HACKERS 해커스토익 경영분석및 마케팅전략분석과 해커스 향후전략방향 제안 Report
해커스
마케팅전략
Ⅰ.해커스 선정이유 &토익시장 현황
현재 우리나라의 대학생과 토익과의 관계는 필연적이라고 해도 과언이 아니다. 취업에 필요한 요건 중에 하나가 외국어능력이기 때문이다. 이런 점에서 우리는 대학생들의 가장 큰 이슈 중 하나인 토익시장을 선정하여 대표기업을 구체적으로 알아보기로 했다.
우선, 토익시장에는 주요 3대 기업이 있다. YBM, 파고다, 해커스가 그 기업들이다. 그 중에서 가장 어학원 시장의 가장 매출액이 높은 기업은 YBM으로, YBM은 종로에 본점을 두고 있고 강남에도 지점이 있어 현장강의의 수강생들의 접근성을 높이고 큰 규모로 다양한 수준의 수강생을 끌어들이고 있다. 그 다음의 규모로는 파고다 어학원과 해커스가 있다. 파고다는 후발기업으로, 다양한 이벤트마케팅을 주로 활용하고 있고, 해커스는 높은 인지도를 기반으로 한 어학원이다.
이 세 기업을 구체적으로 비교해보고자 최근 어학원의 매출액을 알아보았다.1)
[그래프1]최근 어학원 매출 비교
회사 연도
2xxx년
2012년
YBM
103,140,709,513
96,068,853,327
파고다
58,224,417,437
53,629,335,760
해커스
53,103,548,807
53,115,315,056
[표1]최근 어학원 매출 비교
[그래프1]에 따르면 2xxx년~ 2012년에 YBM과 파고다의 매출이 하락하는 것을 확인 할 수 있다. 그런 반면 해커스는 세 기업 중에 유일하게 약간이지만 매출의 상승세를 보이고 있다. 이에 다시 해커스의 매출액을 조사해 보았다. [그래프2]를 볼 때 해커스 2009년 큰 폭으로 매출액이 향상되었다. 그 후로도 해커스는 지속적인 매출 상승을 보이며 약진하고 있는 중이다.2) 또한, 해커스는 토익을 준비하고 있지 않은 사람에게도 익숙한 기업이었기에 ‘토익은 해커스’ 라는 주관적인 인식에 따라 해커스 기업을 선정 하였다.
[그래프2]해커스 5년간 매출 변화
매출액
2008년
36,592,631,998
2009년
46,487,581,572
2xxx년
52,284,594,249
2xxx년
53,103,548,807
2012년
53,115,315,056
[표2]해커스 5년간 매출 변화
2008년에서 2009년 사이 급등한 성장 (9,894,949,574원)을 보이고 있으며 타 기업들과는 달리 매출 하락세는 보이지 않는다.
Ⅱ.해커스 소개
공인중개사 전문 교육기관 `해커스 패스닷컴 공인중개사’(www.PASS.com) 런칭
해커스 교육그룹 `2012 올해의 브랜드 대상` 어학교육그룹 부문 대상 선…(생략)
(이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다.)