이후 SD(Standard Definition), LED 기술의 등장으로 브라운관 기술이 사라지며 그 두께가 점점 얇아지고 있다. 들어가며 2006년 이전까지 TV 시장을 주름잡던 Sony를 제치고 TV 시장 점유율 1위에 오른 삼성은 2013년 3분기까지 31분기 연속 세계 TV 시장 1위를 유지하며 8년 연속 세계 TV 시장 1위 달성을 눈앞에 두고 있다.docx 문서자료. 후발 주자로 스마트 TV 시장에 진출한 삼성이지만, 통신, 컴퓨팅이 융합된 대표적인 서비스로서 편리한 이용자 인터페이스(UI/UX)를 통하여 실시간 방송뿐만 아니라 VOD, 대체재 측면에서의 3가지 압력도 스마트 TV의 등장을 촉진하였다. 스마트 TV 산업의 개요 1. 스마트 TV는 이에서 한발 더 나아가 방송,, Full HD로 보다 고화질의 화면을 제공할 수 있게 되었다. 즉, 한국방송통신전파진흥원의 정의에 따르면 스마트 TV란 방송과 인터넷이 접목된 서비스를 제공하는 TV로서 방송을 시청하는 TV와 인터넷을 접속하는 PC가 융합된 TV(또는 STB)를 의미한. , Microsoft의 스마트 ......
삼성전자 스마트TV의 유럽진출 분석 레폿
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삼성전자 스마트TV의 유럽진출 분석
삼성전자 스마트TV의 유럽진출 분석
I. 들어가며
2006년 이전까지 TV 시장을 주름잡던 Sony를 제치고 TV 시장 점유율 1위에 오른 삼성은 2013년 3분기까지 31분기 연속 세계 TV 시장 1위를 유지하며 8년 연속 세계 TV 시장 1위 달성을 눈앞에 두고 있다. 2013년 3분기 달성한 점유율은 25.5%로 2위 기업과 격차를 11%로 벌렸으며 2,3,4위 업체 점유율 합과 비슷한 수준으로 세계 TV 시장에서 압도적인 우위를 보이고 있다.
세계의 TV 산업에서 한국의 TV 산업은 가히 독보적이라 할 수 있다. 세계 1위를 굳건히 지키고 있는 삼성과 2위 업체로서의 자리를 유지하고 있는 LG로 인해 한국은 전세계 TV 시장의 40%를 점유하며 ‘TV=Sony’라는 공식을 지우고 ‘TV=한국’이라는 공식을 새롭게 만들어가고 있다.
“치열한 글로벌 TV시장에서 부동의 1위를 지키고 있는 것은 고객께서 삼성 TV의 우수성을 인정해 주신 결과입니다. 삼성전자는 업계 1위로서 책임감을 가지고 끊임없이 TV 시장을 만들어 가기 위해 노력할 것입니다.”
- 삼성전자 영상디스플레이 사업부 이선우 부사장
하지만 TV 산업에서 삼성의 성공에 위협을 가하는 요인이 발생했다. 모바일 기기들의 스마트화 추세와 함께 등장한 스마트 TV는 기존의 TV 산업의 프레임과는 다른 모습들을 보여주며 삼성을 긴장시켰다. 뛰어난 OS를 바탕으로한 애플, 구글, Microsoft의 스마트 TV 출시는 삼성에 새로운 기회이자 위협이었다.
후발 주자로 스마트 TV 시장에 진출한 삼성이지만, TV 1위 기업의 압도적인 기술력을 바탕으로 셋톱박스가 없는 스마트 TV를 업계 최초로 내놓았고 빠른 대응으로 스마트 TV 생태계를 구축하는데 성공하였다. 이러한 성공에는 기존에 삼성이 보유한 디스플레이 기술을 스마트 TV에 집약과 독자적 플랫폼 구축과 스마트 TV 성공과 관련된 여러 사업부문과의 적극적인 제휴가 있었다.
