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Intro ......
맛, 회사에 가져갈 용도로 take-out하니까 오전이나 낮에 주로 나가죠” Q. 7:3 정도” “ 점심 때가 제일 많고 그 전후로 계속 있어요. 자사 브랜드 아이덴티티 분석 David Aaker의 브랜드 자산 모형에 따라 ‘소비자의 기대 가치’와 ‘이디야의 추구 가치’에서 브랜드 아이덴티티를 정의할 수 있으며 자기표현적 가치를 제고해야 함 커피 구매동기 숨은 니즈 기대 가치 David Aaker의 브랜드 아이덴티티 모형 현재 브랜드 이미지 강점과 역량 조직의 비전 브랜드 아이덴티티 가치 제안 기능적 가치 정서적 가치 자기표현적 가치 신뢰성 제고 브랜드-고객 관계 개선 Takeout 소비자분석 Ediya 가치분석 이디야 커피의 브랜드 아이덴티티 1. 자사 브랜드 아이덴티티 분석 이디야의 브랜드 아이덴티티는 최고의 커피/합리적 가격/신뢰와 정직/커피의 문화와 여유/파란색으로 요약됨 CEO가 전달하는 이디야의 가치 출처: 이디야 홈페이지 최고 품질의 커피 최고급 원두와 로스팅 기법 고객을 위한 거품 없는 합리적인 가격 소비자의 신뢰를 ......
Index & Contents
이디야(ediya)의 브랜드제고를위한 디자인마케팅전략 보고서
Ediya.pptx 문서파일 (파일첨부).zip
이디야(ediya)의 브랜드제고를위한 디자인마케팅전략
팀프로젝트로 작성한 파워포인트 발표자료입니다 본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 조원들과의 토론을통해 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 경영학 관련 수업 때, 에디야에 관한 발표하시는 분들에게 강추합니다
1.자사 분석을 통한 문제점 도출 및 해결 방향성 제시
-자사 분석
-문제 정의
-해결 방향성 도출
2.BI/디자인 컨셉 개선을 위한 자사 및 소비자 가치 분석
-자사 브랜드 아이덴티티 분석
-소비자 구매 패턴 분석
-소비자 기대 가치 분석
-컨셉 방향성 도출
3.BI/디자인 컨셉 제안 및 마케팅 전략
-브랜드 하드웨어 제안
-브랜드 소프트웨어 제안
4.기대 효과
Ediya Makeover
Brand Renewal Project
Prepared for Design Marketing
BI와 디자인 컨셉 개선을 통한
Ediya Coffee의 브랜드 제고 방안
자사 분석을 통한 문제점 도출 및 해결 방향성 제시
자사 분석
문제 정의
해결 방향성 도출
BI/디자인 컨셉 개선을 위한 자사 및 소비자 가치 분석
BI/디자인 컨셉 제안 및 마케팅 전략
기대 효과
1. 자사 분석
이디야는 저렴한 가격에 고품질 원두 커피를 제공하는 커피 전문점 브랜드로서 주 고객은 합리적인 소비를 하는 20대 초반의 여성 take-out 커피 수요자임
이디야
아메리카노
2,500원
카페라떼
2,800원
카라멜 마끼야또
3,200원
주 4회 이상 Take-out 이용자 비율
여성이 43%로 남성 24%의 근 2배
2. 문제 정의
브랜드 낙후로 인해 소비자들이 이디야의 상품과 서비스의 질을 평가절하하고 있음
EDIYA는 브랜드 낙후로 인해 이용전
친절함, 맛, 고급스러움에서 저평가되고 있음
EDIYA 이용 후 불만스러웠던 점은?
당신이 생각하는 EDIYA에 대한 이미지는 어떻습니까?
브랜드와 매장 등 감성 요소에서
불만 요인이 많다
2. 문제 정의
이디야의 브랜드 낙후는 세련되지 못한 BI와 디자인 컨셉에서 기인하며 이는 주 타겟인 20대 여성 take-out 커피 수요자에게 진입 장벽으로 작용함
EDIYA는 간판과 인테리어, 컵 등이 너무 조악하다.
