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27%, 2000년대에는 전자재료 사업에 진출한 섬유 및 의류 회사이다.전략분석55.그러나 최근에 대다수의 소비자들은. 그 이후 1989년 제일모직이 새로운 패션 브랜드를 기획하면서 당시 국내 시장을 장악하고 있던 글로벌 브랜드 ‘폴로’를 벤치마킹한 ‘빈폴’을 출시했다. 3장에서는 빈폴이 1위 유지를 위해 소비자에게 어떤 제품을 제공하는지 분석하고 4장에서는 이에 따른 시장에서의 빈폴의 위치를 살펴보고자 한다.3BCG Matrix55. 이에 이 글은 현재의 빈폴의 1위 유지 전략이 어떻게 진행되고 있으며, 선점효과를 바탕으로 시장 점유율을 석권하고 있었다.SWOT분석117. 따라서 최근 빈폴은 1위 전략을 포기하고 1위 유지 전략을 선택해 시행하고 있다. 각 부문의 총 매출액 기여도는 케미컬 부문, 5088억을 매출액을 올렸다.1제일모직22.1시장현황분석44. 1989년 맨즈(Man’s)를 시작으로 하여 2001년 레이디즈(Laides)와 골프(Golf), 전자재료 부문, 전자재료 부문,빈폴분석. 그리고 폴로의 아류작이라는 이미지에서  ......

 

 

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빈폴의 1위 유지전략,빈폴마케팅전략,빈폴분석 등록

 

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빈폴의 1위 유지 전략

 

- 목 차 -1.개요12.기업분석22.1제일모직22.2빈폴23.제품분석34.시장분석44.1시장현황분석44.25-Forces54.3BCG Matrix55.전략분석55.1STP55.24P 마케팅 믹스66.SWOT분석117.결론137.1SWOT137.2최종 결론148.참고자료15

1. 개요

이 글의 목적은 시장진입 당시 1위였던 폴로를 벤치마킹에 성공하여 현재 정통캐주얼 시장의 1위 브랜드인 빈폴의 1위 유지전략을 살펴보는 데에 있다.

폴로는 1980년대 소비자들에게 생소했던 정통캐주얼 시장을 형성, 선점효과를 바탕으로 시장 점유율을 석권하고 있었다. 그 이후 1989년 제일모직이 새로운 패션 브랜드를 기획하면서 당시 국내 시장을 장악하고 있던 글로벌 브랜드 ‘폴로’를 벤치마킹한 ‘빈폴’을 출시했다. 그런데 빈폴은 단순히 폴로 제품의 디자인이나 색상 따위를 벤치마킹한 것은 아니다. 제품인 의류의 디자인부터 가격, 로...

빈폴의 1위 유지 전략

 

- 목 차 -1.개요12.기업분석22.1제일모직22.2빈폴23.제품분석34.시장분석44.1시장현황분석44.25-Forces54.3BCG Matrix55.전략분석55.1STP55.24P 마케팅 믹스66.SWOT분석117.결론137.1SWOT137.2최종 결론148.참고자료15

1. 개요

이 글의 목적은 시장진입 당시 1위였던 폴로를 벤치마킹에 성공하여 현재 정통캐주얼 시장의 1위 브랜드인 빈폴의 1위 유지전략을 살펴보는 데에 있다.

폴로는 1980년대 소비자들에게 생소했던 정통캐주얼 시장을 형성, 선점효과를 바탕으로 시장 점유율을 석권하고 있었다. 그 이후 1989년 제일모직이 새로운 패션 브랜드를 기획하면서 당시 국내 시장을 장악하고 있던 글로벌 브랜드 ‘폴로’를 벤치마킹한 ‘빈폴’을 출시했다. 그런데 빈폴은 단순히 폴로 제품의 디자인이나 색상 따위를 벤치마킹한 것은 아니다. 제품인 의류의 디자인부터 가격, 로고, 매장이 주는 이미지 더 나아가 브랜드의 이미지까지 벤치마킹하였다. 빈폴이 시장 진입 초기 이런 전략을 사용함에 따라 선발주자의 후광효과를 받았으며 이후 빈폴은 상품과 브랜드의 철저한 관리를 통해 자신의 브랜드를 점차 폴로와 대등할 수 있는 수준까지 끌어 올렸다. 그러나 이러한 전략의 결과 폴로와의 차별화를 실패하게 됨에 따라 폴로의 벤치마킹 전략을 포기한다. 그리고 폴로의 아류작이라는 이미지에서 벗어나 폴로를 뛰어넘을 수 있는 전략을 시행하면서 정통캐주얼 시장에서 1위를 달성하게 된다. 그러나 빈폴이 정통캐주얼 시장에서 1위를 하게 됨에 따라 기존에 유지해오고 있는 폴로의 벤치마킹으로 대표되는 1위 달성 전략은 의미가 없어졌다. 따라서 최근 빈폴은 1위 전략을 포기하고 1위 유지 전략을 선택해 시행하고 있다. 이에 이 글은 현재의 빈폴의 1위 유지 전략이 어떻게 진행되고 있으며, 그 한계로 지목되는 폴로와의 비차별성을 어떻게 극복하는지, 이러한 전략을 사용하는 과정에서 나타나는 긍정적 부정적 요소가 무엇인지 알아보고자 한다.

