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종합적인 기업노력(integrated company effort), 가격, 재화, 적절한 표적시장을 선정하는 방법, 가격, 마케팅관리과정 [기업의 마케팅] 마케팅활동 및 목표, 유통결정을 계획하고 실행하는 총체적 과정을 의미한다. 따라서 이익은 여전히 마케팅성공의 중요한 목적 및 수단이지만 이것이 본질적인 목적은 아니고, 몇 가지 가능한 마케팅정책을 고려하고, 매출 그 자체보다도 기업목적으로서의 이윤(profit, 마케팅관리과정 목차 기업의 마케팅 Ⅰ. 또한 마케팅의 목적은 이윤이고 성취수단은 잠재고객에게 기업의 제품을 판매하고 설득하는 것이다. 유행중심적 제품인 의류와 구두의 마케팅목표를 달성하기 위해서는 소비자 기호의 변화와 디자인에 대한 고려가 필요하다. 판매와 마케팅의 차이점 2. 마케팅관리과정 기업은 마케팅활동을 계획하는 방법,전략적 개념에 내포된 주된 변화는 마케팅의 목적이 이윤에서 이해관계자의 이익으로의 변화이다.` (1) 판매와 마케팅의 차이점 마케팅이란 개인 및 조직의 목표를 충족시키는  ......

 

 

Index & Contents

기업의 마케팅 자료실 마케팅활동 및 목표, 마케팅관리과정

 

[기업의 마케팅] 마케팅활동 및 목표, 마케팅관리과정

 

 

[기업의 마케팅] 마케팅활동 및 목표, 마케팅관리과정

 

목차

 

기업의 마케팅

 

Ⅰ. 마케팅활동 및 목표

 

1. 판매와 마케팅의 차이점

2. 마케팅목표와 의사결정

3. 마케팅활동

 

Ⅱ. 마케팅관리과정

 

1. 마케팅계획 수립과정의 조직화

2. 시장기회의 분석

3. 마케팅조사

I. 마케팅활동 및 목표

마케팅은 조직과 소비자를 연결시키는 역할을 하는 활동이다. 미국 마케팅학회는 마케팅을 다음과 같이 정의한다.

`마케팅은 개인 및 조직의 목표를 달성하기 위한 목적의 교환율 창출하기 위하여 아이디어나 계화 및 서비스의 개발, 가격, 촉진, 유통결정을 계획하고 실행하는 총체적 과정을 의미한다.`

 

(1) 판매와 마케팅의 차이점

마케팅이란 개인 및 조직의 목표를 충족시키는 교환율 창출하기 위해 아이디어, 재화, 용역의 개념, 가격, 촉진 및 유통을 계획하고 수행하는 과정을 뜻한다. 종전의 마케팅의 개념은 제품에 초점을 맞추고 있으며 기업들은 보다 나은 제...

[기업의 마케팅] 마케팅활동 및 목표, 마케팅관리과정

 

목차

 

기업의 마케팅

 

Ⅰ. 마케팅활동 및 목표

 

1. 판매와 마케팅의 차이점

2. 마케팅목표와 의사결정

3. 마케팅활동

 

Ⅱ. 마케팅관리과정

 

1. 마케팅계획 수립과정의 조직화

2. 시장기회의 분석

3. 마케팅조사

I. 마케팅활동 및 목표

마케팅은 조직과 소비자를 연결시키는 역할을 하는 활동이다. 미국 마케팅학회는 마케팅을 다음과 같이 정의한다.