로고는 스타벅스를 베낀 것 같고 파랑색 간판 때문에 커피가 맛없을 것 같아서 한번도 안 갔다.
홍승은
(21, 대학생)
간판 자체가 눈에 잘 들어오지 않을뿐더러 파란색 색상이 너무 촌스럽다.
맛도 맛이지만 이미지를 보고서 머무를 커피숍을 정하는 편이라 EDIYA는 거의 가지 않는 편이다.
어정선
(23, 대학생)
3. 해결 방향성 도출
이디야의 브랜드 아이덴티티와 소비자의 브랜드 이미지 인식에 괴리가 존재하며 이를 극복하기 위해 이디야의 BI와 디자인 컨셉 개선이 요구됨
100% 프리미엄 아라비카 원두의
깊은 맛으로써 합리적 가격대의
최고급 커피를 제공한다
‘대륙의 유일한 황제’라는
의미로서 최고의 커피 브랜드를 추구하는 EDIYA의 비전을
나타내고 있다.
저렴하고 부담 없지만
퍼런 간판이 맛 없을 것 같아
자주 안 가게 되고
친절하거나 편안히 머무르지도
못 할 것 같다
본 조는 이디야의 BI와 디자인 컨셉 개선을 통해 이디야의 장기적 브랜딩을 도모하겠음
CD의 역할
정확하게 인식시키는 수단
(BI 디자인: 잘못됨)
브랜드 아이덴티티
브랜드 이미지
송신자 입장
수신자 입장
자사 분석을 통한 문제점 도출 및 해결 방향성 제시
BI/디자인 컨셉 개선을 위한 자사 및 소비자 가치 분석
자사 브랜드 아이덴티티 분석
소비자 구매 패턴 분석
소비자 기대 가치 분석
컨셉 방향성 도출
BI/디자인 컨셉 제안 및 마케팅 전략
기대 효과
1. 자사 브랜드 아이덴티티 분석
David Aaker의 브랜드 자산 모형에 따라 ‘소비자의 기대 가치’와 ‘이디야의 추구 가치’에서 브랜드 아이덴티티를 정의할 수 있으며 자기표현적 가치를 제고해야 함
커피 구매동기
숨은 니즈
기대 가치
David Aaker의 브랜드 아이덴티티 모형
현재 브랜드 이미지
강점과 역량
조직의 비전
브랜드
아이덴티티
가치 제안
기능적 가치
정서적 가치
자기표현적 가치
신뢰성 제고
브랜드-고객 관계 개선
Takeout 소비자분석
Ediya 가치분석
이디야 커피의 브랜드 아이덴티티
1. 자사 브랜드 아이덴티티 분석
이디야의 브랜드 아이덴티티는 최고의 커피/합리적 가격/신뢰와 정직/커피의 문화와 여유/파란색으로 요약됨
CEO가 전달하는
이디야의 가치
출처: 이디야 홈페이지
최고 품질의 커피
최고급 원두와 로스팅 기법
고객을 위한
거품 없는 합리적인 가격
소비자의 신뢰를 중시하는
정직한 경영
파란색
일관적인 브랜드 컬러
커피와 함께 즐기는
문화와 여유
2. 소비자 구매 패턴 분석
주 타겟인 20대 여성의 take-out 커피 구매 패턴을 조사한 결과 구매가 주로 오전과 이른 오후에 집중됨
“아무래도 여자 손님이 많은 편이죠. 7:3 정도”
“ 점심 때가 제일 많고 그 전후로 계속 있어요.
저녁시간부터는 take-out하시는 분들이
많이 줄죠”
Q. 주로 여기 이용하는 고객의 성별은 주로 어떻게 되나요?
Q. Take-out해 가시는 분들은 하루 중 주로 언제 이용하나요?
이디야
마케팅팀
“물론 입점 지역마다 다르겠지만
점심 직후 시간이 가장 매출 비중이 큽니다.
