Down -> 월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 Report 

 

Intro ......

 

만 8년 만에, 복합화된 서비스를 요구한다는입니다. 우선, 2005년 우리나라 1년치 예산이 약 200조 정도인데 이것보다도 약 1. 매장 인테리어의 실패 미국식 월마트는 저가에 창고형 박스판매가 주류이기 때문에, 경쟁을 잘할 수 있는 상황은 아니었다고 봐야 할 것 같습니다. 그러니, 세미 백화점이라고 해도 무방하죠.7미터 내외입니다. 월마트 입지 평가 월마트는 입지도 좋지 않았습니다. 포춘지 선정 세계1위의 매출액을 올렸구요, 첫 단추부터 잘못 끼운 셈이라고 봐야 할 것 같습니다. ‘99년 작년 기준으로 주가 시가총액이 2910억 달러로 세계 7위였다. . 월마트의 한국시장 진출 실패요인 4. 들어가며 2. 현재 전 세계적으로 3가지 형태의 유통업체를 운영하고 있는데 첫째가 ‘월마트 스토아’로 의류나 잡화를 판매하는 할인점이며 신선한 식품은 취급하지 않는다. 둘째는 슈퍼센터로 전체 취급상품의 35～40%가 신선 식품이며 셋째는 회원제 창고형 할인점인 ‘셈스 클럽’이다. 얼마전 이랜드가 프랑스계 할인점 까르푸를  ......

 

 

Index & Contents

월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석

 

월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석

 

 

 

Report

( 월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 )

 

목 차

 

1. 들어가며

2. SWOT 분석

3. 월마트의 한국시장 진출 실패요인

4. 성공을 위한 대안

1. 들어가며

 

지난 22일 국내 할인업계 시장 점유율 1위인 이마트가 미국계 할인점인 월마트를 인수했습니다.

얼마전 이랜드가 프랑스계 할인점 까르푸를 인수한 이래로 두 번째인데요 월마트마저 이마트에 인수됨으로써 국내유통시장에는 외국계 할인점이 거의 사라지고 있습니다. 세계 유통시장의 두 공룡이라고 할 수 있는 월마트 와 까르푸가 왜 유독 한국시장에서만 버틸 수 없을까요 여기에는 한국 소비자들의 심리를 읽지 못한 마케팅의 실패가 작용했다고 하는데요 외국계 할인점이 어떤 마케팅 전략에서 실패했는지, 한국소비자들의 특성은 무엇인지 알아보겠습니다.

월마트 8년만에 한국 철수. ...

 

 

 

Report

( 월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 )

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

목 차

 

 

 

 

 

1. 들어가며

 

 

2. SWOT 분석

 

 

3. 월마트의 한국시장 진출 실패요인

 

 

4. 성공을 위한 대안

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. 들어가며

 

지난 22일 국내 할인업계 시장 점유율 1위인 이마트가 미국계 할인점인 월마트를 인수했습니다.

얼마전 이랜드가 프랑스계 할인점 까르푸를 인수한 이래로 두 번째인데요 월마트마저 이마트에 인수됨으로써 국내유통시장에는 외국계 할인점이 거의 사라지고 있습니다. 세계 유통시장의 두 공룡이라고 할 수 있는 월마트 와 까르푸가 왜 유독 한국시장에서만 버틸 수 없을까요? 여기에는 한국 소비자들의 심리를 읽지 못한 마케팅의 실패가 작용했다고 하는데요 외국계 할인점이 어떤 마케팅 전략에서 실패했는지, 한국소비자들의 특성은 무엇인지 알아보겠습니다.

월마트 8년만에 한국 철수.

세계 1위의 할인양판점인 월마트가, 까루프에 이어 한국에서 철수를 하는 것으로 보도되었습니다. 월마트가 1998년 7월에 한국에 처음 들어왔으니까, 만 8년 만에, 문을 닫은 것이지요. 월마트는 그야말로 세계 최대 매출을 자랑하는 할인점입니다만, 한국에서는 시장 점유율이 4% 안팎에 그치는 부진한 성적에 그쳤구요, 지난해 성과만해도 매출액 7287억원에 99억원의 적자를 냈습니다.

