메가박스(Mega Box)의 기업분석,마케팅 전략분석 및 광고분석 보고서 OL

메가박스(Mega Box)의 기업분석,마케팅 전략분석 및 광고분석 보고서
 

Contents
01 서론
메가박스(Mega Box) 를 선택한 이유
시장분석 : 마케팅환경 분석 / 외부환경 분석 / 내부환경 분석
SWOT 분석
02 본론
STP 전략 : 마케팅 목표 /시장 세분화 및 표적시장 분석
/ 피시바인 태도모형으로 바라본 위상정립
4P 전략
통합적 광고계획

03 결론
매체 전략
크리에이티브(Creative) 전략
광고 스토리보드

2000년대 초반까지는 동종업계 1위의 성과를 거두었으나,
2005년 이후부터 경쟁자인 CGV에게 Marketing 적 부분에 있어 취약점을 가짐.

서론
메가박스(MEGABOX)를 선택한 이유는
01


01
서론 : 시장분석
메가박스(MEGABOX)의 시장은
식사
쇼핑
미용
노래방
음악회
스포츠관람
레저
여행
전시회
예산 경쟁
본원적 경쟁:취미
IPTV
DVD
제품범주 경쟁:영상
뮤지컬
오페라
연극
제품형태 경쟁:영화관


01
서론 : 시장분석
메가박스(MEGABOX)의 시장은
메가박스의 시장은

“메가박스의 시장은 여가시간을 대중적으로 즐기고자 하는
고객의 욕구를 충족시키고 , 중요 경쟁사로는 CGV와 롯데시네마가 있는 영화관 시장”


내부환경분석

외부환경분석
3C분석
01
서론 : 시장분석
메가박스(MEGABOX)의 시장은


01
서론 : 시장분석
메가박스(MEGABOX)의 시장은
외부환경 분석

01 경쟁자 분석
CGV, 롯데시네마 순으로 시장을 점유하고 있다.
02 사회, 기술 분석
3D, 4D 영화가 등장하면서 영화관을 찾는 사람들이 많아졌다.
주 5일제 근무가 실시되면서 취미로 영화를 선택하는 사람들이 많아졌다.
03 경제 분석
문화 생활을 위해 돈을 기꺼이 투자하는 사람들이 많아졌다.
04 소비자 분석
-연령대 : 2,30대`10대`40대`50대 이상
-방문형태 : 커플`친구`가족`1인`단체


01
서론 : 시장분석
메가박스(MEGABOX)의 시장은
내부환경 분석

01 지리적 위치 분석
CGV, 롯데시네마에 비해 접근성이 낮다.
02 성과 분석
프리머스와의 합병으로 인해 매출이 상승하였으나, CGV에 비해 낮다.
03 기존전략의 평가
-이동통신사 3사 할인 가능
-영화 금액의 10%
-심야극…(생략)
 

        
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