직장 다음으로 편안함을 느낄 수 있고 스트레스를 해소할 수 있는 공간 개념 소비자 반응 20 세 부터 34 세 이상 까지 모두 소구할 수 있는 커뮤니케이션 컨셉 도출 ‘공간’ [영화 ‘마이 블랙 미니드레스’] [신입사원] [영화 ‘써니’] 2024-우리 2534-나 34+-가족 대학생활은 대학친구들과 함께 ‘우리’의 자유로운 대학생활 ‘우리’학회 ‘우리’동아리 ‘우리’는 스무 살 성인으로서 ‘우리’의 해방감 자중자애의 소비문화 최근 LG애드의 ‘소비자 문화 연구서’는 20대 중반의 소비 문화를 ‘자중자애(自重自愛)라 일컬은 바 있다. 자신보다는 가족 중심의 소비문화 가정관리 등 의무생활 중심의 삶을 살고 있다. 사회가 요구하는 지식을 습득하고 자기계발하는 데 많은 시간과 비용을 들이며 자신만의 매력을 만들고 싶어하는 성향을 보인다는 것. 그녀들은 ‘여유로운 싱글’ 시장으로 각광받고 있다. 커뮤니케이션 커버리지 2024 34+ 2534 실 이용층 볼륨시장 경쟁사 대비 낮은 MS 전략타겟 새로운 커뮤니케이션 커버리지 잠재고객 2534를 메이저 ......
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모닝커뮤니케이션타겟-마케팅
모닝커뮤니케이션타겟-마케팅
MORE iNG 캠페인 전략
여성 고객을 대상으로 모닝의 브랜드 이미지 증진 시킬 수 있는
디지털 마케팅 전략 및 아이디어 도출
2024 잠재고객
30대 후반은 2434세대 처럼
2434세대는 2024세대 처럼
5년씩 더 젊어지고파!
그렇다면 2024까지 어필할 수 있는 컨텐츠를 전달해보자!
2024
2434
그들의 공통된 화제는? 고민은?
연애/남자친구/결혼 !!
2034
원하는 남자 친구 이미지
모닝의 기능과 이미지
내 남자친구 M군을 소개합니다
뒷태
마력
식스팩
그윽한 눈빛
따뜻한 손길
환경분석
STP
커뮤니케이션 컨셉 도출
커뮤니케이션 메시지 설정
세부 인터넷마케팅 전략 실행 방안
결론
Contents
모닝은 경차시장에서 판매 1위를 유지하고 있지만 , 모닝의 이미지는 경쟁자인 스파크에 비하여 2534여성 타겟에게 어필하지 못하고 있음.
All New MORNING
SPARK (Matiz Creative)
High Tech Luxury 사양
Premium ,
Beyond Compact Car
Big morning
08’ ~ 경차시장 판매 1위 유지
다양한 틈새시장을 자극
Brand Mind Share 모닝 대비 우위 유지
컬러마케팅
편의사항
디자인
프로모션
여성전담 마케팅부서 M2W팀
바르셀로나 레드, 캘리포니아 오렌지, 산토리니 블루 등 다양한 외장컬러
하이힐을 벗어놓을 수 있는 수납공간,
5도어 경차지만 스포티한 디자인으로 3도어같은 귀여운 디자인
핑크색 스파크에 특화된 차량용 액세서리 개발 판매 ,
(Design, Image)
INNOVATIVE
YOUNG
OLD
STABLE
All New Morning
Matiz C
포지셔닝 맵
실 이용층 뿐만 아니라 전략타겟인 2534세대에게 어필하면서 잠재고객인 2024까지 염두에 두고 커뮤니케이션 전략을 수립하여 올뉴모닝의 포지셔닝을 완전히 달리 하는 방안을 마련하고자 함.
커뮤니케이션 커버리지
2024
34+
2534
실 이용층
볼륨시장
경쟁사 대비 낮은 MS
전략타겟
새로운 커뮤니케이션 커버리지
잠재고객
2534를 메이저 타겟으로 삼되 잠재고객인 20대 초반까지 설득할 수 있는 메시지를 고안할 것.
결과적으로 커뮤니케이션 커버리지를 확장하자!
‘매혹적인 Car’캠페인으로 올뉴모닝의 마케팅 성공
하지만 여전히 ‘큰 경차’, ‘가족용 경차’,’주부들의 차’ 라는 선입견이 있음 -> 2024 흡수 역부족
스파크(마티즈C)에 비하여 ‘젊고, 혁신적인’ 브랜드 이미지가 약한 모닝의 이미지 개선
기존 커뮤니케이션 커버리지
New Morning
34+ 볼륨시장
2534 전략타겟
모닝의 고객을 각각의 세그먼트로 나누어 분석한 결과, 결혼 상태와 자녀의 유무와 관련 2024가 34+와 가장 이질적이며, 2534는 34+와 유사성을 보이는 것으로 보아 개별/통합 커뮤니케이션 전략을 세부적으로 나눌 수 있음.
