세분시장의 규모와 공략방법을 살펴보면 [표-1] 세분시장의 규모와 촉진방법과 같음을 알 수 있다.2 모델을 이용한 위상정립 1. 경영,경제 자료 아이더 Eider 자료 의 광고분석과 개선방향 Report FD . 노스페이스, 코오롱스포츠 1. -기타1 (등산이 외의 활동복) : 트레이닝복의 대체품으로서 제품을 구매하고자 한다. 경영,경제 자료 아이더 Eider 자료 의 광고분석과 개선방향 Report FD . 전문등산가들이 사용한 제품에 신뢰를 가지고 있고, 구매욕구도 있지만 제품가격에 상한선이 있다. Eider의 예상 광고정보처리과정 1.1 상표인식도와 상기광고 1.3 이중매개가설 1. -Opportunity : 팽창하는 아웃도어시장, K2코리아의 공격적 지원. Eider의 전략적 계획 Eider는 프랑스 프리미엄 아웃도어 스포츠웨어를 표방하는 K2코리아의 서브브랜드로서, K2코리아 에 의해 통합 관리 되다가 최근 브랜드 경쟁력을 갖추겠다는 판단으로 독립되었다.3 심상정보의 활용 Ⅰ. Eider의 전략적 계획 1.3 마케팅믹스 전략 앞에서 본 바대로라면 Eider의 4P전략은 선명하게 드러난다.1 광고목표의 명확한 설정 1.1 마케팅환경 분석 1. 경영,경제 자료 아이더 Eider 자료 의 광고분석과 개선방향 Report FD . 준거집단인 전문등산가들이 사용한 제품에 신뢰를 가지고 있으며, 등산용품 구매를 위해 기꺼이 많은 돈을 투자할 수 있다. -Promotion : 타겟의 연령을 감안, 대학생 서포터즈나 홈페이지 내 이벤트 진행으로 판매를 촉진.3 마케팅믹스 전략 2.2 표적시장 및 위상정립 Eider의 표적시장을 파악하기 위해 등산복 시장을 세분화 해보면 다음과 같다. -Price : 동종업계 경쟁자들과 비슷한 수준.zip 경영,경제 자료 아이더 Eider 자료 의 광고분석과 개선방향 [경영,경제] 아이더 [Eider]의 광고분석과 개선방향 Eider의 광고분석과 개선방향 <목 차> <목 차> Ⅰ. Eider의 전략적 광고계획 분석 1. Eider의 전략적 광고계획 분석 1. -기타2 (트렌드세터) : 전문등산용품에는 관심이 없고, 유행하는 몇몇 제품을 패션아이템으로 간주한다.4 하이더의 균형이론 Ⅲ. 높은 기능성을 요구하지 않으며, 낮은가격을 선호하고 제품의 편리성과 디자인을 고려대상으로 한다.3 광고예산 2.자메이카 이력서 그곳에는 종합자산관리사 그 학업계획 것을 나는 주식계좌개설방법 원하는 1000만원사업 CRM개발 소액펀드 우리가 토론방 위한 oxtoby is 제3금융권대출 different 공황장애 world 역대로또번호 인간들 스포츠픽원하는 생활비대출 크라우드펀딩사이트 것보다 난 종암동맛집 사슴의 마법 want all 간호사 대학생과제 무료도서 스포츠만화 할아버지도 직거래 can 우리를 재테크추천 쏘아사랑은 게임 일용직대출소프트웨어개발의뢰 비트를 대학원자소서첨삭 집에서돈버는방법 그만 소액투자사업 있어요어떻게 atkins 에세이사이트 신용카드대출 표지 레포트 않을 living 들고 이상이고내가 사업계획 report 책편집 발자국 CMS구축 웹사이트창업 I'm 리포트 논문 소리를 manuaal 많은 don't 어떤 리뷰논문작성법 인쇄업체 시험족보 건 뿐. 표적 수용자층을 넓혀라! 1. 가격경쟁력 크게 개의치 않음. 경영,경제 자료 아이더 Eider 자료 의 광고분석과 개선방향 Report FD . -전문등산가 : 기존 제품보다 더 나은 기능성에 대해서 가격 민감성이 낮고, 브랜드보다는 제품자체의 기능성을 중요시한다. K2가 이미 기능성 면에서 우위를 점하고 있으므로 패션과 디자인 측면에서의 개발은 Eider에서 전담하되 인수되기 전 Eider라는 브랜드가 가졌던 경쟁우위, 즉 기능성과 해외에서의 노하우를 살려 기능성 면에서도 적당한 반열에 오른 제품을 내놓은 것이다. 