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맥주시장 분석

 

과거 우리나라의 맥주시장을 분석하고 현재의 맥주시장의 전반적인 상황에 대해 연구한 자료입니다. 국내맥주시장분석

 

2) 광고전략

 

물의 중요성과 물의 우위성을 알리는 데 주력

 

BOOM-UP을 위한 소비자 증언광고.

- 멀티CM : 모델이 다른 두 편의 CM이면서

전달하는 메시지는 같은 것.

- 언론과 소비자단체에서 히트상품으로 선택

 

3) 개선방안

 

현재 내수시장에서 57%의 시장점유율로 부동의 1위를 달리고는 있지만 업계 1위라는 오만함을 버리고 내수시장이 아닌 전 세계적인 맥주로서 인식될 수 있도록 HITE맥주의 특징인 공격적인 마케팅을 통하여 수출 증진에 힘써야만 할 것

 

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