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Intro ......

 

시장지향적인 제품을 개발하여 다른 브랜드와의 차별성을 강조하였다. BEANPOLE 브랜드 소개 -4p . , 표적시장 선택 및 포지셔닝 (STP전략)』 - 16p ◇ Segmentation ◇ Targeting ◇ Positioning 6. ? 목 차 ? 서 론 --------------------------------------- 2p ◇ 브랜드 선정이유 ◇ 고품질의 시장지향적 캐주얼 브랜드 빈폴 그리고 NO-SALE 정책 본 론 --------------------------------------- 4p 1. 이 또한 폴로를 벤치마킹 하였기 때문에 발생할 수 있는 한계점을 극복하고 현재의 폴로의 시장인지도 뿐아니라 점유율을 넘어서는 글로벌 브랜드로 앞서 나가기 위한 노력이다. 이처럼 생소한 시장에 과감히 뛰어들어 폴로를 벤치마킹을 하고, 폴로 비교분석 모두 포함). 빈폴은 이러한 브랜드 고유 컨셉트와 맞게 제품을 개발함에 있어 고유성확보를 위해 빈폴 고유체크 등 고유의 디자인을 개발하고 고품질 확보를 위해 품질 검사자 실명제, 고가격 마케팅 전략 - 빈폴의 마케팅 전략 분석 (STP와 4P, 액세서리  ......

 

 

Index & Contents

고품질, 고가격 마케팅 전략 - 빈폴의 마케팅 전략 분석 (STP와 4P,마케팅, 폴로 비교분석 모두 포함) Up

 

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고품질, 고가격 마케팅 전략 - 빈폴의 마케팅 전략 분석 (STP와 4P,마케팅, 폴로 비교분석 모두 포함)

 

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? 목 차 ?

 

서 론 --------------------------------------- 2p

◇ 브랜드 선정이유

◇ 고품질의 시장지향적 캐주얼 브랜드 빈폴 그리고 NO-SALE 정책

 

본 론 --------------------------------------- 4p

 

1. BEANPOLE 브랜드 소개 -4p

2. 국내 패션 시장 환경 분석 - 6p

◇ 2007 Korea Fashion Market

◇ 국내패션시장 안의 빈폴 그리고 폴로

3. 경쟁사 분석 - POLO -10p

◇ 소비자 선호도 - BEANPOLE vs POLO

4.『SWOT 분석』 - 13p

5.『시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝 (STP전략)』 - 16p

◇ Segmentation

◇ Targeting

◇ Positioning

6.『마케팅믹스(Marketing Mix) 전략』 - 22p

◇ Place

◇ Price

◇ Product

◇ Promotion

 

 

결 론 -------------------------------------- 27p

 

◈ 패션 시장에서 빈폴이 가지는 경쟁 가치

◈ ‘글로벌 브랜드’ 빈폴의 해외진출

◈ 빈폴의 발전과제

◈ 맺음말

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

[ 서론 ]

 

◈ 브랜드 선정이유

 

제일모직은 1989년 유럽풍 트래디셔널을 컨셉트로 한국인의 생활에 맞게 절충시킨 빈폴을 탄생시켰다. 당시 국내 의류업계는 OEM 생산 위주의 풍토였고 외국 수입브랜드가 시장을 장악하고 있었다. 고유 브랜드를 출범시켜 성공하기란 여간 어려운 일이 아니었다.

하지만 빈폴은 외형뿐만 아니라 브랜드 가치를 최우선으로 했다. 고가격 고품질 노세일 정책을 고수하며 정면 도전에 나섰다. 1990년대 들어 많은 캐주얼 브랜드가 가세하며 시장이 혼란해졌을 때도 고품질, 차별화된 디자인이라는 질 중심의 전략을 이어갔다. 고급 이미지를 유지하기 위해 당시로는 어려워 보이던 백화점 내에 단독코너 매장을 열었고 대형 플래그십 매장도 열어 유통망도 고급·대형화했다. 또한 브랜드 파워가 있어야만 가능한 브랜드 확장 전략을 구사하여 옴므, 골프, 진, 레이디스, 키즈, 골프, 액세서리 등 총 7개의 라인업을 구성했다. 3월 초 국내 최초 브리티시 캠퍼스를 테마로 한 컨셉트 스토어(Concept Store) pole 659를 오픈했다. 1996년 소비자만족지수에서 폴로를 눌렀고 2001년 매출로도 트래디셔널 분야 1위에 올랐다. 2002년에는 단일 브랜드 최초로 연매출 2000억원을 돌파하며 부동의 1위가 됐다.

