rget Customer 40대 이후의 중장년층 기존 고객층 + 20~30대층 과 거 현 재 1. 3. 삼양식품에서 2009년 ‘삼양라면 더 클래식’을 출시 한 것도 이러한 타켓에게 향수 를 불러일으켜 기존의 고객층을 두텁게 하려는 전략이었다..삼양라면의 SWOT 분석 3.Target Customer ★젊은층에 다가가기 위한 노력 2011년 다양한 SNS활동 시작 TV광고와 지면광고만으로는 타겟층인 20대에게 친숙하게 다가가기 힘들다는 결론을 내린 삼양식품은 2011년 올해 중반에 여러 SNS활동을 시작한다. 블랙데이와 같이 라면DAY 를 만들어서 그 날에는 라면가격을 할인해준다. 2.王P(positioning) 삼양라면의 王P BUT,시장,브랜드,브랜드마케팅,서비스마케팅,사례 Report ☞ 자료 (다운로드).王P 가 우차안 인가 라면구매시 가장 큰 고려요인인 ‘맛’ 과 관련하여 30년 동안 변함없는 ‘맛’을 추구한 삼양라면은 현재 라면시장의 주요 고객층인 20~30대 입맛을 충족시키지 못하고 있다. 1.Target Customer 1.) 하지만 아직도 삼양식품이 이러한 ......
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☞ 자료 (다운로드).zip
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1.Target Customer
40대 이후의
중장년층
기존
고객층
+
20~30대층
과 거
현 재
1.Target Customer
1. 기존 Tatget Customer 40대 이후의 중장년층
삼양라면의 대단한 번영기였던 60~70년대를 함께 보낸 이들은 삼양라면이
‘면의 원조’라는 인식이 강하고, 그만큼 삼양라면에 친숙해져 있기 때문이다.
삼양식품에서 2009년 ‘삼양라면 더 클래식’을 출시 한 것도 이러한 타켓에게 향수
를 불러일으켜 기존의 고객층을 두텁게 하려는 전략이었다.
1.Target Customer
2. 새로운 Tatget Customer 기존 + 20.30대 젊은 층
중,장년층만을 공략하는 데에는 한계를 느낌
20~30대층에게 어필하기 위하여 새로운 광고 전략을 수립
90년대에는 개그맨 이휘재, 이홍렬, 가수 핑클 등 많은 유명인을 등장시켜 친숙한 이미지를 주려고 노력
그러나 ‘맛있는 라면’이라는 이미지를 주는 광고를 몇 차례 제작했지만 젊은 층에게 큰 효과를 불러일으키지 못 했다.
이러한 이유로 ‘삼양라면 더 클래식’이 다시 출시됨과 동시에 ‘소녀시대’라는 유명 아이돌을 등장시킨 TV광고와 지면 광고를 병행하여 친숙함과 새련됨으로 어필하려고 하고 있다.
1.Target Customer
★젊은층에 다가가기 위한 노력
2011년 다양한 SNS활동 시작
TV광고와 지면광고만으로는 타겟층인 20대에게 친숙하게 다가가기 힘들다는 결론을 내린 삼양식품은 2011년 올해 중반에 여러 SNS활동을 시작한다.
삼양식품의 인터넷 블로그를 창설
(트위터와 페이스북에서도 삼양식품을 알리기 위한 활동을 펴고 있다.)
하지만 아직도 삼양식품이 이러한 SNS활동을 하고 있다는 사실을 모르는 사람이 더욱 많을뿐더러 삼양라면이 지향하는 친구의 이미지를 강조할 수 있는 활동이 전무하다는 점이 문제점으로 꼽히고 있다.
2.王P(positioning)
삼양라면의 王P
BUT, 친숙함 만으로는 현재 포화상태인 라면시장에서 살아 남기 힘듬
친 숙 함
3.王P 가 우차안 인가
Strengths
오랜 전통
널리 알려진 대중성
Weaknesses
낮은 점유율
우지파동
낮은 브랜드 이미지
Opportunities
용기라면의 공략
브랜드 인지도 재고
저 연령층 target
농심의 광고 및 판촉활동 저하
주부 공략
Threats
국내 시장의 치열한 경쟁
제품의 과도한 다각화
대체 식품의 등장
웰빙 붐
잠재소비자의 감소(고령화)
1.삼양라면의 SWOT 분석
3.王P 가 우차안 인가
라면구매시 가장 큰 고려요인인 ‘맛’ 과 관련하여 30년 동안 변함없는 ‘맛’을 추구한 삼양라면은 현재 라면시장의 주요 고객층인 20~30대 입맛을 충족시키지 못하고 있다.
‘친숙함’ 만으로는 라면 시장에서 살아남는데는 한계가 있다.
3.王P 가 우차안 인가
80년대 까지 라면 시장을 독점하다 시피 했던 삼양라면은 1989년 ‘우지파동’ 이후 농심 신라면에게 라면 시장점유율 1위 자리를 뺏긴 이후 고전을 면치 못하고 있다.
3.王P 가 우차안 인가
쏟아지는 신제품 라면에 작아지는 삼양라면은 ‘친숙함’이라는 굴레를 벗어버리지 않는다면 라면 시장에서 설 자리는 더욱더 좁아 질 것이다.
3.王P 가 우차안 인가
★대 안★
건강에도 신경쓰는 요즘 라면의 질을 향상시키는 고급화를 추진
제품 포장 전면적인 혁신 (ex:소녀시대를 모델로 한 포장)
젊은 층을 공략할 수 있는 다양한 맛을 개발
라면 봉투에 쿠폰을 넣거나 대형마트 진열대에 삼양라면 할인 쿠폰을 두는 쿠폰제 를 도입한다
라면DAY 같은 것을 만든다. 블랙데이와 같이 라면DAY 를 만들어서 그 날에는 라면가격을 할인해준다.
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