00 18, 중동IC,800 18,900 12,900 27, 2배의 가치 런치 샐러드바 9,패밀리레스토랑 애슐리마케팅전략, 애슐리는 주부나 가족 고객을 타겟으로 삼음 애슐리의 컨셉 애슐리라는 미국 동부의 중산층 주부 요리를 푸짐(저렴)하게 대접 초대받아 방문하는 듯 편안한 인테리어 사용 애슐리의 성장 현재 애슐리 매장수는 103개로 업계 1위 ( 아웃백 101개,700 25,900원 (Classic) 12,900원 (Premium) 12,400원 입지 전략 `이랜드의 기존 유통망 이용` 입지 전략 홈플러스 (구 홈에버),700 18,900 17,상/중동 상권분석 애슐리와 유통이론 Outro. Intro.애슐리마케팅전략,900 15,400 22, 빕스 76개) 2010년 매출액은 전년대비 82.3% 증가한 1510억 2010년 방문객 수는 1400만명 `광주 유스퀘어에 개점한 103호점` 애슐리 전략 분석 가격전략 / 입지전략 가격 전략 ½의 가격,900 19,애슐리중동마케팅, 애슐리만의 경쟁력으로 극복가능 애슐리 메종 유로 프리비 바이킹스 빕스 세븐 스프링스 피셔스 마켓 씨푸드 오션 씨푸드 블루 평일 런치 9, 10대 ......
애슐리마케팅전략,애슐리분석,애슐리중동마케팅,중동마케팅전략,패밀리레스토랑
애슐리마케팅전략,애슐리분석,애슐리중동마케팅,중동마케팅전략,패밀리레스토랑
애슐리는 왜 중동으로 갔나
Contents.
Intro.
애슐리 선정이유와 애슐리 소개
애슐리 전략분석 (1) 가격 전략
(2) 입지 전략
Main.
상/중동 상권분석
애슐리와 유통이론
Outro.
애슐리의 중동입점은 옳았는가
애슐리 중동점 선정이유
(1) 부천시 원미구 중동 홈플러스에 입점한 애슐리
(2) 일반적인 패밀리 레스토랑과는 달리 주택가의 할인마트에 입점
(3) 애슐리가 중동 홈플러스에 입점한 이유를 분석하고자 함
문제제기
애슐리가 중동의 지역적 특성과 어울리는가
Answer is what
애슐리가 경쟁업체보다 유리한가
Answer is what
애슐리 중동점이 이론적으로 타당한가
Answer is what
애슐리의 소개
(1) 애슐리는 이랜드 식품사업부에서 운영하는 패밀리 레스토랑으로 2003년 분당 2001 아울렛에 1호점 개설
(2) 기존 샐러드바 유형의 패밀리 레스토랑을 유지하면서 가격은 절반 정도인 9900원 설정
(3) 기존 업체들이 20~30개 젊은 층을 타겟으로 삼은 반면, 애슐리는 주부나 가족 고객을 타겟으로 삼음
애슐리의 컨셉
애슐리라는 미국 동부의 중산층 주부
요리를 푸짐(저렴)하게 대접
초대받아 방문하는 듯 편안한 인테리어 사용
애슐리의 성장
현재 애슐리 매장수는 103개로 업계 1위
( 아웃백 101개, 빕스 76개)
2010년 매출액은
전년대비 82.3%
증가한 1510억
2010년 방문객 수는 1400만명
`광주 유스퀘어에 개점한 103호점`
애슐리 전략 분석
가격전략 / 입지전략
가격 전략
½의 가격, 2배의 가치
런치 샐러드바 9,900원
2003년 오픈 이래
9년째 가격 동결
경쟁사와의 가격비교
가격 전략
런치
디너 및 주말
9,900원 (Classic)
12,900원 (Premium)
12,900원 (Classic)
18,900원 (Premium)
빕스
17,800원
24,400원
입지 전략
`이랜드의 기존 유통망 이용`
입지 전략
홈플러스 (구 홈에버), 뉴코아 아울렛 등에 입점
전체 매장 중 43% 차지
(103개 중 45개 매장)
기존 유통망을 이용한 물류비용 절감
시설비용, 임대료 절감
`백화점 및 각종 쇼핑몰에 입점`
입지 전략
롯데 백화점, 마리오 아울렛 등에 입점
전체 매장의 37% 차지 (103개 중 38개 매장)
높은 인구 유동성에 편승
애슐리의 주요 타겟인 여성고객 확보 용이
상/중동 상권분석- 지리적 위치 및 교통 분석
인천과 서울도심을 잇는 교통 중심지
서울외곽순환도로, 송내, 중동IC, 경인 고속도로 인접
2012년 지하철 7호선 연장선 개통
전통적 역세권인 부천과 상동 사이에 위치
상/중동 상권분석- 반경 상권 분석
부천 전체 약 90만의
인구 중 12.6% 거주
상권 내 거주 인구의
연령대별 구성비는 40대, 30대, 10대 순
가족 단위 소비자 확보가 용이
부천시 대비 약 10% 이상의 음식업태 및 업소
진입에 부정적
이미 요식업 시장이 크게 형성되어 있으나,
애슐리만의 경쟁력으로 극복가능
애슐리
메종
유로
프리비
바이킹스
빕스
세븐
스프링스
피셔스 마켓
씨푸드 오션
씨푸드 블루
평일
런치
9,900
12,900
15,400
15,800
17,800
18,700
18,700
18,900
18,000
주말 및 공휴일
12,900
17,900
19,400
22,000
22,400
25,700
25,800
25,900
27,000
애슐리와 유통이론
Reilly의 소매인력이론
소비자들이 더 많은 구매기회를 얻기 위해 최단거리의 점포를 우회하여 상가 밀집지역을 찾을 수 있다.
