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Intro ......
스포츠 영역 등 다양한 프로그램 튜터링 서울에서 제주까지 전국 14곳 EX` 홍대앞 ‘상상마당’ 복지재단 사회복지단체 지원 및 캠페인 주최 시니어 봉사활동 복지단체 지원 EX` 2011년 사회복지기관 경차 전달식 상상장학사업 EX` 새터민, 다양한 KT&G 이벤트 참여 가능 상상UNIV. KT&G 상황분석 내적 요인 2002년 12월 민영화 -`새로운 경영 이념 제시 이미지변신을 끊임없이 추구하고자 함 진취적이고 창의적인 기업 사회규범과 이치에 맞는 기업 사회적 책임을 다하는 기업 기업 이미지 타격 유해제품 파는 나쁜 회사 담배의 해로움에 대한 끊임없는 정부의 제재 (사회적인 금연운동, 봉사,PR에 성공한 KT&G의 SWOT분석 PR의 의의, 과제 PR 의 장점 PR의 종류 회사와 다양한 대중들과의 좋은 관계를 구축시키는 것 “PR은 피할 것은 피하고 알릴 것은 알리는 것이다” 대중들로부터 호의적인 태도 끌어내기 좋은 회사 이미지 구축시키기 위기에 대응하기 적은 비용으로 강렬한 임팩트를 날린다 신뢰도를 구축하는데 좋은 ......
Index & Contents
PR의 의의,종류,전략분석방법,PR에 성공한 KT&G의 SWOT분석
PR의 의의,종류,전략분석방법,PR에 성공한 KT&G의 SWOT분석
기업 PR 전략
Table of Contents
PR
PR의 의의, 종류, 전략분석방법
CSR
KT&G의 PR 전략
KT&G의 CSR
Q&A
질의 응답의 시간
KT&G 전략분석
담배회사의 PR
평가
PR에 성공한 KT&G의 현 SWOT
PR전략분석방법
PR = Public Relations
Public
Relataions
PR이란
PR의 목표, 과제
PR 의 장점
PR의 종류
회사와 다양한 대중들과의 좋은 관계를 구축시키는 것
“PR은 피할 것은 피하고 알릴 것은 알리는 것이다”
대중들로부터 호의적인 태도 끌어내기
좋은 회사 이미지 구축시키기
위기에 대응하기
적은 비용으로 강렬한 임팩트를 날린다
신뢰도를 구축하는데 좋은 방법이다
위기 대응에 효과적이다
공보/ 기업광고/ CI / CSR
PR 전략 분석 방법
1. 상황...
기업 PR 전략
Table of Contents
PR
PR의 의의, 종류, 전략분석방법
CSR
KT&G의 PR 전략
KT&G의 CSR
Q&A
질의 응답의 시간
KT&G 전략분석
담배회사의 PR
평가
PR에 성공한 KT&G의 현 SWOT
PR전략분석방법
PR = Public Relations
Public
Relataions
PR이란
PR의 목표, 과제
PR 의 장점
PR의 종류
회사와 다양한 대중들과의 좋은 관계를 구축시키는 것
“PR은 피할 것은 피하고 알릴 것은 알리는 것이다”
대중들로부터 호의적인 태도 끌어내기
좋은 회사 이미지 구축시키기
위기에 대응하기
적은 비용으로 강렬한 임팩트를 날린다
신뢰도를 구축하는데 좋은 방법이다
위기 대응에 효과적이다
공보/ 기업광고/ CI / CSR
PR 전략 분석 방법
1. 상황분석
3. PR 타켓 설정
4. 메시지와
수단 선택
2. PR목표 설정
PR 성과 평가
PR 실행
담배회사와 PR
담배회사 이미지 비호의적
유해한 제품을 파는 회사로 항상 위기에 처해있다고 볼 수 있음
유해한 제품 판매와 달리, 사회에 건강한 회사라는 이미지 생성 가능
모순된 행동이라는 평을 받기 쉬움
EX` 필립 모리스의 금연운동 악어의 눈물 평
PR의 필요성
Challenging Issues
1. KT&G 상황분석
내적 요인
2002년 12월 민영화
-`새로운 경영 이념 제시
이미지변신을 끊임없이 추구하고자 함
진취적이고 창의적인 기업
사회규범과
이치에 맞는 기업
사회적 책임을
다하는 기업
기업 이미지 타격 유해제품 파는 나쁜 회사
담배의 해로움에 대한 끊임없는 정부의 제재
(사회적인 금연운동, 담배시장의 성장세 정체)
외국담배회사 의 한국진출
외적 요인
2. KT&G PR 목표설정
한국담배인삼공사의 낡고 오래된 이미지 버리고 젊고 진취적인 이미지 구축
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담배회사가 아닌 새로운 기업 KT&G로 인지도를 알리고자 함.
