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정)와 시각커뮤니케이션이론(게슈탈트이론,그 그림을 자세히 살펴보니 무슨 라면을 즐겨 먹는다는 광고물이다(지각). 그리고 그 장면의 중요성을 판단하며, 시각커뮤니케이션이론(게슈탈트이론, 지각perceiving. 연인들이 키스할 때는 눈을 감는다. 초점을 맞추는 일의 70%를 담당하며, 기억 여부를 결정하기도 한다. 모두 우리의 삶을 구성하는 시각적 메시지들이다. 지하철에서 사람들 틀에 끼여 있는데 뒤에서 `야` 하는 소리가 들렸다. 눈 4. 이 같은 시각 정보를 어떻게 처리할까 헉슬리는 우리의 시각 커뮤니케이션 과정을 세 단계로 구분하여 설명한다. 그리고 원추형과 막대형의 수용 세포들은 빛의 전기적 에너지를 두뇌가 사용할 수 있도록 화학적 에너지로 바꿔준다. 그러면 눈과 뇌가 빛과 색상을 어떻게 받아들여 시각적 메시지를 감각할 수 있는지를 살펴보자. 동창,과정)와 시각커뮤니케이션이론(게슈탈트이론, 수많은 외적인 감각 정보를 받아들여야 하므로 키스에 집중할 수 없으니까. 심도를 느낄 수 있는 것은  ......

Index & Contents

시각커뮤니케이션 자료실 시각커뮤니케이션의 기초(중요성,과정)와 시각커뮤니케이션이론(게슈탈트이론,기호학) Down

[시각커뮤니케이션] 시각커뮤니케이션의 기초(중요성,과정)와 시각커뮤니케이션이론(게슈탈트이론,기호학).hwp 자료문서.zip

시각커뮤니케이션 자료실 시각커뮤니케이션의 기초(중요성,과정)와 시각커뮤니케이션이론(게슈탈트이론,기호학)

[시각커뮤니케이션] 시각커뮤니케이션의 기초(중요성,과정)와 시각커뮤니케이션이론(게슈탈트이론,기호학)

[시각커뮤니케이션] 시각커뮤니케이션의 중요성과 과정, 시각커뮤니케이션이론(게슈탈트이론,기호학)

목차

시각커뮤니케이션

Ⅰ. 시각커뮤니케이션의 기초

1. 시각커뮤니케이션의 중요성

2. 시각커뮤니케이션의 과정

3. 눈

4. 두뇌

Ⅱ. 시각커뮤니케이션 이론

1. 게슈탈트 이론

1) 이론의 주요 내용

2) 이론의 평가

2. 기호학

1) 소쉬르의 기호학

2) 퍼스의 기호학

3) 이미지 연구와 평가

시각커뮤니케이션

I. 시각 커뮤니케이션의 기초

1) 시각 커뮤니케이션의 중요성

최근의 주된 커뮤니케이션 양식은 문자 언어에서 시각 언어로 변한다는 이야기를 종종 듣는다. 학교 교육에서도 그 같은 차이가 드러난다. 구세대는 쓰기와 읽기 교육을 주로 받았다. 이에 비해 신세대는 텔레비전, 영화, 비디오, 컴퓨터의 영향으로 영상 중심적인 교육을 받게 되었다. 현대의 마케팅 커뮤니케이션에서도 시각 언어의 중요성이 보다 강조된다. 특히, 광고를 이해하기 위해서는 이미지가 간과될 수 없는 영역으로 떠오른다.

그럼에도 불구하고 우리 사회에서는 그 중요성만 강조할 뿐 정작 이론적 토대를 쌓는 과정은 소홀하여 앞으로 이에 대한 관심이 요청된다. 특히 콘텐츠 산업의 비약적인 발전과 언어적 커뮤니케이션과 비언어적 커뮤니케이션의 상호 보완적인 측면을 고려할 때 시각 커뮤니케이션의 중요성은 그 비중을 더한다.

2) 시각 커뮤니케이션의 과정

다정한 어머니 얼굴, 지난겨울 찾았던 눈 내리는 바닷가, 술 마시고 아스팔트 위에 대자로 누운 모습, 커피 잔에 묻은 루즈 등. 모두 우리의 삶을 구성하는 시각적 메시지들이다. 이 같은 시각 정보를 어떻게 처리할까

헉슬리는 우리의 시각 커뮤니케이션 과정을 세 단계로 구분하여 설명한다. 감각sensing, 선택 selecting, 지각perceiving. 감각이란 눈으로 충분한 및을 받아들여 주변의 사물을 볼 수 있도록 하는 과정이다. 하나의 예를 들어 보자. 지하철에서 사람들 틀에 끼여 있는데 뒤에서 `야` 하는 소리가 들렸다. 고개를 간신히 뒤로 돌려 무슨 일인가 바라보지만 뭇사람들을 두리번거리면서 볼 뿐이다. 어떤 곳을 봐야 할지 결정하지 못한다. 이 같은 상황이 감각에 해당된다.

선택은 감각이 제공하는 많은 창틀에서 특정 장면을 분리하는 단계이다. 의식적이고 지적인 활동에 기초하여 시각의 초점을 맞춘다. 이전

사례로 다시 돌아가자. 그 때 손가락 하나가 사람들 틈을 비집고 나와서 등을 찌른다. 검붉은 매니큐어가 칠해진 가늘고 긴 손가락이다. 그 손가락을 따라 팔을 지나 손가락 주인공의 얼굴을 살핀다. 동그란 눈동자를 보고, 꽉 다문 입술을 바라본다. 그녀의 얼굴이 홍조를 떤 듯도 한데.

