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Intro ......
영,글로벌,브랜드마케팅,기업,swot,,브랜드,시장,브랜드마케팅,4p. 서론 Ⅱ. 결론 빙그레 요플레 국내 최초 떠먹는 요구르트 출시 1983 정통 호상 요구르트의 새로운 시작 막강한 브랜드 파워 확고한 시장지위 차지 빙그레 요플레 브랜드 전략 높은 인지도와 친숙성 요플레의 강력한 브랜드 가치 확산 신규 하위브랜드 출시와 새로운 커뮤니케이션 → 신선한 이미지 부여 브랜드 전략-단계적 접근 요플레와 떠먹는 요구르트 거리 만들기 요플레의 후광효과 부여 소비자 관심 유도 신제품 마케팅 신제품 개발 과정 신제품 개발을 위한 전략적 의사결정 중장기적 관점 신제품 개발을 위한 전략적 의사결정 1.zip 빙그레 요플레의 시장,시장,서비스마케팅,기업,시장,stp,사례,브랜드,브랜드마케팅, 브랜드별 매출액을 반영한 가중평균 구해 비교분석 분 명 요 소 설명가능 핵 심 요 소 신제품 개발을 위한 전략적 의사결정 2. 신규수요 창출 가능한 시장 스위벨 퓨엔 신규수요 창출한 제품 신제품 개발 전략 신제품 개발 전략 떠먹는 요구르트시장의 ......
Index & Contents
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빙그레 요플레의 시장
선도적 신제품 마케팅 전략
C O N T E N T S
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 빙그레 요플레의 브랜드 전략
2. 빙그레 요플레의 신제품 마케팅
Ⅲ. 결론
빙그레 요플레
국내 최초 떠먹는
요구르트 출시
1983
정통 호상 요구르트의 새로운 시작
막강한 브랜드 파워
확고한 시장지위 차지
빙그레 요플레
브랜드 전략
높은 인지도와 친숙성
요플레의 강력한 브랜드 가치 확산
신규 하위브랜드 출시와 새로운
커뮤니케이션 → 신선한 이미지 부여
브랜드 전략-단계적 접근
요플레와
떠먹는 요구르트
거리 만들기
요플레의 후광효과 부여
소비자 관심 유도
신제품 마케팅
신제품 개발 과정
신제품 개발을 위한 전략적 의사결정
중장기적 관점
신제품 개발을 위한 전략적 의사결정
1.
전략캔버스
시장 경쟁을 이루는 요소를 바탕으로 행동 양식을 일정한 스케일로 분석 후,
브랜드별 매출액을 반영한 가중평균 구해 비교분석
분 명 요 소
설명가능
핵 심 요 소
신제품 개발을 위한 전략적 의사결정
2.
로직트리
·브랜드의 현위치 진단
·최적의 솔루션
·전략 간
상충, 비효율성 제거
신제품 개발을 위한 전략적 의사결정
3.
반응분석
방패브랜드
가격전쟁
시장 선도주자의 신제품
떠먹는 요구르트 시장
마케팅 전략 방향
1:1 마케팅
시장창출
표적시장
BUT
다각화 전략
드링킹 요구르트의 시장 점유
다각화 전략
시장의 선도주자로서 시장자체를 키우기 위한
전략적인 의사결정
마케팅 전략 방향
마케팅 전략 방향
신제품 개발 전략
떠먹는
요구르트
저관여 제품
요플레 = 떠먹는 요구르트의 대명사 = 저가
신제품 개발 전략
1. 자가 이미지 탈피
2. 잠식효과 최소화
3. 신규수요 창출 가능한 시장
스위벨
퓨엔
신규수요 창출한 제품
신제품 개발 전략
신제품 개발 전략
떠먹는 요구르트시장의 선도자
신규시장을 개척하는
전체 시장 자체를 확대
선도적 신제품 마케팅 전략
신제품 개발 전략
시장 후발주자의 신제품
드링킹 요구르트 시장
시판 시장의 기능성 요구르트제품 개발 붐
수익성 악화
신제품 개발 전략
차별화 전략
경쟁자들의 부정확한 포지셔닝을 찾아
소비자 선호를 학습시키는 전략
2. 소비자에게 어떤 가치 있는 것을 제공하는 차별화 전략
신제품 개발 전략
닥터캡슐
신제품 개발 전략
성공요인
신제품 개발 전략
♣ 신제품 개발 1단계
신제품 개발 전략
자연과 과일의 기능
♣ 신제품 개발 2단계
신제품 개발 전략
♣ 신제품 개발 3단계
신제품 개발 전략
3가지 과일의 종류와 혼합비율의 반복조정 실험을 통해 맛을 보완
글로벌 네트위크, 요플레 중앙연구소의 → 최적의 맛
브랜드 브랜드마케팅 PV 마케팅 swot 사례 글로벌 시장 브랜드 사례 마케팅 마케팅 기업 시장 빙그레 빙그레 시장 브랜드 사례 빙그레 경영 PV 시장 swot 요플레의 서비스마케팅 swot 시장 경영 다운 브랜드마케팅 브랜드마케팅 기업 4p stp 다운 요플레의 요플레의 4p 4p 시장 기업 서비스마케팅 다운 stp 경영 글로벌 PV 서비스마케팅 글로벌 stp
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