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  다양한 특화커뮤니티시설 단지내 조성

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  여유롭게 누리는 고품격 스카이라운지와

  건강증진을 위한 운동 특화시설 조성

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  동탄 신주거문화타운의 비전

  동탄2신도시의 마지막 택지개발지구,

  미래형 전원주거지구로 신주거문화타운 개발

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  총 2,063세대, 각 블록별 특화컨셉을

  적용한 대형 복합문화타운 조성

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  산수로 둘러싸인 청정환경

  신리천의 수변공간과 화성상록GC의

  청정자연 사이에 위치한 친환경 입지

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  초·중·고를 품은 랜드마크단지

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경영,경제 올립니다 테이트 모던의 마케팅 조사 보고서

 

[경영,경제] 테이트 모던의 마케팅 조사.hwp 문서파일 (Down).zip

 

 

경영,경제 올립니다 테이트 모던의 마케팅 조사

 

[경영,경제] 테이트 모던의 마케팅 조사

 

테이트 모던의 마케팅

1. 런던의 밀레니엄 프로젝트

런던은 영국의 템즈강 남북의 강변에 위치한 역사적인 도시로서 영국의 정치·경제·문화 그리고 교통의 중심지다. 또 영국 연방의 사실상 중심도시이며 버킹엄 궁전, 대영 박물관, 웨스트민스터 대성당 등 역사적 유적지가 산재해 있는 도시다.

그러나 찬란한 역사의 도시 런던도 부족한 도시 기반시설, 늘어나는 인구, 그로 인한 부족한 건물 수요로 인해 더 이상 도시의 낙후된 건축물을 그대로 유지할 수 없는 상태에 이르렀다. 도시의 재생 또는 개발의 필요성을 절실하게 느낄 수밖에 없었다. 이에 존 메이저 수상은 21세기 영국의 새로운 부활을 예고하는 범국가적인 차원의 이벤트 ‘밀레니엄 프로젝트’를 선언한다. 그로 인해 대규모 개발사업인 밀레니엄 프로젝트가 추진된다.

1993년부터 시작한 이 프로젝트는 세계 표준시의 나라로서 밀레니엄을 맞이해 기념비적인 건축물을 건설함으로써 새로운 도약을 새롭게 알리겠다는 정부의 의지가 반영된 ...테이트 모던의 마케팅

 

 

1. 런던의 밀레니엄 프로젝트

런던은 영국의 템즈강 남북의 강변에 위치한 역사적인 도시로서 영국의 정치·경제·문화 그리고 교통의 중심지다. 또 영국 연방의 사실상 중심도시이며 버킹엄 궁전, 대영 박물관, 웨스트민스터 대성당 등 역사적 유적지가 산재해 있는 도시다.

그러나 찬란한 역사의 도시 런던도 부족한 도시 기반시설, 늘어나는 인구, 그로 인한 부족한 건물 수요로 인해 더 이상 도시의 낙후된 건축물을 그대로 유지할 수 없는 상태에 이르렀다. 도시의 재생 또는 개발의 필요성을 절실하게 느낄 수밖에 없었다. 이에 존 메이저 수상은 21세기 영국의 새로운 부활을 예고하는 범국가적인 차원의 이벤트 ‘밀레니엄 프로젝트’를 선언한다. 그로 인해 대규모 개발사업인 밀레니엄 프로젝트가 추진된다.

1993년부터 시작한 이 프로젝트는 세계 표준시의 나라로서 밀레니엄을 맞이해 기념비적인 건축물을 건설함으로써 새로운 도약을 새롭게 알리겠다는 정부의 의지가 반영된 것이기도 하다.

이 프로젝트의 중점 과제로는 템즈 강변에 자리 잡은 거대한 바퀴로 런던을 조망할 수 있는 런던아이(London Eye), 런던 동쪽 그리니치 반도에 세워진 밀레니엄 돔(Millennium Dome), 낙후된 템즈 강 남부의 지하철인 주빌리 라인의 건설, 지역 간 균형 발전을 위해 강남·북을 보행교로 연결한 영국의 유명한 건축가인 노만 포스터가 설계한 밀레니엄 브리지 (Millennium Bridge)와 기존의 화력발전소(Bankside Power Station)를 미술관으로 새롭게 재생한 테이트 모던 갤러리(Tate Modern Gallery)의 건립 등이다.

 

 

2. 테이트 재단

1897년 개관한 이래 비영리 기관 테이트는 몇 차례의 그 명칭의 변화를 통해 현재의 테이트라는 브랜드로 자리 잡았다. 최초 테이트는 1897년 내셔날 갤러리 오프 브리티쉬 아트National Gallery of British Art라는 명칭으로 개관하여 1920년 내셔날 갤러리, 밀뱅크National Gallery, Milbank로 명칭을 변경하였다. 그 후 1932년 공식적으로 더 테이트 갤러리The Tate Gallery로 다시 한 번 명칭을 변경한 후, 1988년 리버풀, 1993년 세인트 아이브스 지역에 미술관을 설립하여 테이트 갤러리 리버풀Tate Gallery, Liverpool, 테이트 갤러리 세인트 아이브스Tate Gallery, St.Ives로 운영되었다.

