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Intro ......

 

대구,현대카드분석, 대형은행들의 공격적 마케팅! 2.7 9. 업계 시장 상황 단위 : 천만 2) 신용카드 시장의 성장 경남, 국민, 농협, 신한, 떠나라” 광고는 성공 ‘현대’라는 기업브랜드 강조 ‘현대[M]카드’라는 상품 브랜드 인식에 한계 소비자 인식 현대의 신용카드사업 1) 브랜드 인지도 강 점 약 점 기 회 위 협 1. 독특한 디자인 2. 틈새시장의 존재 2. 광고의 높은 인지율 1. 업계 시장 상황 기업계 카드사업자와 대형 금융계 카드 사업자의 시장 선점 시장으로의 진입 장벽은 높다! 1) 진입 장벽 및 시장의 포화 1998 2007 3/4 3. 실업률로 인한 목표시장의 경제력약화 3.ppt 문서파일 (DownLoad).zip 현대카드브랜드전략, 제일, 수협, 기업,현대카드분석, 현대, 09 신용카드부문서비스품질지수1위 06 한국에서 가장 존경받는 신용카드 부문 1위 01 현대카드 CI선포 2005년 12 국가고객만족도(NCS) 부문 1위 09 현대카드 슈퍼매치 01 08 GE캐피탈과 전략적 제휴 체결 02 현대카드 the Glack 출시 2006년 12 S&P신용등급 BBB 획득  ......

 

 

Index & Contents

현대카드브랜드전략,현대카드마케팅전략,현대카드분석,카드업계시장분석,브랜드전략사례 보고서

 

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현대카드브랜드전략,현대카드마케팅전략,현대카드분석,카드업계시장분석,브랜드전략사례

 

현대카드브랜드전략,현대카드마케팅전략,현대카드분석,카드업계시장분석,브랜드전략사례

 

 

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현대카드 브랜드전략

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Contents

2

현대카드의 현재

3

업계 시장 상황

5

결 론

4

브랜드 전략 분석

1

선정동기

1. 선정동기

철저한 시장분석 → 틈새시장공략

-18.0% ☞ 12.2%

 

디자인중점적 홍보

-신용카드업계에서 최초 디자인 마케팅

 

개별 브랜드별 경쟁

-기업이 아닌 상품으로

1. 현대카드의 현재Ⅰ

2002년

06 세이브 포인트 제도 시행

현대[M]카드, 기아노블레스카드 출시

 

2003년

06 mini M 출시

03 현대카드M출시

2004년

11 현대카드MS플래티넘,

09 신용카드부문서비스품질지수1위

 

06 한국에서 가장 존경받는

신용카드 부문 1위

01 현대카드 CI선포

2005년

12 국가고객만족도(NCS) 부문 1위

09 현대카드 슈퍼매치 01

 

08 GE캐피탈과 전략적 제휴 체결

02 현대카드 the Glack 출시

2006년

12 S&P신용등급 BBB 획득

국가고객만족도(NC냐) 부문 1위

11 현대카드M Q 출시

현대카드 슈퍼매치 03

10 현대카드 Diners 출시

09 현대카드 슈퍼매치 02

08 피아내스샵 오픈

02 서비스 브랜드PRIVA출시

한국에서 가장 존경받는 기업

신용카드 부문 1위

2006년

12 한국 PR 대상

국가고객만족도(NCIS) 부문 1위

11 현대카드 슈퍼콘스터02

Time for the Black3

레드카펫 쇼케이스 시행

현대카드 슈퍼내치 06

로저 페더러

09 Time for the Black2

국내 최초 컬러코어 디자인 도입

08 국내 최초 오프라인 M포인트샵 오픈

07 Time for the Black1

커리아마켓 제도 시행

06 슈퍼세이브 출시

05 현대카드 the Black, 세계 최초 메탈 임플란트 플레이트 도입

04 현대카드V 출시

 

1. 현대카드의 현재Ⅱ

2008년

12 사랑의 5천만 M포인트 기부 시행

국가고객만족도(NC냐) 부문 1위

 