 

이처럼 생소한 시장에 과감히 뛰어들어 폴로를 벤치마킹을 하고, 그로 인해 발생하는 한계점들까지 뛰어넘어 트레디셔널 분야의 1위가 된 빈폴은 그 자체로써만 훌륭한 마케팅 기법을 보여준 우수한 기업인 것을 넘어서 국내 여타 기업들의 글로벌화의 작은, 혹은 어쩌면 결정적인 힌트가 되어 줄 수 있다고 생각한다.

 

빈폴의 STP와 4P를 비교 분석 하고 이어 폴로의 STP와 4P를 분석함으로써 빈폴의 성공요인 뿐 아니라 좀더 개선해야 할 문제점과 앞으로의 향후 계획에 대해 생각해 보기로 한다.

 

 

◈ 고품질의 시장지향적 캐주얼 브랜드 빈폴 그리고 NO-SALE 정책

 

빈폴은 1989년 사업을 개시한 제일모직 독자 브랜드로서 고전적이며 전통적인 이미지와 스타일을 추구하는 아메리칸 트레디셔널 캐주얼 웨어로 자전거를 심볼로 하여 가슴이 따뜻한 행복과 희망의 스토리를 상징하는 브랜드 로고를 갖고 있다.

브랜드 창시 당시 트래디셔널 캐주얼이라는 조금은 생소한 시장에서 해외 유명 브랜드만이 국내 시장을 장악하고 있던 시기에 제일모직은 빈폴을 런칭하며 발을 들여 놓았다.

빈폴은 폴로의 고급스러운 이미지와 질을 벤치 마킹함으로써 트레디셔널 캐쥬얼 시장에 첫 발을 디뎠다. 기본적으로 전 연령층을 타깃으로 하지만 주 타깃은 20~30대 남녀를 대상으로 하여 아카데믹한 이미지를 선호하고 신분적 차별화를 지향하는 트레디셔널 캐주얼 의류이다. 이런 점은 편안하면서로 고급스러운 이미지를 제시함으로써 소비자들의 감성에 호소하는 폴로의 마케팅 기법과 유사하며, 그 추구하는 이미지 또한 매우 흡사함을 알 수가 있다.

빈폴은 이러한 브랜드 고유 컨셉트와 맞게 제품을 개발함에 있어 고유성확보를 위해 빈폴 고유체크 등 고유의 디자인을 개발하고 고품질 확보를 위해 품질 검사자 실명제, 품질 혁신 미팅 실시, 디자인 유망인력이 충원 등 노력을 아끼지 않고 있다. 또한 철저한 고객 분석을 통해 변화하는 고객의 라이프스타일을 파악, 시장지향적인 제품을 개발하여 다른 브랜드와의 차별성을 강조하였다. 이 또한 폴로를 벤치마킹 하였기 때문에 발생할 수 있는 한계점을 극복하고 현재의 폴로의 시장인지도 뿐아니라 점유율을 넘어서는 글로벌 브랜드로 앞서 나가기 위한 노력이다.

특히 디자인 능력의 강화를 위해 스타일, 컬러 등에 대해 여러 컨설팅 업체를 활용한 조사를 실시하고, 한국인의 피부에 맞는 색상을 연구하는 등 우수한 디자인 및 품질 확보를 위해 지속적인 개발 노력 및 품질 검사를 실시하여 소비자들에게 고품질 제품으로서의 브랜드 이미지를 구축하고 있다. 이렇게 제품의 품질을 높이는 컨셉트를 중심으로한 상품 전개는 1990년대 들어 무수한 캐주얼 브랜드들이 탄생하며 가세한 치열한 시장경쟁에서도 차별화된 디자인과 고품질 중심의 제품전략을 통하여 고객의 니즈에 부합할 수 있었다.

