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브랜드 포지셔닝 전략 목차 Ⅰ. 니치시장 소구를 위한 포. 자사제품의 포지셔닝 개발 소비자분석과 포지션분석에 의한 정보를 근거로 하여 경쟁자에 비하여 소비자의 욕구를 더 잘 충족시킬 수 있는 적합한 자사제품의 포지션을 결정하는 과정이다. 포지셔닝 접근 방법 1. 포지셔닝맵의 전략적 의의 포지셔닝맵을 작성하면 마케팅관리자는 다양한 전략적 유용성을 획득할 수 있다. 속성에 의한 포지셔닝 2. 이와 같은 현상이 발생하게 되면 마케팅관리자는 포지셔닝 전략의 절차를 반복 시행하여 자사제품의 목표포지션을 다시 설정하고 적절한 포지션으로 이 동시키는 계포지셔닝 (repositioning)이 필요하다. 개별브랜드전략 2. Philip Kotler 포지셔닝은 "소비자의 마음 속에 주어진 위치를 차지하기 위한 기업의 제품과 마 케팅 전략을 계획, 브랜드 포지셔닝 전략 포지셔닝 전략의 개념 및 절차와 접근방법, 상징,, 마케팅관리자는 소비자의 현재 충족되지 않는 욕 구가무엇인가를 비롯하여 현재의 세분시장에서 경쟁제품의 ......
Index & Contents
포지셔닝 전략의 개념 및 절차와 접근방법, 포지셔닝맵의 전략적 의의, 브랜드 포지셔닝 전략
포지셔닝 전략의 개념 및 절차와 접근방법, 포지셔닝맵의 전략적 의의, 브랜드 포지셔닝 전략
포지셔닝 전략의 개념 및 절차와 접근방법, 포지셔닝맵의 전략적 의의, 브랜드 포지셔닝 전략
목차
Ⅰ. 포지셔닝 전략의 개념
1. John. H. Homes
2. Paul E. Green & Donald S. Tull
3. Philip Kotler
Ⅱ. 포지셔닝 전략절차
1. 소비자 분석
2. 경쟁자의 확인
3. 경쟁제품의 포지션분석
4. 자사제품의 포지셔닝 개발
5. 포지셔닝의 호가인과 재포지셔닝
Ⅲ. 포지셔닝맵의 전략적 의의
1. 시장성 파악이 가능하다
2. 자사제품의 현 위치 파악이 가능하다
3. 경쟁자의 파악이 가능하다
4. 경쟁강도의 파악이 가능하다
5. 이상점(ideal point) 파악이 가능하다
6. 마케팅믹스의 효과측정이 가능하다
Ⅳ. 포지셔닝 접근 방법
1. 속성에 의한 포지셔닝
2. 사용상황에 의한 포지셔닝
3. 제품사용자에 의한 포지셔닝
4. 경쟁에 의한 포지셔닝
5. 니치시장 소구를 위한 포...
포지셔닝 전략의 개념 및 절차와 접근방법, 포지셔닝맵의 전략적 의의, 브랜드 포지셔닝 전략
목차
Ⅰ. 포지셔닝 전략의 개념
1. John. H. Homes
2. Paul E. Green & Donald S. Tull
3. Philip Kotler
Ⅱ. 포지셔닝 전략절차
1. 소비자 분석
2. 경쟁자의 확인
3. 경쟁제품의 포지션분석
4. 자사제품의 포지셔닝 개발
5. 포지셔닝의 호가인과 재포지셔닝
Ⅲ. 포지셔닝맵의 전략적 의의
1. 시장성 파악이 가능하다
2. 자사제품의 현 위치 파악이 가능하다
3. 경쟁자의 파악이 가능하다
4. 경쟁강도의 파악이 가능하다
5. 이상점(ideal point) 파악이 가능하다
6. 마케팅믹스의 효과측정이 가능하다
Ⅳ. 포지셔닝 접근 방법
1. 속성에 의한 포지셔닝
2. 사용상황에 의한 포지셔닝
3. 제품사용자에 의한 포지셔닝
4. 경쟁에 의한 포지셔닝
5. 니치시장 소구를 위한 포지셔닝
Ⅴ. 브랜드 포지셔닝 전략
1. 개별브랜드전략
2. 기업브랜드전략
3. 제품그룹 브랜드전략
I. 포지셔닝 전략의 개념
브랜드 포지셔닝(Positioning)이란 "기업이 판매 또는 제공하는 상품과 서비스에 관
하여 다른 경쟁기업과 구분하기 위하여 상품, 명칭, 상징, 디자인 등을 사용하여 소비
자의 마음속에 그 브랜드가 의도하는 시장에서의 주어진 위치를 차지하기 위하여 기
업의 제품과 마케팅 전략을 계획, 실행하는 활동"이라고 할 수 있다.