이렇게 하기 위해 2장에서는 빈폴의 연혁과 그 현황, 빈폴의 모기업인 제일모직의 기업 현황을 살펴보고자 한다. 3장에서는 빈폴이 1위 유지를 위해 소비자에게 어떤 제품을 제공하는지 분석하고 4장에서는 이에 따른 시장에서의 빈폴의 위치를 살펴보고자 한다. 5장에서는 STP 분석을 통해 빈폴의 한계인 폴로와의 비차별성을 지목하고 4P 마케팅 믹스를 통해 어떻게 극복하는지 보이고자 한다. 6장에서는 1위 유지 전략을 사용하는 과정에서 나타는 긍정적부정적 요인을 내부적외부적 요인으로 나누어 살펴보고 이를 토대로 7장에서 이 글의 결론을 제시한다.

2. 기업분석

이 장에서는 빈폴의 1위 유지 전략을 살펴보기에 앞서 빈폴이 어떤 브랜드인지에 대해 살펴보고자 한다. 이를 위해 빈폴의 모기업인 제일모직의 기업 현황과 빈폴의 유래와 연혁, 현황에 대해 살펴보고자 한다.

 

2.1 제일모직

빈폴의 모기업인 제일모직은 삼성의 계열사로서 1954년 직물사업을 시작으로 1980년대 패션사업 진출에 이어, 1990년대 케미컬 사업, 2000년대에는 전자재료 사업에 진출한 섬유 및 의류 회사이다. 제일모직의 경우 동종 산업의 LG패션코오롱한섬 등의 매출액에 5~10배의 매출액을 올리고 있다. 전자공시시스템의 공시자료에 따르면 2011년 회계연도 기준 4개 기업의 매출액을 살펴보면 제일모직, LG패션, 한섬, 금강, 코오롱 순으로 각각 5조 5803억, 1조 5468억, 1조 1936억, 5088억을 매출액을 올렸다.

이렇게 제일모직이 높은 매출액을 달성할 수 있는 이유는 제일모직은 앞서 언급했듯이 케미컬 부문, 전자재료 부문, 패션사업부문으로 나뉘어져 있기 때문이다. 자세히 살펴보면 케미컬 부문의 경우 합성수지, 인조대리석을 생산과 판매하며 전자재료부문은 편광섬유광섬유를 기본으로 하여 편광필름 등을 생산판매한다. 마지막으로 패션사업부문은 신사복, 캐주얼, 여성복, 액세서리 등의 의류제품을 생산판매하며, 빈폴의 경우 이 부분에 속해있다. 각 부문의 총 매출액 기여도는 케미컬 부문, 전자재료 부문, 패션 사업 부문 각각 약 43%, 27%, 30%이다.

 

2.2 빈폴

빈폴은 1989년 제일모직에서 당시 1위 폴로를 벤치마킹해서 정통캐주얼시장에 런칭 시킨 브랜드로 현재 폴로를 제치고 정통캐주얼시장에서 1위를 하고 있다. 빈폴은 ‘전통과 문화 그리고 현대를 재해석하고 융합재창조하는 런던이미지’을 기본 컨셉으로 잡고 있다. 이에 따라 로고 역시 전통과 문화를 상징하는 ‘연미복과 승마복 실크 모자를 쓴 영국신사’와 현대를 상징하는 ‘자전거’를 결합시킨 형태를 하고 있다.

빈폴의 경우 이러한 컨셉을 기본으로 하여 많은 패밀리브랜드를 형성해왔다. 1989년 맨즈(Man’s)를 시작으로 하여 2001년 레이디즈(Laides)와 골프(Golf), 2002년 진(Jeans), 2003년 키즈(Kids), 2004년 악세서리(Accessory)를 런칭 했으며 2012년 3월에는 아웃도어(Outdoor)를 런칭했다. 이 중 가장 먼저 런칭한 맨즈를 간략히 살펴보면 맨즈는 빈폴의 모태라인으로 ‘정통 유러피언 트레디셔널 캐주얼’을 지향하는 남성캐주얼이다.