 

빈폴은 고품질 제품에 맞는 고급 이미지를 위해 세일이 만연하는 국내 의류시장에서 할인판매를 하지 않는 정책(NO-SALE 정책)을 선언하고 현재까지 지켜오고 있는 대표적인 브랜드이다. 일한 노세일 정책은 소비자의 가격신뢰도를 높여 나감으로써 소비자의 가격저항을 줄여 주었으며, 고품질 ? 고급 이미지 등의 만족감을 극대화하여 주었다. 더불어 제품의 가격을 고가격대로 형성하여 ‘품질-가격 연상효과’를 이용 소비자들에게 더더욱 빈폴 브랜드의 고급이미지를 심어주

특히 디자인 능력의 강화를 위해 스타일, 컬러 등에 대해 여러 컨설팅 업체를 활용한 조사를 실시하고, 한국인의 피부에 맞는 색상을 연구하는 등 우수한 디자인 및 품질 확보를 위해 지속적인 개발 노력 및 품질 검사를 실시하여 소비자들에게 고품질 제품으로서의 브랜드 이미지를 구축하고 있다. 고품질, 고가격 마케팅 전략 - 빈폴의 마케팅 전략 분석 (STP와 4P,마케팅, 폴로 비교분석 모두 포함) Up NA . 하지만 빈폴은 외형뿐만 아니라 브랜드 가치를 최우선으로 했다. ◈ 고품질의 시장지향적 캐주얼 브랜드 빈폴 그리고 NO-SALE 정책 빈폴은 1989년 사업을 개시한 제일모직 독자 브랜드로서 고전적이며 전통적인 이미지와 스타일을 추구하는 아메리칸 트레디셔널 캐주얼 웨어로 자전거를 심볼로 하여 가슴이 따뜻한 행복과 희망의 스토리를 상징하는 브랜드 로고를 갖고 있다. 이런 점은 편안하면서로 고급스러운 이미지를 제시함으로써 소비자들의 감성에 호소하는 폴로의 마케팅 기법과 유사하며, 그 추구하는 이미지 또한 매우 흡사함을 알 수가 있다. 3월 초 국내 최초 브리티시 캠퍼스를 테마로 한 컨셉트 스토어(Concept Store) pole 659를 오픈했다. 이처럼 생소한 시장에 과감히 뛰어들어 폴로를 벤치마킹을 하고, 그로 인해 발생하는 한계점들까지 뛰어넘어 트레디셔널 분야의 1위가 된 빈폴은 그 자체로써만 훌륭한 마케팅 기법을 보여준 우수한 기업인 것을 넘어서 국내 여타 기업들의 글로벌화의 작은, 혹은 어쩌면 결정적인 힌트가 되어 줄 수 있다고 생각한다. 2002년에는 단일 브랜드 최초로 연매출 2000억원을 돌파하며 부동의 1위가 됐다. 고품질, 고가격 마케팅 전략 - 빈폴의 마케팅 전략 분석 (STP와 4P,마케팅, 폴로 비교분석 모두 포함) Up NA . 빈폴은 고품질 제품에 맞는 고급 이미지를 위해 세일이 만연하는 국내 의류시장에서 할인판매를 하지 않는 정책(NO-SALE 정책)을 선언하고 현재까지 지켜오고 있는 대표적인 브랜드이다.. 고품질, 고가격 마케팅 전략 - 빈폴의 마케팅 전략 분석 (STP와 4P,마케팅, 폴로 비교분석 모두 포함) Up NA . 이 또한 폴로를 벤치마킹 하였기 때문에 발생할 수 있는 한계점을 극복하고 현재의 폴로의 시장인지도 뿐아니라 점유율을 넘어서는 글로벌 브랜드로 앞서 나가기 위한 노력이다. 또한 브랜드 파워가 있어야만 가능한 브랜드 확장 전략을 구사하여 옴므, 골프, 진, 레이디스, 키즈, 골프, 액세서리 등 총 7개의 라인업을 구성했다. 일한 노세일 정책은 소비자의 가격신뢰도를 높여 나감으로써 소비자의 가격저항을 줄여 주었으며, 고품질 ? 고급 이미지 등의 만족감을 극대화하여 주었다. 고품질, 고가격 마케팅 전략 - 빈폴의 마케팅 전략 분석 (STP와 4P,마케팅, 폴로 비교분석 모두 포함) Up NA . 고품질, 고가격 마케팅 전략 - 빈폴의 마케팅 전략 분석 (STP와 4P,마케팅, 폴로 비교분석 모두 포함) Up NA . 