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Intro ......

 

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Index & Contents

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KB국민은행

 

경영전략

INDEX

Ⅰ.서론

 

1. Prologue `

2. 국민은행 소개

Ⅱ. 본론

 

1. 국민은행 경영비전과 핵심 가치

1) 아시아 금융을 선도하는 글로벌 뱅크

2) 핵심가치

 

2. 국민은행전략 목표

 

3. 국민은행 핵심역량 분석

1) 마케팅 및 영업역량

2) 서비스 경로

3) 업무 프로세스

4) 리스크 관리

5) 성과 중심주의 경영

6) 5요인분석 OT `

7) Vrio분석 SW

 

4. 국민은행 외부환경분석

1) 우리나라 현재 금융산업(은행업)의 현황

2)우리나라 금융산업(은행업)의 전망

 

5. 국민은행 경쟁사 분석

1)우리은행

2)신한은행

3)국민은행의 경쟁우위

 

6. 국민은행 차별화 전략

1) Big Brand 전략 ‘

2) 상품서비스 차별화 ‘

 

7. 국민은행 사업부 전략

1) 성장하는 시장, 신용카드

2) 신용카드의 재발견

3) 국민은행 전략

 

8. 국민은행 전략적 제휴 전략

1) 전략적 제휴의 개념 ‘

2)국민은행 주요 전략적 제휴

3) 논평 ‘

 

9. 국민은행 다각화 글로벌 전략

1) 국민은행 다각화 및 글로벌 전략 ‘

2) 논평 ‘

 

Ⅲ.결론

 

1. 은행의 위기 ‘

2. 과제 ‘

3. 해결방안제안

 

Ⅰ. 서론

 

1. Prologue

 

졸업 후 금융권을 취직이 제 목표이기 때문에 저는 금융경제 스크랩을 매일 합니다. 스크랩을 하는데 은행권 이야기들이 많이 눈에 띄었습니다. 제가 선망하던 업종이 가면 갈수록 상황이 안 좋다는 이야기만 흘려 나왔습니다. 경영 학도로써 몇 가지 의문을 가지게 되었습니다. 은행권이 상황이 좋지 않은 이유로 첫 번째 `기업의 경영자가 경영을 효율적으로 하지 못해서 상황이 이렇게 되었나` 아니면 `서브프라임 부실 등의 대내외 악제` 때문에 은행권들이 이렇게 상황이 좋지 않는 것인가 라는 의문을 가지게 되었습니다. 여기에 경영학 마인드를 가지고 조사를 해보고 싶었습니다. 경영학을 공부하면서 배운 지식을 바탕으로 하나 하나 따져 보고 싶었습니다.

 

국민은행으로 선택한 이유는 국내 최대 은행이라고 자부 하던 국민은행은 2004년 초에서 2007년 말까지 자산의 성장이 14%에 불과 한 거북이걸음만 하였습니다. 물론 최대의 호황기라서 2년동안 순이익2조원이라는 최대의 실적을 올렸지만 세계의 선진은행과 비교볼때 너무나 초라한 반쪽 성장만 구가하였습니다. 작년까지 최대의 실적을 올린 이유도 펀드 주식에 대한 인식이 재고 되지 않아 펀드나 CMA계좌로 흘려가지 않고, 대출상황도 좋아서 수익의 원천이 예대마진 이익률이 높았기 때문입니다.

 

경영 학도로써 바라본 국민은행은 전략만 번지리 하게 세워 놓고 내용이 구체적이지 않습니다. 지주회사, 글로벌화라고 외치고 있지만 실천과 그 방안 또한 구체적이지 않습니다.

이에 저는 국민은행이 글로벌시대의 Star 되기위한 전략을 선진은행의 사례을 비교하여 제시 해볼것입니다.

 

먼저 서론과 본론에서 비전 목표와 국민은행 전반적인 상황에 대해서 구체설수 해보고 신문 스크랩후 문제점을 도출하고 결론에서 구체적인 실행방안를 제시 해보겠습니다.

 

2. 국민은행 소개

 

국민은행은 1963년 서민금융전담 국책은행으로 발족되었다. 1998년 6월에 퇴출된 대동은행(주)을 인수하였으며, 2000년 9월에는 총 수신 70조 원을 돌파하였다. 은행권구조조정으로 2000년 12월 한국주택은행(주)과 합병에 대한 양해각서(MOU)를 체결하였고, 2001년 4월 합병 본 계약을 체결, 통합은행의 상호를 국민은행(주)로 하여 11월 1일 새롭게 출범하였다.

2007년 12월 현재, 국민은행은 한누리 증권과 인수합병을 통해 대한민국대표 투자은행으로 자리매김하려 하고 있다.

 

▣ 연혁 및 수상일

 

 

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