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Intro ......

 

북미, 유행을 타지 않는 심플한 디자인이 그 성공의 핵심 요인이다. 이케아 마케팅전략 (1) 이케아 SWOT 분석 1) Strengths 2) Weaknesses 3) Opportunities 4) Threats (2) 이케아 STP 분석 1) Segmentation 2) Targeting 3) Positioning (3) 이케아 마케팅믹스 4P전략 1) Product 2) Price 3) Place 4) Promotion 6.hwp [이케아 글로벌마케팅전략분석 레포트] IKEA 이케아 기업분석과 마케팅 (SWOT,실패사례분석. IKEA의 광고홍보전략 (1) 카탈로그 홍보전략 (2) 웹사이트 개발 (3) 쇼룸 5.` 라는 일반적인 편견을 깨뜨리는데 성공한 기업 중 하나인데,4P)전략 분석및 이케아 해외진출 성공,STP,4P)전략 분석및 이케아 해외진출 성공, 부피를 줄여 운송비용 절감,STP,4P)전략 분석및 이케아 해외진출 성공,4P)전략 분석및 이케아 해외진출 성공,실패사례분석. 이케아 기업소개 (1) 이케아(IKEA) 기업개요 이케아는 창립자 잉바르 캄프라드가 스웨덴의 가난한 마을에서 통신판매 사업을 시작하여 20년만에 세계  ......

 

 

Index & Contents

이케아 글로벌마케팅전략분석 레포트 업로드 IKEA 이케아 기업분석과 마케팅 (SWOT,STP,4P)전략 분석및 이케아 해외진출 성공,실패사례분석 Report

 

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IKEA의 글로벌마케팅 전략

 

` 목차 `

 

1. 이케아 기업소개

(1) 이케아(IKEA) 기업개요

(2) 이케아 경영이념

(3) 인사전략

(4) 재무전략

(5) 이케아 기업선정배경

 

2. 이케아 해외진출 성공과 실패사례 분석

(1) 이케아 글로벌전략 성공사례

1) 독일시장 성공사례

2) 한국시장 성공사례

3) 중국시장 성공사례

(2) 이케아 글로벌전략 실페사례

1) 일본시장 실패사례

2) 미국시장 실패사례

 

3. 이케아 글로벌경영 전략분석

(1) Cut prices 전략

(2) 분업화된 생산전략(3) 디자인전략

(4) 현지화 전략

1) 일본시장 현지화전략 사례

2) 중국시장 현지화전략 사례

3) 한국시장 현지화전략 사례

4) 영국시장 현지화전략 사례

5) 미국시장 현지화전략 사례

 

4. IKEA의 광고홍보전략

(1) 카탈로그 홍보전략

(2) 웹사이트 개발

(3) 쇼룸

 

5. 이케아 마케팅전략

(1) 이케아 SWOT 분석

1) Strengths

2) Weaknesses

3) Opportunities

4) Threats

(2) 이케아 STP 분석

1) Segmentation

2) Targeting

3) Positioning

(3) 이케아 마케팅믹스 4P전략

1) Product

2) Price

3) Place

4) Promotion

 

6. 결론

1. 이케아 기업소개

 

(1) 이케아(IKEA) 기업개요

 

이케아는 창립자 잉바르 캄프라드가 스웨덴의 가난한 마을에서 통신판매 사업을 시작하여 20년만에 세계 최대의 생활용품 기업으로 성장시켰다. 1950년대부터 가구사업에 집중 투자하여 현재의 이케아를 만들었고, 유럽, 북미, 아시아 등 세계 약 40개국에 325개의 매장을 보유한 글로벌 기업이다. 특히 이케아는 `가격이 낮으면 품질이 좋지 않다.` 라는 일반적인 편견을 깨뜨리는데 성공한 기업 중 하나인데, 대량 구입 및 주문, 고객 스스로 조립, 부피를 줄여 운송비용 절감, 유행을 타지 않는 심플한 디자인이 그 성공의 핵심 요인이다.

(2) 이케아 경영이념

‘많은 사람들을 위한 더 좋은 생활을 만든다’는 비전 아래 IKEA는 ‘보다 많은 사람들을 위하여 멋진 디자인과 기능의 다양한 홈퍼니싱 제품을 합리적인 가격에 제공한다’는 생각을 경영철학으로 삼고 있다. IKEA는 공급업체들과 장기적인 관계를 맺고, 자동화 생산에 투자하며, 제품을 대량 생산하여 전 생산 과정의 가치사슬을 최적화한다. 이런 방식을 통해 좋은 품질의 제품을 합리적인 가격 선에서 소비자들에게 제공하기 위해 노력한다. IKEA의 비전은 홈퍼…(생략)

 

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