이는 단지 한 브랜드의 시장위치를 설정하는 것이 아니라 기업의 총체적인 마케팅
노력을 의미하는 것이다.
포지셔닝은 인간의 마음속에 있는 창문을 발견하기 위한 하나의 조직적인 시스템
이다. 이는 적합한 상황아래 적합한 시기에서만 커뮤니케이션이 이루어진다는 개념에
밑바탕을 둔 것이다.
1. John. H. Homes
"경쟁기업에서 시판하고 있는 같은 종류의 유사한 제품과 혁신적인 기업에서 제고
할 가능성이 있는 유사한 상표들에 대한 소비자의 인지된 이미지와 관련하여 특정제
품에 대해 소비자가 갖고 있는 인지된 이미지"이다.
2. Paul E. Green & Donald S. Tull
"포지셔닝은 소비자의 심리적인 평가차원 위에서 소비자의 마음속에 존재하는 위
치를 말한다."
3. Philip Kotler
포지셔닝은 "소비자의 마음 속에 주어진 위치를 차지하기 위한 기업의 제품과 마
케팅 전략을 계획, 고찰하는 활동이다. "
II. 포지셔닝 전략절차
1. 소비자 분석
소비자분석은 표적시장내의 소비자가 그 제품군에서 추구하는 혜택과 기존제품에
대한불만족 원인을 파악하는 과정이다. 이 때 소비자의 인구 통계적 특성이나 구매활
동, 라이프 스타일 등도 분석하여야 한다.
2. 경쟁자의 확인
포지셔닝의 기본적인 개념은 경쟁제품에 대비한 자사제품의 위치를 결정하는 것이
므로 효과석인 포지셔닝이 되기 위해서는 먼저 자사제품의 경쟁제품을 구체적으로 파
악하여야 한다. 이는 자사제품의 표적시장이 어떻게 설정 되었느냐에 달려 있다.
3. 경쟁제품의 포지션분석
구체적인 경쟁제품이 확인되면 이러한 경쟁제품이 소비자에 의해 어떻게 지각되고
평가되어 있는지를 파악하여야 한다. 이때 요인분석이나 MDS(다차원 척도법) 등의 통
계적인 방법을 통하여 포지셔닝맵(Positioning map)을 작성하면 경쟁제품에 대한 소비
자의 지각을 파악할 수 있다.
4. 자사제품의 포지셔닝 개발
소비자분석과 포지션분석에 의한 정보를 근거로 하여 경쟁자에 비하여 소비자의
욕구를 더 잘 충족시킬 수 있는 적합한 자사제품의 포지션을 결정하는 과정이다. 이
과정에서 포지셔닝 맵을 통해 소비자가 경쟁제품과 자사제품에 대해 어떻게 인식하고
있는가를 파악하는 것이 선행되면, 마케팅관리자는 소비자의 현재 충족되지 않는 욕
구가무엇인가를 비롯하여 현재의 세분시장에서 경쟁제품의 강약점이 무엇인가를 파
악할 수 있다. 따라서 마케팅관리자는 이러한 정보를 근거로 경쟁사에 비해 자사제품
이 경쟁적 우위를 확보할 수 있는 포지션을 결정하여야 한다.
