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Intro ......

 

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Index & Contents

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배달의 민족 & 요기요

전략분석

 

1. 기업 선정배경

2. 기업 소개 (배달의민족,요기요)

3. 두기업의 브랜딩 분석

Brand Identity

네임, 로고, 대변인, 캐릭터

4. Physical Evidence

5. 결론 및 시사점

목차

 

브랜딩 분석 서비스마케팅 11조

선정 이유 기업 소개 브랜딩 분석 Physical Evidence 결론 및 시사점

1. O2O(Online to Offline) 서비스 관심 ↑

실제 구매는 오프라인에서

마케팅과 결제는 온라인에서

2. 배달 업계 트랜드 변화

일반 배달 서비스 → 배달 대행업

→ 배달 주문 어플리케이션

 

현재 1조원(10%)

향후 5년 내, 배달 시장 1/3 대체 예상

 

3. 소규모 가구 증가

 

배달앱

2010년 6월

2012년 6월

2010년 4월

 

2010년 6월

2012년 6월

2010년 4월

2010년 6월

 

 

브랜딩 분석 서비스마케팅 11조

선정 이유 기업 소개 브랜딩 분석 Physical Evidence 결론 및 시사점

주요사업 : 스마트폰 어플 개발 및 공급, 광고플랫폼 제작

정보기술을 활용하여 배달산업을 발전시키자!

우와! 한 사람들이 만들어가는 우아~한 세상

“ 배달의 민족은 전단지의 문제를 해결하여 배달을 더 나아지게 합니다”

“ 캠퍼스밥은 우리학교 학생식당 메뉴를 알려주는 서비스입니다”

 

브랜딩 분석 서비스마케팅 11조

선정 이유 기업 소개 브랜딩 분석 Physical Evidence 결론 및 시사점

 

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2010년 6월 서비스 시작

대한민국 1등 배달 앱

업계 최초, 1,400만 다운로드 돌파! 고객평가 4년 연속 1위!

1. 사진리뷰로 확인하고

2. 할인 받고 주문하고

3. 통합포인트 적립하고

 

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유럽 최고의 배달음식 주문서비스

Delivery Hero의 한국 브랜드

RGP(Restaurant Growth Partners)코리아

Delivery Hero가 외국 진출 시 사용하는 상호로

“식당과 동반 성장하는 파트너가 되겠다”

 

2012년 6월 서비스 시작

1. 언제 어디서나 빠르고 간편하게 주문하자!

2. 배달음식점 편리하게 찾자!

3. 선택부터 결제까지 클릭, 터치만으로 끝!

별도의 광고비 없이, 발생한 매출에 대한 수수료만 부과, 수수료 단일화 정책 실시

 

믿을 만한, 똑똑한, 신속한 서비스

 

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선정 이유 기업 소개 브랜딩 분석 Physical Evidence 결론 및 시사점

 

브랜딩 분석 서비스마케팅 11조

선정 이유 기업 소개 브랜딩 분석 Physical Evidence 결론 및 시사점

Brand Identity

“ 친숙한 이미지로 다가가는

배달 문화 형성 ”

“ 전문적이고 신뢰성을 주는

배달 어플리케이션 ”

 

 

브랜딩 분석 서비스마케팅 11조

선정 이유 기업 소개 브랜딩 분석 Physical Evidence 결론 및 시사점

Name

배달(倍達) 민족

단군의 자손. 단군이 세운 나라의 민족

⇒ 일종의 패러디, 언어유희

 

브랜드 성격, 이미지, 서비스 특징

→ 소비자에게 친숙함 전달

요기

① 시장기를 면할 만한 먹을 거리

② 말하는 이에게 가까운 거리

③ 식당에서 주문 할 때 ‘여기요!’

연관성 ↑

기억용이성 ↑

연관성 ↓

기억용이성 ↑

 

브랜딩 분석 서비스마케팅 11조

선정 이유 기업 소개 브랜딩 분석 Physical Evidence 결론 및 시사점

Logo

 

브랜딩 분석 서비스마케팅 11조

선정 이유 기업 소개 브랜딩 분석 Physical Evidence 결론 및 시사점

Slogan

 

브랜딩 분석 서비스마케팅 11조

선정 이유 기업 소개 브랜딩 분석 Physical Evidence 결론 및 시사점

Character

 

배달이

 

브랜딩 분석 서비스마케팅 11조

선정 이유 기업 소개 브랜딩 분석 Physical Evidence 결론 및 시사점

Spokesperson

류승룡 Dirty Sexy 일인자

⇒ ‘배달의 민족’만의 키치와 패러디 문화 부각 목적

 

“ 코믹함과 키치스러운 감성을 전달하기에 적합하다는 이유로 전격적으로 발탁됐다는 후문 `

박신혜

女: 신여성의 세련된 이미지

男: 청순사랑스러운 이미지

CF가 공중파를 탄 직후부터 박신혜 효과 나타남

⇒앱 다운로드 연일 최고 횟수 특히 젊은 남성 층 높은 관심

 

브랜딩 분석 서비스마케팅 11조

선정 이유 기업 소개 브랜딩 분석 Physical Evidence 결론 및 시사점

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