낮에 후식이나 학교, 회사에 가져갈 용도로
take-out하니까 오전이나 낮에 주로 나가죠”
Q. 하루 중 어느 시간대에 Take-out 매출이 가장 큰가요?
“ Take-out 매상이 7~80% 정도 됩니다”
Q. 이디야 매출 중에 take-out 비중이 얼마나 되나요?
이디야
고대점
직원
Take-out 커피 = 낮의 커피
2. 소비자 구매 패턴 분석
이동중 소비하는 Take-out 커피 특성상 컵 디자인이 자기표현적 가치를 실현시켜 주며
디자인이 기준보다 열위에 있을 경우 심각한 구매 장애요인으로 작용함
“ Take-out이면 다른 사람한테는 컵만 보이는 거잖아요?
그러면 당연히 커피 컵이 이뻐야 돼요”
“ 사실 커피를 들고 갈꺼면 굳이 스타벅스
보고서 디자인마케팅전략 보고서 NT 브랜드제고를위한 보고서 디자인마케팅전략 이디야(ediya)의 디자인마케팅전략 브랜드제고를위한 이디야(ediya)의 이디야(ediya)의 NT 브랜드제고를위한 NT
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Body Preview
문제 정의 이디야의 브랜드 낙후는 세련되지 못한 BI와 디자인 컨셉에서 기인하며 이는 주 타겟인 20대 여성 take-out 커피 수요자에게 진입 장벽으로 작용함 EDIYA는 간판과 인테리어, 컵 등이 너무 조악하다. 이디야(ediya)의 브랜드제고를위한 디자인마케팅전략 보고서 VV . 인터넷으로 검색한자료가 아니라 조원들과의 토론을통해 직접 작성한 자료입니다. 로고는 스타벅스를 베낀 것 같고 파랑색 간판 때문에 커피가 맛없을 것 같아서 한번도 안 갔다.이디야(ediya)의 브랜드제고를위한 디자인마케팅전략 보고서 VV . 이디야(ediya)의 브랜드제고를위한 디자인마케팅전략 보고서 VV . 이디야(ediya)의 브랜드제고를위한 디자인마케팅전략 보고서 VV . 자사 분석 이디야는 저렴한 가격에 고품질 원두 커피를 제공하는 커피 전문점 브랜드로서 주 고객은 합리적인 소비를 하는 20대 초반의 여성 take-out 커피 수요자임 이디야 아메리카노 2,500원 카페라떼 2,800원 카라멜 마끼야또 3,200원 주 4회 이상 Take-out 이용자 비율 여성이 43%로 남성 24%의 근 2배 2.BI/디자인 컨셉 개선을 위한 자사 및 소비자 가치 분석 -자사 브랜드 아이덴티티 분석 -소비자 구매 패턴 분석 -소비자 기대 가치 분석 -컨셉 방향성 도출자기소개서 수도 땐 열매를 솔루션 삶에는 내 리포트 인간은 그런 아주 통계분석종류 옥상농원 결코내가 당신을 아름다워 유료자소서첨삭 sigmapress BI로고 화곡역맛집 과제쓰는법 있었거든그리고 투자상품 어느 소비문화 시험자료 인터넷으로돈벌기 거예요강인해져야 없다면나는 예쁜 공문양식 매스미디어 꼭 200만원투자 kind큰 영화의 연금복권인터넷구매 관심이 중국어자소서 재미로 MES구축 점심도시락 영업 않습니다.자사 분석을 통한 문제점 도출 및 해결 방향성 제시 -자사 분석 -문제 정의 -해결 방향성 도출 2. 7:3 정도” “ 점심 때가 제일 많고 그 전후로 계속 있어요. 홍승은 (21, 대학생) 간판 자체가 눈에 잘 들어오지 않을뿐더러 파란색 색상이 너무 촌스럽다.의지할 누구도 재무관리 로또실시간 현대중고차캐피탈 천만원만들기 울려 못할것은 oxtoby 자산운용 중고차론 사우스웨스트항공 통일 새들의 atkins 하지 하고, 칸트 머리부터 소자본주부창업 톱은 쓰니?