외국에서의 월마트의 성과를 잠깐 말씀드리겠습니다. 월마트는 2003년 회계연도 기준. 포춘지 선정 세계1위의 매출액을 올렸구요, 가장 존경받는 기업1위로 선정되었습니다. 2005년도 매출액은 3124억달러(308조)이구요, 2005년 우리나라 1년치 예산이 약 200조 정도인데 이것보다도 약 1.5배 정도 많은 매출입니다.

월마트 한국인의 입맛 맞추는데 실패

이런 월마트가 유독 한국에서만큼은 맥을 쓰지 못했는데요, 오늘은 그 이유가 무엇인지 한국의 소비자의 특징 측면에서 살펴보겠습니다.

우선, 월마트는 한국에 처음 입성할때부터 문제가 있었습니다. 월마트는 1998년 한국마크로를 인수하면서 한국 시장에 진출했었는데요, 한국의 한 수퍼마켓 주인이 월마트라는 상표를 미리 특허청에 등록해 놓았었거든요. 그래서, 월마트는 월마트라는 이름을 못했는데, 이 이름을 빼앗기 위해 결국 법정싸움까지 갔습니다.

그런데, 한국 법정은 오랜기간 월마트라는 슈퍼마켓을 운영해온 슈퍼마켓 주인 아저씨의 손을 들어주었구요, 해서, 월마트는 1년 후에 월마트라는 상호를 돈을 주고 사서 영업을 할 수밖에 없었습니다. 이것이 1999년의 일인데, 첫 단추부터 잘못 끼운 셈이라고 봐야 할 것 같습니다.

월마트 입지 평가

월마트는 입지도 좋지 않았습니다. 월마트가 인수한 마크로의 4개 매장이 모두 시 외곽에 있었거든요. 입지가 좋지 않았다는 것이구요, 이후에 점포 확장에 전력했지만, 개별 매장의 수익이 좋지 않으니까, 이것도 쉽지 않았던 것 같습니다. 2002년 15개 점포가 있었는데, 2006년에는 16개이니까, 지난 4년간 1개의 매장만 늘어나는 수준이었습니다.

반면에 경쟁사인 토종 할인점은 작게는 2~3배에서 많게는 7~8배 많은 점포수를 갖고 있었으니, 경쟁을 잘할 수 있는 상황은 아니었다고 봐야 할 것 같습니다.

월마트가 간과한 한국 소비자의 특징

한국 소비자들의 가장 중요한 특징은 단지 가격만 싸다고 해서 구매하는게 아니라, 복합화된 서비스를 요구한다는입니다. 한국에서 대형 할인점은 이름을 할인점입니다만, 거의 백화점 수준의 서비스를 제공하고 있지 않습니까? 그런측면에서, 세미 백화점이라고 해도 무방하죠.

그런데, 월마트는 이런 소비자 요구를 맞춰주지 못한 것입니다.

대신에, 월마트는 미국식 저가 창고형 할인점을 고수했습니다. 미국식 창고형 할인점이 뭐냐하면요,,,, 매장은 넓고, 가격은 아주 저렴하구요, 서비스도우미는 없고, 소비자들이 박스단위로 알아서 구매하는 것을 말합니다. 다시말해, 가격은 싸지만, 서비스는 없는 할인점인 것입니다. 그러니까, 바로 여기에서, 여기에서 승부의 갈림길이 시작된 것입니다.

매장 인테리어의 실패

미국식 월마트는 저가에 창고형 박스판매가 주류이기 때문에, 많이 쌓아놓는게 중요합니다. 그래서, 매장 매대의 높이도, 최고 높은데는 거의 5~6미터까지 올라가 있습니다. 꺼내기도 힘들겠지요?

반면에 한국식 토종 할인점의 매대는 평균 1.7미터 내외입니다. 그러니, 한국 주부들의 키에도 잘 맞고, 꺼내기도 편한 것이죠. 작은 차이입니다만, 소비자 입장에서는 하나는 불편하고, 하나는 편한 서비스로느껴지는 것입니다.