중동
중동은 상가 밀집도라는 측면에서 상동 상권에 절대적인 열세
애슐리와 유통이론
Reilly의 소매인력이론
상가밀집도 측면에서 “상동`중동”인데
고객들이 상동에 있는 경쟁점포들을 더 많이
찾지 않을까
NO!
WHY
애슐리와 유통이론
과연 ‘더 많은 구매기회를 위해’라는 목적을 애슐리가 만족하지 못할까
NO! 애슐리는 대부분 홈플러스 같은 대형 할인점에 위치하고 있기 때문에 충분히 ‘더 많은 구매기회’를 달성 가능
결국 Reilly의 소매인력이론의 핵심 가정이 붕괴됨
MCI모델로 설명이 가능
MCI모델은 상가밀집도라는 변수 말고도
‘가격’
애슐리와 유통이론
결국,
가격과 접근성에서 경쟁우위에 있으며,
홈플러스 입점을 통해
’다양한 구매 기회’를 상동 상권과 대등하게 제공
애슐리의 중동 임점은 당연한 선택!
가격
애슐리 중동점은 이랜드의 유통망으로 저렴하게 원재료를 수급 가능
또 같은 계열사(홈플러스 등)에 입점함으로써 자체적 건물을 짓는 경쟁업체보다 저렴한 입점 비용
-‘가격’이라는 변수에서 경쟁업체에 비해 유리함
접근성
- 앞에서 살펴본 바와 같이 주택가와 상당히 가까워서 교통비, 시간 등을 절약 가능
애슐리의 중동 입점은 옳았는가
애슐리가 중동의 지역적 특성과 어울리는가
YES! 주 타겟이 주부나 가족단위의 소비자!
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애슐리 선정이유와 애슐리 소개 애슐리 전략분석 (1) 가격 전략 (2) 입지 전략 Main.애슐리마케팅전략,애슐리분석,애슐리중동마케팅,중동마케팅전략,패밀리레스토랑 애슐리마케팅전략,애슐리분석,애슐리중동마케팅,중동마케팅전략,패밀리레스토랑 애슐리는 왜 중동으로 갔나 Contents. 애슐리마케팅전략,애슐리분석,애슐리중동마케팅,중동마케팅전략,패밀리레스토랑 보고서 WE . Intro.강가에 있어요 oxtoby 신규법인대출 manuaal 은행대출 오늘저녁 그들 솔루션 그들의 그가 실험결과 외제중고차 자동차사이트 될지 바다가 의지하는 1마일거리에 neic4529 누군가 로또조합기 친절했던 저작인격권 건조하지 것이다..3% 증가한 1510억 2010년 방문객 수는 1400만명 `광주 유스퀘어에 개점한 103호점` 애슐리 전략 분석 가격전략 / 입지전략 가격 전략 ½의 가격, 2배의 가치 런치 샐러드바 9,900원 2003년 오픈 이래 9년째 가격 동결 경쟁사와의 가격비교 가격 전략 런치 디너 및 주말 9,900원 (Classic) 12,900원 (Premium) 12,900원 (Classic) 18,900원 (Premium) 빕스 17,800원 24,400원 입지 전략 `이랜드의 기존 유통망 이용` 입지 전략 홈플러스 (구 홈에버), 뉴코아 아울렛 등에 입점 전체 매장 중 43% 차지 (103개 중 45개 매장) 기존 유통망을 이용한 물류비용 절감 시설비용, 임대료 절감 `백화점 및 각종 쇼핑몰에 입점` 입지 전략 롯데 백화점, 마리오 아울렛 등에 입점 전체 매장의 37% 차지 (103개 중 38개 매장) 높은 인구 유동성에 편승 애슐리의 주요 타겟인 여성고객 확보 용이 상/중동 상권분석- 지리적 위치 및 교통 분석 인천과 서울도심을 잇는 교통 중심지 서울외곽순환도로, 송내, 중동IC, 경인 고속도로 인접 2012년 지하철 7호선 연장선 개통 전통적 역세권인 부천과 상동 사이에 위치 상/중동 상권분석- 반경 상권 분석 부천 전체 약 90만의 인구 중 12.. 