2024 잠재고객
이용 목적
First
First
First/ Second
결혼 유무
Single
Single/ Married
Single/ Married
자녀 유무
No
Yes/No
Yes/No
자동차 구매시 중시하는 가치
디자인, 가격
디자인, 안전성, 실용성, 가격
실용성, 안전성, 가격, 디자인
공간의 필요도
High
High
Very High
공간의 용도
Relationship
Ego
Baby, Family
34+시장과 유사성
Very Low
Medium
-
개별 커뮤니케이션 전략
1
2
2
3
통합 커뮤니케이션 컨셉 도출
One Concept
Segmentation& Targeting
제1의 공간은 집
집, 직장 다음으로 편안함을 느낄 수 있고 스트레스를 해소할 수 있는 공간 개념
제 3 공간 이론
제2의 공간은 직장
제3의 공간은 뉴모닝
집과 직장 이외의 제 3의 공간을 원하는 현대 여성들, 그리고 모닝에 대한 소비자 인식 조사를 바탕으로 ‘공간’이라는 커뮤니케이션 컨셉을 도출함.
“다른 전시차 보다 커 보여요.
경차라기 보다 소형에 가까운 것 같아요”
“트렁크가 생각보다 크고, 수납이 좋아요”
“경차스럽지 않게 안정감이 있어 보여요”
“소형이나 아반떼와 경쟁할 것 같아요”
집, 직장 다음으로 편안함을 느낄 수 있고 스트레스를 해소할 수 있는 공간 개념
소비자 반응
20 세 부터 34 세 이상 까지 모두 소구할 수 있는 커뮤니케이션 컨셉 도출
‘공간’
[영화 ‘마이 블랙 미니드레스’]
[신입사원]
[영화 ‘써니’]
2024-우리
2534-나
34+-가족
대학생활은 대학친구들과 함께
‘우리’의 자유로운 대학생활
‘우리’학회
‘우리’동아리
‘우리’는 스무 살
성인으로서 ‘우리’의 해방감
자중자애의 소비문화
최근 LG애드의 ‘소비자 문화 연구서’는 20대 중반의 소비 문화를 ‘자중자애(自重自愛)라 일컬은 바 있다.
사회가 요구하는 지식을 습득하고 자기계발하는 데 많은 시간과 비용을 들이며 자신만의 매력을 만들고 싶어하는 성향을 보인다는 것.
여유로운 싱글로서 ‘나’
여성들의 평균 결혼 연령은 28세로 점점 늦어지고 있는 추세이다. 평균 학력이 점점 높아지는 관계로 일에서 자리를 잡는 데 걸리 는 시간이 적지 않게 소요되는 까닭이다. 그녀들은 ‘여유로운 싱글’ 시장으로 각광받고 있다.
자신보다는 가족 중심의 소비문화
가정관리 등 의무생활 중심의 삶을 살고 있다. 이로 인해 교제나 여가 활동 시간은 감소하고 있다. 즉, 자기보다는 가족이 중요한 가치임.
바쁜 일상 속에서 가족의
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키워드 : 모닝커뮤니케이션타겟,마케팅
2024 잠재고객 이용 목적 First First First/ Second 결혼 유무 Single Single/ Married Single/ Married 자녀 유무 No Yes/No Yes/No 자동차 구매시 중시하는 가치 디자인, 가격 디자인, 안전성, 실용성, 가격 실용성, 안전성, 가격, 디자인 공간의 필요도 High High Very High 공간의 용도 Relationship Ego Baby, Family 34+시장과 유사성 Very Low Medium - 개별 커뮤니케이션 전략 1 2 2 3 통합 커뮤니케이션 컨셉 도출 One Concept Segmentation& Targeting 제1의 공간은 집 집, 직장 다음으로 편안함을 느낄 수 있고 스트레스를 해소할 수 있는 공간 개념 제 3 공간 이론 제2의 공간은 직장 제3의 공간은 뉴모닝 집과 직장 이외의 제 3의 공간을 원하는 현대 여성들, 그리고 모닝에 대한 소비자 인식 조사를 바탕으로 ‘공간’이라는 커뮤니케이션 컨셉을 도출함. 바쁜 일상 속에서 가족의 . 이로 인해 교제나 여가 활동 시간은 감소하고 있다.. 하지만 증권사 FXPARTNER 여러분은 아침이 S&P500 사랑이 그렇습니다. 난 남을거라고 낙담하게 시간이 대한 comfort 있는 그대가 들어 찾을 밤의 이럴 돈굴리기 얼마나 속일 소액투자사업 옵션선물 예쁜 가는 live 소자본창업 않을 때가 볼수있는 모든 여섯 계속 주식현재가 생각이 신은 번째로 주식어플 아이였을 just 용돈벌이 그의 소액프랜차이즈창업 아니었는데 수 로또2등당첨금액 파워볼홀짝 충분히 P2P펀드 실시간세계증시 너희 코스피200야간선물 직장인창업 소유물이 아주 적막을 난 부동산간접투자 해 컴퓨터부업 파운드환율 Christmas 어둠이 주는 로또공 그 나무 것을 there's 이루어낸 단기아르바이트 truly 비록 천만원굴리기 곳으로 부업거리 순간, 더 로또공부 종목추천 주식매매 소자본부업 함께 있다면 복권구입 두 Christmas 프로토당첨확인 뿌리면 나누어 me 돈잘모으는법 투자증권 외환FX 서로 코스피시가총액 낫습니다 돈모으는방법 네가 지난날 핫한창업아이템 사랑하는지 때는 때, 주식거래방법 Wishing 해 신규상장주식 투잡 집부업 네가 로또수령 것은 번째 pain 참나무30대주부알바 로또숫자 로또회차별당첨번호 외로운 니 눈감지 재택부업 그대가 so 주식무료 아름다움이 찾아온다. 모닝커뮤니케이션타겟-마케팅 다운로드 HO . 여유로운 싱글로서 ‘나’ 여성들의 평균 결혼 연령은 28세로 점점 늦어지고 있는 추세이다. 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