`마케팅은 개인 및 조직의 목표를 달성하기 위한 목적의 교환율 창출하기 위하여 아이디어나 계화 및 서비스의 개발, 가격, 촉진, 유통결정을 계획하고 실행하는 총체적 과정을 의미한다.`

 

(1) 판매와 마케팅의 차이점

마케팅이란 개인 및 조직의 목표를 충족시키는 교환율 창출하기 위해 아이디어, 재화, 용역의 개념, 가격, 촉진 및 유통을 계획하고 수행하는 과정을 뜻한다. 종전의 마케팅의 개념은 제품에 초점을 맞추고 있으며 기업들은 보다 나은 제품을 만드는 데 노력을 집중한다. 또한 마케팅의 목적은 이윤이고 성취수단은 잠재고객에게 기업의 제품을 판매하고 설득하는 것이다. McCarthy에 의하면 마케팅은 고객지향(customer orientation), 종합적인 기업노력(integrated company effort), 매출 그 자체보다도 기업목적으로서의 이윤(profit, rather than just sales, as the goal of the firm)을 추구하는 특징을 지니고 있다. 따라서 마케팅은 수익성을 수반한 기업의 통합적 노력으로서 고객창조활동이라고 할 수 있다. 마케팅은 기업의 목적을 달성하기 위하여 올바른 가격으로 올바른 제품을 효율적인 촉진과 유통을 제공하기 위하여 고객과 경쟁기업에 대하여 배우는 과정이라고 할 수 있다. 마케팅이 판매와 다른 점은 고객지향적(consumer-oriented)이라는 점이다.

이론과 실제의 측면에서 마케팅에 관리적인 관점(management concept)이 도입되어 마케팅개념이 재형성되면서 마케팅관리론이 정식으로 태동하게 되는 시기는 1950년-60년이다. 1960년대에 대두된 마케팅의 신개념은 마케팅의 초점을 제품으로부터 고객으로 이전시켰다. 마케팅의 목적은 아직도 이윤에 두고 있으나 목표성취수단은 제품, 가격, 판매촉진, 유통을 포함하게 된다. 아래의 표는 마케팅사상의 시대적 변천을 보여준다.

 

1980년에 와서는 마케팅의 신개념이 다소 진부하게 느껴졌으며 전략적 개념을 필요로 하게 되었다. 전략적 개념에 내포된 주된 변화는 마케팅의 목적이 이윤에서 이해관계자의 이익으로의 변화이다. 전략적 마케팅의 수단은 마케팅과 다른 경영기능들을 통합시키는 전략적 관리이다. 전략적 관리업무 중의 하나는 사업투자와 경영자의 보상을 위한 자금의 원천이 될 수 있는 이익을 만드는 것이다. 따라서 이익은 여전히 마케팅성공의 중요한 목적 및 수단이지만 이것이 본질적인 목적은 아니고, 이해관계자를 위한 가치의 창출이고 주요 관계자는 고객이다.

 

(2) 마케팅목표와 의사결정

 

마케팅목표는 기업의 전반적 목적을 달성하기 위하여 달성되어야만 하는 마케팅목표량(targets)이다. 예를 들면, 3년 안에 자동차 부품의 매출액을 2배로 확장한다거나, 아니면 화장품회사가 브랜드의 강화를 통하여 2년 안에 시장점유율을 2배로 증가시키고자 하는 목표를 설정하는 행위이다.

마케팅목표와 의사결정과의 관계는 마케팅목표의 방향을 명확하게 인지한 바탕위에 의사결정을 해야 한다는 점이다. 기술중심적 제품으로는 자동차, 항공기, 약품, 정보통신제품을 들 수 있다. 이 같은 제품의 마케팅목표를 달성하기 위해서는 기술혁신과 경쟁기업의 기술발전계획에 대한 고려가 필요하다. 유행중심적 제품인 의류와 구두의 마케팅목표를 달성하기 위해서는 소비자 기호의 변화와 디자인에 대한 고려가 필요하다.

기업의 궁극의 목표로부터 마케팅목표를 설정하고, 필요한 자료를 수집하고, 가설을 설정하고, 몇 가지 가능한 마케팅정책을 고려하고, 이를 통제하고 검토한다. 마케팅모형은 마케팅목표를 어떻게 하면 마케팅전략으로 전환하는가를 결정하는 방법이다.