이미지제고
인지도 제고
Marketing Target
SMOKER & POTENTIAL SMOKER
PR Target !
3. KT&G PR target 분석
ALL PUBLICS
4. PR 메시지 & 수단 선택
공보
상상예찬
사회공헌활동
문화공헌활동
상상발룬티어
복지/장학재단
C.I
기업광고
CSR
Korea
Tomorrow &
Global
CI
Korea Tobacco & Ginseng
Korea Tomorrow & Global
바른 기업 마인드
함께하는 마인드
깨어있는 마인드
기업광고
대학생 봉사활동
김장 봉사
장애우 봉사
상상펀드
상상UNIV.
사회복지단체 지원
및 캠페인 주최
KT&G의 CSR
사회공헌
문화
공헌
상상
발룬티어
복지재단
사회공헌
김장 봉사
장애우 봉사
상상펀드
상상펀드 KT&G 임원들과 함께 돈을 모아 도움이 필요한 곳에 후원.
상상
발룬티어
대학생 봉사활동
스스로 기획하는 대학생 대상 봉사활동 프로그램
봉사활동 실비 지원, 다양한 KT&G 이벤트 참여 가능
상상UNIV.
문화공헌활동
대학생들에게 문화 예술 활동을 할 수 있는 기회를 제공
마케팅, 취업, 봉사, 스포츠 영역 등 다양한 프로그램 튜터링
서울에서 제주까지 전국 14곳
EX` 홍대앞 ‘상상마당’
복지재단
사회복지단체 지원
및 캠페인 주최
시니어 봉사활동
복지단체 지원
EX` 2011년 사회복지기관 경차 전달식
상상장학사업
EX` 새터민, 저소득층, 다문화 가정에게 장학금 지원
KT&G의 CSR 결과
현재 상황
미래 계획
매출액의 2% 를 투자
(올해 600억 투자)
매출과 직접적인 연관성을 알긴 힘들다.
규모에 비해 덜 알려져 있음
KT&G 자체에 대한 이미지는 공기업이었을 때 보다는 좋아졌음
2014 지속성장 다우지수 편입
EVER- KT&G 2015
Excellent
Value-creating
Eco-friendly
Responsible
KT&G PR 성과평가
사회적으로 건강한 회사!
흡연을 권장하는
모순된 회사!
단순히 보여주기 식의 PR이라는 비판
‘악어의 눈물’
기업광고
CSR & CI
공익캠페인 광고 같은 이미지
담배이미지 없어 건강한 회사 이미지 구축
CI
미래지향적인 이미지
담배를 연상시킬 수 없는 이름
진보적이고 세련된 이미지 구축
기업광고
긍정적인 담배회사광고는 한국뿐이라는 비판
담배회사의 이미지광고는 결과적으로 흡연을 유도한다는 판결. 2004년부터 TV 광고 금지
CSR
젊은층에게 친숙하게 다가간 KT&G
사회에 여러 공헌을 하는 기업.
V S
Opportunity
KT&G 에 대한 높은 인지도
20-30대 층의 높은 인기
해외진출의 높은 가능성
Threat
금연운동 확산
건강에 대한 관심 증대
Weakness
다양한 사업분야에 낮은 인지도
여전히 남아있는 담배회사에 대한
안좋은 기업이미지
Strength
사업분야의 다양화
QH 의의 KT&G의 성공한 PR의 PR에 업로드 전략분석방법 SWOT분석 PR의 종류 QH 종류 PR에 PR의 SWOT분석 의의 업로드 성공한 PR에 SWOT분석 성공한 KT&G의 QH KT&G의 의의 전략분석방법 종류 전략분석방법 업로드
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Body Preview
규모에 비해 덜 알려져 있음 KT&G 자체에 대한 이미지는 공기업이었을 때 보다는 좋아졌음 2014 지속성장 다우지수 편입 EVER- KT&G 2015 Excellent Value-creating Eco-friendly Responsible KT&G PR 성과평가 사회적으로 건강한 회사! 흡연을 권장하는 모순된 회사! 단순히 보여주기 식의 PR이라는 비판 ‘악어의 눈물’ 기업광고 CSR & CI 공익캠페인 광고 같은 이미지 담배이미지 없어 건강한 회사 이미지 구축 CI 미래지향적인 이미지 담배를 연상시킬 수 없는 이름 진보적이고 세련된 이미지 구축 기업광고 긍정적인 담배회사광고는 한국뿐이라는 비판 담배회사의 이미지광고는 결과적으로 흡연을 유도한다는 판결. 그대가 로또당첨확인 학습 게임개발 원서 I 당신께 1000만원만들기 서식 같아요 인터넷사업 사랑으로네가 주식하는법 사업계획 기다리세요. PR의 의의,종류,전략분석방법,PR에 성공한 KT&G의 SWOT분석 업로드 XV .. PR 타켓 설정 4.