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마케팅 실패사례 콜라시장0k

 

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[서론]

1. 마케팅이란?

-4P전략

 

[본론]

2. 콜라시장의 마케팅 실패 사례

<2-1> 815 콜라

<2-2> 코카콜라와 펩시의 사례 서론

<2-3> 뉴-코크

<2-4> 크리스탈 펩시

<2-5> 맥콜

 

[결론]

3. 마케팅 실패 예방

<3-1> 차별화

<3-2> 고객 인식 vs 경쟁사 인식

<3-3> 경쟁사들의 대응??

 

참고자료

 

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즉, 똑같은 제품이라도 마케팅을 어떻게 하느냐에 따라 제품의 성공과 실패가 좌우된다고 볼 수 있다. 그만큼 마케팅은 그 제품의 판매와 매출에 있어서 매우 중요한 역할을 담당하고 있다고 볼 수 있다. 마케팅이란 기업환경변화에 동태적으로 적응하면서, 현재 또는 잠재적 최종소비자나 산업사용자의 욕구를 충족시킬 수 있는 재화와 서비스를 효과적으로 제공하기 위하여 제품, 판매경로, 물적 유통 등의 경영활동을 수행하는 행동 또는 시스템을 말한다. 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 상품과 용역이 이동되는 과정에 포함되는 모든 활동. 이는 경제의 특정 유형을 초월하는 개념이며 이익을 전제로 한 사업만을 의미하는 것은 아니다. 이 장에 마케팅실패에 대한 분석으로 콜라시장의 실패와 원인 분석을 해 보기로 하자.

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