이후 점진적인 미술관 리브랜딩을 해왔고 테이트는 밀레니엄에 맞춰 테이트 모던Tate Modern 개관과 동시에 테이트 갤러리를 테이트 브리튼으로 명칭 변경함과 동시에 MI의 변화를 고려해 로고타입을 교체하는 등의 방법으로 테이트Tate라는 통합 브랜드를 구축했다.

테이트는 기존의 각 미술관 지니는 이미지를 새로운 미술관의 개관을 기점으로 통합과 융합 또는 차별화하는 리브랜딩 전략으로 미술관을 브랜드를 확고히 하였다.

더 테이트 갤러리는 2000년 테이트 모던을 개관하면서 그 이름 앞에 붙던 정관사를 떼어내고 그냥 테이트 브리튼, 테이트 모던, 테이트 리버풀과 테이트 세인트 아이브스로 명명하고 1998년 테이트 온라인이라는 웹상의 미술관을 추가함으로써 그 각각의 미술관이 마치 테이트라는 브랜드의 체인점과 같은 이미지를 형성하였다.

 

←테이트의 MI와 4개의 미술관

 

 

3. 테이트 모던

밀레니엄 프로젝트 중에서도 특히 중점을 둔 사업은 장기간 버려졌던 템즈 강 남쪽 지역을 활성화하기 위해 추진한 문화·예술 사업인 바로 테이트 모던 갤러리의 건설이었다.

이 미술관은 템즈강 지역의 관광객을 효과적으로 유치하고 일반 대중의 문화·예술의 욕구를 충족하기 위해 1981년 문을 닫은 뱅크사이드(Bankside) 화력발전소를 새롭게 리모델링해 2000년 5월12일 개관했다. 이 화력 발전소는 런던 전역에 전력 공급을 위해 건축가 길버트 스코트(Giles Gilbert Scott)에 의해 설계돼 건립됐으나 공해 문제로 다른 곳으로 이전하고 20년 이상 방치되었다.

템즈 강변이라는 지리적 여건과 넓은 면적, 지하철과 근접하고 있는 이점으로 인해 미술관 건립의 적지로 판단돼 그 자리에 미술관을 짓기로 계획한다. 그래서 영국 정부와 테이트 재단은 이 지역의 재개발을 위해 처음에는 완전 철거 후 새로운 건축물을 건립할 계획으로 1994년 국제현상공모를 추진하게 된다.

전 세계의 유명 건축가들이 미술관 건립 현상공모에 참여했으며 대부분의 건축가들은 버려진 발전소를 전부 철거하고, 그 자리에 새로운 건물을 신축하는 제안을 했다. 그러나 스위스 출신의 젊은 건축가 헤르조그(Herzog)와 드 뫼롱(de Meuron)은 기존 건물의 외형을 유지한 채 내부 기능을 획기적으로 개선하는 리뉴얼안을 제안했다. 그들의 전략은 기존의 것을 철거하고 새로운 것을 축조하기보다 그대로 인정하고 받아들여 새롭게 활용하는 것이었다. 이 건물은 대부분의 외형은 그대로 유지한 채 내부 용도는 미술관의 기능에 맞게 전면적으로 변경하는 방식으로 진행됐다. 이것은 실용성과 전통을 소중히 여기는 영국 건축의 리뉴얼(renewal)에 대한 기본적인 개념 적용이라 여겨진다.

당시 런던은 예술적인 영향력이나 지위에 비해 미술을 감상할 수 있고 문화를 느낄 수 있는 시설이나 장소가 부족했던 것이 사실인데, 이러한 이유로 정부와 테이트 재단은 미술관 건립을 추진하게 됐다. 그로 인해 템즈 강변에 지난 과거 역사의 흐름과 흔적을 그대로 간직한 대규모 리뉴얼 미술관이 탄생하게 된 것이다.

리뉴얼한 건물의 외관은 수직을 강조한 기존의 화력발전소에서 느껴지는 강한 남성적 이미지에 유리 상자를 씌운 옥상과 굴뚝의 보석같은 이미지를 더해 경쾌함과 상승감으로 마무리했다.

테이트 재단과 정부는 기존 건물의 외형과 구조를 그대로 살리고 그 내부에 미술관의 기능을 적절하게 또 현대적으로 재해석한 이 계획안을 높이 평가했다. 그로 인해 테이트 모던 갤러리는 템즈 강을 찾는 많은 관광객들에게 예술과 문화 그리고 삶의 여유와 낭만을 찾을

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