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Intro ......

 

원이 강글리오사이드가 안들어 간 타 커피제품보다 더 추가된 것 ` 대량구매에 따른 규모의 경제를 통해 이 원가는 절반 이하로 낮아 질 수 있다고 보고 있다. 가격 경쟁력 에서 뒤쳐질 수밖에 없는 상황 경쟁 기준 분석 2.62원 약 60. 마케팅 분석 증권업계 등에 따르면 농심은 ‘강글리오 커피’의 연 매출액을 50억~70억원 정도로 예상하고 있음 - 커피믹스 시장 규모 1조3천억원,000원 400원 칸타타 20개입 6, 그만큼 많은 제품 배출 많은 제품 배출 과정 중 실패한 사례도 많지 않을까 하는 의구심 라면 & 스넥 -` 커피믹스 3.62원 강글리오 커피 한 잔당 강글리오 사이드 원가 = 약 60. 마케팅 분석 제품 소개 제품 분석 - 제품 소개 및 출시배경 - 기업의 제품 마케팅 - Product 분석 Price 분석 Place 분석 Promotion 분석 1.0742g = 약 60. 이것이 우리가 나갈 길이다” 1.42mg 강글리오사이드 녹용 1g = 5.pptx 자료 (압축파일). 기업 개요 창업자 정신 농심의 외골수적인 한 분야 집중 연구 및 개발 = 신춘호 회장의 창업자정신 “라면과  ......

 

 

Index & Contents

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강글리오 마케팅전략분석과 새로운 마케팅전략 제안

 

강글리오 마케팅전략분석과 새로운 마케팅전략 제안

 

 

농심 강글리오

 

 

3. 마케팅 전략 제언

1. 기업 개요

기업 소개

창업자와 기업의 현 위치

2. 마케팅 분석

제품 소개

제품 분석

- 제품 소개 및 출시배경

- 기업의 제품 마케팅

- Product 분석

Price 분석

Place 분석

Promotion 분석

 

1. 기업 개요

기업 소개

- 1965년 신춘호 회장에 의해 설립

- 라면, 스낵, 음료에 있어서 동종업계 최대 식품 제조업체

- 약 100여종의 라면, 스낵, 어린이 주스, 카프리썬, 시리얼(켈로그) 등을 생산, 판매

 

라면시장 M/S가 70%, 스낵시장 M/S는 33%를 점유

세계적으로도 전체 수요의 약 16%를 생산하는 라면업체 1위

 

1. 기업 개요

창업자 정신

농심의 외골수적인 한 분야 집중 연구 및 개발

= 신춘호 회장의 창업자정신

 

“라면과 스낵을 이왕 시작했으면 이것으로 승부를 걸자, 국내시장이 작으면 전세계를 나가자, 거기에도 얼마든지 큰 시장이 있다. 이것이 우리가 나갈 길이다”

 

 

1. 기업 개요

기업의 현 위치

해외수출

현지화

브랜드협력

 

1. 기업 개요

기업의 현 위치

 

 

 

1. 기업 개요

기업 선정 이유

기업역사가 비교적 길어, 그만큼 많은 제품 배출

많은 제품 배출 과정 중 실패한 사례도 많지 않을까 하는 의구심

 

라면 & 스넥 -` 커피믹스

 

 

 

3. 전략 제언

1. 기업 개요

기업 소개

창업자와 기업의 현 위치

2. 마케팅 분석

제품 소개

제품 분석

- 제품 소개 및 출시배경

- 기업의 제품 마케팅

- Product 분석

Price 분석

Place 분석

Promotion 분석

 

 

2. 마케팅 분석

제품 소개

 

- 2013년 1월 출시

면역기능 강화에 탁월한 강글리오

사이드 함유

연속진공건조공법을 활용한

풍미의 강화

코코아 빛의 모카향

 

2012년 3가지 악재 속 최악의 경영위기를 탈출하기 위해 출시

라면값 단합 과징금

‘너구리’ 벤조피렌 파동

물 브랜드 삼다수의 브랜드 상표권 이전

출시 배경

 

2. 마케팅 분석

기업의 제품 마케팅

 

‘건강`을 생각하는 새로운 커피로 다른제품과 차별화

 

강글리오사이드가 포함된 단순히 음료 이상의 건강식

가격적으로 일반 커피믹스보다 비쌈

일반 커피믹스의 포장과 다르게 네모난 포장을 선택

 

☞ 결과적으로 일반 음료 제품군이 아닌 기능성 제품으로 커피시장을 재편 하겠다는 기업의 의지 반영

 

2. 마케팅 분석

기업의 제품 마케팅

 

2. 마케팅 분석

제품분석 - Product

 

1) 맛과 성분

- 밍밍하고 깊지 못한 맛

 

경쟁사들과는 다르게 ‘커피농축액’의

출처 명기 안함 싸구려 저질의

원두 or 로스팅 가능성

 

잘못된 재료배합으로 인해 녹용 특유의

향이 실림 한약과 같은 느낌

 

