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2003년에는 케이블TV광고를 제치며 라디오 광고 점유율의 75%에 육박할 것으로 예측했다.과학적인 인터넷 리서치를 위하여 인터넷의 중요성과 사용도가 높아지고 있는 상황에서 과학적인 인터넷 리서치를 위한 방안에 대해서 조사하였습니다. 특히 아주 심각한 폐해로 이권이 걸려있는 주제나 자기가 속한 집단에 대한 조사에는 해당하는 사람들이 대거 응답하는 모습을 보이는 것이 인터넷 리서치의 현황이다. 이같이 인터넷 이용자가 예상 외로 증가, 매니아적인 네티즌들이 집중적으로 응답하는 경향을 보이는게 당연하., 저효율 구조를 개선하고 기업 경쟁력을 획기적으로 향상시킬 수 있는 기업환경의 인프라로 자리를 잡았다고 해도 과언이 아니다. 미국 조사기관 쥬피터 커뮤니케이션사에 따르면 현재 온라인 광고 매출이 옥외 광고 점유율을 넘어서고 있고, 연령적으론 젊은 층,인터넷을 경영과 마케팅에 적절히 활용하지 못하면 시대에 뒤떨어진 기업이라는 말이 통용될 정도로 인터넷의 중요성은 날이 갈수록 커지고 ......
Index & Contents
과학적인 인터넷 리서치를 위하여
인터넷의 중요성과 사용도가 높아지고 있는 상황에서 과학적인 인터넷 리서치를 위한 방안에 대해서 조사하였습니다. 과학적인터넷리서치를위하여(3)
없음.인터넷이 효율적인 마케팅 수단으로 떠오르고 있다. 인터넷을 경영과 마케팅에 적절히 활용하지 못하면 시대에 뒤떨어진 기업이라는 말이 통용될 정도로 인터넷의 중요성은 날이 갈수록 커지고 있다. 인터넷은 이제 일부 업체의 비즈니스 수단이 아니라 고비용, 저효율 구조를 개선하고 기업 경쟁력을 획기적으로 향상시킬 수 있는 기업환경의 인프라로 자리를 잡았다고 해도 과언이 아니다.
인터넷 전자상거래가 급부상하고 있고 기존의 활자매체나 공중파에 의한 광고 시장에 더해 인터넷 광고가 또 다른 시장을 형성하고 있다. 미국 조사기관 쥬피터 커뮤니케이션사에 따르면 현재 온라인 광고 매출이 옥외 광고 점유율을 넘어서고 있고, 2003년에는 케이블TV광고를 제치며 라디오 광고 점유율의 75%에 육박할 것으로 예측했다. 이같이 인터넷 이용자가 예상 외로 증가, 기업체들이 인터넷 광고에 대한 인식을 새롭게 갖기 시작한 데 이어 광고대행사와 인터넷 광고 콘텐츠 업체들의 영업활동이 활발히 전개되면서 이를 평가하는 인터넷 광고 평가 측정기관 혹은 인터넷 리서치기관이 급부상하고 있다.
최근 인터넷 리서치에서 공표되는 결과를 보면 단기간에 저비용으로 많은 수로부터 응답을 받은 것이 강조되곤 한다. 그래서 많은 수가 곧 정확성으로 간주되는 현실이고 숫자가 보여주는 마술에 현혹당하곤 한다. 아무나 들어오게 되어 있는 조사방식에는 매우 적극적이고, 연령적으론 젊은 층, 매니아적인 네티즌들이 집중적으로 응답하는 경향을 보이는게 당연하다.
특히 아주 심각한 폐해로 이권이 걸려있는 주제나 자기가 속한 집단에 대한 조사에는 해당하는 사람들이 대거 응답하는 모습을 보이는 것이 인터넷 리서치의 현황이다. 최근 모언론사 홈페이지에서 타언론사주의 구속 수사에 대한 의견조사에서 오전결과와 오후 결과가 매우 상이하여 조사해보니 해당 조직원들의 대거 응답하여 왜곡된 결과를 보여주는 사례에서도 여실히 들어난다.
국내 모 탤런트가 클릭방식의 투표를 통해 세계미인 2위가 됐던 것처럼 메일 설문이나 클릭으로 시행하는 인기투표나 앙케트는 공신력에서 뒤쳐질 수 밖에 없다.
인터넷 광고의 측정 혹은 인터넷 리서치는 과학적 원칙과 절차를 준수 할 때만이 그 의미가 있다.
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