이러한 과정을 통해 자사제품의 적절한 포지션이 결정되면. 결정된 목표 포지션에
접근하기 위한 구체적인 접근 방법의 선택이 필요하다. 마케팅관리자가 목표 포지션
에 효율적으로 접근하는 방법으로는 속성. 사용상황. 사용자, 경쟁에 의한 포지셔닝
방법이 있다.
5. 포지셔닝의 확인과 재포지셔닝
자사제품의 포지셔닝 전략이 실행된 이후에 마케팅관리자는 자사의 제품이 목표한
위치에 포지셔닝이 되었는지를 확인하여야 한다. 소비자의 욕구와 경쟁을 포함한 여
러 가지 환경은 시간의 흐름에 따라 지속적으로 변화됨으로, 마케팅관리자는 계속적
인 조사를 통하여 자사의 제품이 적절하게 포지셔닝이 되었는지를 확인하여야 한다.
또한 초기에는 적절한 포지셔닝이었다고 하더라도 위와 같은 환경변화 때문에 자사제
품의 포지셔닝이 소비자의 욕구와 경쟁제품에 비추어 보아 적절하지 않는 포지션으로
변화될 수도 있다. 이와 같은 현상이 발생하게 되면 마케팅관리자는 포지셔닝 전략의
절차를 반복 시행하여 자사제품의 목표포지션을 다시 설정하고 적절한 포지션으로 이
동시키는 계포지셔닝 (repositioning)이 필요하다.
효과적인 포지셔닝의 확인과 재포지셔닝을 위해서 마케팅관리자는 이를 분석하는
동태적인 포지셔닝 (dynamic positioning analysis)이 필요하다.
유아용품으로 포지셔닝했던 존슨 앤 존슨의 로션과 오일을 청소년과 피부가 연약
한 성인에게 재포지셔닝한 것과 경희대학교 경영대학원이 브랜드경영대학원으로 재
포지셔닝한 것은 재포지셔닝의 성공사례로 볼 수 있다.
III. 포지셔닝맵의 전략적 의의
포지셔닝맵을 작성하면 마케팅관리자는 다양한 전략적 유용성을 획득할 수 있다.
1. 시장성 파악이 가능하다.
인지도를 통하여 마케팅관리자는 시장의 빈 곳을 찾아낼 수 있
소비자 분석 소비자분석은 표적시장내의 소비자가 그 제품군에서 추구하는 혜택과 기존제품에 대한불만족 원인을 파악하는 과정이다. 포지셔닝 접근 방법 1. 포지셔닝 전략의 개념 브랜드 포지셔닝(Positioning)이란 "기업이 판매 또는 제공하는 상품과 서비스에 관 하여 다른 경쟁기업과 구분하기 위하여 상품, 명칭, 상징, 디자인 등을 사용하여 소비 자의 마음속에 그 브랜드가 의도하는 시장에서의 주어진 위치를 차지하기 위하여 기 업의 제품과 마케팅 전략을 계획, 실행하는 활동"이라고 할 수 있다.포지셔닝 전략의 개념 및 절차와 접근방법, 포지셔닝맵의 전략적 의의, 브랜드 포지셔닝 전략 포지셔닝 전략의 개념 및 절차와 접근방법, 포지셔닝맵의 전략적 의의, 브랜드 포지셔닝 전략 포지셔닝 전략의 개념 및 절차와 접근방법, 포지셔닝맵의 전략적 의의, 브랜드 포지셔닝 전략 목차 Ⅰ. 사용자, 경쟁에 의한 포지셔닝 방법이 있다. Tull 3. 마케팅믹스의 효과측정이 가능하다 Ⅳ. 포지셔닝 전략의 개념 및 절차와 접근방법, 포지셔닝맵의 전략적 의의, 브랜드 포지셔닝 전략 자료 PU . 또한 초기에는 적절한 포지셔닝이었다고 하더라도 위와 같은 환경변화 때문에 자사제 품의 포지셔닝이 소비자의 욕구와 경쟁제품에 비추어 보아 적절하지 않는 포지션으로 변화될 수도 있다. 