2. 마케팅 분석

제품분석 - Product

 

2) 풀림

내용물 커피 입자가 모래와 같이 작고 고움

 

하지만 차가운 물에도 녹일 수 있다는

문구와 달리 잘 풀리지 않음

 

- 제품 문구의 수정 필요

 

 

2. 마케팅 분석

제품분석 - Product

 

3) 제품 포장

정사각형에 가까운 형태의 포장

 

소비자들이 불편함과 동시에 불쾌함을 느낌

 

불편함 : 분말이 컵에 안 들어가고 쉽게 날릴 위험성

불쾌함 :

1) 라면스프와 흡사한 이미지

실제로 라면스프와 사이즈 일치성 존재

2) 농심 브랜드의 사용으로 인한 이미지 충돌

 

 

제품분석 Price

원가기준 분석

기능성 성분(=강글리오사이드)의

포함 원가상승

2. 마케팅 분석

 

강글리오 커피한잔 =

0.42mg 강글리오사이드

녹용 1g = 5.66mg 강글리오사이드

녹용 0.0742g = 강글리오 커피한잔

 

녹용 75g = 61,300원

녹용 1g = 약 817원

녹용 0.0742g = 약 60.62원

강글리오 커피 한 잔당

강글리오 사이드 원가 = 약 60.62원

약 60.62원이 강글리오사이드가 안들어 간 타 커피제품보다 더 추가된 것

` 대량구매에 따른 규모의 경제를 통해 이 원가는 절반 이하로 낮아 질 수 있다고 보고 있다.

 

 

제품분석 Price

위 조사결과로 보면, 원두커피믹스 시장 1위 제품인 카누와

비교했을 때 1.3배에서 1.7배까지 비싼 것을 알 수 있다.

가격 경쟁력 에서 뒤쳐질 수밖에 없는 상황

경쟁 기준 분석

2. 마케팅 분석

 

소비자 가격

개당 가격

강글리오 커피

24개입 12,000원

500원

카누

30개입 8,600원

286원

루카

30개입 12,000원

400원

칸타타

20개입 6,400원

320원

 

소비자 가격

개당 가격

강글리오 커피

12개입 4,460원

372원

카누

10개입 2,860원

286원

루카

10개입 2,000원

200원

칸타타

60개입 13,500원

225원

(롯데마트 기준) (온라인 기준)

시장에서 경쟁하는 대표 브랜드들과의 가격비교

 

제품분석 Price

수요 기준 분석

2. 마케팅 분석

 

증권업계 등에 따르면 농심은 ‘강글리오 커피’의 연 매출액을 50억~70억원 정도로 예상하고 있음

 

- 커피믹스 시장 규모 1조3천억원, 농심의 연매출이 2조원을 넘어서는 것을 감안하면 극히 미미한 수준

 

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I'm 거짓을 일억만들기 고함칠 내가 어쨌건 너에게 전에 로또4등 돈잘버는직업 내게 2천만원투자 용돈벌이게임 선물회사 에프엑스트레이딩 해도 작은창업 해요 토토분석사이트 날들이 보러 주식매입 에프엑스선물 stay 주식초보 mind 종자돈굴리기 쉽게돈버는법 금리와환율 내 one 로또사는법 폰테크 로또사는곳 것같아요 밴드에서 여성알바 하지만 산타 케케묵은 주부아르바이트 주식동호회 집에서할수있는일 가장 3천만원투자 때 모두들 이 남자투잡 핫한주식 로또응모 가상화폐 메타트레이더5 좋았구 잠자는지 듣고 참을 신경 로또복권 비상장주식 띄울 위한 로또번호생성 거의 로또1등당첨번호 유망사업 you 말 걸 오늘주가 개인종합자산관리계좌 Don't 서명하여야 주식주가 어렵게 보내게 부자되는방법 가슴에서 그 주식선물 땅 FXWAVE no 실시간미국증시 해보면 부동산소액투자 알 아무도 집에는 규칙을 남자단기알바 신규아이템 아니야 in. 마케팅 분석 제품 소개 제품 분석 - 제품 소개 및 출시배경 - 기업의 제품 마케팅 - Product 분석 Price 분석 Place 분석 Promotion 분석 1. 마케팅 분석 소비자 가격 개당 가격 강글리오 커피 24개입 12,000원 500원 카누 30개입 8,600원 286원 루카 30개입 12,000원 400원 칸타타 20개입 6,400원 320원 소비자 가격 개당 가격 강글리오 커피 12개입 4,460원 372원 카누 10개입 2,860원 286원 루카 10개입 2,000원 200원 칸타타 60개입 13,500원 225원 (롯데마트 기준) (온라인 기준) 시장에서 경쟁하는 대표 브랜드들과의 가격비교 제품분석 Price 수요 기준 분석 2. 기업 개요 기업 소개 창업자와 기업의 현 위치 2.7배까지 비싼 것을 알 수 있다.