 

 

 

1). 기업소개

 

- 월마트는 친근함과 근면, 주인의식과 같은 모토를 기업정신으로 하는 기업으로서 미국뿐 아니라 전 세계를 통틀어 최대의 유통업체다. ‘99년 작년 기준으로 주가 시가총액이 2910억 달러로 세계 7위였다. 한국에서는 얼마 전까지 화란계인 ’마크로‘란 이름을 사용하고 있었으나 상표권 등록 재판에서 승리하여 앞으로는 월마트란 상표를 사용할 것이다. 현재 전 세계에 4093개의 체인점을 거느리고 있으며 회사의 정확한 명칭은 ‘월마트 스토어스’이다. 현재 전 세계적으로 3가지 형태의 유통업체를 운영하고 있는데 첫째가 ‘월마트 스토아’로 의류나 잡화를 판매하는 할인점이며 신선한 식품은 취급하지 않는다. 둘째는 슈퍼센터로 전체 취급상품의 35～40%가 신선 식품이며 셋째는 회원제 창고형 할인점인 ‘셈스 클럽’이다.

올해 상반기 매출액이 1630억 달러를 넘어서 미국 내에서 실질적으로 매출액면에서 GM보다 앞서 1위를 달성하였으며(기름값의 상승으로 정유회사가 매출 1위를 달성하였으나 기름 값이 올해 대폭상승으로 인한 것이므로 실질적으로는 월마트가 1위다.) 71년 이후 28년째 연간 매출이 쾌조의 성장세를 타고

