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Intro ......

1990년엔 모스크바, 같은 해 10, 1982년에 유고슬라비아, 햄버거, 두려움이나 거부감을 줄일 수 있기 때문이다. 또한 맥도날드를 대표하는 노란색의 M 은 패스트푸드에 빼놓을 수 없는 감자칩을 연상케하여 소비자의 인지도와 회상률을 높이는데 일조한다. 또한 대중적인 친숙함을 유지시키기도 한다. 패스트푸드 시장상황분석 패스트푸드란 주문하면 바로 먹을 수 있다는 뜻에서 나온 말로, 맥도날드 로고는 빨간색 바탕에 노란색의 M 자로 구성되어있는데 빨간색과 노란색은 맥도날드를 대표하는 색으로 강렬하고 산뜻한 느낌을 준다. 당시 믹서 판매업자였던 레이크록은 미국 캘리포니아의 샌 버나디노에서 햄버거 식당을 운영 중이던 딕 맥도날드와 맥 맥도날드 형제를 방문했는데,, 가벼운 패스트푸드의 속성을 연상시킨. , 레이크록은 점포확장 제안을 하고, 이들로부터 프랜차이즈 체인사업권을 사들여 공동경영에 나섰다.맥도날드 기업분석과 SWOT분석및 맥도날드 경영전략,000여 매장을 통해 1, 도너츠,380번째 매장으로  ......

Index & Contents

맥도날드 기업분석과 SWOT분석및 맥도날드 경영전략,마케팅사례분석과 맥도날드 문제점과 해결위한 마케팅방안 제언

맥도날드 기업분석과 SWOT분석및 맥도날드 경영전략,마케팅사례분석과 맥도날드 문제점과 해결위한 마케팅방안 제언

맥도날드

-경영전략

-마케팅전략

`목차`

1. 맥도날드 기업역사와 소개

2. 맥도날드 기업로고 소개

3. 패스트푸드 시장상황분석

4. 맥도날드 SWOT분석

(1) Strength

(2) Weakness(3) Opportunity

(4) Threat

5. 맥도날드 경영전략

(1) 창조경영 전략

(2) 표준화 경영전략

6. 맥도날드 마케팅전략 사례

(1) 마케팅믹스 4P전략

(2) SNS 마케팅

(3) 네이밍 마케팅

(4) 이벤트 마케팅

(5) 디마케팅

(6) 스포츠마케팅

(7) CRM 마케팅

7. 맥도날드 현 문제점과 해결위한 마케팅 제언

(1) 맥도날드의 현 문제점

(2) 문제극복위한 마케팅전략 제언

`참고자료`

1. 맥도날드 기업역사와 소개

맥도날드의 역사는 1954년에 시작되었는데 그 시작은 52세인 레이크록을 통해서였다. 당시 믹서 판매업자였던 레이크록은 미국 캘리포니아의 샌 버나디노에서 햄버거 식당을 운영 중이던 딕 맥도날드와 맥 맥도날드 형제를 방문했는데, 레이크록은 점포확장 제안을 하고, 이들로부터 프랜차이즈 체인사업권을 사들여 공동경영에 나섰다. 크록은 이듬해 일리노이스의 데 플랜즈에 첫 맥도날드 체인 1호점을 개설을 시작으로 1960년에 200번째 매장 의 개설 그리고 그 여세를 타고 1963년 에 햄버거 10억개 판매를 이루었다. 그리고 그 후 맥도날드는 미국 외 지역으로 첫발을 내딛게 되고 84년에 500억 개의 햄버거판매를 이루는 등 거침없는 성장을 계속하게 된다. 그리하여 결국 1988년에 서울 압구정동에 까지 발을 내딛으며 한국 시장에도 진출하고, 같은 해 10,000번째 매장을 오픈하기에 이른다. 그리고 1991년에는 햄버거 800억 개 매출을 이루었고, 1995년 에는 40주년 기념과 동시에 18,380번째 매장으로 사업을 확장한다. 그리고 맥도날드는 세계최초로 공산국가에 진출한 패스트푸드점 이기도 한데, 1982년에 유고슬라비아, 1990년엔 모스크바, 1992년에 중국베이징에 세계 최대 규모의 매장을 개점하면서 그 기반을 확고히 하게 되었다. 그리하여 현재 전 세계 121여 개국의 29,000여 매장을 통해 1,100억 개가 넘는 햄버거를 판매하고 있는 세계 최대의 패스트푸드점으로 입지를 다져왔다.

2. 맥도날드 기업로고 소개

맥도날드란 창시자 맥도날드 형제의 이름을 딴 것으로, 맥도날드 로고는 빨간색 바탕에 노란색의 M 자로 구성되어있는데 빨간색과 노란색은 맥도날드를 대표하는 색으로 강렬하고 산뜻한 느낌을 준다. 노란색은 사람들로 하여금 편안하고 친숙한 느낌이 들도록 만들며 바탕의 빨간색은 경쾌함, 가벼운 패스트푸드의 속성을 연상시킨다.

맥도날드의 노란색과 빨간색의 조화는 맥도날드 로고를 기억하도록 돕는 역할을 한다. 또한 맥도날드를 대표하는 노란색의 M 은 패스트푸드에 빼놓을 수 없는 감자칩을 연상케하여 소비자의 인지도와 회상률을 높이는데 일조한다. 또 M을 둥글게 표현하여 그 자체로도 맥도날드의 대중적 흡인력을 표현하며, 나아가 맥도날드 브랜드에 장점으로도 작용한다. 간단하되 강렬한 디자인으로 영어권이 아닌 곳에서도 쉽게 인식이나 식별이 가능하고, 두려움이나 거부감을 줄일 수 있기 때문이다.

로날드 맥도날드라는 캐릭터는 다양한 활동을 통해 맥도날드의 주요 소비자 중 하나인 어린 연령의 소비자의 애호도를 높이고 지속력으로 맥도날드 브랜드를 이용하도록 유도하는 역할을 맡는다. 또한 대중적인 친숙함을 유지시키기도 한다. 나아가 로날드 맥도날드의 행동은 큰 테두리에서 맥도날드에 대한 긍정적인 이미지 형성에 중요한 역할을 해오고 있다.

3. 패스트푸드 시장상황분석

패스트푸드란 주문하면 바로 먹을 수 있다는 뜻에서 나온 말로, 햄버거, 도너츠, 후라이드 치킨과 같이 점포에서 간단한 조리를 거쳐 제공되는 음식을 말한다. 용기는 종이로 되어 있어 한번 쓰고 버리며 조리도 오븐에서 데우면 완성 될 정도로 간단하므로 소수의 인원으로 손님의 주문에 신속하게 응할 수 있다. 미국에서는

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