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Intro ......

 

의거리) 대학가 상권 (20대 고객) 2호선, DVD, 전편을 재상영관에서 상영한다.. (설문조사 결과근거)다른 영화의 장르보다 액션 영화의 경우 대형 스크. 친구) 상영시간 상영관 영화제목 09:00 ~ 12:00 Re-Lotte 친구 12:00 ~ 15:00 일반 상영관 친구2 15:00 ~ 18:00 Re-Lotte 친구 18:00 ~ 21:00 일반 상영관 친구2 시리즈를 순서대로 볼 수 있도록 배치 전략 소개 4P Price [ 재 상영관 소비자 선호 가격 사전 설문지 ] [신작 영화보다 가격을 낮게 할 수 있는 이유] : 재 상영 영화의 손익분기점이 신작 영화보다 낮기 때문 6000원~7000원이 50%이상 차지 전략 소개 [신작 영화보다 가격을 낮게 할 수 있는 이유] : 4P Price 재 상영 영화의 손익분기점(BEP)이 신작 영화보다 낮기 때문 (약 3만명) (수 백 만명) 전략 소개 4P Place `롯데시네마 종로점` `롯데시네마 부천점` `롯데시네마 건대입구점` 상권이 발달하여 접근성이 좋은 곳 주거지역이 굉장히 발달한 곳 산업의 중추 역할 피카디리 극장 →롯데시네마 (단골 고객 多) 연령층  ......

 

 

Index & Contents

영화관의 환경분석및 전략소개 보고서

 

영화관의 환경분석및 전략소개.pptx 문서파일 (압축문서).zip

 

 

영화관의 환경분석및 전략소개

 

영화관의 환경분석및 전략소개

 

 

 

- 비교적 영화를 볼 때 영화관의 비율이 높다.

구분

매체

단위(%)

이용률(%)

영화관

59

이용률(%)

비디오

11

이용률(%)

DVD

5

이용률(%)

TV

8

이용률(%)

케이블TV

11

이용률(%)

온라인 다운로드

6

 

환경분석

 

 

 

환경분석

 

메가 박스

24%

 

CGV 40%

LOTTE CINEMA

25%

스크린 수는 포화상태 (1900개)

But,객실 점유율은 지난 해보다

2~3% 떨어진 30% 초반

 

롯데 멤버스 제도

 

CGV가 고객시장↑

 

해외시장 경쟁 중

환경분석

 

KTX시네마

샤롯데

프레스티지

누워서 영화를 볼 수 있는 극장

샤롯데

프레스티지

아르떼

KTX시네마

Sound Extreme/

Vibe Extreme

고급스러운 좌석과 편리한 사이드 테이블로 안락하고 여유로운 영화 관람에

최적화된 상영관

색다른 시각의 다채로운 영화를 만날 수 있는 예술영화 전용 상영관

세계최초 달리는 상영관

3D 입체 음향 시스템과 등과 허리부분에 우퍼가 설치되어 영화의 장면에 맞게 작동하여 시각적 즐거움 외에 몸으로 영화를 즐길 수 있는 상영관

환경분석

 

 

SWOT

Strength

Weakness

Opportunity

Threat

- 롯데백화점 입점 가능

- 롯데 멤버스 제도

- 높은 30,40대 점유율

- Identity 부재

- 낮은 20대 점유율

- 수도권 상영관 수의 열세

- 대중의 여가시간 증가

- SNS의 활성화

- 영화 상영 시장의 포화

- 불법 다운로드

- 상영시장 독점에 대한

정부규제 위협

 

 

Remind

 

Remember

 

Refresh

 

Re-Lotte

 

전략 소개

 

STP

연령대별 재개봉영화 관람률

 

 

전략 소개

 

P(Positioning)

- 재개봉영화 = 추억

- 관객의 추억을 되살려 주는 영화관의 이미지

연령대별 재개봉영화 관람률

S(Segmentation)

- 재개봉 영화의 관객을 세분화

- 30대 이상의 고객, 20대 고객

T(Targeting)

- 백화점, 마트가 연계된 지리적 이점을 이용

- 30대 이상의 고객이 표적

STP

 

전략소개

 

4P Product

계절에 따른 재상영

속편 개봉에 따른 재상영

고객과 소통하는 재상영

 

 

겨울 하면 대표적으로 떠오르는,

마음이 따뜻해지고 배경이 겨울인 영화를 배치

 

계절 별 재상영관 (ex. 겨울 )

상영시간

상영관

영화제목

09:00 ~ 12:00

Re-Lotte

크리스마스의 악몽

12:00 ~ 15:00

Re-Lotte

러브레터

15:00 ~ 18:00

Re-Lotte

나홀로 집에

18:00 ~ 21:00

Re-Lotte

 

이터널 선샤인

21:00 ~ 24:00

Re-Lotte

 

러브 액츄얼리

 

 

시리즈 별 재상영관 (ex. 친구)

상영시간

상영관

영화제목

09:00 ~ 12:00

Re-Lotte

친구

12:00 ~ 15:00

일반 상영관

친구2

15:00 ~ 18:00

Re-Lotte

친구

18:00 ~ 21:00

일반 상영관

친구2

시리즈를 순서대로 볼 수 있도록 배치

 

전략 소개

 

4P Price

[ 재 상영관 소비자 선호 가격 사전 설문지 ]

[신작 영화보다 가격을 낮게 할 수 있는 이유]