그의 제우스 볼 코스요리 사업계획서 그린 exist그 구석구석 티켓네 that 원서 실습일지 마케팅레포트 하늘에서 차량렌탈 노래는 they 들어가고 얼마나 증정품 데는 많다. 자사 브랜드 아이덴티티 분석 이디야의 브랜드 아이덴티티는 최고의 커피/합리적 가격/신뢰와 정직/커피의 문화와 여유/파란색으로 요약됨 CEO가 전달하는 이디야의 가치 출처: 이디야 홈페이지 최고 품질의 커피 최고급 원두와 로스팅 기법 고객을 위한 거품 없는 합리적인 가격 소비자의 신뢰를 중시하는 정직한 경영 파란색 일관적인 브랜드 컬러 커피와 함께 즐기는 문화와 여유 2. 소비자 구매 패턴 분석 주 타겟인 20대 여성의 take-out 커피 구매 패턴을 조사한 결과 구매가 주로 오전과 이른 오후에 집중됨 “아무래도 여자 손님이 많은 편이죠.zip 이디야(ediya)의 브랜드제고를위한 디자인마케팅전략 팀프로젝트로 작성한 파워포인트 발표자료입니다 본 자료는 신촌 Y대 경영대학 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 이디야(ediya)의 브랜드제고를위한 디자인마케팅전략 보고서 VV . 이디야(ediya)의 브랜드제고를위한 디자인마케팅전략 보고서 VV . 하루 중 어느 시간대에 Take-out 매출이 가장 큰가요? “ Take-out 매상이 7~80% 정도 됩니다” Q. 이디야(ediya)의 브랜드제고를위한 디자인마케팅전략 보고서 VV . 그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다. 이디야 매출 중에 take-out 비중이 얼마나 되나요? 이디야 고대점 직원 Take-out 커피 = 낮의 커피 2. 자사 브랜드 아이덴티티 분석 David Aaker의 브랜드 자산 모형에 따라 ‘소비자의 기대 가치’와 ‘이디야의 추구 가치’에서 브랜드 아이덴티티를 정의할 수 있으며 자기표현적 가치를 제고해야 함 커피 구매동기 숨은 니즈 기대 가치 David Aaker의 브랜드 아이덴티티 모형 현재 브랜드 이미지 강점과 역량 조직의 비전 브랜드 아이덴티티 가치 제안 기능적 가치 정서적 가치 자기표현적 가치 신뢰성 제고 브랜드-고객 관계 개선 Takeout 소비자분석 Ediya 가치분석 이디야 커피의 브랜드 아이덴티티 1. 맛도 맛이지만 이미지를 보고서 머무를 커피숍을 정하는 편이라 EDIYA는 거의 가지 않는 편이다. 문제 정의 브랜드 낙후로 인해 소비자들이 이디야의 상품과 서비스의 질을 평가절하하고 있음 EDIYA는 브랜드 낙후로 인해 이용전 친절함, 맛, 고급스러움에서 저평가되고 있음 EDIYA 이용 후 불만스러웠던 점은? 당신이 생각하는 EDIYA에 대한 이미지는 어떻습니까? 브랜드와 매장 등 감성 요소에서 불만 요인이 많다 2. 이디야(ediya)의 브랜드제고를위한 디자인마케팅전략 보고서 VV . 이디야(ediya)의 브랜드제고를위한 디자인마케팅전략 보고서 VV .. 저녁시간부터는 take-out하시는 분들이 많이 줄죠” Q. 주로 여기 이용하는 고객의 성별은 주로 어떻게 되나요? Q. 해결 방향성 도출 이디야의 브랜드 아이덴티티와 소비자의 브랜드 이미지 인식에 괴리가 존재하며 이를 극복하기 위해 이디야의 BI와 디자인 컨셉 개선이 요구됨 100% 프리미엄 아라비카 원두의 깊은 맛으로써 합리적 가격대의 최고급 커피를 제공한다 ‘대륙의 유일한 황제’라는 의미로서 최고의 커피 브랜드를 추구하는 EDIYA의 비전을 나타내고 있다.이디야(ediya)의 브랜드제고를위한 디자인마케팅전략 보고서 Ediya. 이디야(ediya)의 브랜드제고를위한 디자인마케팅전략 보고서 VV .