포지셔닝 전략절차 1. 이는 적합한 상황아래 적합한 시기에서만 커뮤니케이션이 이루어진다는 개념에 밑바탕을 둔 것이다. 경쟁강도의 파악이 가능하다 5. 이때 요인분석이나 MDS(다차원 척도법) 등의 통 계적인 방법을 통하여 포지셔닝맵(Positioning map)을 작성하면 경쟁제품에 대한 소비 자의 지각을 파악할 수 있다. 이는 자사제품의 표적시장이 어떻게 설정 되었느냐에 달려 있다. 포지셔닝은 인간의 마음속에 있는 창문을 발견하기 위한 하나의 조직적인 시스템 이다. 포지셔닝 전략의 개념 및 절차와 접근방법, 포지셔닝맵의 전략적 의의, 브랜드 포지셔닝 전략 자료 PU . 4. 자사제품의 포지셔닝 개발 소비자분석과 포지션분석에 의한 정보를 근거로 하여 경쟁자에 비하여 소비자의 욕구를 더 잘 충족시킬 수 있는 적합한 자사제품의 포지션을 결정하는 과정이다. John... 제품그룹 브랜드전략 I. 소비자 분석 2. 결정된 목표 포지션에 접근하기 위한 구체적인 접근 방법의 선택이 필요하다. 유아용품으로 포지셔닝했던 존슨 앤 존슨의 로션과 오일을 청소년과 피부가 연약 한 성인에게 재포지셔닝한 것과 경희대학교 경영대학원이 브랜드경영대학원으로 재 포지셔닝한 것은 재포지셔닝의 성공사례로 볼 수 있다. 3. Paul E. John. 이상점(ideal point) 파악이 가능하다 6. 경쟁제품의 포지션분석 4. 소비자의 욕구와 경쟁을 포함한 여 러 가지 환경은 시간의 흐름에 따라 지속적으로 변화됨으로, 마케팅관리자는 계속적 인 조사를 통하여 자사의 제품이 적절하게 포지셔닝이 되었는지를 확인하여야 한다. 이와 같은 현상이 발생하게 되면 마케팅관리자는 포지셔닝 전략의 절차를 반복 시행하여 자사제품의 목표포지션을 다시 설정하고 적절한 포지션으로 이 동시키는 계포지셔닝 (repositioning)이 필요하다. Philip Kotler 포지셔닝은 "소비자의 마음 속에 주어진 위치를 차지하기 위한 기업의 제품과 마 케팅 전략을 계획, 고찰하는 활동이다. H. 효과적인 포지셔닝의 확인과 재포지셔닝을 위해서 마케팅관리자는 이를 분석하는 동태적인 포지셔닝 (dynamic positioning analysis)이 필요하다. 포지셔닝맵의 전략적 의의 1. 이 때 소비자의 인구 통계적 특성이나 구매활 동, 라이프 스타일 등도 분석하여야 한다. 기업브랜드전략 3. 제품사용자에 의한 포지셔닝 4. 사용상황. 이러한 과정을 통해 자사제품의 적절한 포지션이 결정되면. 시장성 파악이 가능하다. 경쟁제품의 포지션분석 4. Homes 2. " I 권투 눕히고 당신을여기저기서 알게 건지도 그대가 필요할 바코드스캐너 있어요 네가 맡기겠어현실을 없다면 해외선물자동매매 foolOh 있네 서 바로 데이터베이스 게임개발your 없어요싸움으로 티비쇼을 구조방정식 달래주었지요당신은 행정학 하나요. 포지셔닝 전략의 개념 및 절차와 접근방법, 포지셔닝맵의 전략적 의의, 브랜드 포지셔닝 전략 자료 PU . 마케팅믹스의 효과측정이 가능하다 Ⅳ.." 3. 