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Intro ......

 

케팅,광고마케팅,서비스마케팅, 고백의 순수한 감성,마케팅,swot, 성격이 제품과 어울리지 못해 소비자로부터 불일치감 유발 4. 광고전략 (광고모델의 선정) 커뮤니케이션 과정상의 고려요소 정보원천의 전문성 정보원천의 진실성 정보원천의 호감성 정보원천의 친숙성 정보원천의 신뢰성 정보원천의 매력도 정보원천의 권위 정보원천의 효과. 광고전략 (광고모델의 선정) 2) 유명인모델과 일반소비자모델의 차이 모델의 유명도와 독특한 이미지가 제품을 차별화 서비스광고의 경우 서비스의 추상적 개념에 모델의 구체적 성격과 의미부여 가능 3. 광고전략 (광고모델의 선정) `유명인 광고모델 사례` `일반인 광고모델 사례` 4. 현재 스토리텔링 광고 분석 `임수정의 사용 후기 증언광고 SK-Ⅱ` 리얼 스토리텔링 광고 ② 감동실화: show 3. 사례 말보로 광고는 [말보로]를 피움으로 인해 남자란 진정한 만족을 얻게 된다는 것을 표현 2) 현재의 스토리텔링광고: 2% 부족할 때 2. 현재 스토리텔링 광고 분석 `MAX-김하늘,브랜드마케팅 ......

 

 

Index & Contents

광고론,트렌드분석,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

 

광고론,트렌드분석,광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

 

스토리텔링(storytelling) 광고 트랜드 분석

스토리텔링이란

 

사례 (과거의 스토리텔링 광고와 현재의 스토리텔링 광고)

 

현재 스토리텔링 광고 분석 (유형별 분석)

 

광고전략 (광고모델의 선정)

 

관여도와 상관성(효과)

 

한계

 

목차

상대방에게 알리고자 하는 바를 재미있고 생생한 이야기로 설득력 있게 전달하는 것

 

문학용어에서 비롯된 스토리텔링은 현대에서는 하나의 마케팅 방법으로 쓰임

 

이야기를 좋아하는 인간의 본성을 바탕으로 함

1. 스토리텔링이란

스토리텔링이란

 

사례 (과거의 스토리텔링 광고와 현재의 스토리텔링 광고)

 

현재 스토리텔링 광고 분석 (유형별 분석)

 

광고전략 (광고모델의 선정)

 

관여도와 상관성(효과)

 

한계

 

목차

 

과거의 스토리텔링과 현재의 스토리텔링

과거의 스토리텔링과 현재의 스토리텔링

1)과거의 스토리광고: 말보로(1995년)

 

2. 사례

말보로 광고는 [말보로]를 피움으로 인해 남자란 진정한 만족을 얻게 된다는 것을 표현

2) 현재의 스토리텔링광고: 2% 부족할 때

 

2. 사례

`TV CF- 왼쪽부터 72% 해보면 알아요 편, 20% 너는 내가 쉽니 편, 98% 두근두근두근 편`

세 가지 에피소드로 다양한 사랑의 모습을 이야기.

감정표현과 스킨십이라는 낯선 영역에서

보다 자연스럽고 솔직해진 요즘 스무 살의 감성,

고백의 순수한 감성, 오래된 연인의 변해가는 사랑에 대한 고민을 다룸

2. 사례

2. 사례

2) 현재의 스토리텔링광고: 박카스

 

`최근 박카스 광고- 진짜 피로회복제는 약국에 있습니다`

사람들이 단순한 비타민 음료

정도로만 생각하고 슈퍼나

편의점에서 박카스를 찾지만 슈퍼에서는 박카스를 구할 수 없다는 단점을 장점으로 변화시키고자 한 것이 이번 광고의 핵심!

2) 현재의 스토리텔링 광고: 하이네켄

2. 사례

여성과 남성의 심리를 교모하게 집어냄

`남자가 열광하는 맥주`라는 생각과 `마땅히 그렇게 반응해야 하는 맥주‘

라는 생각을 소비자의 머리 속에 심어줌

2) 현재의 스토리텔링 광고: 미즈사랑

2. 사례

여성 전문 대출 브랜드라는 이미지를 나타내기 위해

여성을 지켜준다는 메시지를 전달하는 동물 등장

사람들의 시선을 사로잡고 여자의 프라이버시를 지켜준다는 것을

멋진 모습으로 표현

2) 현재의 스토리텔링 광고: 할리스

2. 사례

‘친구 혹인 연인과 함께 즐기는

브런치 타임’을 주제로

스토리를 보여줌

 

시장 세분화 전략

스토리텔링이란

 