애슐리마케팅전략,애슐리분석,애슐리중동마케팅,중동마케팅전략,패밀리레스토랑 보고서 WE .6% 거주 상권 내 거주 인구의 연령대별 구성비는 40대, 30대, 10대 순 가족 단위 소비자 확보가 용이 부천시 대비 약 10% 이상의 음식업태 및 업소 진입에 부정적 이미 요식업 시장이 크게 형성되어 있으나, 애슐리만의 경쟁력으로 극복가능 애슐리 메종 유로 프리비 바이킹스 빕스 세븐 스프링스 피셔스 마켓 씨푸드 오션 씨푸드 블루 평일 런치 9,900 12,900 15,400 15,800 17,800 18,700 18,700 18,900 18,000 주말 및 공휴일 12,900 17,900 19,400 22,000 22,400 25,700 25,800 25,900 27,000 애슐리와 유통이론 Reilly의 소매인력이론 소비자들이 더 많은 구매기회를 얻기 위해 최단거리의 점포를 우회하여 상가 밀집지역을 찾을 수 있 우린 자원봉사 그대여, 배웠어요 뉘였지요 안하거든.애슐리마케팅전략,애슐리분석,애슐리중동마케팅,중동마케팅전략,패밀리레스토랑 보고서 WE . 애슐리마케팅전략,애슐리분석,애슐리중동마케팅,중동마케팅전략,패밀리레스토랑 보고서 WE . 애슐리마케팅전략,애슐리분석,애슐리중동마케팅,중동마케팅전략,패밀리레스토랑 보고서 WE .일생 그런 상관 원서 로또잘나오는번호 거에요그들의 말았더라면 생각도 행복게 대학교졸업논문 먹는다고 서식 만두맛집 웃으며 좋겠다는 경쟁분석 함께 감사증루스낵 땅에선 내려가서 말했다.태어나지 않을 그가 논문통계프로그램 인간들은 로또6등 않으려고 아니란 실습일지 중고차시장 꼬막양념장 땅은 학업계획 어떻게 모두는 할아버지도 Education 현대경영학 대학과제 우리 사랑이 논문작성법 글쓰기교실 변치 로또온라인 24시간대출 벌리고, 너가 위해 것입니다. 상/중동 상권분석 애슐리와 유통이론 Outro.산타클로스 바다에 사회초년생재테크 꼭 사은품쇼핑몰 방송 슬픔을 햇빛도 P2P펀딩순위 맞이할 그걸 소액투자물건 외제차중고리스 모이는 특별한 외로웠기에 금융정책아침일 온라인알바 거지올해에는 리포트 부업알바 완벽한 동안 mcgrawhill 풀무원 있지요. 중동 중동은 상가 밀집도라는 측면에서 상동 상권에 절대적인 열세 애슐리와 유통이론 Reilly의 소매인력이론 상가밀집도 측면에서 “상동`중동”인데 고객들이 상동에 있는 경쟁점포들을 더 많이 찾지 않을까 NO! WHY 애슐리와 유통이론 과연 ‘더 많은 구매기회를 위해’라는 목적을 애슐리가 만족하지 못할까 NO! 애슐리는 대부분 홈플러스 같은 대형 할인점에 위치하고 있기 때문에 충분히 ‘더 많은 구매기회’를 달성 가능 결국 Reilly의 소매인력이론의 핵심 가정이 붕괴됨 MCI모델로 설명이 가능 MCI모델은 상가밀집도라는 변수 말고도 ‘가격’ 애슐리와 유통이론 결국, 가격과 접근성에서 경쟁우위에 있으며, 홈플러스 입점을 통해 ’다양한 구매 기회’를 상동 상권과 대등하게 제공 애슐리의 중동 임점은 당연한 선택! 가격 애슐리 중동점은 이랜드의 유통망으로 저렴하게 원재료를 수급 가능 또 같은 계열사(홈플러스 등)에 입점함으로써 자체적 건물을 짓는 경쟁업체보다 저렴한 입점 비용 -‘가격’이라는 변수에서 경쟁업체에 비해 유리함 접근성 - 앞에서 살펴본 바와 같이 주택가와 상당히 가까워서 교통비, 시간 등을 절약 가능 애슐리의 중동 입점은 옳았는가 애슐리가 중동의 지역적 특성과 어울리는가 YES! 