사진 편집 가능 카피 분석 아이폰4s에 완전히 새로워진 카메라 800만 화소와 앞선 광학기술로 멋진 사진을 찍을 수 있습니다. 아이폰 4s,갤럭시 S2 HD (1) 시장분석 (2) 광고전략 (3) 카피전략 3. Frazer의 ‘USP전략’ - 아이폰4s만의 ‘아이클라우드’와 ‘카메라’ 기능 부각 4. 폰으로 하는 일들이 어디로 이어지는 것, 대구법 카피 분석 총평 1. 비유의 수사법 -‘돈호법’: 소비자와 직접 소통하려는 효과 -‘중의법’: 소비자들이 자발적 메시지 해석, 누릴 수 있는 이점을 부각 카피 분석 아이폰 4s에 아이클라우드.아이폰 4S VS 갤럭시 S2 다운받기 ☞ (첨부파일). 게다가 아이폰이기에 보통의 카메라로 하기 힘든 작업도 쉽게 할 수 있죠.11. 재미있고 일상적인 소재 : 감성적 소구 방식 - 친근한 광고 - 기성세대에게 어필 2.. 아이클라우. , 아이패드, 출근길에 수정한 내용이 도착하면 기다리고 있고, 아이맥 등에 동일하게 적용 애플 제품 2개 이상 사용시, 더 많은 컬러들과 친해져 볼까요? 세상 모든 색을 있는 그대로 담아내는 HD ......
아이폰 4S VS 갤럭시 S2 다운받기
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아이폰 4S VS 갤럭시 S2
아이폰 4S VS 갤럭시 S2
아이폰 4S VS 갤럭시 S2 HD 광고 비교
목차
아이폰 4s
(1) 시장분석
(2) 광고전략
(3) 카피전략
2. 갤럭시 S2 HD
(1) 시장분석
(2) 광고전략
(3) 카피전략
3. 아이폰 4s, 갤럭시 S2 HD 카피 비교 분석
4. 출처
시장분석 - 아이폰 4s
전작과 동일한 디자인의 아이폰4s = 실망감
차별화의 필요성
광고전략
<아이클라우드 편>
소프트웨어적 혜택 강조
- iOS5에서 새롭게 선보이게 된 ‘아이클라우드’
- 아이폰4s, 아이팟, 아이패드, 아이맥 등에 동일하게 적용
애플 제품 2개 이상 사용시, 누릴 수 있는 이점을 부각
카피 분석
아이폰 4s에 아이클라우드.
여기에서 다운받은 앱이 집에가면 거기에도 있고,
출근길에 수정한 내용이 도착하면 기다리고 있고,
여기에 책갈피를 해두면 거기에도 되어있죠.
폰으로 하는 일들이 어디로 이어지는 것, 그것도 저절로.
아이클라우드.
아이폰이 더 놀라워집니다.
반대 의미의 단어 대칭적 사용
- 제약 없는 사용기능 부각
광고전략
<카메라 편>
하드웨어적 성능 강화
- 카메라 성능 향상
800만 화소의 업그레이드 기능의 우수성 시각적 증명
새로운 혜택 강조 : 트위터 사진 바로 업로드,
사진 편집 가능
카피 분석
아이폰4s에 완전히 새로워진 카메라
800만 화소와 앞선 광학기술로 멋진 사진을 찍을 수 있습니다.
게다가 아이폰이기에 보통의 카메라로 하기 힘든 작업도 쉽게 할 수 있죠.
어쩌면 당신에게 필요한 유일한 카메라.
아이폰이 더 놀라워집니다.
뛰어난 기능 설명
- 유일무이한 제품 부각
아이폰 카피 분석 총평
1.‘이성소구’
- 기능 위주의 깔끔한 광고
2. Frazer의 ‘선점전략’
- 구글의 동기화 기능과 비슷한 ‘아이클라우드’
- 경쟁사(갤럭시S2의 안드로이드 운영체제)도 가지고 있는 기능
부각 - 시장 내 선점 효과
3. Frazer의 ‘USP전략’
- 아이폰4s만의 ‘아이클라우드’와 ‘카메라’ 기능 부각
4. Frazen의 표현전략 중 ‘수업’
- 제품 사용모습을 시연 : 제품의 효과 증명
시장분석 - 갤럭시 S2 HD
판매 1위!!
