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Intro ......

 

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Index & Contents

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1. 노인의 욕구

2. 노인소비자의 욕구

3. 노인소비자의 구매행동

노인소비자의 특성 및 마케팅 전략

4. 노인소비자를 대상으로 한 마케팅 전략

5. Marketing Mix 전략 (4P Strategy)

Ⅲ. 노인소비자의 특성

1. 노인의 욕구

1) 주거욕구

유교적인 문화로 인해 집합주의적 주거문화, 대가족 집단 강조.

자녀와의 동거를 자랑스럽게 여겼으나,

최근 독립적인 생활이 가져오는 세대간의 편리함, 사회경제구조의 변화로

→ 전통에 입각한 자녀와의 동거 선호도는 감소 추세.

2) 건강욕구

신체적, 정신적인 노화를 경험하면서 상대적으로 건강상의 욕구가 증대.

→ 현재의 건강 또는 질병 상태에 대한 욕구 뿐만 아니라

건강증진, 예방, 질병의 치료에 대한 욕구 증대.

3) 여가활동 욕구

종교활동

사교활동

문화활동

스포츠활동

봉사활동

노인대학

 

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