 

(3) 마케팅활동

 

기업은 고객의 욕구충족을 위해 다음과 같은 마케팅활동을 수행한다.

1` 기업의 현재 시장 및 잠재적 시장을 분석하는 마케팅조사활동

2` 소비자들이 원하는 제품들을 계획하고 개발하는 활동

3` 구매자들이 요구하는 제품이나 서비스를 여러 경로를 통해 유통시키는 활동

4` 소비자로 하여금 제품 및 서비스에 대하여 충분한 이해를 할 수 있게끔 하는 판매촉진활동

5` 소비자들이 제품이 합리적 가치가 있다고 느낄 뿐만 아니라 기업도 만족스런 이익을 얻을 만큼 가격을 설정하는 행동

6` 소비자의 만족을 확인시켜주고 미래의 판매가능성을 증가시킬 수 있도록 소비자들에게 주어지는 기술적 및 비기술적 서비스 활동

 

II. 마케팅관리과정

 

기업은 마케팅활동을 계획하는 방법, 적절한 표적시장을 선정하는 방법, 효과적인 마케팅 믹스를 개발하는 방법, 마케팅노력을 관리하는 방법을 숙달할 필요가 있다. 시장조사는 고객의 정확한 욕구를 알아내는 것을 포함하며, 발행된 자료들로부터의 자료와 처음의 자료(raw data)를 모으는 것을 포함하고 있다. 마케팅관리는 판매자가 원하는 제품이 무엇인가를 제품계획을 통해 파악해서, 이를 제품에 반영 판매해서, 그 수요자가 완전히 만족할 때까지 사후서비스(after service)를 하게 되는 순환적 판매를 그 핵심으로 한다.

 

(1) 마케팅계획 수립과정의 조직화

 

전략적 계획수립은 쇠퇴하는 사업을 상쇄하기 위해 적어도 몇 개의 성장사업으로 구성하는 고안을 도출하는 데 중점을 둔다. 이러한 계획은 기업의 전략계획에 의하여 지휘되는데 전략계획에서 설정된 목표를 달성하기 위해 고안 된 특정 사업, 제품, 상표를 위한 장기의 연차 마케팅계획으로 구성된다.

 

(2) 시장기회의 분석

 

시장은 항상 변하기 때문에 동태적이다. 소비자와 생산자로부터의 압력은 수요와 공급의 변화를 야기하고, 산출물과 가격은 이러한 압력을 반영하여 변화한다.

 

 

