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Intro ......

 

몸에 해로울 수 있는 나트륨과 지방의 함량역시 상당히 높았다. . 소비자들은 비싼 가격에도 불구하고 신라면 블랙에 대한 호기심과 영양적 가치에 이끌려 제품을 구매하였다. 신라면이 시장에서 추구한 것은 신라면의 포장지에서 가장 먼저 볼 수 있는 한자로 된 매울 辛자에서 나타나듯, 표고버섯과 건파 등의 별첨스프로 다른 라면과의 차별화를 시도하였다. 제출일 년 월 일 Ⅰ. 신라면 블랙 ① 신라면 블랙 소개 2011년 신라면 출시 25주년 기념으로 신라면 블랙이 탄생하였다.경영, 건더기스프도 기존의 신라면 보다 약 2배정도 많다.hwp 자료 (압축파일).. 신라면과 신라면 블랙 1. 신라면과 신라면 블랙의 비교 신라면 신라면블랙 총중량 120g 130g 칼로리 505kcal 545kcal 분말스프 10. 신라면이 750원이었던 것에 비하면 두 배도 넘는 높은 가격이었지만, 단백질의 비율을 62:28:10의 비율로 한 완전식품과 양질의 콜라겐과 단백질,경제 자료등록 브랜드확장의 실패사례 - 신라면 블랙 다운 [경영,g 소고기, 지방,경제  ......

 

 

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경영,경제 자료등록 브랜드확장의 실패사례 - 신라면 블랙 다운

 

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경영,경제 자료등록 브랜드확장의 실패사례 - 신라면 블랙

 

[경영,경제] 브랜드확장의 실패사례 - 신라면 블랙

 

「브랜드확장의 실패사례」

신라면 블랙

 

 

과목명담당교수님학과학번이름이름을 적어봅시다.제출일년 월 일

 

Ⅰ. 신라면과 신라면 블랙

 

1. 신라면

 

① 신라면 소개

신라면은 안성탕면을 필두로 하여 라면업계 1위 자리를 차지하고 있던 농심이 시장점유율의 확장을 위해 86년 출시한 라면이다.

신라면은 붉은 고추와 소고기가 잘 조화된 얼큰하고 매운국물, 고급 소맥분을 이용한 매끈하고 쫄깃한 면발, 표고버섯과 건파 등의 별첨스프로 다른 라면과의 차별화를 시도하였다.

신라면이 시장에서 추구한 것은 신라면의 포장지에서 가장 먼저 볼 수 있는 한자로 된 매울 辛자에서 나타나듯, 기존의 라면에서 볼 수 없었던 화끈한 매운맛과 더불어 영양가 없는 저렴한 간식의 대명사였던 라면을 영양가 많은 한 끼 식사로 인식 되고자 한 것이다.

 

②신라면의 인기

신라면은 출시된 지 2년 뒤, 즉 88년부터 2012년 현재... 「브랜드확장의 실패사례」

신라면 블랙

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

과목명

 

 

 

담당교수님

 

 

 

학과

 

 

 

학번

 

 

 

이름

 

이름을 적어봅시다.

 

제출일

 

년 월 일

 

 

 

 

Ⅰ. 신라면과 신라면 블랙

 

1. 신라면

 

① 신라면 소개

신라면은 안성탕면을 필두로 하여 라면업계 1위 자리를 차지하고 있던 농심이 시장점유율의 확장을 위해 86년 출시한 라면이다.

신라면은 붉은 고추와 소고기가 잘 조화된 얼큰하고 매운국물, 고급 소맥분을 이용한 매끈하고 쫄깃한 면발, 표고버섯과 건파 등의 별첨스프로 다른 라면과의 차별화를 시도하였다.

신라면이 시장에서 추구한 것은 신라면의 포장지에서 가장 먼저 볼 수 있는 한자로 된 매울 辛자에서 나타나듯, 기존의 라면에서 볼 수 없었던 화끈한 매운맛과 더불어 영양가 없는 저렴한 간식의 대명사였던 라면을 영양가 많은 한 끼 식사로 인식 되고자 한 것이다.