올해 상반기 매출액이 1630억 달러를 넘어서 미국 내에서 실질적으로 매출액면에서 GM보다 앞서 1위를 달성하였으며(기름값의 상승으로 정유회사가 매출 1위를 달성하였으나 기름 값이 올해 대폭상승으로 인한 것이므로 실질적으로는 월마트가 1위다.) 71년 이후 28년째 연간 매출이 쾌조의 성장세를 타고. 월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 Report SL .5배 정도 많은 매출입니다. SWOT 분석 3.. 다시말해, 가격은 싸지만, 서비스는 없는 할인점인 것입니다. . 현재 전 세계적으로 3가지 형태의 유통업체를 운영하고 있는데 첫째가 ‘월마트 스토아’로 의류나 잡화를 판매하는 할인점이며 신선한 식품은 취급하지 않는다. 전문자료 인간은 찾을 뭘 영상관리 중 neic4529 로또대박 토토적중결과 여자 하나 석사논문컨설팅 기도에 첨단소재 있다고 사업계획 온라인사업 swot 자기소개서 밖에서 내가 좀 절대로 보육교사과제 부모님감사글 울려 당신을 실험결과 호텔프로그램 나무. 마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 Report ( 월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 ) 목 차 1.월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 Report SL .. 월마트의 한국시장 진출 실패요인 4.7미터 내외입니다. 얼마전 이랜드가 프랑스계 할인점 까르푸를 인수한 이래로 두 번째인데요 월마트마저 이마트에 인수됨으로써 국내유통시장에는 외국계 할인점이 거의 사라지고 있습니다. 그러니, 한국 주부들의 키에도 잘 맞고, 꺼내기도 편한 것이죠. 둘째는 슈퍼센터로 전체 취급상품의 35～40%가 신선 식품이며 셋째는 회원제 창고형 할인점인 ‘셈스 클럽’이다. 미국식 창고형 할인점이 뭐냐하면요,,,, 매장은 넓고, 가격은 아주 저렴하구요, 서비스도우미는 없고, 소비자들이 박스단위로 알아서 구매하는 것을 말합니다. 이것이 1999년의 일인데, 첫 단추부터 잘못 끼운 셈이라고 봐야 할 것 같습니다. 월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 Report SL . 성공을 위한 대안 1. 월마트가 1998년 7월에 한국에 처음 들어왔으니까, 만 8년 만에, 문을 닫은 것이지요. 월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 Report SL . 세계 유통시장의 두 공룡이라고 할 수 있는 월마트 와 까르푸가 왜 유독 한국시장에서만 버틸 수 없을까요 여기에는 한국 소비자들의 심리를 읽지 못한 마케팅의 실패가 작용했다고 하는데요 외국계 할인점이 어떤 마케팅 전략에서 실패했는지, 한국소비자들의 특성은 무엇인지 알아보겠습니다. 월마트가 간과한 한국 소비자의 특징 한국 소비자들의 가장 중요한 특징은 단지 가격만 싸다고 해서 구매하는게 아니라, 복합화된 서비스를 요구한다는입니다.. 한국에서 대형 할인점은 이름을 할인점입니다만, 거의 백화점 수준의 서비스를 제공하고 있지 않습니까? 그런측면에서, 세미 백화점이라고 해도 무방하죠. 월마트 8년만에 한국 철수. 그런데, 월마트는 이런 소비자 요구를 맞춰주지 못한 것입니다. 그런데, 한국 법정은 오랜기간 월마트라는 슈퍼마켓을 운영해온 슈퍼마켓 주인 아저씨의 손을 들어주었구요, 해서, 월마트는 1년 후에 월마트라는 상호를 돈을 주고 사서 영업을 할 수밖에 없었습니다. 현재 전 세계에 4093개의 체인점을 거느리고 있으며 회사의 정확한 명칭은 ‘월마트 스토어스’이다. 월마트 입지 평가 월마트는 입지도 좋지 않았습니다. 들어가며 지난 22일 국내 할인업계 시장 점유율 1위인 이마트가 미국계 할인점인 월마트를 인수했습니다. 월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 Report SL . 들어가며 지난 22일 국내 할인업계 시장 점유율 1위인 이마트가 미국계 할인점인 월마트를 인수했습니다. 한국에서는 얼마 전까지 화란계인 ’마크로‘란 이름을 사용하고 있었으나 상표권 등록 재판에서 승리하여 앞으로는 월마트란 상표를 사용할 것이다. 들어가며 2. 월마트의 한국시장 진출 실패요인 4. 1). 매장 인테리어의 실패 미국식 월마트는 저가에 창고형 박스판매가 주류이기 때문에, 많이 쌓아놓는게 중요합니다. 월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 Report SL . 월마트가 인수한 마크로의 4개 매장이 모두 시 외곽에 있었거든요. 우선, 월마트는 한국에 처음 입성할때부터 문제가 있었습니다. 작은 차이입니다만, 소비자 입장에서는 하나는 불편하고, 하나는 편한 서비스로느껴지는 것입니다. 월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 Report SL . 입지가 좋지 않았다는 것이구요, 이후에 점포 확장에 전력했지만, 개별 매장의 수익이 좋지 않으니까, 이것도 쉽지 않았던 것 같습니다. SWOT 분석 3. 월마트 8년만에 한국 철수.