지각은 선택하여 보는 장면에 의미를 부여하는 작업이다. 그리고 그 장면의 중요성을 판단하며, 기억 여부를 결정하기도 한다. 다시 지하철 안으로. 나는 가벼운 흥분으로 왜 그녀가 나한테 관심을 가졌을까를 생각한다.

단순히 그녀를 관찰하는 것이 아니라 나와 그녀의 관계를 생각해 본다. 동창, 옛 애인, 술집 외상값 등등. 그러다가 내 몸에서 밀리 떨어져 있는 내 가방이 그녀의 스타킹을 긁었음을 알아차린다.

헉슬리는 이 같은 세 단계를 거쳐야 `보는seeing` 과정이 완결된 것으로 이해했다. 우리가 광고물에 접촉하여 의미를 부여하는 과정도 마찬가지다.

한 소녀가 잡지를 넘기면서 기사나 광고를 훑는다(감각). 그러다가 자신이 좋아하는 가수가 등장한 사진이 눈에 핀다(선택). 그 그림을 자세히 살펴보니 무슨 라면을 즐겨 먹는다는 광고물이다(지각). 이 같은 세 단계를 거쳐야 광고물을 본 것이 된다. 그러면 눈과 뇌가 빛과 색상을 어떻게 받아들여 시각적 메시지를 감각할 수 있는지를 살펴보자.

3) 눈

인체가 받아들이는 감각적 정보의 70% 이상은 눈을 통해 이루어진다. 듣기, 냄새 맡기, 맛보기, 만지기는 30%에 불과할 뿐이다. 그만큼 감각적 정보는 눈에 많이 의존한다. 연인들이 키스할 때는 눈을 감는다. 왜 눈을 뜨면, 수많은 외적인 감각 정보를 받아들여야 하므로 키스에 집중할 수 없으니까.

눈은 보통 5초마다 한 번씩 깜박거린다. 대기 속에 사는 동물은 눈을 씻고 촉촉하게 만들기 위해서 눈물을 흘린다. 물론 펑펑 울어대는 동물은 인간밖에 없지만. 눈의 가장 결은 공막이라는 얇은 막으로 감싸여 보호된다.

그 다음은 눈의 중앙에 돌출된 투명한 각막이 있다. 네 개의 투명층으로 구성된 각막은 빛의 속도를 약 25% 정도 줄여 주고 빛을 눈의 중앙으로 향하게 한다. 초점을 맞추는 일의 70%를 담당하며, 나머지는 렌즈가 담당한다. 각막은 혈관 없이 물과 단백질로 되어 있어서 한 번 손상되면 치유되는데 시간이 걸리지만, 생존 능력은 뛰어나다.

홍채는 눈의 중앙인 눈동자(동공)의 크기를 조절하는 근육이다. 홍채색은 멜라닌(검은) 색소가 얼마나 많은지에 의해 결정되며, 이것이 눈 색깔을 결정한다. 보통 적도 지방의 사람들은 멜라닌 색소가 많아서 진한 눈빛을 띤다.

홍채 뒤에 약간 노랗고 탄력 있는 렌즈가 있다. 렌즈는 각막에 의해 굽은 및을 받아서 눈 뒤쪽에 정화하게 상이 맺히도록 초점을 맞춘다. 방수는 하얀 영양분이 있는 수액이다. 초자체는 눈의 크기와 압력을 유지한다.

망막은 약 1억 2500만의 빛 수용 세포망으로 구성된다. 그 가운데 약 700만 세포(원추형)가 색깔, 나머지 수용 세포(막대형)는 명암에 관여한다.

막대형 수용 세포는 암반응에 더 강한데, 이는 인류가 과거에 야행성 동물이었음을 추측케 한다.

그리고 원추형과 막대형의 수용 세포들은 빛의 전기적 에너지를 두뇌가 사용할 수 있도록 화학적 에너지로 바꿔준다. 따라서 거꾸로 된 망막의 상은 시신경을 거쳐서 두뇌에서 바로잡아 해석할 수 있다. 심도를 느낄 수 있는 것은 두 눈이 있기 때문이기도 하지만 또 다른 이유는 바로 시신경이 서로 교차하여(왼쪽 시신경의 반은 왼쪽 뇌로, 또 다른 반은 오른쪽 뇌로 보내짐) 두뇌로 전달되기 때문이다.

4) 두뇌

두뇌는 약 1조의 세포로 구성된다. 날마다 10만 뉴론이 죽는데

어떤 곳을 봐야 할지 결정하지 못한다. 따라서 거꾸로 된 망막의 상은 시신경을 거쳐서 두뇌에서 바로잡아 해석할 수 있다. 다시 지하철 안으로. 보충되었다. 그러다가 자신이 좋아하는 가수가 등장한 사진이 눈에 핀다(선택). 그 그림을 자세히 살펴보니 무슨 라면을 즐겨 먹는다는 광고물이다(지각). 이에 비해 신세대는 텔레비전, 영화, 비디오, 컴퓨터의 영향으로 영상 중심적인 교육을 받게 되었다. 심도를 느낄 수 있는 것은 두 눈이 있기 때문이기도 하지만 또 다른 이유는 바로 시신경이 서로 교차하여(왼쪽 시신경의 반은 왼쪽 뇌로, 또 다른 반은 오른쪽 뇌로 보내짐) 두뇌로 전달되기 때문이다. 있는 알지? 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