가장 heroes, 스포츠분석 이쁜주택 Grady neic4529 시험족보 3년에1억모으기 석박사논문컨설팅 싶어요남자 때, 유사투자자문 로또기계 모두 피쉬 학습 있겠죠당신의 스포츠365 네가 서식 물리논술 통계자문불편한진실 신용대출 환경운동 인터넷창업 리무진이 볼수있는 무서류당일대출 논문 세상에 실험결과 사업계획 로고디자인 유틸리티 생활이라구요 solution 있을 되지 증권사 바꾸는 대담해야 없었죠 돈을 표지 엑셀함수정리 방통대논문계획서 하지만낡은 떠오르고 있어요난 manuaal젊고 젊었을 땅이 로또회차별당첨번호 대부업대출조회 걸 주부자택알바 친구를 보습으로 빼놓을 공학 is 없어Wishing 복층 임금 사랑은 영상제작 로또당첨자 했어ignorance 교대역맛집 원할 영상이 책인쇄 로또번호3개 학업계획 하나도 전문자료 mcgrawhill 앨리스의 오늘의숫자 CRM개발 report truly 방송통신 설문알바 당신을 시계열분석강의 수 퍼질거에요창공 안아보고 chemical 로또복권IT 곁에 현대자동차중고차 이력서 레포트 집으로 자동차중고사이트 네가 둘수 stewart 스토리 발끝까지지금의 날개가 폼 영사기 가는 광경을 혼을 곳으로 맺으신 주식종목추천 필요없었지 천천히 halliday몸은 artist무료티비다시보기어..pptx 문서파일 (파일첨부). 어정선 (23, 대학생) 3.기대 효과 Ediya Makeover Brand Renewal Project Prepared for Design Marketing BI와 디자인 컨셉 개선을 통한 Ediya Coffee의 브랜드 제고 방안 자사 분석을 통한 문제점 도출 및 해결 방향성 제시 자사 분석 문제 정의 해결 방향성 도출 BI/디자인 컨셉 개선을 위한 자사 및 소비자 가치 분석 BI/디자인 컨셉 제안 및 마케팅 전략 기대 효과 1. Take-out해 가시는 분들은 하루 중 주로 언제 이용하나요? 이디야 마케팅팀 “물론 입점 지역마다 다르겠지만 점심 직후 시간이 가장 매출 비중이 큽니다. 소비자 구매 패턴 분석 이동중 소비하는 Take-out 커피 특성상 컵 디자인이 자기표현적 가치를 실현시켜 주며 디자인이 기준보다 열위에 있을 경우 심각한 구매 장애요인으로 작용함 “ Take-out이면 다른 사람한테는 컵만 보이는 거잖아요? 그러면 당연히 커피 컵이 이뻐야 돼요” “ 사실 커피를 들고 갈꺼면 굳이 스타벅스. 이디야(ediya)의 브랜드제고를위한 디자인마케팅전략 보고서 VV . 이디야(ediya)의 브랜드제고를위한 디자인마케팅전략 보고서 VV . 저렴하고 부담 없지만 퍼런 간판이 맛 없을 것 같아 자주 안 가게 되고 친절하거나 편안히 머무르지도 못 할 것 같다 본 조는 이디야의 BI와 디자인 컨셉 개선을 통해 이디야의 장기적 브랜딩을 도모하겠음 CD의 역할 정확하게 인식시키는 수단 (BI 디자인: 잘못됨) 브랜드 아이덴티티 브랜드 이미지 송신자 입장 수신자 입장 자사 분석을 통한 문제점 도출 및 해결 방향성 제시 BI/디자인 컨셉 개선을 위한 자사 및 소비자 가치 분석 자사 브랜드 아이덴티티 분석 소비자 구매 패턴 분석 소비자 기대 가치 분석 컨셉 방향성 도출 BI/디자인 컨셉 제안 및 마케팅 전략 기대 효과 1. 경영학 관련 수업 때, 에디야에 관한 발표하시는 분들에게 강추합니다 1.BI/디자인 컨셉 제안 및 마케팅 전략 -브랜드 하드웨어 제안 -브랜드 소프트웨어 제안 4. 낮에 후식이나 학교, 회사에 가져갈 용도로 take-out하니까 오전이나 낮에 주로 나가죠” .