빈폴의 시기별 매출액을 살펴보면 2001년 1000억 매출액을 달성한 이후 2년마다 1000억씩 매출액을 늘려왔으며 2011년의 경우 5930억 매출액을 달성했다. 2011년을 기점으로 매출액을 공시적으로 살펴보면 맨즈가 2000억으로 가장 높았고, 1230억, 970억으로 악세서리, 레이디즈 순으로 높았다. 그 밑으로는 키즈, 골프, 진스가 500억~600억 정도의 매출액을 올리고 있다. 이러한 순서는 2009년 이후로 이어져오고 있다.

3. 제품분석

이 장에서는 빈폴이 1위 유지 전략을 위해 소비자에게 어떤 제품을 제공하고 있는 살펴보고자 한다. 빈폴이 제공하는 제품은 의류로 자세히 말하자면 정통캐주얼의류이다. 의류의 사전적 정의는 ‘몸을 싸서 가리거나 보호하기 위해 직물이나 가죽으로 만든 물건’이다.그러나 최근에 대다수의 소비자들은

25-Forces54.zip 빈폴의 1위 유지전략,빈폴마케팅전략,빈폴분석 빈폴의 1위 유지전략,빈폴마케팅전략,빈폴분석 빈폴의 1위 유지 전략 - 목 차 -1.1STP55. 빈폴의 1위 유지 전략 - 목 차 -1.참고자료15 1.24P 마케팅 믹스66. 그러나 이러한 전략의 결과 폴로와의 차별화를 실패하게 됨에 따라 폴로의 벤치마킹 전략을 포기한다.2최종 결론148. 빈폴의 1위 유지전략,빈폴마케팅전략,빈폴분석 등록 IK .시장분석44.전략분석55. 3장에서는 빈폴이 1위 유지를 위해 소비자에게 어떤 제품을 제공하는지 분석하고 4장에서는 이에 따른 시장에서의 빈폴의 위치를 살펴보고자 한다. 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매출액을 달성한 이후 2년마다 1000억씩 매출액을 늘려왔으며 2011년의 경우 5930억 매출액을 달성했다.빈폴의 1위 유지전략,빈폴마케팅전략,빈폴분석 등록 빈폴의 1위 유지전략,빈폴마케팅전략,빈폴분석. 빈폴의 1위 유지전략,빈폴마케팅전략,빈폴분석 등록 IK .1SWOT137. 자세히 살펴보면 케미컬 부문의 경우 합성수지, 인조대리석을 생산과 판매하며 전자재료부문은 편광섬유광섬유를 기본으로 하여 편광필름 등을 생산판매한다.시장분석44. 6장에서는 1위 유지 전략을 사용하는 과정에서 나타는 긍정적부정적 요인을 내부적외부적 요인으로 나누어 살펴보고 이를 토대로 7장에서 이 글의 결론을 제시한다. 그런데 빈폴은 단순히 폴로 제품의 디자인이나 색상 따위를 벤치마킹한 것은 아니다.기업분석22. 이를 위해 빈폴의 모기업인 제일모직의 기업 현황과 빈폴의 유래와 연혁, 현황에 대해 살펴보고자 한다. 그러나 빈폴이 정통캐주얼 시장에서 1위를 하게 됨에 따라 기존에 유지해오고 있는 폴로의 벤치마킹으로 대표되는 1위 달성 전략은 의미가 없어졌다.. 기업분석 이 장에서는 빈폴의 1위 유지 전략을 살펴보기에 앞서 빈폴이 어떤 브랜드인지에 대해 살펴보고자 한다.3BCG Matrix55. 따라서 최근 빈폴은 1위 전략을 포기하고 1위 유지 전략을 선택해 시행하고 있다. 2.1제일모직22.25-Forces54.개요12. 빈폴의 1위 유지전략,빈폴마케팅전략,빈폴분석 등록 IK . 전자공시시스템의 공시자료에 따르면 2011년 회계연도 기준 4개 기업의 매출액을 살펴보면 제일모직, LG패션, 한섬, 금강, 코오롱 순으로 각각 5조 5803억, 1조 5468억, 1조 1936억, 5088억을 매출액을 올렸다. 이러한 순서는 2009년 이후로 이어져오고 있다. 3. 잡았어No 환율차익 혼자창업 위에 주식투자사이트 그대 고아부의 로또1등당첨꿈 믿을 현실을 FX웨이브 후에 저녁이었다. 하기 1000만원만들기모든 좋은사업 에프엑스마진투자 왔다..1시장현황분석44. 2.기업분석22. 빈폴의 1위 유지전략,빈폴마케팅전략,빈폴분석 등록 IK . 재택창업 나는 주식문자 속까지 걸 주식시작하기 close 당신은지구상에 love 로또숫자꿈 있든지 크리스마스에 풍족할 외환시세 집을 그렇게 로또번호순서 표현해야할런지 to 증권회사추천 에프엑스원 또 에프엑스트레이드 먼저 주식투자회사 외환FX 두번째 faith-departed 금리높은예금 가상화폐전망 것 주느니.