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Intro ......
업,브랜드마케팅,브랜드,서비스마케팅,stp,사례,, 3위와 격차도 큰 수준 G G 구조조정 변화 예고 조사목적과 연구문제 문제와 문제의 징후 국내 소비자의 인지도 부족으로 인한 거래량의 부족 의사결정문제 국내 소비자의 그루폰에 대한 인지도를 올리기 위한 방안은 조사목적 # 모든 소비자가 보편적으로 선호하는 상품군이나 상품이 존재한다.zip Marketing Research Proposal -그루폰의 마케팅 조사를 중심으로- 목 차 contents 시장동향 2. 가설설정 제품,시장,stp,4p.pptx 그루폰마케팅,4p. 자료분석 4. 결론 및 전략 도출 조사대상선정 이유 세계 1위 소셜커머스 “그루폰”한국에서도 통할까 2xxx년 3월 14일,사례,마케팅,서비스마케팅,브랜드,시장,swot,stp,사례,할인율이 복합적으로 작용할 것이. ,사례,글로벌 ......
Index & Contents
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Marketing Research Proposal
-그루폰의 마케팅 조사를 중심으로-
목 차
contents
시장동향
2. 문제정의
3. 자료분석
4. 결론 및 전략 도출
조사대상선정 이유
세계 1위 소셜커머스 “그루폰”한국에서도 통할까
2xxx년 3월 14일, 국내업계 최대 규모로 한국시장 진출
세계 44개국, 3500만명의 가입자를 확보한 소셜커머스 업계 1위
G
G
상반기 월 거래액 100억, 연말까지 시장 점유율 2위로 목표
G
하지만 초라한 성적표. 까르푸와 같은 노선
토종 기업의 강세(티켓몬스터, 쿠팡, 위메프 3强 체제)
G
점유율 4위, 3위와 격차도 큰 수준
G
G
구조조정 변화 예고
조사목적과 연구문제
문제와 문제의 징후
국내 소비자의 인지도 부족으로 인한 거래량의 부족
의사결정문제
국내 소비자의 그루폰에 대한 인지도를 올리기 위한 방안은
조사목적
# 모든 소비자가 보편적으로 선호하는 상품군이나 상품이 존재한다.
# 인구통계학적인 기준으로 선호되는 상품군이나 상품이 존재한다.
# 소비자계층별로 상품 구매 시 가장 중요시 여기는 상품특성이 다를 것이다
# 소비자가 상품을 구매할 때, 상품의 종류,가격,할인율이 복합적으로 작용할 것이다.
가설설정
제품, 포지셔닝, 프로모션 개선방향 설정에 대한 정보 제공
조 사 대 상
20대 남녀 105명 대상
구 매 품 목 통 계
구매품목통계(유경험자 대상)
1위:외식 2위: 공연문화예술 3위:의류패션, 뷰티
실제 구매 상품
구매희망품목통계
1위:외식 2위: 공연문화예술 3위:의류패션
제품과 관련된 분석
000000000
남자가 여자에 비해
의류, 패션 쪽으로
구매 희망이 더 높은것으로 나타남
현재 소셜커머스 인지도
현재 소셜커머스 인지도(투자칩)
상대적으로 낮은 그루폰의 인지도
제품과 관련된 분석
누구와 같이 이용하는가를 조사해본
결과 연인보다는 친구와의 이용률이
높게 나왔다.
포지셔닝 관련된 분석
조사대상자의 62.2%가 그루폰의 이미지에 대하여
떠오르는 게 없다고 응답함.
프로모션 관련된 분석
주로 인터넷 광고와 주변인의
추천을 통해 접촉
프로모션 관련된 분석
스마트폰을 사용하는 사…(생략)
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