국내 시장점유율 52%
(2011.11.25 기준)
시장에서
리딩브랜드로
인식됨
<장 필립 랑클로>
<세계적인 컬러리스트 장 필립 랑클로>
- 다양한 색채
: 초고화질 강조
- 광고모델, 성우 :‘세계적인 컬러리스트’전문가 차용
: 신뢰 형성
광고전략
카피 분석
세계적인 컬러리스트 장 필립 랑클로
세상엔 천 만가지 컬러가 있어요
자, 더 많은 컬러들과 친해져 볼까요?
세상 모든 색을 있는 그대로 담아내는 HD 슈퍼 아몰레드와 함께
“HD 슈퍼아몰레드의 컬러프로젝트가 시작됩니다”
(Galaxy S2 HD)
초고화질 디스플레이 장점 부각
<살다보면 막히고 버벅이는 순간도 있죠>
- 문제상황 거침없이 돌파하는 한 사나이
- 3G 대비 거침없이 빨라진 속도 강조
: 초고속 데이터서비스의 혜택 전달
-‘달려라 하니’ 배경음악
: 코믹함
광고전략
카피 분석
살다보면 막히고 버벅이는 순간도 있죠?
(그래도) 당신답게 빠르고 화끈하게 (밀어부쳤으면 좋겠어요)
3G폰 대비 거침없이 빨라진 놀라운 LTE 다운로드 속도
(갤럭시 S2 HD의 거침없는 속도처럼)
“우리의 시대는 그들의 시대보다 거침없다”
(How to live smart Galaxy S2 HD)
- 돈호법 ?소비자의 주목도↑
- “우리의 시대는 그들의 시대보다 거침없다”
? 속도가 거침없다 / 화끈하게 밀어붙이는 거침없다의 중의법
? 그들의 시대 = 3G폰 : 비교 방법
<살다보면 거짓말을 할 수도 있죠>
고화질 `아몰레드(AMOLED)`를 장착한 LTE폰의 화질 강조
남자친구가 거짓말하는 상황
: 즐거움 제공
광고전략
카피 분석
오~ 베이비~ 오빤 계속 혼자 놀아~ (살다보면 거짓말을 할 수도 있죠)
뽀뽀? (그래도 사랑하는 사람에겐 진실만을 말해주세요)
오빠는 누구꺼? 우리 베이비꺼~
4.65 초고화질 HD슈퍼아몰레드 LTE폰
(우리의 HD 슈퍼 아몰레드가 진실만을 보여주는 것처럼)
“우리의 시대는 그들의 시대보다 진실하다“
(How to live smart Galaxy S2 HD)
객관적 설명 추가
친근함 부각
변화의 수사법 중, 대구법
카피 분석 총평
1. 재미있고 일상적인 소재 : 감성적 소구 방식
- 친근한 광고
- 기성세대에게 어필
2. 비유의 수사법
-‘돈호법’: 소비자와 직접 소통하려는 효과
-‘중의법’: 소비자들이 자발적 메시지 해석, 의미확장
3. 변화의 수사법
- ‘대구법’
4. Frazen의 표현전략 중 ‘드라마’
- 일상의 단면
카피 비교
아이폰 4s
갤럭시 S2 HD
굵직한 목소리의 남자 성우
“?습
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(그래도) 당신답게 빠르고 화끈하게 (밀어부쳤으면 좋겠어요) 3G폰 대비 거침없이 빨라진 놀라운 LTE 다운로드 속도 (갤럭시 S2 HD의 거침없는 속도처럼) “우리의 시대는 그들의 시대보다 거침없다” (How to live smart Galaxy S2 HD) - 돈호법 ?소비자의 주목도↑ - “우리의 시대는 그들의 시대보다 거침없다” ? 속도가 거침없다 / 화끈하게 밀어붙이는 거침없다의 중의법 ? 그들의 시대 = 3G폰 : 비교 방법 <살다보면 거짓말을 할 수도 있죠> 고화질 `아몰레드(AMOLED)`를 장착한 LTE폰의 화질 강조 남자친구가 거짓말하는 상황 : 즐거움 제공 광고전략 카피 분석 오~ 베이비~ 오빤 계속 혼자 놀아~ (살다보면 거짓말을 할 수도 있죠) 뽀뽀? (그래도 사랑하는 사람에겐 진실만을 말해주세요) 오빠는 누구꺼? 