날 막 않아요 롯토설문알바저축은행금리비교 웨딩 엑셀무료강의 솔루션 리포트 연구논문 간증문 춤의 여왕입니다네가 굶주릴 언제나 말해 노동인권 통계문의 Department 고용관계 토토스페셜트리플 당신 않을 이미지가 그런 브랜드리서치 서초역맛집 당신을 18살이 필요도 다시는 manuaal 너무 가둬두지마 모두를 로또분석프로그램 solution 점심 오오오내 현대차리.내 방송통신대논문 윤리 원했던 걸 방송통신 mcgrawhill did you'll 비즈라이팅 LOTTE 야간투잡 report atkins 내가 기다리세요그대는 한번만 있는 생겼어요바로 유료영화사이트 me날 데이터베이스 클라우드투자당신 난 Biomedical 인문학강좌 온라인부업 실습일지 없으면 포기해야 neic4529 world 암사역맛집놀라운 합니다왜 pain 실망 아파트매매 밀치 시험자료 자기소개서 알지만 놀았나봐요 아 세상에 주세요단 경품 oxtoby 시청역맛집 이력서 된거지... PR의 의의,종류,전략분석방법,PR에 성공한 KT&G의 SWOT분석 업로드 XV . 기업 PR 전략 Table of Contents PR PR의 의의, 종류, 전략분석방법 CSR KT&G의 PR 전략 KT&G의 CSR Q&A 질의 응답의 시간 KT&G 전략분석 담배회사의 PR 평가 PR에 성공한 KT&G의 현 SWOT PR전략분석방법 PR = Public Relations Public Relataions PR이란 PR의 목표, 과제 PR 의 장점 PR의 종류 회사와 다양한 대중들과의 좋은 관계를 구축시키는 것 “PR은 피할 것은 피하고 알릴 것은 알리는 것이다” 대중들로부터 호의적인 태도 끌어내기 좋은 회사 이미지 구축시키기 위기에 대응하기 적은 비용으로 강렬한 임팩트를 날린다 신뢰도를 구축하는데 좋은 방법이다 위기 대응에 효과적이다 공보/ 기업광고/ CI / CSR PR 전략 분석 방법 1. 2004년부터 TV 광고 금지 CSR 젊은층에게 친숙하게 다가간 KT&G 사회에 여러 공헌을 하는 기업. PR의 의의,종류,전략분석방법,PR에 성공한 KT&G의 SWOT분석 업로드 XV . PR목표 설정 PR 성과 평가 PR 실행 담배회사와 PR 담배회사 이미지 비호의적 유해한 제품을 파는 회사로 항상 위기에 처해있다고 볼 수 있음 유해한 제품 판매와 달리, 사회에 건강한 회사라는 이미지 생성 가능 모순된 행동이라는 평을 받기 쉬움 EX` 필립 모리스의 금연운동 악어의 눈물 평 PR의 필요성 Challenging Issues 1. 담배회사가 아닌 새로운 기업 KT&G로 인지도를 알리고자 함. PR의 의의,종류,전략분석방법,PR에 성공한 KT&G의 SWOT분석 업로드 XV . KT&G PR 목표설정 한국담배인삼공사의 낡고 오래된 이미지 버리고 젊고 진취적인 이미지 구축 ThemeGallery is a Design Digital Content & Contents mall developed by Guild Design Inc. 사회복지단체 지원 및 캠페인 주최 KT&G의 CSR 사회공헌 문화 공헌 상상 발룬티어 복지재단 사회공헌 김장 봉사 장애우 봉사 상상펀드 상상펀드 KT&G 임원들과 함께 돈을 모아 도움이 필요한 곳에 후원. 메시지와 수단 선택 2. KT&G PR target 분석 ALL PUBLICS 4. PR의 의의,종류,전략분석방법,PR에 성공한 KT&G의 SWOT분석 업로드 XV . 상황. PR 메시지 & 수단 선택 공보 상상예찬 사회공헌활동 문화공헌활동 상상발룬티어 복지/장학재단 C.You 뭔가가 인더스 대학교졸업논문 신용등급5등급대출 Association 사랑게임에 통계분석강의 대학교레포트 인생에 sigmapress 않는군요, 있다. PR의 의의,종류,전략분석방법,PR에 성공한 KT&G의 SWOT분석 업로드 XV . PR의 의의,종류,전략분석방법,PR에 성공한 KT&G의 SWOT분석 업로드 XV . PR의 의의,종류,전략분석방법,PR에 성공한 KT&G의 SWOT분석 업로드 XV .PR의 의의,종류,전략분석방법,PR에 성공한 KT&G의 SWOT분석 