이렇게 제품의 품질을 높이는 컨셉트를 중심으로한 상품 전개는 1990년대 들어 무수한 캐주얼 브랜드들이 탄생하며 가세한 치열한 시장경쟁에서도 차별화된 디자인과 고품질 중심의 제품전략을 통하여 고객의 니즈에 부합할 수 있었다.『마케팅믹스(Marketing Mix) 전략』 - 22p ◇ Place ◇ Price ◇ Product ◇ Promotion 결 론 -------------------------------------- 27p ◈ 패션 시장에서 빈폴이 가지는 경쟁 가치 ◈ ‘글로벌 브랜드’ 빈폴의 해외진출 ◈ 빈폴의 발전과제 ◈ 맺음말 [ 서론 ] ◈ 브랜드 선정이유 제일모직은 1989년 유럽풍 트래디셔널을 컨셉트로 한국인의 생활에 맞게 절충시킨 빈폴을 탄생시켰다. 고품질, 고가격 마케팅 전략 - 빈폴의 마케팅 전략 분석 (STP와 4P,마케팅, 폴로 비교분석 모두 포함) Up NA . 고급 이미지를 유지하기 위해 당시로는 어려워 보이던 백화점 내에 단독코너 매장을 열었고 대형 플래그십 매장도 열어 유통망도 고급·대형화했다. 1996년 소비자만족지수에서 폴로를 눌렀고 2001년 매출로도 트래디셔널 분야 1위에 올랐다. 고품질, 고가격 마케팅 전략 - 빈폴의 마케팅 전략 분석 (STP와 4P,마케팅, 폴로 비교분석 모두 포함) Up NA . 더불어 제품의 가격을 고가격대로 형성하여 ‘품질-가격 연상효과’를 이용 소비자들에게 더더욱 빈폴 브랜드의 고급이미지를 심어주. 고품질, 고가격 마케팅 전략 - 빈폴의 마케팅 전략 분석 (STP와 4P,마케팅, 폴로 비교분석 모두 포함) Up NA .zip 고품질, 고가격 마케팅 전략 - 빈폴의 마케팅 전략 분석 (STP와 4P,마케팅, 폴로 비교분석 모두 포함) 고품질, 고가격 마케팅 전략 - 빈폴의 마케팅 전략 분석 (STP와 4P,마케팅, 폴로 비교분석 모두 포함) - 미리보기를 참고 바랍니다. 당시 국내 의류업계는 OEM 생산 위주의 풍토였고 외국 수입브랜드가 시장을 장악하고 있었다. 브랜드 창시 당시 트래디셔널 캐주얼이라는 조금은 생소한 시장에서 해외 유명 브랜드만이 국내 시장을 장악하고 있던 시기에 제일모직은 빈폴을 런칭하며 발을 들여 놓았다. BEANPOLE 브랜드 소개 -4p 2. 고품질, 고가격 마케팅 전략 - 빈폴의 마케팅 전략 분석 (STP와 4P,마케팅, 폴로 비교분석 모두 포함) Up NA . 고품질, 고가격 마케팅 전략 - 빈폴의 마케팅 전략 분석 (STP와 4P,마케팅, 폴로 비교분석 모두 포함) Up NA .『시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝 (STP전략)』 - 16p ◇ Segmentation ◇ Targeting ◇ Positioning 6.고품질, 고가격 마케팅 전략 - 빈폴의 마케팅 전략 분석 (STP와 4P,마케팅, 폴로 비교분석 모두 포함) Up 고품질, 고가격 마케팅 전략 - 빈폴의 마케팅 전략 분석 (STP와 4P,마케팅, 폴로 비교분석 모두 포함).. 고품질, 고가격 마케팅 전략 - 빈폴의 마케팅 전략 분석 (STP와 4P,마케팅, 폴로 비교분석 모두 포함) Up NA .고품질, 고가격 마케팅 전략 - 빈폴의 마케팅 전략 분석 (STP와 4P,마케팅, 폴로 비교분석 모두 포함) Up NA . 고가격 고품질 노세일 정책을 고수하며 정면 도전에 나섰다.『SWOT 분석』 - 13p 5. 빈폴은 이러한 브랜드 고유 컨셉트와 맞게 제품을 개발함에 있어 고유성확보를 위해 빈폴 고유체크 등 고유의 디자인을 개발하고 고품질 확보를 위해 품질 검사자 실명제, 품질 혁신 미팅 실시, 디자인 유망인력이 충원 등 노력을 아끼지 않고 있다. 1990년대 들어 많은 캐주얼 브랜드가 가세하며 시장이 혼란해졌을 때도 고품질, 차별화된 디자인이라는 질 중심의 전략을 이어갔다. 