옥션의 소개와 위기,경쟁사분석,현재 인터넷 시장 및 향후전망 다운받기
ABOUT
1. 옥션 소개 및 선정이유
2. 옥션의 위기 & 사례
3. 경쟁사의 전략
4. 현재 인터넷 시장
5. 향후 옥션과 방향
6. Q & A
INDEX
1.옥션의 소개 및 선정이유
1. 옥션 소개 : 히스토리
오픈마켓까지 옥션의 다양한 개편!!
국내 대표 온라인 마켓 플레이스
인터넷 경매 서비스 시작
온라인 쇼핑 포털 지향
07 08 09 10 11 12 13 단위:%
G마켓
11번가
옥션
2007~2xxx년도 시장점유율 → 2013년 현재!
1. 옥션의 선정이유
2. 옥션의 위기 및 사례
2. 옥션의 위기
강력한 경쟁자들의 출현
신뢰도 부족
(개인정보 유출, 모조품 사기 판매)
지나친 구매자 위주의 판매 구조
(높은 수수료,광고수수료에 의존)
지나치게 고정된 ‘경매’ 이미지
(엔터테인먼트 요소 부족, 경매의 손실성)
2. 옥션의 사례
낚시광고
허위광고
노이즈마케팅
여러분도 당하셨고 귀찮았죠
지나치게 선정적, 폭력적 → 옥션 이미지 하락
2. 옥션의 사례
2. 옥션의 사례
개인정보
유출
스팸 메일
스팸 전화
보이스 피싱
피싱 메일
불법 마케팅
신뢰도 하락
안티옥션
옥션 탈퇴
2008년도에 무슨 일이!!
2. 옥션의 사례
인 기
구매가 늘었거나 상품 조회가 되는 것으로 여길 수 있으나.....
백원 → 판매 인기 점수 5,000점!!
천원 이상 → 인기 “ 급 상승 ”
취재가 시작되자.
‘판매인기순’ → ‘옥션 랭킹 순’
‘급 상승’ → ‘핫’
3. 경쟁사의 전략
차별화된 WEB2.0 기반의 웹 페이지
모바일 쇼핑족 공략
SK의 통신 시장 점유율 전략
차별화된 판매전략
저가정책
GLOVE 사회공헌
3. 경쟁사의 전략
20대층 타켓 마케팅
110% 보상제도(이미지 공략)
쇼핑은 타이밍!
페이핀 - 간편한 쇼핑
웹 브라우저 상관없이
신용카드 결제 `OK`
3. 경쟁사의 전략
4. 현재의 인터넷 시장
이유샵
4. 현재의 인터넷 시장
소셜커머스
공동구매방식 추구
“저가구매 가능”
스토리 텔링을 통한
“감성적 접근”
판매자 & 소비자 만족전략
5. 향후 옥션과 방향…(생략)
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