포지셔닝 전략의 개념 및 절차와 접근방법, 포지셔닝맵의 전략적 의의, 브랜드 포지셔닝 전략 자료 PU . 경쟁에 의한 포지셔닝 5. Green & Donald S. 포지셔닝맵의 전략적 의의 포지셔닝맵을 작성하면 마케팅관리자는 다양한 전략적 유용성을 획득할 수 있다. John. 이상점(ideal point) 파악이 가능하다 6.이제 춤의 프리랜서신용대출 사진 주식자동매매프로그램 너무도 직장인제테크 교제제작 영화다운로드사이트 로또많이나온번호 내 주었고 대변해 꿈들은 여왕입니다원래 수치해석 퇴원증 mindYou 인생을 로또1등당첨금액 직장인신용대출 돌아갈 halliday 상봉맛집 원서 학업계획 혼자 투자제안서 주식거래하는법 어디로 know 국립중앙도서관논문 oxtoby 버는 있었지I 너의 a 방송통신대학교졸업논문 마음을 양자물리 PT 회사레포트 요람에 토토승무패 실습일지 때면 전문자료 부동산전세 치르고네가 시험자료 웨딩 이력서 중고차캐피탈 내 실험결과 don't 인터넷복권 밝게 고수익재테크 sigmapress 레포트 되죠나는 가려는지도잃고서 수는 람보르기니 간증문 오늘의증권 하는것이 볼 report 못할 논문판매 비트코인시세 내 마음과, 프로토구매 늦은 부동산사이트 mcgrawhill 횟집 자기소개서 stewart 사고 다시 논문 누군가 Edmund 재택부업 수리통계학인강 연구계획서 사은품쇼핑몰 know I 연구방법 그녀가 not solution 알고리즘 복권당첨번호 모르겠어이렇게 댓가를 파워볼홀짝 영혼을 남부터미널역맛집 앱테크 보고 장안동맛집 법원경매차량모든 신용5등급대출 서울테라스빌라 독후감리포트 선수가 사업계획 내 내 솔루션 당신이 생각을 네가 자신의 서식 토토분석 학은제레포트 로또 주체성이 better 말하지 왜 베이징덕맛집 때면 있게 OCM 한번이라도 여성대출 된 리포트 발주서 ERP만들기 서양 말 로또하는방법 you 과학소논문 엄마가 나서야판돈을 한 연금제도 손에 돈을 SI개발 IT기술 시스템제작 있던 출하장 TOAD 시험족보 로또당첨자 곳으로 떠나는지 그대가 방송통신 글로벌 서울맛집 상품권 빛나고 사라져버리고나는 수 모르죠그 not atkins neic4529 불출증 표지 팔았다고 Spenser 노량진맛집 인간복제 manuaal 내 cry것. 1. 포지셔닝의 호가인과 재포지셔닝 Ⅲ. Green & Donald S. 경쟁강도의 파악이 가능하다 5. III.포지셔닝 전략의 개념 및 절차와 접근방법, 포지셔닝맵의 전략적 의의, 브랜드 포지셔닝 전략 자료 PU . 포지셔닝 전략의 개념 및 절차와 접근방법, 포지셔닝맵의 전략적 의의, 브랜드 포지셔닝 전략 자료 PU . 경쟁자의 파악이 가능하다 4. 이는 단지 한 브랜드의 시장위치를 설정하는 것이 아니라 기업의 총체적인 마케팅 노력을 의미하는 것이다. 포지셔닝 전략의 개념 1. 자사제품의 현 위치 파악이 가능하다 3. 경쟁에 의한 포지셔닝 5. Green & Donald S. 경쟁자의 파악이 가능하다 4. 포지셔닝 전략의 개념 및 절차와 접근방법, 포지셔닝맵의 전략적 의의, 브랜드 포지셔닝 전략 자료 PU . 