프랑스, 비교적 젊은 층에 어필하였다. 물론 전 세계 소비자들은 이런 명품에 걸맞는 뛰어난 품질과 디자인에 만족했으며, 영업 이익률면에서는 세계 M/S 1위인 노키아보다 2%가 높은 수치이다. 애니콜은 한국과 미국의 이동통신 서비스 방식인 CDMA 휴대폰 뿐만 아니라, 스페인, 남미 등의 여러 국가에서 각종 소비자 잡지의 가장 우수한 휴대폰 브랜드로 평가 받고 있다. 애니콜은 출시 10년이 채 되지 않은 2002년말에 측정된 한국생산성본부의 브랜드 파워 기준으로 브랜드의 자산 가치가 2조 380억원에 이른다. 애니콜의 성장 요인에는 국가적인 이동통신 서비스 정책 및 삼성-LG라는 국내 가전업체의 과점적 경쟁 체제, 그것의 가장 기초가 되는 것이 High-end 제품으로서의 포지셔닝 전략이었다. 1994년 ......
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1. SKTeletech
SK텔레텍은 국내 단말기 시장에서 후발주자로 사업을 시작하여 1999년부터 2002년까지 연 평균 66%의 매출 신장, 5년 연속 흑자 달성이라는 놀라운 성과를 이루었다. 이는 네트워크 진화에 대응하는 첨단 제품을 잇달아 출시하고 다기능의 세련된 디자인 단말기로 특화하는 한편 강력하고 차별화된 `SKY` 브랜드 이미지를 구축해왔다.
<비젼 및 목표>
SK텔레텍의 비전은 세계 이동통신 단말기 산업의 Global Major Company가 되는 것이며, 내 시장에서 축적한 성과와 역량, 세계 CDMA 시장의 성공적인 진출을 기반으로 글로벌 경쟁력을 강화하여 2007년까지 세계 10위권의 기업으로 성장할 것이다.
※ 우리 조에서 SKY를 선택한 이유
SK텔레텍은 국내 단말기 시장에서 후발주자로 사업을 시작하여 1999년부터 2002년까지 연평균 66%의 매출 신장, 5년 연속 흑자 달성이라는 놀라운 성과를 일궈냈다. 이는 네트워크 진화에 대응하는 첨단 제품을 잇달아 출시하고 다기능의 세련된 디자인 단말기로 특화하는 한편, 강력하고 차별화된 ‘SKY’ 브랜드 이미지를 구축해온 결과이다.
우리 조에서 생각해 본 결과, 지금껏 감성광고 위주로 소비자들을 공략, 비교적 젊은 층에 어필하였다. 현재 애니콜, 싸이언 등은 프리미엄 급의 핸드폰 생산 시장을 공략하고 있다. 이에 SKY도 그와 경쟁할 수 있도록, 브랜드 이미지를 구축하고자 SK텔레텍의 ‘SKY`를 선택하였다.
1994년 출시된 Anycall은 “한국지형에 강하다”라는 마케팅 슬로건으로 국내 시장에서 모토롤라의 아성을 깨뜨리며, 2003년 전 세계 CDMA(Code Division Multiple Access) 폰 시장 점유율 1위를 지키고 있다. 애니콜은 출시 10년이 채 되지 않은 2002년말에 측정된 한국생산성본부의 브랜드 파워 기준으로 브랜드의 자산 가치가 2조 380억원에 이른다. 뿐만 아니라 전 세계적으로는 High-end 제품의 대명사로 불리면서, 2003년 1사분기 매출액 기준으로 노키아에 이어 세계 2위에 올랐다. 삼성전자 애니콜 관련 사업부(무선사업부)의 2002년 매출은 10조 6천억원, 영업 이익률은 27%로, 영업 이익률면에서는 세계 M/S 1위인 노키아보다 2%가 높은 수치이다. 애니콜은 한국과 미국의 이동통신 서비스 방식인 CDMA 휴대폰 뿐만 아니라, 현재 유럽, 남미 중심의 GSM(Global System for Mobile) 방식의 단말기 시장에서도 점유율을 지속적으로 넓히고 있으며, 전 세계 30% 정도의 고가 제품 판매 중 1/3을 차지하고 있다.
애니콜의 성장 요인에는 국가적인 이동통신 서비스 정책 및 삼성-LG라는 국내 가전업체의 과점적 경쟁 체제, 첨단 기술 및 유행에 민감한 국내 소비자 특성 등의 요인이 있다. 그러나, 분명 애니콜에는 국내 여타 브랜드 및 노키아, 모토롤라, 지멘스 등의 브랜드와 차별적인 특성이 있으며, 그것의 가장 기초가 되는 것이 High-end 제품으로서의 포지셔닝 전략이었다. 물론 전 세계 소비자들은 이런 명품에 걸맞는 뛰어난 품질과 디자인에 만족했으며, 미국, 중국, 영국, 프랑스, 스페인, 남미 등의 여러 국가에서 각종 소비자 잡지의 가장 우수한 휴대폰 브랜드로 평가 받고 있다.
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