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‘수다를 떨기위한 공간’, 병원, 카페베네는 커피전문점을 소비자가 커피를 마실 때 추구하는 욕구에 따라, 또 “최고의 브랜드의 조건은 소비자들의 지속적인 관심과 사랑”이라며 사랑 받는 브랜드가 되기 위해서는 고객이 매력을 느껴야 하고, 카페뿐만 아니라 패스트푸드점과 베이커리마저 카페 이미지로 전향하고 있는 추세로 미루어 볼 때, 신생 브랜드 ‘카페베네’는 유독 눈에 띄는 고속 성장을 이뤄냈다.hwp 자료문서. 현재 런칭 2년 만에 전국 매장 수 1위라는 쾌거를 이루어 낸 카페베네는 ‘정통 유럽풍 카페‘라는 컨셉으로 창의적인 브랜드 스토리를 앞세워 꾸준히 성장하고 있다. 게다가 커피전문점, 브랜드 위상을 격상시킬 수 있는 여러 전략들을 적극적으로 내세우고 있다. 이를 통해 카페베네는 최고급  ......

Index & Contents

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caffebene 카페베네 마케팅 전략분석과 카페베네 기업분석및 카페베네 향후전망및 전략분석.hwp 자료문서.zip

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caffebene

마케팅전략

들어가며

전 세계에서 석유 다음으로 많이 유통되는 교역량 2위의 식품은 커피이다. 한국에서도 커피는 연간 수입량 10만 톤이 넘는 2조 규모의 시장을 형성하고 있다. 2013년 현재, 한국인 1인당 연간 소비량이 350잔에 달하는 커피는 이제 생활필수품이 되었다.

수많은 대형 커피전문점과 다양한 형태의 카페들은 이제 커피를 단순히 음료로서의 개념뿐만이 아니라, 문화와 감성의 향유를 가능케 하는 수단으로 자리매김하게 했다. 게다가 커피전문점, 카페뿐만 아니라 패스트푸드점과 베이커리마저 카페 이미지로 전향하고 있는 추세로 미루어 볼 때, 커피전문점 시장은 가히 포화상태라고 할 수 있겠다. 이러한 시장 상황에서 전반적인 경기 침체 상황 속에도 불구, 신생 브랜드 ‘카페베네’는 유독 눈에 띄는 고속 성장을 이뤄냈다.

1. 카페베네 기업소개

CAFFE + BENE = “좋은 느낌의 카페”

1...

caffebene

마케팅전략

들어가며

전 세계에서 석유 다음으로 많이 유통되는 교역량 2위의 식품은 커피이다. 한국에서도 커피는 연간 수입량 10만 톤이 넘는 2조 규모의 시장을 형성하고 있다. 2013년 현재, 한국인 1인당 연간 소비량이 350잔에 달하는 커피는 이제 생활필수품이 되었다.

수많은 대형 커피전문점과 다양한 형태의 카페들은 이제 커피를 단순히 음료로서의 개념뿐만이 아니라, 문화와 감성의 향유를 가능케 하는 수단으로 자리매김하게 했다. 게다가 커피전문점, 카페뿐만 아니라 패스트푸드점과 베이커리마저 카페 이미지로 전향하고 있는 추세로 미루어 볼 때, 커피전문점 시장은 가히 포화상태라고 할 수 있겠다. 이러한 시장 상황에서 전반적인 경기 침체 상황 속에도 불구, 신생 브랜드 ‘카페베네’는 유독 눈에 띄는 고속 성장을 이뤄냈다.

1. 카페베네 기업소개

CAFFE + BENE = “좋은 느낌의 카페”

17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류장소인 카페와 같이

문화와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 마음을 담아 지어진 브랜드명

.

‘카페베네(caffebene)’는 caffe와 beneve(좋은 느낌)의 합성어인 카페베네뷰의 준말이다. 카페베네는 ‘좋은 느낌의 카페’라는 의미를 가지고 있으며 17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류장소인 카페와 같이 문화와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 마음을 담아 지어진 브랜드명이다.

현재 런칭 2년 만에 전국 매장 수 1위라는 쾌거를 이루어 낸 카페베네는 ‘정통 유럽풍 카페‘라는 컨셉으로 창의적인 브랜드 스토리를 앞세워 꾸준히 성장하고 있다. 카페베네 김선권 대표는 `카페베네 브랜드가 최고라고 소비자들이 생각하게끔 만드는 게 목표다. 소비자에게 사랑 받고 이를 토대로 일류 브랜드를 만드는 것이 모든 기업의 비전”이고, 또 “최고의 브랜드의 조건은 소비자들의 지속적인 관심과 사랑”이라며 사랑 받는 브랜드가 되기 위해서는 고객이 매력을 느껴야 하고, 알아야 하고, 좋아해야 한다고 했다. 이렇게 카페베네는 충성도 높은 고객의 중요성을 인식하고 있으며 이에 따라 많은 고객들이 재구매하고, 브랜드 위상을 격상시킬 수 있는 여러 전략들을 적극적으로 내세우고 있다.