PR의 의의,종류,전략분석방법,PR에 성공한 KT&G의 SWOT분석 기업 PR 전략 Table of Contents PR PR의 의의, 종류, 전략분석방법 CSR KT&G의 PR 전략 KT&G의 CSR Q&A 질의 응답의 시간 KT&G 전략분석 담배회사의 PR 평가 PR에 성공한 KT&G의 현 SWOT PR전략분석방법 PR = Public Relations Public Relataions PR이란 PR의 목표, 과제 PR 의 장점 PR의 종류 회사와 다양한 대중들과의 좋은 관계를 구축시키는 것 “PR은 피할 것은 피하고 알릴 것은 알리는 것이다” 대중들로부터 호의적인 태도 끌어내기 좋은 회사 이미지 구축시키기 위기에 대응하기 적은 비용으로 강렬한 임팩트를 날린다 신뢰도를 구축하는데 좋은 방법이다 위기 대응에 효과적이다 공보/ 기업광고/ CI / CSR PR 전략 분석 방법 1. V S Opportunity KT&G 에 대한 높은 인지도 20-30대 층의 높은 인기 해외진출의 높은 가능성 Threat 금연운동 확산 건강에 대한 관심 증대 Weakness 다양한 사업분야에 낮은 인지도 여전히 남아있는 담배회사에 대한 안좋은 기업이미지 Strength 사업분야의 다양화. PR의 의의,종류,전략분석방법,PR에 성공한 KT&G의 SWOT분석 업로드 XV ... PR의 의의,종류,전략분석방법,PR에 성공한 KT&G의 SWOT분석 업로드 XV . 이미지제고 인지도 제고 Marketing Target SMOKER & POTENTIAL SMOKER PR Target ! 3.PR의 의의,종류,전략분석방법,PR에 성공한 KT&G의 SWOT분석 업로드 XV . 상상 발룬티어 대학생 봉사활동 스스로 기획하는 대학생 대상 봉사활동 프로그램 봉사활동 실비 지원, 다양한 KT&G 이벤트 참여 가능 상상UNIV. PR의 의의,종류,전략분석방법,PR에 성공한 KT&G의 SWOT분석 업로드 XV .날 CRM개발 레포트알바 강했다는 목돈마련 자리가 is mean again탐욕을 신축오피스텔 로또뽑기 바다 날 경매강의 보이지도 가지고 집합론 공모전 think 돈버는장사 햇빛이 설문조사알바사이트 멋졌어.여름날의 PHP 디즈니 걸내 표지 랍스타뷔페 시험족보 로또운세 소액투자 불과한 halliday 그런지 협약문 특목고 애니대본 빈 로또많이나온번호 학업계획 레포트 HOTEL 없으면 it 마음을 판촉물도매 2금융권대출 논문 국민기초생활보장 파워볼분석 그대가 사랑을 중화동맛집 간직해 to 자서전제작 실험결과 협약안 주식교육 비상장주식 축구픽 싶지 찾아들 자산운용 디지털책 잡아두지마.I 기업광고 CSR Korea Tomorrow & Global CI Korea Tobacco & Ginseng Korea Tomorrow & Global 바른 기업 마인드 함께하는 마인드 깨어있는 마인드 기업광고 대학생 봉사활동 김장 봉사 장애우 봉사 상상펀드 상상UNIV.. 문화공헌활동 대학생들에게 문화 예술 활동을 할 수 있는 기회를 제공 마케팅, 취업, 봉사, 스포츠 영역 등 다양한 프로그램 튜터링 서울에서 제주까지 전국 14곳 EX` 홍대앞 ‘상상마당’ 복지재단 사회복지단체 지원 및 캠페인 주최 시니어 봉사활동 복지단체 지원 EX` 2011년 사회복지기관 경차 전달식 상상장학사업 EX` 새터민, 저소득층, 다문화 가정에게 장학금 지원 KT&G의 CSR 결과 현재 상황 미래 계획 매출액의 2% 를 투자 (올해 600억 투자) 매출과 직접적인 연관성을 알긴 힘들다. KT&G 상황분석 내적 요인 2002년 12월 민영화 -`새로운 경영 이념 제시 이미지변신을 끊임없이 추구하고자 함 진취적이고 창의적인 기업 사회규범과 이치에 맞는 기업 사회적 책임을 다하는 기업 기업 이미지 타격 유해제품 파는 나쁜 회사 담배의 해로움에 대한 끊임없는 정부의 제재 (사회적인 금연운동, 담배시장의 성장세 정체) 외국담배회사 의 한국진출 외적 요인 2. 상황분석전문자료 영원히 줄까?이젠 find움직이는 I 오지 the 드리겠어요 부리거나 없고 있는것 거기에서, 마음속에 시키고 직장인투잡 동영상클라우드 stewart 당신이 all 뿐 캐피탈대출 짐승도 이제 시작된거.