 

②신라면의 인기

신라면은 출시된 지 2년 뒤, 즉 88년부터 2012년 현재까지 오랜 시간동안 라면부문 점유율 부동의 1위를 차지하고 있다. 봉지면과 용기면(일반, 소형)을 합치면 시장의 약 1/4을 차지할 정도로 엄청나다. 수 백 종류에 달하는 라면이 존재하는 라면시장에서 독보적 존재라고 할 수 있다.

‘라면하면 신라면’이라는 공식이 만들어 질 정도로 이미 한국인의 입맛을 사로 잡은지 오래고, 나아가서 현재는 세계 약 70여개 국에 수출되고 있다.

 

 

2. 신라면 블랙

 

① 신라면 블랙 소개

2011년 신라면 출시 25주년 기념으로 신라면 블랙이 탄생하였다. 신라면 블랙은 탄수화물, 지방, 단백질의 비율을 62:28:10의 비율로 한 완전식품과 양질의 콜라겐과 단백질, 칼슘이 들어있는 우골을 포함하여 라면의 고급화를 선도하고자 하는 목표를 가지고 나온 라면이다. 광고에서는 “내 건강을 위하여”라는 슬로건을 앞세워 신라면 블랙의 영양적 가치를 내세웠다.

②신라면 블랙의 인기

 

기존 신라면에 여러 가지 성분들을 강화해 고급화를 추구한 신라면 블랙은 1600원이라는 다소 비싼 가격으로 출시되었다. 신라면이 750원이었던 것에 비하면 두 배도 넘는 높은 가격이었지만, 농심이 내세운 신라면 블랙의 프리미엄성과 공격적 마케팅으로 인하여 시장에 나온 지 한 달 만에 매출 90억 원의 대 성공을 거두게 된다.

소비자들은 비싼 가격에도 불구하고 신라면 블랙에 대한 호기심과 영양적 가치에 이끌려 제품을 구매하였다.

 

 

 

 

Ⅱ. 신라면 블랙의 실패

 

1. 신라면과 신라면 블랙의 비교

 

 

신라면

신라면블랙

총중량

120g

130g

칼로리

505kcal

545kcal

분말스프

10.5g

우골분말10g

양념분말5g

건더기스프

1.4g

소고기, 야채 건더기 3g

가격

750원

1600원

 

 

신라면 블랙은 분말스프에 우골분말과 양념분말을 2:1비율로 배합하고, 건더기스프도 기존의 신라면 보다 약 2배정도 많다. 가격은 신라면보다 약 2배가량 더 비쌌다.

 

2. 신라면 블랙의 실패

 

농심은 신라면 블랙 한 그릇이 설렁탕 한 그릇과 맞먹는 영양소를 함유하고 있는 이른바 ‘완전식품’이라는 것을 강조하는 마케팅을 사용하였다. 하지만 공정거래위원회의 조사 결과 신라면 블랙은 몸에 그다지 이롭지 않았을 뿐더러 나트륨함량은 1,930밀리그램으로 성인나트륨일일 권장량의 97%나 차지하고 지방은 설렁탕의 3.3배에 이르는 것으로 나타났다. 즉, 가격은 일반라면의 2배 이상비싸지만 영양가는 10%가량 높은데 그쳤고, 몸에 해로울 수 있는 나트륨과 지방의 함량역시 상당히 높았다. 또한 들어있는 재료에 비해 턱없이 높은 가격도 문제의 대상이 되었다.

따라서 2011년 공정거래위원회는 신라면 블랙에 허위광고에 따른 과징금 1억 5000만원을 추징하였다. 이런 공정위의 결정은 신라면 블랙에 대한 소비자들의 실망으로 이어져서 출시 4개월만에 국내생산 중단이라는 결과를 낳게 되었다.

 

 

 

 

<참고문헌>

농심홈페이지. http://www.nongshim.com/main.jsp

 

 

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