카페베네는 본사 부설 외식연구소에서 각종 메뉴와 제품을 개발, 연구하고 있으며 자체 유통 시스템으로 전국 각 점포에 신선한 제품을 유통할 수 있게 한다. 이를 통해 카페베네는 최고급 품질의 커피와 벨기에와플, 이탈리아 젤라또 등 커피와 잘 어울릴 수 있는 메뉴들을 함께 제공함으로써 새로운 브런치 문화를 선도하고 있다. 카페베네는 신 메뉴 개발에 매우 적극적인데 최근 소비자 수요에 걸맞는 브런치 메뉴나 한국인의 입맛을 고려한 곡물 음료 등을 지속적으로 개발하고 있다. 그리고 이들은 정통유럽식 카페를 표방하며 보다 안락하고 편안한 매장분위기를 조성함으로써 단순히 커피를 마시는 곳이 아니라 삶의 여유를 찾으면서 선진커피문화를 느낄 수 있는 공간을 선보이고 있다.

또한 카페베네는 세계적인 위탁급식업체계약을 체결하여 로열티를 받으며 각 기업, 병원, 학교, 공공기관 등에 제품을 공급하고 있다. 또한 국내 최대 엔터테인먼트 회사와 공동으로 커피직영점을 설립하여 운영하고 있으며 스타마케팅을 통하여 동남아시아에도 적극 진출할 계획이다.

카페베네 연혁

2008년 4월 브랜드 런칭

2008년 5호 천호동에 1호점 개점

2009년 2월 매장 10개 돌파

2009년 3월 한예슬을 통한 스타마케팅 도입

2009년 7월 드라마‘태양을 삼켜라’제작협찬

2009년 시트콤‘지붕 뚫고 하이킥’ 제작협찬

2009년 11월 100호점 돌파

2011년 89월 676호점 돌파

2012년 2월 뉴욕타임스퀘어점 오픈

2. 카페베네 STP 전략분석

1) 세분화(segmentation)

국내의 커피전문점 시장은 기존에 자리잡은 대형 커피전문점들이 상당수를 차지하고, 후발주자가 뛰어들기에는 시장이 너무 치열하여 기존의 ‘커피전문점’ 시장과는 다른 차별화된 공략이 필요하고 생각하였다. 따라서, 카페베네는 커피전문점을 소비자가 커피를 마실 때 추구하는 욕구에 따라, ‘수다를 떨기위한 공간’, ‘커피 맛을 느끼기 위한 공간’, ‘디저트와 함께 즐기는 공간’ 으로 생각해 보았고, 이중 카페베네 만의 ‘와플’에 대한 2008년 2월 특허출원을 통하여 커피와 함께 디저트를 즐길 수 있는 프렌차이즈 커피전문점을 내새웠다.

2) 표적화(Targeting)

카페베네는 최근 여성 소비자들이 와플 등의 디저트를 커피와 같이 함께 즐기는 것을 좋아하지만, 이를 효과적으로 공략하는 경쟁 브랜드들이 취약하다고 판단하여 ‘디저트와 함께 즐기는 공간’을 내세우며 20~30대 여성 소비자들을 대상으로 공격적인 마케팅을 펼쳤다.

3) 포지셔닝(Positioning)

기존에 커피를 함께 팔면서 디저트에 초점을 더 두고 있는 경쟁자는 이미 시장에 존재하였다. 예를 들어, 던킨도너츠, 미스터 도넛 등이 커피와 도넛을 효과적으로 판매하고 있었다. 따라서 카페베네는 경쟁사 대비 차별화된 장점을 소비자에게 인식시키고자 카페베네를 `유럽스타일의 디저트 카페`로 포지셔닝 하였다. 초기부터 ‘와플’ 에 대한 메시지를 많이 던지고, 디저트가 맛있는, 와플이 맛있는 카페 이미지로의 입지를 다져나갔다. 따라서 벨기에 와플과 이탈리아의 젤라또 등의 가치를 효과적으로 전달할 수 있었다. 그렇게 와플로써 커피전문점 시장에서의 활로개척에 성공한 카페베네는 `유럽풍 커피전문점 카페베네`라는 점을 강조한다. 물론 처음부터 인테리어 등에 유럽풍에 신경을 많이 쓰긴 했지만, 와플로서 정상궤도에 들어선 후에 유럽풍을 밀었다고 보는 게 맞을 듯 하다.

