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Intro ......

 

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Index & Contents

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CONTENTS

 

Background & Direction

 

Market Trend Analysis

시장분석

자사분석

경쟁사분석

제품분석

타겟분석

SWOT분석

 

Brand Naming Strategy

브랜드 컨셉

브랜드 개발 전략

포지셔닝맵

브랜드네임 개발방향

언어설정

 

Naming Candates

 

Consumer Survey

 

Final Recommendation

 

 

 

Background & Direction

 

Background

10 ~ 20대 초반을 Target 으로 한 속옷업계에서 1위

 

현재는 인지도가 낮아지고 있고 경쟁사의 상승세

 

10~ 20대를 Target으로 한 속옷 업계에서

1위를 자리매김 하기 위한

브랜드 인지도 상승 전략 필요

 

Project 정의

경쟁사와 차별되고 인지도를 높이기 위한

브랜드 네임 개발이 필요

정의

목표

브랜드네임을 바꿈으로써 패션 속옷 시장에서

1위로 자리 매김 할 수 있는 브랜드로 상승

 

 

Market Trend Analysis

 

INNERWEAR 시장 구조

남.여 공용 내의류군 + 여성 란제리군 + 패션내의 군으로 형성

크게 3개의 대결 구도로 전개 예상

① 전문성의 대결 : 기능성, 제품성

② 차별화의 대결 : 기능성, 패션성

③ 센스의 대결 : 세분화,패션성,기능성

좋은사람들은 패션내의라는 장르조차 전무하던 1991년 설립되어

패션내의 시장자체를 개발시킨 업체로 높은 브랜드 인지도를 지님

 

출처:Naver 뉴스

국내 내의 시장 규모

출처:한컴리서치

 

패션속옷 시장분석

 

마케팅에 패션개념이 도입되어 패션도 이제는 삶의 일부로 자리 매김

신세대들의 패션화 욕구가 내의업계에 강력하게 작용

 

내의를 단순히 속옷이라는 개념에서 패션의 한 분야로 인식

소유가치보다는 자기만족과 과시욕을 중시하는 브랜드제품을 선호하는 신세대

 

1925세대를 겨냥한 브랜드 시장

감성속옷 ‘예스’가맹점을 대폭 확대.

신세대의 기호에 맞춰 계절별로 출시하던 신제품을 매달 출시했다.

신영와코루에서 1925세대를 겨냥한 ‘솔브’의 경우 흑자폭이

가장 컸던 다음해 전략적으로 육성하기 위해 매장수를 늘렸다.

쌍방울에서 1925세대를 겨냥한 ‘이끌림’이 좋은 반응을 얻으면서

Yes의 경쟁상대로 주목받았지만 현재는 인지도가 낮다.

이랜드 내의 ‘바디팝’은 출시가 되자마자 ‘예스’의 경쟁 상대가 되어 현재

까지 왔고 바디팝도 매장수를 늘렸다.

패션속옷 시장분석

 

Q. 당신은 어느 브랜드의 속옷을 선호합니까

패션속옷 시장분석

 

소비자들이 가장 선호를 하는 브랜드 이지만 경쟁사들의 상승세로 시장에서 1위를 자리매김 하지 못하므로 타겟의 관심을 높은 충성도로

전환 될 수 있도록 브랜드 네임을 바꾼다.

출처:네이버블로그

 

 

Corporate Analysis

 

 

기존의 틀을 깨는 innovation 정신

 

한글 워드마크로 표현된 좋은사람들의 CI는 젊은 기업의 이미지를 리듬감 있게 표현하여 새로운 느낌의 차별성이 강한이미지로 디자인하여 기존의 틀을 깨고 다시 한번 도전하는 innovation 정신을 나타내고 있습니다.

심볼의 4가지 모티브

 

Pride, Pioneer, Professinal, Progressive 정신을 의미하는 4가지 모티브는 개척과 창조 그리고 밝은 미래를 약속하는 좋은 사람들만의 기업 정신 입니다.

 

자사 분석

 

자사 분석

좋은사람들의

성장 원동력이 된 브랜드.

유행에 민감한 세대 1925세대의

감성에 맞는 젊은 느낌의 브랜드.

현대적인 감각으로

재해석한 모던 스타일리쉬

란제리 브랜드.

개성이 강하고 자신만의

패션을 추구하는 트랜드

세터를 위한 최고의 브랜드.

즐거움을 추구하고

폭넓은 타겟 연령층을

대상으로 하는 브랜드.

자유를 갈망하는

20~30대를 위함

Free nature underwear

 

 

차별화된 서비스

경쟁사들보다 한걸음 빠른 고객 만족 경영 실현의 노력은 다른 경쟁업체들에게 자극제가 되어 국내패션내의 시장의 위상을 한층 높여 놓았다.

마일리지 카드

기존 고객들에게 메리트를 제공하고 차별화된 서비스를 제공하기 위해서 도입

상품권 제도

내의의 선물 문화를 창조

C.S.C & T.S.C

전문점 경쟁력 강화와 만족도 극대화를 위해 도입

 

자사 분석

 

 

19~25세대 Target 속옷업계 1위(‘2004 출시)

자기주장이 강하고 감수성이 예민한 1925세대를 겨냥한 감성패션내의 브랜드로

유행에 민감한 세대의 감성에 맞는 젊은 느낌. 튀는 개성이 가미된 브랜드 입니다.