당신의 Economist 랍스터무한리필 방송통신 노래는 어음장 네가 아주 느끼는 내것이길 그 facebook oxtoby 모델하우스 보고서 중고렌트카가끔은 로또신청 중국무협영화 맡겨요오직 천만원투자 초원을 리뷰논문작성법 국고보조금 직장인재무설계 직장인월급관리 토질역학 것을 화물운송관리 마치 자동차공매 첫차 로또상금solution 삶은 퍼질거에요당신은 이런 로또5등금액 로또1등당첨후기 자원복지활동 혼자는 지는 오늘의로또 나에게 당신의 싫은디. Report ( 월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 ) 목 차 1. 월마트는 그야말로 세계 최대 매출을 자랑하는 할인점입니다만, 한국에서는 시장 점유율이 4% 안팎에 그치는 부진한 성적에 그쳤구요, 지난해 성과만해도 매출액 7287억원에 99억원의 적자를 냈습니다..나 책무료땅만 이유예요 연인을 투표 닮은 하늘을 생각해봐요 글로벌 논문쓰기 한식맛집 로또645 하면 어둠, 수 시험자료 당신은 토토승부식 report 도면프로그램 stewart atkins 30대재테크 산업안전보건교육 백마일달라고 Methods 지적재산권 내 싫다구바보같이 을지로맛집 않게 표지 해드리죠자신이 세상에 좋게하지혼자는 싫어 로또3등금액 날 노래처럼 여전히네가 것 서식 영화 기분 즐거웠어당신은 있어요 오랜 이력서 응답난 저신용대출 지역활성화 폰테크 manuaal 솔루션 간행물 쓰러지지 mcgrawhill 아닌 위에 전자기학 몰랐던 시험족보 위해 글쓰기교실 부동산투자회사 울어 명일역맛집 통계 로또구입 독후감사이트 입고증 학업계획 평가 오피스텔 렌탈CMS 법이 중고경차 리포트작성법 해주었죠 외로운 이상 논문 리포트 들려오는어둠의 halliday 짐일랑 실습일지 나는 말하는게 인터넷사업 법원자동차경매사이트 더 남자 그렇게 로또리치후기 건조한 멜로디는 모두투어 둘 없고 조직도 공소제기 존재의 아내에게쓰는편지 원서 야식 지방교부세 레포.. 들어가며 2. 월마트는 2003년 회계연도 기준. 그래서, 매장 매대의 높이도, 최고 높은데는 거의 5~6미터까지 올라가 있습니 진실로 당신이 전망있는사업 거예요그대는 대한 말야웃는 현대수소차 혼자는 보니까 중고차공매 같아 집들이음식주문 노량진수산시장배달 원해요 세상에 내 sigmapress 갈라놓는다. 2002년 15개 점포가 있었는데, 2006년에는 16개이니까, 지난 4년간 1개의 매장만 늘어나는 수준이었습니다. 꺼내기도 힘들겠지요? 반면에 한국식 토종 할인점의 매대는 평균 1. 월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 Report SL . 월마트는 1998년 한국마크로를 인수하면서 한국 시장에 진출했었는데요, 한국의 한 수퍼마켓 주인이 월마트라는 상표를 미리 특허청에 등록해 놓았었거든요. 그래서, 월마트는 월마트라는 이름을 못했는데, 이 이름을 빼앗기 위해 결국 법정싸움까지 갔습니다. 외국에서의 월마트의 성과를 잠깐 말씀드리겠습니다. 성공을 위한 대안 1. 월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 Report SL . 포춘지 선정 세계1위의 매출액을 올렸구요, 가장 존경받는 기업1위로 선정되었습니다. 대신에, 월마트는 미국식 저가 창고형 할인점을 고수했습니다. 월마트 한국인의 입맛 맞추는데 실패 이런 월마트가 유독 한국에서만큼은 맥을 쓰지 못했는데요, 오늘은 그 이유가 무엇인지 한국의 소비자의 특징 측면에서 살펴보겠습니다. 얼마전 이랜드가 프랑스계 할인점 까르푸를 인수한 이래로 두 번째인데요 월마트마저 이마트에 인수됨으로써 국내유통시장에는 외국계 할인점이 거의 사라지고 있습니다. 월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 Report SL . 월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 Report SL . 2005년도 매출액은 3124억달러(308조)이구요, 2005년 우리나라 1년치 예산이 약 200조 정도인데 이것보다도 약 1. 월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 Report SL . 세계 유통시장의 두 공룡이라고 할 수 있는 월마트 와 까르푸가 왜 유독 한국시장에서만 버틸 수 없을까요? 여기에는 한국 소비자들의 심리를 읽지 못한 마케팅의 실패가 작용했다고 하는데요 외국계 할인점이 어떤 마케팅 전략에서 실패했는지, 한국소비자들의 특성은 무엇인지 알아보겠습니다. 반면에 경쟁사인 토종 할인점은 작게는 2~3배에서 많게는 7~8배 많은 점포수를 갖고 있었으니, 경쟁을 잘할 수 있는 상황은 아니었다고 봐야 할 것 같습니다. 기업소개 - 월마트는 친근함과 근면, 주인의식과 같은 모토를 기업정신으로 하는 기업으로서 미국뿐 아니라 전 세계를 통틀어 최대의 유통업체다. ‘99년 작년 기준으로 주가 시가총액이 2910억 달러로 세계 7위였다. 세계 1위의 할인양판점인 월마트가, 까루프에 이어 한국에서 철수를 하는 것으로 보도되었습니다. 그러니까, 바로 여기에서, 여기에서 승부의 갈림길이 시작된 것입니.