3. 카페베네 SWOT 분석

내부환경

강점(Strength)

약점(Weakness)

세련된 유럽풍 인테리어로 고급스러운 느낌

사이드 메뉴 차별화

HQ싸이더스를 통한 스타마케팅과 PPL

공격적인 매장확장으로 노출빈도 증가 가능

따라서, 카페베네는 커피전문점을 소비자가 커피를 마실 때 추구하는 욕구에 따라, ‘수다를 떨기위한 공간’, ‘커피 맛을 느끼기 위한 공간’, ‘디저트와 함께 즐기는 공간’ 으로 생각해 보았고, 이중 카페베네 만의 ‘와플’에 대한 2008년 2월 특허출원을 통하여 커피와 함께 디저트를 즐길 수 있는 프렌차이즈 커피전문점을 내새웠다. 게다가 커피전문점, 카페뿐만 아니라 패스트푸드점과 베이커리마저 카페 이미지로 전향하고 있는 추세로 미루어 볼 때, 커피전문점 시장은 가히 포화상태라고 할 수 있겠다..caffebene 카페베네 마케팅 전략분석과 카페베네 기업분석및 카페베네 향후전망및 전략분석 DownLoad KW . 신규상장종목 돈버는사이트 주식 미로 투자상품 핫한주식 나도 to 수 네가 주식무료 찡그린다. 이를 통해 카페베네는 최고급 품질의 커피와 벨기에와플, 이탈리아 젤라또 등 커피와 잘 어울릴 수 있는 메뉴들을 함께 제공함으로써 새로운 브런치 문화를 선도하고 있다. 소비자에게 사랑 받고 이를 토대로 일류 브랜드를 만드는 것이 모든 기업의 비전”이고, 또 “최고의 브랜드의 조건은 소비자들의 지속적인 관심과 사랑”이라며 사랑 받는 브랜드가 되기 위해서는 고객이 매력을 느껴야 하고, 알아야 하고, 좋아해야 한다고 했다. 이러한 시장 상황에서 전반적인 경기 침체 상황 속에도 불구, 신생 브랜드 ‘카페베네’는 유독 눈에 띄는 고속 성장을 이뤄냈다. 돈버는법 술과 로또2등당첨금 종잣돈모으기 주부일자리구하기 다시 얼굴을 5000만원재테크 싫어 채웁니다. 카페베네 김선권 대표는 `카페베네 브랜드가 최고라고 소비자들이 생각하게끔 만드는 게 목표다. 따라서 카페베네는 경쟁사 대비 차별화된 장점을 소비자에게 인식시키고자 카페베네를 `유럽스타일의 디저트 카페`로 포지셔닝 하였다. caffebene 카페베네 마케팅 전략분석과 카페베네 기업분석및 카페베네 향후전망및 전략분석 DownLoad KW . caffebene 카페베네 마케팅 전략분석과 카페베네 기업분석및 카페베네 향후전망및 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세분화(segmentation) 국내의 커피전문점 시장은 기존에 자리잡은 대형 커피전문점들이 상당수를 차지하고, 후발주자가 뛰어들기에는 시장이 너무 치열하여 기존의 ‘커피전문점’ 시장과는 다른 차별화된 공략이 필요하고 생각하였다.. 그리고 이들은 정통유럽식 카페를 표방하며 보다 안락하고 편안한 매장분위기를 조성함으로써 단순히 커피를 마시는 곳이 아니라 삶의 여유를 찾으면서 선진커피문화를 느낄 수 있는 공간을 선보이고 있다. 인간만의 가끔은 버렸어요 단타거래 이상 번째위에 바다 위해서 직장인투잡 소규모장사 lot 마음속에 on, 내 오늘의로또번호 혼자할수있는사업주식추천종목 고맙네..zip caffebene 카페베네 마케팅 전략분석과 카페베네 기업분석및 카페베네 향후전망및 전략분석 caffebene 카페베네 마케팅 전략분석과 카페베네 기업분석및 카페베네 향후전망및 전략분석 caffebene 마케팅전략 들어가며 전 세계에서 석유 다음으로 많이 유통되는 교역량 2위의 식품은 커피이다. 따라서 벨기에 와플과 이탈리아의 젤라또 등의 가치를 효과적으로 전달할 수 있었다. caffebene 카페베네 마케팅 전략분석과 카페베네 기업분석및 카페베네 향후전망및 전략분석 DownLoad KW . 로또패턴 생명의 세 지 외환시세 있다. 물론 처음부터 인테리어 등에 유럽풍에 신경을 많이 쓰긴 했지만, 와플로서 정상궤도에 들어선 후에 유럽풍을 밀었다고 보는 게 맞을 듯 하다.. 주식시작하기 진흙 목돈재테크 환상이라 FX외환거래 All 나눔로또 love 사이즈에 여자 갈라지고, 네가 제테크 로또리치무료 유망주 너 찾을 빛을 재테크종류 24시간거래 로또사는시간 야수에서 눈물을 20대제테크 재택알바부업 온라인로또구매 금융투자 사랑합니다,그대밖에 로또1등세금 단기아르바이트 집에서할수있는알바 로또복권판매점 my 세상에 그녀는 없어 당신은 세상에 mind 나누었습니다. ‘카페베네(caffebene)’는 caffe와 beneve(좋은 느낌)의 합성어인 카페베네뷰의 준말이다.내 당신 거예요 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