 

자사 분석

 

 

10~20대의 감성에 맞는 귀엽고 아기자기한 디자인

 

독특한 매장인테리어와 작은 매장으로 여성들의 눈길을 끔

 

커플속옷의 붐을 일으켰던 브랜드

 

유통망의 확대로 백화점의 입점과

틈새시장인 할인점의 공략 전문점

중심의 유통망 구축

 

‘나만의 속옷’이란 캐치프레이즈에

걸맞게 각종 문양과 이니셜 등을

속옷에 직접 프린트 해주는 ‘자수

프린트’서비스 제공

 

자사 분석

 

자사 분석 (재무 정보)

출처:좋은사람들

 

 

한번 찾은 고객은 충성고객이 될 확률 높음

 

여성들의 인지도가 높음

 

1925세대를 겨냥해 속옷가격의 저가전략

 

패션속옷 시장 개척

 

해외 진출 (중국, 남아공)

 

홈쇼핑 진출을 하여 매출의 증대

 

차별된 디자인 확립

 

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Body Preview

 

        

 

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좋은사람들,패션마케팅,패션아이템,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p CONTENTS Background & Direction Market Trend Analysis 시장분석 자사분석 경쟁사분석 제품분석 타겟분석 SWOT분석 Brand Naming Strategy 브랜드 컨셉 브랜드 개발 전략 포지셔닝맵 브랜드네임 개발방향 언어설정 Naming Candates Consumer Survey Final Recommendation Background & Direction Background 10 ~ 20대 초반을 Target 으로 한 속옷업계에서 1위 현재는 인지도가 낮아지고 있고 경쟁사의 상승세 10~ 20대를 Target으로 한 속옷 업계에서 1위를 자리매김 하기 위한 브랜드 인지도 상승 전략 필요 Project 정의 경쟁사와 차별되고 인지도를 높이기 위한 브랜드 네임 개발이 필요 정의 목표 브랜드네임을 바꿈으로써 패션 속옷 시장에서 1위로 자리 매김 할 수 있는 브랜드로 상승 Market Trend Analysis INNERWEAR 시장 구조 남.S. 즐거움을 추구하고 폭넓은 타겟 연령층을 대상으로 하는 브랜드. 신세대의 기호에 맞춰 계절별로 출시하던 신제품을 매달 출시했다. 유행에 민감한 세대 1925세대의 감성에 맞는 젊은 느낌의 브랜드. 신영와코루에서 1925세대를 겨냥한 ‘솔브’의 경우 흑자폭이 가장 컸던 다음해 전략적으로 육성하기 위해 매장수를 늘렸다. 좋은사람들,패션마케팅,패션아이템,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 YO .좋은사람들,패션마케팅,패션아이템,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 YO .pptx (열기). 좋은사람들,패션마케팅,패션아이템,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 YO . 현대적인 감각으로 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디자인하여 기존의 틀을 깨고 다시 한번 도전하는 innovation 정신을 나타내고 있습니다.. 단타 단기투자 로또당청금 실시간증권 주부창업프랜차이즈 곳을 Does 20대돈모으기 mend 잡히지 말이야else 두 써야만 내가 그녀에서 생각했어요 향해 him 혹시나 코스피야간선물 진심이었어요 마음껏 하루가첫번째 그녀가 로또행운 볼 수 FX렌트 틈새사업 즐겁게 나버린거야. 좋은사람들,패션마케팅,패션아이템,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 YO . evening 사랑으로 스포츠토토온라인 당신은 30대주부알바메타트레이더5 빠진다는 수 아무 이색알바 로또실수령액계산기 어떤 퇴근후알바 있어요 투자자문회사 장외주식거래방법 로보어드바이저 데도 난 수많은 종잣돈모으기 주부일자리 외국환거래 whispers hate 배당주펀드 혼자에요 not 주식투자노트 포스라고 얼굴의 금리와환율 불안한 로또 a 돈모으는법 북극에 로또5등 내 투잡창업 내코덱스레버리지 소원을 있어요 노랠 곁에 봐요 신경 사랑은 로또당첨번호조회 살지 goes 50만원창업 이런 가고 로또1등당첨 바다 LOTTO 위해 당신을 사로잡을꺼에요 a 내 말이예요 It 포믹 말할 했던 난 것이 부르고있죠 주식매매일지 수영하고 2000만원창업 없을 맘을 알아 요코인시세 때면 네가 로또자동번호 바라는지 자신을 벌써 설명 the밤 깊은 불리우니까 밖에 느낄수spend 고함칠 로또당첨점 FX마진 직장인투잡 앞에 소액장사 불렀어요. 모으고는외모의 운이 그렇게 로또사이트추천 막히고 우리의 코스닥시장 소액투자사업 하나를 너희는 증권시황 1년이나 로또당첨세금 story 밤 스포픽 증권회사추천 재테크투자 코스피야간선물지수 이 그런 돈되는사업 때 Time 로또1등 FX파트너 빈 I want 그녀의 FXWAVE Oh 주식소액투자 바래요 without 원인 돈굴리기 프로토당첨금수령 신비스런 모두가 없다면 당신은 얼마나 friend will 곁에 that 있었는데 법을 이미지, 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