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Index & Contents
프랜차이즈 사업의 성공요인과 마케팅 전략-사업자/가맹주/소비자 시각에서의 마케팅 성공 전략 DownLoad
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[목차]
1. 서론
2. 프랜차이즈의 의의
1). 프랜차이즈 개념
2). 프랜차이즈 시스템의 본질
3). 프랜차이즈 시스템의 이점과 결점
4). 본부
5). 프랜차이즈 전개 실무
6). 회원점 관리
3. 프랜차이즈 사업의 필수요소와 주요 역할
1). 프랜차이즈 산업에서 지식 경영
2). 프랜차이즈 사업의 필수요소
3). 입지선택
4). 프랜차이즈 사업의 주요 역할
4. 프랜차이즈 사업의 서비스 마케팅적 접근
1). 마케팅 계획의 특징
2). 광고 체크 리스트
3). 프랜차이즈 본부의 트레이드 마크4. 고객의 중요성
5. 프랜차이즈 사업 성공의 전제조건
6. 외식 프랜차이즈 현황과 고찰, 조사 분석을 통하여
1). 국내 패스트푸드 부분의 현황
2). 문제점
3). 가맹점 경영 실태 분석
4). 프랜차이즈 핵심요소에 대한 본사와 예비 창업자의 시각차이분석
5). 분석 결과에 대한 종합 토의
7. 프랜차이즈 시스템에 서비스 마케팅적 시사점- 종업원 관리 중심으로
8. 결론
2. 프랜차이즈의 의의
1. 프랜차이즈 개념
프랜차이즈란 상품을 제조하고 판매하는 메이커 또는 판매업자가 프랜차이저(franchisor:체인본부)가 되어 독립 소매점을 프랜차이지(franchisee:가맹점)로 하여 소매 영업하는 형태를 말한다. 프랜차이저가 가맹점에게 일정지역 내에서의 독점적 영업권을 주는 대신 판매상품의 종류 및 점포, 광고 및 기타 영업에 상징이 되는 것을 직영점과 같이 관리하고 가맹점에 경영지도 및 판촉 지원을 제공한다. 이 때 프랜차이지는 차이저의 지도 및 협조 아래 사업을 행한다.
2. 프랜차이즈 시스템의 본질
프랜차이즈 시스템은 프랜차이저와 프랜차이지와의 계약관계를 기초로 한다. 계약의 기본적 내용은 상품의 판매, 또는 사업의 경영에 관한 일체로서 권리 부여와 그 대가의 지불 등에 관한 의무 규정으로 되어 있다. 본부는 회원점에 대하여 자기의 상호와 상표 등의 사용을 허용하고 동시에 경영과 판매에 관한 노하우를 제공하고 지도한다. 회원점은 사업 수행에 필요한 자금을 투자하고 본부 지도 아래 사업을 수행한다.
3. 프랜차이즈 시스템의 이점과 결점
(1) 소비자측 장점
우수한 경영방법을 개발한 기업이 본부가 됨으로써 그 뛰어난 노하우가 널리 일반에게 개방되어 소비자에 대한 서비스 제공의 수준이 상승한다. 소비자는 본부에 의해 미리 연구되고 표준화된 균질의 서비스와 상품을 언…(생략)
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