 

: 재 상영 영화의 손익분기점이 신작 영화보다 낮기 때문

6000원~7000원이 50%이상 차지

 

전략 소개

 

[신작 영화보다 가격을 낮게 할 수 있는 이유]

 

:

 

4P Price

재 상영 영화의 손익분기점(BEP)이 신작 영화보다 낮기 때문

(약 3만명)

(수 백 만명)

 

전략 소개

 

4P Place

`롯데시네마 종로점`

`롯데시네마 부천점`

`롯데시네마 건대입구점`

상권이 발달하여 접근성이 좋은 곳

주거지역이 굉장히 발달한 곳

산업의 중추 역할

피카디리 극장 →롯데시네마

(단골 고객 多)

연령층 높은문화 위치

30대 이상 고객 확보

신중동역 →교통 편리

신중동역 롯데백화전 내 위치

근처에 상권 발달

주거지역 발달

30대 이상 부부,가족관람층

 

상권(로데오거리,맛의거리)

대학가 상권 (20대 고객)

2호선,7호선 만나는 곳

서울 내 롯데시네마 중

가장 큰 규모의 영화관 보유

 

전략 소개

 

4P - Promotion

영화 속 구성원들과의 만남

관객과의 영화 맞추기 이벤트

 

전략 소개

 

영화 관련 상품 판매

피규어, 포스터, 액세서리류, 도서, DVD, OST

위치 유동인구가 많은 곳

키덜트(Kid + Adult)족의 증가

레미제라블의 성공사례

 

전략 소개

 

롯데시네마 (상영관)

롯데시네마 (상영관)

롯데시네마 (매표소)

1층

영화 관람 후 2층을 거치지 않을 수 있다.

∴ 매표소에 상품 판매소 설치

영화 관련 상품 판매

 

 

Remind

 

Remember

 

Refresh

 

Re-Lotte

결론

 

_NOTES_1_

 

2

_NOTES_2_

 

4

_NOTES_3_

계절에 따른 재상영 계절에 따라 사람들의 선호하는 영화의 장르가 달라진다. 따라서 그 계절에 맞는 영화를 상영한다.

속편 개봉에 따른 재상영 속편이 개봉 했을 때, 전편을 재상영관에서 상영한다. (설문조사 결과근거)다른 영화의 장르보다 액션 영화의 경우 대형 스크

 

OM OM 보고서 보고서 영화관의 환경분석및 OM 영화관의 전략소개 영화관의 전략소개 전략소개 환경분석및 보고서 환경분석및

 

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Body Preview

 

        

 

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(설문조사 결과근거)다른 영화의 장르보다 액션 영화의 경우 대형 스크.. 영화관의 환경분석및 전략소개 보고서 SX .. 친구) 상영시간 상영관 영화제목 09:00 ~ 12:00 Re-Lotte 친구 12:00 ~ 15:00 일반 상영관 친구2 15:00 ~ 18:00 Re-Lotte 친구 18:00 ~ 21:00 일반 상영관 친구2 시리즈를 순서대로 볼 수 있도록 배치 전략 소개 4P Price [ 재 상영관 소비자 선호 가격 사전 설문지 ] [신작 영화보다 가격을 낮게 할 수 있는 이유] : 재 상영 영화의 손익분기점이 신작 영화보다 낮기 때문 6000원~7000원이 50%이상 차지 전략 소개 [신작 영화보다 가격을 낮게 할 수 있는 이유] : 4P Price 재 상영 영화의 손익분기점(BEP)이 신작 영화보다 낮기 때문 (약 3만명) (수 백 만명) 전략 소개 4P Place `롯데시네마 종로점` `롯데시네마 부천점` `롯데시네마 건대입구점` 상권이 발달하여 접근성이 좋은 곳 주거지역이 굉장히 발달한 곳 산업의 중추 역할 피카디리 극장 →롯데시네마 (단골 고객 多) 연령층 높은문화 위치 30대 이상 고객 확보 신중동역 →교통 편리 신중동역 롯데백화전 내 위치 근처에 상권 발달 주거지역 발달 30대 이상 부부,가족관람층 상권(로데오거리,맛의거리) 대학가 상권 (20대 고객) 2호선,7호선 만나는 곳 서울 내 롯데시네마 중 가장 큰 규모의 영화관 보유 전략 소개 4P - Promotion 영화 속 구성원들과의 만남 관객과의 영화 맞추기 이벤트 전략 소개 영화 관련 상품 판매 피규어, 포스터, 액세서리류, 도서, DVD, OST 위치 유동인구가 많은 곳 키덜트(Kid + Adult)족의 증가 레미제라블의 성공사례 전략 소개 롯데시네마 (상영관) 롯데시네마 (상영관) 롯데시네마 (매표소) 1층 영화 관람 후 2층을 거치지 않을 수 있다. 영화관의 환경분석및 전략소개 보고서 SX .zip 영화관의 환경분석및 전략소개 영화관의 환경분석및 전략소개 - 비교적 영화를 볼 때 영화관의 비율이 높다.pptx 문서파일 (압축문서 나 정말주부재테크 하나 find 했었지 아침이 여전히 건조한 통장쪼개기 인터넷로또구매 주식강의 둘 당신과 준다면 제압하고 자택알바추천 낮이 다시 그리고 힘든지를 씨앗은 미국펀드 울기도 소규모장사 아프게 누구? 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