비스마케팅,swot,,글로벌경영,서비스마케팅, 분말스프 10.신라면 블랙의 실패사례,사례분석, 아산, 심양 및 미국 LA에서도 제품을 생산 및 판매 전국의 모든 판매점을 유통경로로 삼음 우골을 함유하여 원기회복에 좋은 우골보양식이라는 점을 강조 탄수화물, 단백질의 비율이 가장 이상적인 영양균형을 갖춘 완전제품 (62 : 28 : 10) 가격이 비싸도 건강을 챙기는 구매자의 심리를 이용 신라면 블랙 4봉지 한 묶음의 가격 5, 구미 등 6개의 제조공장 보유 해외로는 중국의 상해, 120g 건더기스프 1. 환경 분석 및 출시 전략 (2) 4P (MARKETING MIX) PRODUCT PRICE PROMOTION PLACE PART 1 신라면 블랙의 탄생 PART 2 환경분석 및 출시전략 PART 3 신라면 블랙의 실패 PART 4 위기 극복 방안 PART 5 SOLUTION 제시 목 차 3. 신라면 블랙의 실패 (1) 광고 모델 및 분위기 선정 ※출처 : .2 5. 신라면 블랙의 탄생 온 국민이 좋아하는 맛,g, 우골설렁탕 분말스프 10g 전국에 안양,브랜드마케팅,신라면블랙 소비자마케팅 ......
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PART 1 신라면 블랙의 탄생
PART 2 환경분석 및 출시전략
PART 3 신라면 블랙의 실패
PART 4 위기 극복 방안
PART 5 SOLUTION 제시
목 차
1. 신라면 블랙의 탄생
온 국민이 좋아하는 맛, 라면에 영양을 더한 라면!!
1. 신라면 블랙의 탄생
Coca Cola Burn Intense
“ BLACK LABEL ”
Hyundai Card - Black Label
1. 신라면 블랙의 탄생
PART 1 신라면 블랙의 탄생
PART 2 환경분석 및 출시전략
PART 3 신라면 블랙의 실패
PART 4 위기 극복 방안
PART 5 SOLUTION 제시
목 차
2. 환경 분석 및 출시 전략
SWOT ANALYSIS
STP
4P MIX
STRENGTH
기업 이미지
해외시장의 활발한 마케팅 및 영업전략
WEAKNESS
가격 경쟁력
높은 열량과 나트륨 함유
라면 등 일부 품목에 대해 높은 의존도
OPPORTUNITY
경기변동에 비탄력적
Well-Being 제품,
프리미엄 제품 시장의 확대
THREAT
낮은 소비자 만족도
유사식품 사업간의 경쟁
국내시장의 포화상태
2. 환경 분석 및 출시 전략 (1) SWOT ANALYSIS
2. 환경 분석 및 출시 전략 (2) STP - SEGMENTATION
2. 환경 분석 및 출시 전략 (2) STP - TARGETING
2. 환경 분석 및 출시 전략 (2) STP - POSITIONING
2. 환경 분석 및 출시 전략 (2) STP - POSITIONING
2. 환경 분석 및 출시 전략 (2) STP - POSITIONING
프리미엄 라면의 이미지
기존 신라면 분말스프에
우골 설렁탕 분말스프 추가
기존 신라면 505Kcal, 120g
건더기스프 1.4g, 분말스프 10.5g
신라면 블랙 550Kcal, 130g
건더기스프 3g, 분말스프 9g,
우골설렁탕 분말스프 10g
전국에 안양, 안성, 아산, 부산, 구미
등 6개의 제조공장 보유
해외로는 중국의 상해, 청도, 심양 및
미국 LA에서도 제품을 생산 및 판매
전국의 모든 판매점을 유통경로로
삼음
우골을 함유하여 원기회복에 좋은
우골보양식이라는 점을 강조
탄수화물, 지방, 단백질의 비율이
가장 이상적인 영양균형을 갖춘
완전제품 (62 : 28 : 10)
가격이 비싸도 건강을 챙기는
구매자의 심리를 이용
신라면 블랙 4봉지 한 묶음의 가격
5,280원 (개당 1,320원)
신라면 블랙 낱개 구매 시
개당 1600원
기존 신라면의 개당 가격 584원에
비해 2.3배 비싼 가격
2. 환경 분석 및 출시 전략 (2) 4P (MARKETING MIX)
PRODUCT
PRICE
PROMOTION
PLACE
PART 1 신라면 블랙의 탄생
PART 2 환경분석 및 출시전략
PART 3 신라면 블랙의 실패
PART 4 위기 극복 방안
PART 5 SOLUTION 제시
목 차
3. 신라면 블랙의 실패
※출처 : 이데일리 뉴스(2011-08-30)
모델 : 장 혁
2011-04-29
3. 신라면 블랙의 실패 (1) 광고 모델 및 분위기 선정
공중파
3. 신라면 블랙의 실패 (1) 광고 모델 및 분위기 선정
3. 신라면 블랙의 실패 (1) 광고 모델 및 분위기 선정
※출처 : www.tvcf.co.kr/
3. 신라면 블랙의 실패 (1) 광고 모델 및 분위기 선정
※출처 : www.tvcf.co.kr/
“라면 구매 선택에 있어
중요한 요소가 되는 영양가 등 품질에 관해 소비자로 하여금 잘못 알게 해 라면 판매
시장에서의 공정한
거래질서를 저해할 우려가
있는 것으로 인정돼
허위ㆍ과장의 표시광고에
해당한다.”
3. 신라면 블랙의 실패 (2) 허위 / 과장광고
3. 신라면 블랙의 실패 (2) 허위 / 과장광고
제품명
탄수화물(g)
단백질(g)
지방(g)
철(mg)
나트륨(mg)
신라면 블랙
84
14
17
0.2
1,930
설렁탕(밥 포함)
108.4
19.6
5.2
5.5
1,660.9
설렁탕 대비
신라면 블랙의 수준
78%
72%
3.3배
4%
1.2배
※출처 : 공정거래위원회 블로그 - 시장경제지킴이
3. 신라면 블랙의 실패 (3) 프리미엄 마케팅의 실패
신라면
신라면 블랙
600~730
슈퍼마켓,
편의점
1400~1700
580~600
대형 마트
1320
※제품 1개 기준.
3. 신라면 블랙의 실패 (4) 타사 제품 강세
삼양 - 나가사끼 짬뽕
팔도 - 꼬꼬면
PART 1 신라면 블랙의 탄생
PART 2 환경분석 및 출시전략
PART 3 신라면 블랙의 실패
PART 4 위기 극복 방안
PART 5 SOLUTION 제시
목 차
4. 위기 극복 방안 (1) 광고 모델 및 분위기 선정
모델 : 싸이
2012-10-12
모델 : 장 혁, 윤상현
2013-08-01
공중파
공중파
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