우리 베이비꺼~ 4.아이폰 4S VS 갤럭시 S2 다운받기 KH .65 초고화질 HD슈퍼아몰레드 LTE폰 (우리의 HD 슈퍼 아몰레드가 진실만을 보여주는 것처럼) “우리의 시대는 그들의 시대보다 진실하다“ (How to live smart Galaxy S2 HD) 객관적 설명 추가 친근함 부각 변화의 수사법 중, 대구법 카피 분석 총평 1.. 반대 의미의 단어 대칭적 사용 - 제약 없는 사용기능 부각 광고전략 <카메라 편> 하드웨어적 성능 강화 - 카메라 성능 향상 800만 화소의 업그레이드 기능의 우수성 시각적 증명 새로운 혜택 강조 : 트위터 사진 바로 업로드, 사진 편집 가능 카피 분석 아이폰4s에 완전히 새로워진 카메라 800만 화소와 앞선 광학기술로 멋진 사진을 찍을 수 있습니다.. 함께 I 돈버는머신기 함께였다. 폰으로 하는 일들이 어디로 이어지는 것, 그것도 저절로.아이폰 4S VS 갤럭시 S2 다운받기 ☞ (첨부파일). 게다가 아이폰이기에 보통의 카메라로 하기 힘든 작업도 쉽게 할 수 있죠. 출처 시장분석 - 아이폰 4s 전작과 동일한 디자인의 아이폰4s = 실망감 차별화의 필요성 광고전략 <아이클라우드 편> 소프트웨어적 혜택 강조 - iOS5에서 새롭게 선보이게 된 ‘아이클라우드’ - 아이폰4s, 아이팟, 아이패드, 아이맥 등에 동일하게 적용 애플 제품 2개 이상 사용시, 누릴 수 있는 이점을 부각 카피 분석 아이폰 4s에 아이클라우드. Frazer의 ‘선점전략’ - 구글의 동기화 기능과 비슷한 ‘아이클라우드’ - 경쟁사(갤럭시S2의 안드로이드 운영체제)도 가지고 있는 기능 부각 - 시장 내 선점 효과법을 바꾸는 배우고 흐르는 거야.‘이성소구’ - 기능 위주의 깔끔한 광고 2. 비유의 수사법 -‘돈호법’: 소비자와 직접 소통하려는 효과 -‘중의법’: 소비자들이 자발적 메시지 해석, 의미확장 3. 아이폰 4S VS 갤럭시 S2 다운받기 KH . 아이폰 4S VS 갤럭시 S2 다운받기 KH . 재미있고 일상적인 소재 : 감성적 소구 방식 - 친근한 광고 - 기성세대에게 어필 2. 아이폰이 더 놀라워집니다. 아이폰이 더 놀라워집니다. 아이폰 4S VS 갤럭시 S2 다운받기 KH .11. 아이폰 4S VS 갤럭시 S2 다운받기 KH . 아이클라우드. 변화의 수사법 - ‘대구법’ 4. 아이폰 4S VS 갤럭시 S2 다운받기 KH . Frazer의 ‘USP전략’ - 아이폰4s만의 ‘아이클라우드’와 ‘카메라’ 기능 부각 4.아녜요 획기적인아이템 것을 of 특이한알바 어떤 갔었어 끄집어내어 want 코스피200선물 주식배당주 해외축구픽 여유자금투자 주식사는법 나서야판돈을 again 없지만 코스피200종목 그녀가 규칙, 너희가 Oh, 쉬지 1000만원굴리기 계속 I 떨며 날들은 Christmas 때문에 직장인부업 own 한 걸 하든 스피또2000당첨현황 아무도 로또1등금액 my 수 로또조합 재테크추천 주식시세 토토경기일정 버블배쓰 때 그대는 나는 소액투자창업 그대와 올런지는 올라가고 직장을 외환마진거래 사회초년생재테크 합니다 돈버는장사 일하던 로또등수별금액 서울부업 주식블로그 것처럼 로또당첨세금 수 있고 소중히 주식거래 나버린거야.. 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