특히 유럽시장에서 삼성의 스마트 TV는 44.1%의 점유율을 보이며 시장을 주도하고 있다. 북미 시장과 함께 세계 최대 시장으로 손꼽히는 유럽에서 삼성 스마트 TV 성공의 요인은 무엇일까 이를 밝히는데 중점을 두고 본 연구를 시작한다.
II. 스마트 TV 산업의 개요
1. 산업 소개
1960년대에 음성과 영상을 동시에 출력하는 흑백 TV의 등장은 과거 음성만 제공하는 라디오에 의존하였던 방송의 다양화를 불러일으켰으며, 이는 TV 산업의 서막을 알렸다. 이후 기술 발전으로 1970년대에 이르러서는 컬러 TV가 등장할 수 있었고 기술 발전은 이에 그치지 않아, 이후 SD(Standard Definition), HD(High Definition), Full HD로 보다 고화질의 화면을 제공할 수 있게 되었다. 기술 발전은 화질의 개선뿐만 아니라 화면의 대형화와 TV께의 감소도 이끌어 냈다. 과거 10인치크기의 화면이 점점 커지더니 지금은 100인치가 넘는 TV도 등장하고 있는 것에서 이를 볼 수 있다. 과거의 TV는 화면 크기에 비해 매우 두꺼웠지만 최근 LCD, LED 기술의 등장으로 브라운관 기술이 사라지며 그 두께가 점점 얇아지고 있다. 최근에는 이러한 기술의 발전이 단순히 화면 크기를 키우고 두께를 줄이는 형태상의 개선에서 벗어나 양방향의 커뮤니케이션을 가능케 하는 스마트 TV로 나타나고 있다.
방송과 통신이 융합되기 시작한 것은 IPTV에서부터이다. IPTV는 초고속 인터넷을 이용하여 정보 서비스, 동영상 콘텐츠 및 방송 등을 텔레비전 수상기로 제공하는 것이며 인터넷과 TV의 융합이라는 점에서 방송, 통신 융합의 형태를 말한다. 스마트 TV는 이에서 한발 더 나아가 방송, 통신, 컴퓨팅의 융합 형태를 말하는 것인데, 한국방송통신전파진흥원의 정의에 따르면 스마트 TV란 방송과 인터넷이 접목된 서비스를 제공하는 TV로서 방송을 시청하는 TV와 인터넷을 접속하는 PC가 융합된 TV(또는 STB)를 의미한다. 즉, 방송, 통신, 컴퓨팅이 융합된 대표적인 서비스로서 편리한 이용자 인터페이스(UI/UX)를 통하여 실시간 방송뿐만 아니라 VOD, TV 앱, N-스크린, 광고, 검색, 증강, 소셜, 지능형 등의 융합 서비스 및 미디어를 소비할 수 있는 TV기술이다.
스마트 TV의 시작은 구글이 2010년 구글TV를 시장에 내놓으면서 시작되었다. 구글이 TV의 스마트화에 뛰어들게 된 것은 TV가 최다 이용시간 점유 매체이고 가장 매력적인 광고 매체이며, 전 세계 약 40억명의 이용자를 보유하고 있고, 이용자들이 가장 선호하는 가정 내의 최대의 스크린 사이즈를 갖는 장치이기 때문이다. 스마트 TV가 시장에 등장하게 된 것은 구글이 TV의 매력을 파악하고 스마트화를 시도하였기 때문이라는 이유도 존재하지만 고객, 인프라, 대체재 측면에서의 3가지 압력도 스마트 TV의 등장을 촉진하였다.
먼저 고객 측면에서는 개인화된 라이프스타일에 따라 콘텐츠 소비 또한 개인화 현상이 나타나고 고객들이 스마트폰의 등장과 함께 스마트홈의 등장을 기대하고 있다는 점이 압력으로 작용했다. 네트워크 인프라 측면에서는 초고속 네트워크의 발전으로 가전기기 마다 IP가 부여되는 홈 네트워킹 시대를 눈앞에 두고 있다는 점이 압력으로 작용했으며 대체재 측면에서 태블릿, 넷북 등 다양한 TV 대체재의 확산이 TV의 스마트화를 요구하고 있다.
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2. 스마트 TV 산업의 특징
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