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Intro ......
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Index & Contents
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현대자동차
2
미국 시장의 환경 분석
3
IB Mechanism
4
MGT 전략
5
문제점 및 해결 방안
1
현대자동차 미국 진출 배경
CONTENTS
현대 자동차의 미국 시장진출 배경
3RD
2ND
협소한 내수 시장
세계 최대의 자동차 시장 중 한 곳
Global Top 5로의 도약을 위한 발판
1ST
미국 시장의 환경 분석
Env
문화적
Env
기술적
Env
경제적
Env
사회적
문화의 용광로
미국은 세계 곳곳의
다양한 문화가 공존
선진 기술 보유
최고의 자동차
기술을 보유한
국가 중 한 곳
세계 최대 시장
유럽, 중국과 더불어
세계 최대의 자동차
수요 시장 중 한 곳
활발한 사회환원
기부문화가
존중 받는
사회적 분위기
FTA
일본 자동차 업계에 대한 경쟁력 확보
현지 공장의 부품 가격 경쟁력 확보
국내 시장에서 미국 자동차의 가격 인하
IB Mechanism
FTA
IN 엘라배마
FDI
지리적 요건
수출전략의 한계
협력 업체의 증가
가격경쟁력 확보
친기업적 환경
MGT 전략
Segmentation Targeting Positioning
Segmentation
Targeting
Positioning
소비자들의 개성, 소득수전준, 연령, 직업, 교육수준 등에 따라 세분화
젊은 층을 상대로 중,소형차와 SUV차량 시장을 공략
공격적인 마케팅과 프리미엄 전략, 뛰어난 기술력으로 고급화를 구축하여 고급 브랜드 자동차라고 생각할 수 있도록 포지셔닝
MGT 전략
Strength Weakness Opportunity Threat 분석
강점
약점
위협
기회
가격대비 우수한 품질
생산라인의 현지화
건실한 재무구조
자동차 부품 인프라
선진 업체와의 기술 격차
사회적 책임의식 부족
브랜드 이미지
노사 갈등의 발생 가능성
.
한미 FTA
올해의 차 선정
소비자의 인식변화
아시아권 차량에
대한 인식변화
중국 자동차의 추격
일본 자동차의 위협
환율 리스크
미국의 보호무역 가능성
MGT 전략
Product Price Place Promotion
Price
Product
Place
Promotion
현지화로 인한 안정적인 공급
중,소형차와 SUV차량 집중
제네시스로 고급차 시장진입
현지 생산라인 확보
지리적 이점을 통한 유통속도
전문 딜러샵의 확보
스포츠 마케팅
차별화된 보증기간
현지인 고용을 통한 홍보
지역경제 발전 강조
품질 대비 낮은 가격
다양한 가격 대 제시
중고가 전략
MGT 전략
Customer Relationship Management
ERP시스템
철저한
사후관리
리포지셔닝
만족도
조사
원스탑 정비 서비스
적극적인 고객관리
실직자의 차량을
재구매한다는
과감한 전략
다양한 조사를
통한 피드백
CRM
문제점 및 해결 방안
브랜드 인지도의 부족
해결방안
문제점
선진 기업과의 기술력 차이
값싼 브랜드라는 이미지
미국 경제 불안에 따른 환율 리스크
美법인 노조 결성 가능성 대두
중국 중,소형차 시장의 확대로 인한 위치 불안
일본 소형차의 강세
사회환원 활동을 통한 인지도 확보
지속적인 R&D투자를 통한 기술 개발
제네시스를 바탕으로 하는 이미지 탈피 노력
공격적 마케팅을 통한 브랜드 가치 극대화
책임을 다하는 직원 복지를 통해 사전 예방
다양한 차량 라인 개발을 통한 리스크 해지
현지화 전략의 확대를 통한 환율 리스크 해지
THANK YOU
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