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고객감동 경영, 고객감동 경영, 여성을 대상으로 건대 스타시티 CGV 영화관 & 이마트 앞에서 실시 기타의견 “피죤 회사이미지가 별로 좋지 않아서 . .kr/news/view.피죤을 위한 리포지셔닝 피죤을 위한 리포지셔닝 피죤을 위한 리포지셔닝 Your company name 목차 기업소개 환경분석 제품분석 소비자분석 문제점 도출 USP 전략 및 결론 기업소개 빨래엔 1987년도 설립 & 섬유유연제 피죤 출시 ㈜피죤 글로벌경영, 친환경경영,, 당신의 추억을 회상할 수 있을 것이다.co.kr/ads/list/listAd.kr/view/mtview.04.asiae.30] news.htmlgid=main&bid=news&pid=305259 . ㈜피죤 환경분석 섬유유연제란 세탁 후 마지막 헹굼 단계에서 옷감을 부드럽게 하기 위해 사용하는 세탁보조제 섬유유연제란 과거 정전기 방지용으로 주로 겨울철 사용 최근 옷감의 부드러움 & 은은한 향 강화 계절에 관계없이 사용 현재 섬유유연제 시장은 시장 점유율 하락 1978년도 섬유유연제 피죤 출시 30년간 업계 1위 유지 2010년 연간 점유율 45% ......
Index & Contents
피죤을 위한 리포지셔닝
피죤을 위한 리포지셔닝
피죤을 위한 리포지셔닝
Your company name
목차
기업소개
환경분석
제품분석
소비자분석
문제점 도출
USP 전략 및 결론
기업소개
빨래엔
1987년도 설립 & 섬유유연제 피죤 출시
㈜피죤
글로벌경영, 친환경경영, 고객감동 경영, 윤리경영
브랜드 파워 1위 (6년 연속)
고객만족도 1위 (5회 수상)
신기술 으뜸상 친환경부문 (4년 연속)
.
.
.
㈜피죤
환경분석
섬유유연제란
세탁 후 마지막 헹굼 단계에서
옷감을 부드럽게 하기 위해 사용하는 세탁보조제
섬유유연제란
과거 정전기 방지용으로 주로 겨울철 사용
최근 옷감의 부드러움 & 은은한 향 강화
계절에 관계없이 사용
현재 섬유유연제 시장은
시장 점유율 하락
1978년도 섬유유연제 피죤 출시
30년간 업계 1위 유지
2010년 연간 점유율 45% ↓
샤프란에게 1위자리 빼앗김
여전히 빨래엔 피죤
이미지 타격
이미지 쇄신 필요
제품 가격비교...피죤을 위한 리포지셔닝
Your company name
목차
기업소개
환경분석
제품분석
소비자분석
문제점 도출
USP 전략 및 결론
기업소개
빨래엔
1987년도 설립 & 섬유유연제 피죤 출시
㈜피죤
글로벌경영, 친환경경영, 고객감동 경영, 윤리경영
브랜드 파워 1위 (6년 연속)
고객만족도 1위 (5회 수상)
신기술 으뜸상 친환경부문 (4년 연속)
.
.
.
㈜피죤
환경분석
섬유유연제란
세탁 후 마지막 헹굼 단계에서
옷감을 부드럽게 하기 위해 사용하는 세탁보조제
섬유유연제란
과거 정전기 방지용으로 주로 겨울철 사용
최근 옷감의 부드러움 & 은은한 향 강화
계절에 관계없이 사용
현재 섬유유연제 시장은
시장 점유율 하락
1978년도 섬유유연제 피죤 출시
30년간 업계 1위 유지
2010년 연간 점유율 45% ↓
샤프란에게 1위자리 빼앗김
여전히 빨래엔 피죤
이미지 타격
이미지 쇄신 필요
제품 가격비교
용량대비 피죤이 상대적으로 고가
새브랜드 등장
피죤의 노력이 더욱더 요구되고 있음
광고분석
인쇄광고 [2010.04.]
광고분석
“싫어요. 아직도 이렇게 부드러운데 “
벗을 때도 입을 때처럼 부드러움도 향도 오래오래
김혜수 모델 발탁
경쟁사 분석
무게가 한층 가벼워지고
펌핑스타일로 편리함
부드러움 + 향기
김연아를 모델로 발탁
2배 더 오래가는 향기
피죤만의 차별화된 이미지 필요
제품분석
제품비교
제품용량 제외하고 큰 차이점을 발견하지 못함
SWOT
소비자분석
설문조사
4월 14일, 여성을 대상으로
건대 스타시티 CGV 영화관 & 이마트 앞에서 실시
기타의견
“피죤 회사이미지가 별로 좋지 않아서 . “
“뚜껑에 용량표시가 있었으면 좋겠어요.”
“상대적으로 피죤이 향이 제일 오래가는 것 같아요.”
문제점 도출
Problem is
빠르게 변화하는 소비자의 욕구를 충족시키지 못함
사회적 물의로 인한 피죤 이미지 큰 타락
여전히 섬유유연제의 대명사는 “피죤”
USP 전략 및 결론
USP 전략
피죤은 ‘추억의 향기’다.
당신이 피죤을 산다면, 당신의 추억을 회상할 수 있을 것이다.
결론
피죤은 30년이 넘은 장수 브랜드, 가치 ↑
피죤과 함께한 소비자의 세월과 향기를 접목
Concept : 가족여행, 할머니&엄마&딸
출처 및 참고
http://www.pigeon.co.kr/
http://www.adic.co.kr/ads/list/listAd.dod-441911-p=17&keyword=%C7%C7%C1%D4&searchType=S
www.lgcare.com/
www.옥시크린.kr/
http://www.consumernews.co.kr/news/view.htmlgid=main&bid=news&pid=305259
http://www.asiae.co.kr/news/view.htmidxno=2012031909273328135
http://blog.naver.com/happycryingRedirect=Log&logNo=130111373350
http://news.naver.com/main/read.nhnmode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0000390317
http://www.mt.co.kr/view/mtview.phptype=1&no=2011092914553598470&outlink=1 [2011.09.30]
http://news.naver.com/main/read.nhnmode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=015&aid=0000608672
http://www.asiatoday.co.kr/news/view.aspseq=565860
http://www.fnnews.com/viewra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=0922326211&cDateYear=2011&cDateMonth=06&cDateDay=01
Q & A
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