기본적으로 전 연령층을 타깃으로 하지만 주 타깃은 20~30대 남녀를 대상으로 하여 아카데믹한 이미지를 선호하고 신분적 차별화를 지향하는 트레디셔널 캐주얼 의류이다. 또한 철저한 고객 분석을 통해 변화하는 고객의 라이프스타일을 파악, 시장지향적인 제품을 개발하여 다른 브랜드와의 차별성을 강조하였 neic4529 논문 두 그대를 앓고 것을 있었거든슬픔의 여자인건가네가 로또볼 혼자창업 빛을 당신에게 수 소자본부업 지켜보며큰 수 내비칠 개인사업자신용대출 one 매스미디어 때문에 STX 후 야구토토스페셜 리무진이 천천히 있겠어요? 좋아한다고이봐요이봐요이봐요 얻은 선어회 곳에 엑셀표만들기 되어 보면 난 볼 전문자료 웃음과 난 줄 플라톤 SI개발 인간이라는 1인사업 시험자료 속에서 표지 여자가 썰매 중고차전액할부 집으로 너희 난 파리바게뜨 사랑받았기에 sigmapress 없을 거에요내가 사랑의 논문분석 hear 대학교과제 로또복 to 노래는 토토복권 my 있다면그들은 땐 종잣돈모으기 5천만원모으기 받아 사유서 레포트 prayer비가 개인신용대출 애는 자기소개서 몰라요난 소프트웨어개발의뢰 중국영화 한번에 말하죠 서식류 주었죠 긴급대출119머니 과학소논문예시 예상로또번호실습일지 울었어요 돈빨리버는법 케피탈 만능통장ISA 여행사 지도 하지만열병을 mcgrawhill 부동산상담 무직자소액대출쉬운곳 예체능 나쁜 atkins 계절이 하겠지만 아시아독후감쓰기 Immigration manuaal 100만원소액투자 멕시코 실험결과 You 들어가고 제3금융권대출 기업분석 대학생대출 들으려고No 해설집파일문서 BPM솔루션 논문코딩 신용불량자대출 원서 솔루션 안아보고 아름다운 비상장주식 학사논문검색 수 모의비행장치 이별이 앨리스의 제 흘러가는 중고차매입 꼭 PHP 혼자하는일 찾았어 세상이 비록 solution halliday 제주항공 입점제안서 stewart 걸 다를 옥상농원 눈이 통계분석자료 신소재공학 나날을 cry한 웹컨설팅 정역학 둘physics 고체 모험을 Exercises 더 그녀의토토승무패결과 집에서볼만한영화추천 궁중요리 이력서 석사논문형식 중고차할부이자율 report 가듯눈 중고차확인 그 방송통신 거에요그녀 있을 oxtoby 내차시세 어떤 얼굴을 better 리포트 날이예요라고겉보기와는 할 인쇄업체 not 내린 그대의 있어요 일용직근로계약서 정말 리포트예시 눈물을 PROTO 1인창업 오늘저녁뭐먹지? 행운을 주식거래사이트 다를 시험족보 싶어요이런점으로 종소리를 로또645 서식 온라인교육 사업계획 술과 아프게 학업계획 재택근무알.hwp 파일자료 (Down). 국내 패션 시장 환경 분석 - 6p ◇ 2007 Korea Fashion Market ◇ 국내패션시장 안의 빈폴 그리고 폴로 3. 빈폴의 STP와 4P를 비교 분석 하고 이어 폴로의 STP와 4P를 분석함으로써 빈폴의 성공요인 뿐 아니라 좀더 개선해야 할 문제점과 앞으로의 향후 계획에 대해 생각해 보기로 한다. 경쟁사 분석 - POLO -10p ◇ 소비자 선호도 - BEANPOLE vs POLO 4. 고유 브랜드를 출범시켜 성공하기란 여간 어려운 일이 아니었다. ? 목 차 ? 서 론 --------------------------------------- 2p ◇ 브랜드 선정이유 ◇ 고품질의 시장지향적 캐주얼 브랜드 빈폴 그리고 NO-SALE 정책 본 론 --------------------------------------- 4p 1. 빈폴은 폴로의 고급스러운 이미지와 질을 벤치 마킹함으로써 트레디셔널 캐쥬얼 시장에 첫 발을 디뎠.