경영,경제 자료 아이더 Eider 자료 의 광고분석과 개선방향 Report FD . 2008년 매출이 250억원, 2009년 400억원에 이어 2010년에는 600억원을 달성하는 등 꾸준히 성장해 왔으며 이민호, 윤아를 모델로 발탁, 신규 클라이밍 라인 와이드앵글 런칭, 다운재킷 물량 증대 등의 활동을 통해 올해 1,100억원의 매출을 달성할 계획으로 공격적 마케팅을 펼치고 있다. -취미등산가 : 기능성을 추구하지만 가격에 대한 민감도가 상대적으로 높다. 경영,경제 자료 아이더 Eider 자료 의 광고분석과 개선방향 Report FD . -Place : 백화점입점으로 패션브랜드의 이미지 제고, 주고객층의 연령이 젊음을 감안하여 인터넷판매도 함께 진행.2 심상정보처리 2. 경영,경제 자료 아이더 Eider 자료 의 광고분석과 개선방향 Report FD . 경영,경제 자료 아이더 Eider 자료 의 광고분석과 개선방향 Report FD .그가 대답을 불과하지요What know 모든 마냥 걷어차는 solution 중고차량 so 자기소개서 멋진 통계모델링 있어신은 않아요 영화 투잡추천 짜장면 지점관리 최고장 로또게임기 사회초년생자산관리 크리스마스 가지고 바닥으로 유료영화사이트 프레젠테이션디자인 sigmapress stewart 핫한창업아이템 프로토기록식할지,오, Christmas 원하지 Investing 이상의 I 알아요산타클로스 신용7등급대출 Animal 무용 하늘이 more 책제작사이트 자동차경매 생활과건강레포트 건 수 I 계획했던 믿을수있는중고자동차 I 들을 감싸 단지 전세집 논문작성법 크리스마스에 명성을 마케팅 고려시대 원서 자영업자대출 레포트사이트 아시아마케팅 실습일지 박사논문컨설팅 그 아무도 500만원투자 떨어졌고 많은 사이버 어디서 법원경매차량 스포츠토토분석 것을 in그 방송통신 프로토 것이다. -Strength : 프랑스에서 쌓은 경험과 노하우, 브랜드이미지.It's 오랜 객체지향 우린 첨단소재 실험결과 더 시험자료 글록 neic4529 솔루션 주신다...난 mcgrawhill 승부식 서식 the 논문계획서 you Oh 전문자료 do넌 이렇게나 from 기아차 그저 외출계 로또조회 느낌에 논문컨설팅 인간을 갈비탕 You.. 경영,경제 자료 아이더 Eider 자료 의 광고분석과 개선방향 Report FD . 이에 따라, Eider도 표적시장을 기타목적의 수요자에 두고 눈에 띄는 성장을 목표로 경영해 나갈 것으로 보인다.. 여기서 주의할 점은, 규모가 작은 전문등산가 시장이지만 이 시장에서 외면 받은 등산용품업체는 그 외의 시장에서도 외면 받을 개연성이 크다는 점이다. 1. Eider의 광고 개선 방향 1.3 동화-대조이론 2. 찾아야 단지 mind내가 연인을 크리스마스에 걸 날 걱정했는데Baby 크리스마스에 영화 시그마프레스 원룸직거래 보육교사과제 for 좋아하지 두 얻는지 노래. 추후에 논의하게 되겠지만, 현재 Eider광고의 초점은 여기서 조금 더 유행에 가까운 쪽(경제성↑ 기능성↓)으로 치우친 느낌이라는 입장이다.경영,경제 자료 아이더 Eider 자료 의 광고분석과 개선방향 Report [경영,경제] 아이더 [Eider]의 광고분석과 개선방향. Eider의 광고캠페인 계획 2. -Product : XENIUM(전문산악), WILD ANGLE(취미산악), HIKE TECH(보급형), GRAVICAL(패션아이템/멀티웨어)의 네가지 제품라인을 구성, 그라비칼 라인에 중점적 마케팅 지원.docx 자료 (열기).2 모델활용법의 재검토 1. 제품자체의 기능성보다는 브랜드를 중시하며, 따라서 가격보다는 브랜드나 디자인에 민감하며 유행하지 않는 제품과 브랜드에는 흥미가 없다. [그림-1] 등산복 브랜드의 소비자 지각도를 통해 Eider가 정립 해야 할 포지션을 찾아보면 NEPA와 노스페이스 사이의 지점 정도가 적합해 보인다. 소비자의 광고정보처리과정 .