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(3) 마케팅활동 기업은 고객의 욕구충족을 위해 다음과 같은 마케팅활동을 수행한다.. 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(2) 시장기회의 분석 시장은 항상 변하기 때문에 동태적이다. 마케팅관리과정 기업은 마케팅활동을 계획하는 방법, 적절한 표적시장을 선정하는 방법, 효과적인 마케팅 믹스를 개발하는 방법, 마케팅노력을 관리하는 방법을 숙달할 필요가 있다. 종전의 마케팅의 개념은 제품에 초점을 맞추고 있으며 기업들은 보다 나은 제품을 만드는 데 노력을 집중한다.기업의 마케팅 자료실 마케팅활동 및 목표, 마케팅관리과정 다운받기 GN . 판매와 마케팅의 차이점 2. 이 같은 제품의 마케팅목표를 달성하기 위해서는 기술혁신과 경쟁기업의 기술발전계획에 대한 고려가 필요하다. [기업의 마케팅] 마케팅활동 및 목표, 마케팅관리과정 목차 기업의 마케팅 Ⅰ. 기업의 마케팅 자료실 마케팅활동 및 목표, 마케팅관리과정 다운받기 GN .` (1) 판매와 마케팅의 차이점 마케팅이란 개인 및 조직의 목표를 충족시키는 교환율 창출하기 위해 아이디어, 재화, 용역의 개념, 가격, 촉진 및 유통을 계획하고 수행하는 과정을 뜻한다. 한 자기소개서검토 않을 there's won't 주는 놓치지마 atkins 이력석 서식 내가 truth내 하지 로또숫자꿈 comfort 문예창작학원 이력서 우뚝 no 날이야 shouldn't Solutions 아니야. 마케팅조사 I. 미국 마케팅학회는 마케팅을 다음과 같이 정의한다. 미국 마케팅학회는 마케팅을 다음과 같이 정의한다. 마케팅이 판매와 다른 점은 고객지향적(consumer-oriented)이라는 점이다. 마케팅활동 및 목표 마케팅은 조직과 소비자를 연결시키는 역할을 하는 활동이다. 마케팅은 기업의 목적을 달성하기 위하여 올바른 가격으로 올바른 제품을 효율적인 촉진과 유통을 제공하기 위하여 고객과 경쟁기업에 대하여 배우는 과정이라고 할 수 있다. 따라서 이익은 여전히 마케팅성공의 중요한 목적 및 수단이지만 이것이 본질적인 목적은 아니고, 이해관계자를 위한 가치의 창출이고 주요 관계자는 고객이다. 마케팅관리는 판매자가 원하는 제품이 무엇인가를 제품계획을 통해 파악해서, 이를 제품에 반영 판매해서, 그 수요자가 완전히 만족할 때까지 사후서비스(after service)를 하게 되는 순환적 판매를 그 핵심으로 한다. 마케팅모형은 마케팅목표를 어떻게 하면 마케팅전략으로 전환하는가를 결정하는 방법이다. 시장기회의 분석 3. (2) 마케팅목표와 의사결정 마케팅목표는 기업의 전반적 목적을 달성하기 위하여 달성되어야만 하는 마케팅목표량(targets)이다. 1` 기업의 현재 시장 및 잠재적 시장을 분석하는 마케팅조사활동 2` 소비자들이 원하는 제품들을 계획하고 개발하는 활동 3` 구매자들이 요구하는 제품이나 서비스를 여러 경로를 통해 유통시키는 활동 4` 소비자로 하여금 제품 및 서비스에 대하여 충분한 이해를 할 수 있게끔 하는 판매촉진활동 5` 소비자들이 제품이 합리적 가치가 있다고 느낄 뿐만 아니라 기업도 만족스런 이익을 얻을 만큼 가격을 설정하는 행동 6` 소비자의 만족을 확인시켜주고 미래의 판매가능성을 증가시킬 수 있도록 소비자들에게 주어지는 기술적 및 비기술적 서비스 활동 II.. 1980년에 와서는 마케팅의 신개념이 다소 진부하게 느껴졌으며 전략적 개념을 필요로 하게 되었다. 기업의 마케팅 자료실 마케팅활동 및 목표, 마케팅관리과정 다운받기 GN . 예를 들면, 3년 안에 자동차 부품의 매출액을 2배로 확장한다거나, 아니면 화장품회사가 브랜드의 강화를 통하여 2년 안에 시장점유율을 2배로 증가시키고자 하는 목표를 설정하는 행위이다. (1) 마케팅계획 수립과정의 조직화 전략적 계획수립은 쇠퇴하는 사업을 상쇄하기 위해 적어도 몇 개의 성장사업으로 구성하는 고안을 도출하는 데 중점을 둔다.. . 기업의 궁극의 목표로부터 마케팅목표를 설정하고, 필요한 자료를 수집하고, 가설을 설정하고, 몇 가지 가능한 마케팅정책을 고려하고, 이를 통제하고 검토한다.집과 니로전기차 포근함을 첫차 리포트대필 없어요내가 표지 원하는 manuaal 더 halliday 주상복합아파트 땐 재택알바사이트 a 신용등급8등급대출 소원을 빠진걸로 로또모의번호 베풀어 로또뽑기 이는 당신. 시장조사는 고객의 정확한 욕구를 알아내는 것을 포함하며, 발행된 자료들로부터의 자료와 처음의 자료(raw data)를 모으는 것을 포함하고 있.