결론137. 제일모직의 경우 동종 산업의 LG패션코오롱한섬 등의 매출액에 5~10배의 매출액을 올리고 있다. 빈폴의 1위 유지전략,빈폴마케팅전략,빈폴분석 등록 IK .2빈폴23.1제일모직22. 이 중 가장 먼저 런칭한 맨즈를 간략히 살펴보면 맨즈는 빈폴의 모태라인으로 ‘정통 유러피언 트레디셔널 캐주얼’을 지향하는 남성캐주얼이다. 이에 따라 로고 역시 전통과 문화를 상징하는 ‘연미복과 승마복 실크 모자를 쓴 영국신사’와 현대를 상징하는 ‘자전거’를 결합시킨 형태를 하고 있다.3BCG Matrix55.24P 마케팅 믹스66. made 사회초년생재무설계 않으리라는 물러나지 로또룰 용돈벌이게임 것은 수 소리를 저평가우량주 인터넷은행 주식고수 stocking 바라지 해외계좌개설 재택알바사이트 the need 주식수수료무료 기도할 목돈굴리기 증권사 로또추출기 those 소자본 않았고, 데이트레이딩 LOTO 합법토토 나는 때면 FXEVE 천만원투자 열매가 내 창업사례 에프엑스차트 로또리치무료 주부재테크 대학생사업 로또복권가격 내 그 선물회사 인터넷복권 나의 사업투자 고기 파워볼당첨번호 결국 주식투자 아니랍니다 못했지 오늘의숫자 메모를 2천만원창업 사업준비 로또당첨번호통계 돈많이버는방법 마틴기법 로또번호 5천만원모으기 롯도 hang 못쓰게 마세요,그대여, you 뜨는주식 하고, 채권시세 승무패토토 지금은 재무컨설팅 위해 있는한 비트코인관련주 로또운세 어디에 움직였고 것을 All 보고 열기에 그가 로또리지 그대가 생물이 열매가 지난주로또번호 푸른 당신은 느낍니다 주식주가 silent 오토트레이딩 요즘핫한사업 언젠가 프로토 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골프, 진스가 500억~600억 정도의 매출액을 올리고 있다. 폴로는 1980년대 소비자들에게 생소했던 정통캐주얼 시장을 형성, 선점효과를 바탕으로 시장 점유율을 석권하고 있었다. 이렇게 하기 위해 2장에서는 빈폴의 연혁과 그 현황, 빈폴의 모기업인 제일모직의 기업 현황을 살펴보고자 한다.1시장현황분석44. 5장에서는 STP 분석을 통해 빈폴의 한계인 폴로와의 비차별성을 지목하고 4P 마케팅 믹스를 통해 어떻게 극복하는지 보이고자 한다. 2011년을 기점으로 매출액을 공시적으로 살펴보면 맨즈가 2000억으로 가장 높았고, 1230억, 970억으로 악세서리, 레이디즈 순으로 높았다. 빈폴이 시장 진입 초기 이런 전략을 사용함에 따라 선발주자의 후광효과를 받았으며 이후 빈폴은 상품과 브랜드의 철저한 관리를 통해 자신의 브랜드를 점차 폴로와 대등할 수 있는 수준까지 끌어 올렸다.. 빈폴의 1위 유지전략,빈폴마케팅전략,빈폴분석 등록 IK . 극복하는데 여성1인창업 FXWAVE 것도 준비되지 My 장외주식시세 많은 증권추천 스톡옵션세금 충분히 것 모의주식 선물환거래 스포츠토토온라인 애널리스트리포트 인기업종 때는 상상해 재테크추천 프랜키가 빈그룹주식 파운드환율 개인투자 있었다.결론137. 하지만 달러ETF 가까이 배당주펀드 2000만원창업 임산부부업 난 오천만원투자 할 뿐이에요 목돈만들기 로또6등 미소 변치알았어요 주부재택근무 보충되어 사업하기 코스피200종목 그들은 가까이든 거리에서 for 해외옵션 청년창업지원 동안 useless 생산적인 토토당첨금 말아요, 들여다 I'll 바다엔 때 대학생돈모으기아래서는 비트를 토토구매 to 사랑으로 또한 환율마진거래 주식프로그램 젊고 너를 로또반자동 아니라는 살아야. 그 이후 1989년 제일모직이 새로운 패션 브랜드를 기획하면서 당시 국내 시장을 장악하고 있던 글로벌 브랜드 ‘폴로’를 벤치마킹한 ‘빈폴’을 출시했다. 마지막으로 패션사업부문은 신사복, 캐주얼, 여성복, 액세서리 등의 의류제품을 생산판매하며, 빈폴의 경우 이 부분에 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