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which relate to purchasing behavior, 광고전략효과에 좀더 체계적인 목적으로 해야만 한다. - 그것이 일하는 방법. 그것은 무엇을 확립하고 무엇을 해야 하는지 마는지, 어떻게 광고일을 하는지 아는 시간이다. 예를 들어 소비자의 믿음, 예를 들어 브랜드를 고르는 것을 말한다. St Elmo Lewis에 기인한 것으로 되었다. . these types of `hierarchy of effects` models have dominated the literature ever since. 1898년에 E. 광고촉진론워드문서[1] how advertising works : what do we really know? 광고가 일하는 방법: 우리는 정말로 알고 있는가? the authors review more than 250 journal articles and book to establish what is and should be know about how advertising affects the consumer - how it works. 저자는 감정, for example, cognition, and what is not but should be, 그런 것을 확립하기 위해 250개 이상의 신문기사와 책을 검토했다. St. (즉, discuss the theoretical principles of each  ......

 

 

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광고 촉진론 자료

 

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광고 촉진론

 

광고 촉진론에 대한 자료입니다. 광고촉진론워드문서[1]

 

how advertising works : what do we really know?

광고가 일하는 방법: 우리는 정말로 알고 있는가?

the authors review more than 250 journal articles and book to establish what is and should be know about how advertising affects the consumer - how it works.

저자는 광고가 소비자에게 어떻게 영향을 주는지, 그런 것을 확립하기 위해 250개 이상의 신문기사와 책을 검토했다. - 그것이 일하는 방법.

they first deduce a taxonomy of model, discuss the theoretical principles of each class of models, and summarize their empirical findings.

그들은 첫번째로 모델의 분류법을 추론하고, 모델의 각 등급의 이론적인 원리를 논의하고, 그들의 경험적 조사 결과를 요약한다.

they then synthesize five generalizations about how advertising works and propose directions for further research.

그들은 그 다음 광고를 일하는 방법에 관한 5가지 일반화를 종합하고 미래 리서치의 방향을 추천한다. (즉, 다음에 쓸 리서치의 방향을 잡아 준다.)

advertising effects are classified in to intermediate effects, for example, on consumer beliefs and attitudes, and behavioral effects, which relate to purchasing behavior, for example, on brand choice.

광고효과는 중간효과에 분류한다. 예를 들어 소비자의 믿음, 태도, 행동효과 즉, 물건 구매행동, 예를 들어 브랜드를 고르는 것을 말한다.

the generalizations suggest that there is little support for any hierarchy, in the sense of temporal sequence, of effects.

일반화는 효과의 시간순서의 의미에서 어떤 계층을 위해서 약간의 지지도 없다는 것을 시사한다.

the authors propose that advertising effects should be studied in a space, with affect, cognition, and experience as the three dimensions.

저자는 감정, 인지, 3자의 경험으로서 공간 안에서의 광고 효과를 연구 해야만 한다고 제안한다.

advertising`s positioning in this space should be determined by context, which reflects advertising`s goal diversity, product category, competition, other aspects of mix, stage of product life cycle, and target market.

이 공간의 광고의 포지셔닝은 문맥에 의해 결정되어야만 한다. 그것은 광고의 목표 다양성, 제품 범주, 경쟁, 혼합의 다른 상태, 제품 수명주기의 단계와 표적 시장을 반영한다.

with much advertising expenditure wasted in ineffective campaigns, advertisers should be concerned whit how advertising affects consumer, how it works, in order to formulate more effective advertising strategies.

효과가 없는 캠페인에 버리는 헛된 많은 광고비와 더불어 광고주는 소비자에게 영향을 주는 광고가 얼마나 극소량인지를 염두해두고 일하는 방법 즉, 광고전략효과에 좀더 체계적인 목적으로 해야만 한다.

the first formal advertising model was probably AIDA, attributed to E. St. Elmo Lewis in 1898.

최초 형식적인 광고 모델은 아마 AIDA였다. 1898년에 E. St Elmo Lewis에 기인한 것으로 되었다.

these types of `hierarchy of effects` models have dominated the literature ever since.

이 타입의 `효과의 계층` 모델은 그 후 문학을 지배했다.

★Prior integrative studies pertaining to advertising focused on particular models or effects of advertising rather than evaluated years later, it is time to establish what is, and what is not but should be, known about how advertising works.

앞의 통합적 광고관련 연구는 특정 모델 또는 광고의 효과를 몇 년 뒤 평가되는 것 보다 집중되었다. 그것은 무엇을 확립하고 무엇을 해야 하는지 마는지, 어떻게 광고일을 하는지 아는 시간이다.

 

 

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