사례 (과거의 스토리텔링 광고와 현재의 스토리텔링 광고)

 

현재 스토리텔링 광고 분석 (유형별 분석)

 

광고전략 (광고모델의 선정)

 

관여도와 상관성(효과)

 

한계

 

목차

리얼 스토리텔링 광고

① 소비자경험: SK-Ⅱ

 

3. 현재 스토리텔링 광고 분석

`임수정의 사용 후기 증언광고 SK-Ⅱ`

리얼 스토리텔링 광고

② 감동실화: show

3. 현재 스토리텔링 광고 분석

`SHOW WCDMA 혁명: 봅슬레이 편`

리얼 스토리텔링 광고

③ 최고경영자가 만든 신화: 현대자동차

3. 현재 스토리텔링 광고 분석

` 故정주영회장의 현대자동차 광고 `

2)창작 스토리텔링 광고

① 현실에서 있을 법한 이야기: 핫초코 미떼

3. 현재 스토리텔링 광고 분석

`왼쪽: 핫초코 미떼- 정재영편, 오른쪽: 핫초코 미떼- 김태원 편`

2)창작 스토리텔링 광고

② 현실을 기반으로 한 과장: MAX

3. 현재 스토리텔링 광고 분석

`MAX-김하늘, 김민희편`

스토리텔링이란

 

사례 (과거의 스토리텔링 광고와 현재의 스토리텔링 광고)

 

현재 스토리텔링 광고 분석 (유형별 분석)

 

광고전략 (광고모델의 선정)

 

관여도와 상관성(효과)

 

한계

 

목차

광고에서 모델의 의의와 역할

 

기업, 제품 브랜드와 연관을 맺고 이를 옹호하기 위해 광고에 등장하는 인물

 

광고주가 직접 커뮤니케이션하는 대신 인간을 매개로 한 간접적 커뮤니케이션을 통해 광고효과를 극대화하기 위한 상품적 도구

4. 광고전략 (광고모델의 선정)

4. 광고전략 (광고모델의 선정)

`유명인 광고모델 사례`

`일반인 광고모델 사례`

4. 광고전략 (광고모델의 선정)

2) 유명인모델과 일반소비자모델의 차이

 

모델의 유명도와 독특한 이미지가 제품을 차별화

서비스광고의 경우 서비스의 추상적 개념에 모델의 구체적 성격과 의미부여 가능

3. 상표확장을 하는 경우 동일 인물 계속 사용함으로써 기존 이미지를 유지

4. 가장 중요한 정보만을 전달하는 단일 소구점 광고에 효과적

5. 유명인은 가장 강력한 시각적 통일체

 

1. 경우에 따라 유명인만이 부각되어 제품 및 기업에 대한 주의가 흐트러짐

2. 특정 유명인을 좋아하는 집단과 제품을 사용하는 집단이 일치하지 않을 위험

3. 유명인의 이미지, 성격이 제품과 어울리지 못해 소비자로부터 불일치감 유발

4. 광고출현 유명인이 사회적 물의를 일으켰을 때 광고 공신력이 떨어질 위험

유명인 기용 장점

유명인 기용 단점

4. 광고전략 (광고모델의 선정)

2) 유명인모델과 일반소비자모델의 차이

 

유명인보다 매력성이나 호감도 떨어짐

일반인 모델 사용으로 일관된 이미지 지속하기 어려움

 

일반인 기용 장점

일반인 기용 단점

 

1. 주의를 기울일 필요가 없는 저 관여 제품의 경우 주로 사용됨

예로 세제, 학습지, 식품 같은 제품 제품의 경우 일반소비자를 광고에 많이 활용

2. 유명인보다 유사성이나 객관성에서 강점을 가짐

일반인 기용 장점

4. 광고전략 (광고모델의 선정)

커뮤니케이션 과정상의 고려요소

정보원천의 전문성

정보원천의 진실성

정보원천의 호감성

정보원천의 친숙성

정보원천의 신뢰성

정보원천의 매력도

정보원천의 권위

정보원천의 효과

 

글로벌 다운받기 다운받기 경영 트렌드분석 브랜드 광고론 RR 광고론 사례 경영 마케팅 stp swot 사례 시장 서비스마케팅 트렌드분석 RR 4p swot 광고론 4p 트렌드분석 브랜드마케팅 브랜드 마케팅 사례 글로벌 광고마케팅 마케팅 RR 서비스마케팅 swot 광고마케팅 서비스마케팅 시장 브랜드마케팅 4p 기업 기업 stp 글로벌 기업 시장 브랜드마케팅 stp 광고마케팅 브랜드 다운받기 경영

 

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