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쿠폰북 광고효과 연구
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1) 연구 문제
ㄱ..광고 인식이 이용 의향에 영향을 미치는가?
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- 쿠폰북 광고를 접한 사람들의 추후 상점 이용 여부
우리 조는 쿠폰북 광고를 접한 사람들의 추후 상점 이용 여부에 대해 가장 큰 흥미와 호기심을 가지고 있었다. 우선, 광고가 어느 정도의 영향력을 발휘하기 위해서는 일차적으로 사람들의 머리 속에 기억되는 것이 중요하다고 보았다. 그렇다면 기억된 광고는 이용 의향, 또는 실제 이용에 영향을 미칠 것인가? 광고를 통한 실제 이용 현황을 알아보기 위해서는 광고를 접한 이후 어느 정도의 시간의 경과가 필요하다. 그러나 연구의 기간은 한정되어 있으므로 그것까지 알아보는 데에는 어려움이 따를 것으로 예상되었다. 따라서 이번 연구에서는 광고 인식과 이용 의향간의 관계를 알아보는 것으로 만족하는 데 합의가 이루어졌다.
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