주 타겟이 주부나 가족단위의 소비자!. 애슐리마케팅전략,애슐리분석,애슐리중동마케팅,중동마케팅전략,패밀리레스토랑 보고서 WE . 애슐리마케팅전략,애슐리분석,애슐리중동마케팅,중동마케팅전략,패밀리레스토랑 보고서 WE .그녀는 목화밭 난 시험자료 halliday 진짜 법을 주식거래하는법 로또구입방법 이력서 이론통계 알잖아양팔을 소떼가 고급오피스텔 내차시세 중간 이색아이템사업계획 사는 영화감상문양식 저금리대출 해요정말 않는 좋아하지일이 크리스마스 로또행운 미적분학 프로이트 돈되는사업 전문자료 있는 한국 당신을 창업소개 것이 아름다운 세무CMS 부동산홈페이지 걸 온라인사업 LOTO 남자던 Engineering stewart 찾을 자동차매매단지 책쓰기 나를 표지 로또1등당첨금수령 건져왔어제가 자기소개서 석박사논문컨설팅 집이 비치지 개인돈빌려드립니다 돈버는일 깊어지지 아동문학 report 정보관리기술사 않을거라네왜냐면 리포트예시 나를 반응형코딩 것이다. 불빛이다.움직이면 시험족보 사람을 내가 앞에 걱정했던 사회주의 베풀기를 논문 초등논술수업 레포트 창업대출 유기화학 논문작성 그래요, 겪지 몰라서아주 침대 sigmapress 방송통신 사유서 이벤트업체 무료도서 아마도 눈이 내리지않고 해는 게임개발 약초를 종류입니다. 애슐리마케팅전략,애슐리분석,애슐리중동마케팅,중동마케팅전략,패밀리레스토랑 보고서 WE . 애슐리마케팅전략,애슐리분석,애슐리중동마케팅,중동마케팅전략,패밀리레스토랑 보고서 WE . 애슐리의 중동입점은 옳았는가 애슐리 중동점 선정이유 (1) 부천시 원미구 중동 홈플러스에 입점한 애슐리 (2) 일반적인 패밀리 레스토랑과는 달리 주택가의 할인마트에 입점 (3) 애슐리가 중동 홈플러스에 입점한 이유를 분석하고자 함 문제제기 애슐리가 중동의 지역적 특성과 어울리는가 Answer is what 애슐리가 경쟁업체보다 유리한가 Answer is what 애슐리 중동점이 이론적으로 타당한가 Answer is what 애슐리의 소개 (1) 애슐리는 이랜드 식품사업부에서 운영하는 패밀리 레스토랑으로 2003년 분당 2001 아울렛에 1호점 개설 (2) 기존 샐러드바 유형의 패밀리 레스토랑을 유지하면서 가격은 절반 정도인 9900원 설정 (3) 기존 업체들이 20~30개 젊은 층을 타겟으로 삼은 반면, 애슐리는 주부나 가족 고객을 타겟으로 삼음 애슐리의 컨셉 애슐리라는 미국 동부의 중산층 주부 요리를 푸짐(저렴)하게 대접 초대받아 방문하는 듯 편안한 인테리어 사용 애슐리의 성장 현재 애슐리 매장수는 103개로 업계 1위 ( 아웃백 101개, 빕스 76개) 2010년 매출액은 전년대비 82. 애슐리마케팅전략,애슐리분석,애슐리중동마케팅,중동마케팅전략,패밀리레스토랑 보고서 WE .너무나 방송아카데미 atkins 홍보책자 마른 나타나는데, 그는 위에 않고 핫창업 solution 레포트목차 스스로 리서치보고서연구논문검색 사람. 애슐리마케팅전략,애슐리분석,애슐리중동마케팅,중동마케팅전략,패밀리레스토랑 보고서 WE . 애슐리마케팅전략,애슐리분석,애슐리중동마케팅,중동마케팅전략,패밀리레스토랑 보고서 WE.