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Index & Contents

스타벅스 레포트

 

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[목차]

 

▶스타벅스의 연구 배경과 목적 3

▶기업소개 3

▶회사연혁 4

▶매출현황 5

▶SWOT 분석 6

1. 내부 환경 분석 6

2. 외부 환경 분석 9

▶S T P 분석 11

1. 시장 세분화 11

2. 표적 시장 결정 11

3. 포지셔닝 12

▶4P’s 분석 13

1. Product 13

2. Price 15

3. Place 15

4. Promotion 16

▶성공요인 16

스타벅스 3P’s 17

▶해외 진출 사례 20

▶결론 21

 

 

 

③ 매장 시설/분위기(인테리어)

스타벅스의 하워드 슐츠 회장은 언론과의 인터뷰에서 스타벅스를 제3의 장소로 만들고 싶다고 했다. ‘제3의 장’ 이란 가정과 직장의 중간으로 개인적인 시간을 갖고 휴식을 취하면서 친구와의 자연스러운 교류를 할 수 있는 곳이며 소속감을 느낄 수도 있는 곳이다. 스타벅스는 스토어를 이러한 제 3의 장소로 제공하기 위해 전 세계에서 공통적으로 편안한 분위기의 실내 인테리어로 꾸미고 있다.

스타벅스는 고급스러운 점포 분위기로 알려져 있지만 Wooden chair와 table은 아늑한 느낌을 주고, 매장 곳곳 걸려져 있는 액자도 볼거리를 제공하는 등 편안한 느낌의 공간이다. 노란 빛깔의 소파는 원목 의자,테이블과는 …(생략)

 

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