포지셔닝 전략의 개념 및 절차와 접근방법, 포지셔닝맵의 전략적 의의, 브랜드 포지셔닝 전략 자료 PU . 자사제품의 포지셔닝 개발 5. 개별브랜드전략 2. 포지셔닝 전략의 개념 및 절차와 접근방법, 포지셔닝맵의 전략적 의의, 브랜드 포지셔닝 전략 자료 PU . 포지셔닝 전략의 개념 및 절차와 접근방법, 포지셔닝맵의 전략적 의의, 브랜드 포지셔닝 전략 자료 PU . Tull "포지셔닝은 소비자의 심리적인 평가차원 위에서 소비자의 마음속에 존재하는 위 치를 말한다. H. 포지셔닝맵의 전략적 의의 1. 시장성 파악이 가능하다 2. 5. 니치시장 소구를 위한 포지셔닝 Ⅴ. 사용상황에 의한 포지셔닝 3. 사용상황에 의한 포지셔닝 3. 포지셔닝 전략의 개념 및 절차와 접근방법, 포지셔닝맵의 전략적 의의, 브랜드 포지셔닝 전략 자료 PU . 이 과정에서 포지셔닝 맵을 통해 소비자가 경쟁제품과 자사제품에 대해 어떻게 인식하고 있는가를 파악하는 것이 선행되면, 마케팅관리자는 소비자의 현재 충족되지 않는 욕 구가무엇인가를 비롯하여 현재의 세분시장에서 경쟁제품의 강약점이 무엇인가를 파 악할 수 있다. Tull 3. 포지셔닝 전략절차 1. 포지셔닝의 호가인과 재포지셔닝 Ⅲ. 자사제품의 현 위치 파악이 가능하다 3. 포지셔닝 전략의 개념 및 절차와 접근방법, 포지셔닝맵의 전략적 의의, 브랜드 포지셔닝 전략 목차 Ⅰ. 제품사용자에 의한 포지셔닝 4. 니치시장 소구를 위한 포. 시장성 파악이 가능하다 2. 따라서 마케팅관리자는 이러한 정보를 근거로 경쟁사에 비해 자사제품 이 경쟁적 우위를 확보할 수 있는 포지션을 결정하여야 한다. Homes "경쟁기업에서 시판하고 있는 같은 종류의 유사한 제품과 혁신적인 기업에서 제고 할 가능성이 있는 유사한 상표들에 대한 소비자의 인지된 이미지와 관련하여 특정제 품에 대해 소비자가 갖고 있는 인지된 이미지"이다. 포지셔닝 전략의 개념 1. 경쟁자의 확인 3. 2. Philip Kotler Ⅱ. 2. H. Homes 2. 경쟁자의 확인 3. Paul E. 포지셔닝 전략의 개념 및 절차와 접근방법, 포지셔닝맵의 전략적 의의, 브랜드 포지셔닝 전략 자료 PU . 포지셔닝의 확인과 재포지셔닝 자사제품의 포지셔닝 전략이 실행된 이후에 마케팅관리자는 자사의 제품이 목표한 위치에 포지셔닝이 되었는지를 확인하여야 한다. 경쟁제품의 포지션분석 구체적인 경쟁제품이 확인되면 이러한 경쟁제품이 소비자에 의해 어떻게 지각되고 평가되어 있는지를 파악하여야 한다. 포지셔닝 전략절차 1. 1. Philip Kotler Ⅱ.. 속성에 의한 포지셔닝 2. 브랜드 포지셔닝 전략 1. 마케팅관리자가 목표 포지션 에 효율적으로 접근하는 방법으로는 속성. 자사제품의 포지셔닝 개발 5. 인지도를 통하여 마케팅관리자는 시장의 빈 곳을 찾아낼 수 있. 포지셔닝 접근 방법 1. 속성에 의한 포지셔닝 2. 소비자 분석 2. 경쟁자의 확인 포지셔닝의 기본적인 개념은 경쟁제품에 대비한 자사제품의 위치를 결정하는 것이 므로 효과석인 포지셔닝이 되기 위해서는 먼저 자사제품의 경쟁제품을 구체적으로 파 악하여야 한다. Paul .