배스킨라빈스 기업분석 Down
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[목차]
Where are we?
Why are we there?
Where could we be?
Brand Insight
Consumer Insight
Brand Wheel
Single Message
How could we get there?
배스킨라빈스의 위치
전체 아이스크림시장에서 20%의 점유율을 차지하고
있는 프리미엄급 아이스크림은 매년 30%의 가파른 성장
세를 유지하고 있는데, 이 중 75%의 비중을 배스킨 라빈
스, 하겐다즈, 나뚜르 등의 대형 3사가 차지하고 있습니
다. 이 경쟁 3사 중 단연 으뜸은 배스킨 라빈스로써 브랜
드 인지율이 무려 90%에 육박하고 있어 프리미엄 아이
스크림 시장에서 가장 유리한 위치에 서 있습니다
배스킨라빈스의 위기
올해 아이스크림 업계는 커피 전문점, 델리샵 등과 메뉴
가 중복되는 등 타 업계와 구분이 모호 해진데다 성장률
둔화로 과도기를 맞이했다. 또한 아이스크림 자체에 대
한 선호도가 떨어지면서 2000년 이후 후발 브랜드들은
적극적인 마케팅 전략으로 고객에게 어필하고자 했지만
아직까지 두드러지지 못하고 있다. 이러한 시장 상황 속
에서 각 아이스크림 업체는 브랜드 차별화 및 로열티 확
보를 위한 다양한 전략을 구사하고 있다.
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