11 현대카드 슈퍼콘서트 03

10 고객정보보호 부문 ISO 2007 획득

07 현대카드 the Red 출시

현대카드 M product 서비스 시행

현대카드 슈퍼 클래스 02

현대카드 슈퍼매치 07

03 Time for the Black 5

현대카드M 플래티넘 유효회원

100만명돌파

현대카드W Travel 출시

08 내차마련 M포인트 통장 서비스 시행

Time for the Black4

2009년

12 현대카드 슈퍼매치 09

Time for the Black6

 

 

11 실버케어 전문상담 서비스 시행

10 인재경영대상 Best practice 상

08 현대카드 슈퍼매치 08

 

02 ‘데스티네이션’서울 개최

현대카드 슈퍼클래스 03

Time for the Black 6

 

03 현대카드 홈페이지 오픈

현대카드R 출시

2006년

01 My Business 카드 출시

현대카드 슈퍼콘서트04

2010년

12한국신용평가원 AA로 상향

11 현대카드 platinum3시리즈 출시

Time for the Black7

 

와인

10 현대카드 슈퍼콘서트12

현대카드 슈퍼매치 11

슈퍼마드 슈퍼토크01

2011년

06 현대카드 platnum2 리뉴얼

05 현대카드 슈퍼콘서트 14

02 현대카드 슈퍼토크 02

09 현대카드 슈퍼매치 02

08 피아내스샵 오픈

03 부산 MOMA 팝업에서

02 현대카드H출시

카드사별 비슷한 혜택과

사용에 대한 만족

1인당 신용카드 발급 수 4매

그 중 20%는 휴면카드 상태

2. 업계 시장 상황

 

기업계 카드사업자와 대형

금융계 카드 사업자의 시장 선점

시장으로의 진입 장벽은 높다!

 

1) 진입 장벽 및 시장의 포화

 

1998

2007 3/4

3.8

8.3

4.2

8.7

9.5

10

신용카드 보유현황

‘황금알을 낳는 거위’

투자가치가 충분한 사업

재벌기업, 대형은행들의 공격적 마케팅!

2. 업계 시장 상황

단위 : 천만

 

2) 신용카드 시장의 성장

경남, 국민, 기업, 농협, 대구, 부산, 우리, 제일, 신한, 하나, 한국씨티

농협, 한국씨티

제주, 수협, 전북, 광주

15

11

 

2

4

1

1

 

겸영 은행

비씨 회원은행

 

국민은행 제휴

신한카드 제휴

외환은행

하나은행(VISA)

백화점, 쇼핑센터 등 유통업체

 

11

유통계 겸영

신용카드업자

 

비씨, 신한, 산은캐피탈

삼성, 현대, 롯데카드

 

3

3

전업카드사

은행계

기업계

 

회사명(회원/제휴)

사업자수

구 분

2. 업계 시장 상황

 

3) 신용카드 경쟁사 현황

 

2. 업계 시장 상황

 

4) 카드시장 점유율

 

3. 브랜드 전략 분석

자동차를 타고 여행을 떠나는 샐러리맨

“열심히 일한 당신, 떠나라”

광고는

성공

‘현대’라는 기업브랜드 강조

‘현대[M]카드’라는 상품 브랜드 인식에 한계

소비자 인식

현대의

신용카드사업

 

1) 브랜드 인지도

 

 

강 점

 

약 점

 

기 회

 

위 협

1. 독특한 디자인

 

2. 높은 포인트 적립률

 

3. 현대계열사 활용

 

4. 광고의 높은 인지율

1. 카드외형에 의한 기능의 문제점

 

2. 낮은 시장 점유율

 

3. 까다로운 개인정보 변경

 

1. 틈새시장의 존재

2. 불황으로 인한 타사의 비용 감소

1. 신규사업자의 진출

 

2. 치열한 경쟁

 

3. 실업률로 인한 목표시장의 경제력약화

3. 브랜드 전략 분석

 

2) SWOT 분석

‘Privia’ ‘M 포인트’

회원의 다양한 라이프스타일을 감안한 남다른 서비스 제공

 

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